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Identidad e Imagen del artesano urbano - CatedraGalan.com.ar

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Indice 1. Introducción

Indice 1. Introducción 2. Objetivos 3. Marco Teórico a. Definiciones b. Contexto Histórico 4. Modelo de Investigación 5. Bibliografía a. Presentación de Casos b. Matriz de Análisis c. Conclusión Teórica d. Propuesta

Introducción El mercado de productos artesanales se encuentra enmarcado en el contexto del Sistema de Ferias Artesanales de la Ciudad de Buenos Aires, siendo estas de conocimiento público. Permiten dar una identidad a nivel cooperativo de la actividad artesanal, pero no destacar de manera concreta a partir de una individualidad las características del artesano, es decir, su estimación por gran parte de los ciudadanos es baja por la carencia de canales de comunicación, promoción e imagen de las características distintivas de los productos ofrecidos. Creemos importante la revalorización del trabajo del artesano urbano a partir del fortalecimiento de su identidad, detectando las fortalezas y oportunidades de cada uno y de sus respectivos productos y comunicando de manera eficaz su oferta de calidad, así como el valor expresivo y utilidad en los productos que crea. Objetivos Analizar el contexto en el que se desarrolla la actividad comercial del artesano urbano (ferias artesanales urbanas) actualmente. Detectar y analizar los canales de promoción y comunicación de la actividad del artesano urbano. Proponer herramientas, visiones y estrategias para ayudar al artesano a mejorar su identidad e imagen y con ello la manera en que se percibe su producto por parte de los potenciales consumidores. Marco Teórico Definición de Artesanía: Son objetos artísticos de significación cultural, realizados manualmente o con máquinas movidas con energía básicamente humana, en forma individual por un artesano o colectiva por una unidad productora de artesanías. Dichos objetos reflejan una autenticidad que enorgullece y revitaliza la "identidad", y deben conservar técnicas de trabajo tradicionales y los diseños autóctonos de una determinada región. Definición de Artesano: Es todo aquel que de una manera peculiar refleja la identidad cultural y el sentir propio de una determinada región, representando una forma de vida, de trabajo y de productividad. Tipos de Artesanías: a) Artesanía Tradicional: para su creación se utilizan materias primas de la región y herramientas de tipo rudimentario, conservando las raíces culturales transmitidas de generación en generación. Estas son creadas con fines utilitarios y decorativos. b) Artesanía Autóctona Aborigen: es la que mantiene viva la producción artesanal de los pueblos y comunidades indígenas, usando para ello útiles, técnicas y demás elementos proporcionados por su entorno. c) Artesanía de Proyección Aborigen: como su nombre lo indica establece un vínculo con los diseños de origen, pero proyecta los mismos adecuándolos a las exigencias del mercado.

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