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Identidad e Imagen del artesano urbano - CatedraGalan.com.ar

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d) Artesanía Típica

d) Artesanía Típica Folclórica: es la que permite diferenciarnos de los demás países del mundo, se identifica con nuestras sólidas raíces folclóricas, manteniendo nuestra identidad. e) Artesanía Urbana: son aquellas que utilizan insumos y técnicas urbanas en respuesta a una necesidad de consumo, surgen del ingenio popular e inspirado en la universalidad de la cultura. f) Artesanía Suntuaria: como su nombre lo indica, son aquellas creadas únicamente con fines de lujo, utilizándose materias primas de alto valor brindadas por la naturaleza. Definiciones en relación al marketing: Identidad: Manera en que una empresa busca identificarse o posicionarse a sí misma o a sus productos. Imagen: Manera en que el público percibe a la empresa o a sus productos. Promoción: Arte de diseñar la oferta y la imagen de la empresa de modo que ocupen un lugar distintivo en la mente del mercado meta. Capital Simbólico Para comprender de manera más clara la importancia de la generación de valor a partir de la Imagen o marca podemos tener en cuenta el concepto de “capital simbólico” de Bourdieu: […] El capital simbólico es una propiedad cualquiera, fuerza física, valor guerrero, que, percibida por unos agentes sociales dotados de las categorías de percepción y de valoración que permiten percibirla, conocerla y reconocerla, se vuelve simbólicamente eficiente, como una verdadera fuerza mágica: una propiedad que, porque responde a unas "expectativas colectivas", socialmente constituidas, a unas creencias, ejerce una especie de acción a distancia, sin contacto físico. […] […] El capital simbólico sólo existe en la medida que es percibido por los otros como un valor. Es decir, no tiene una existencia real, sino un valor efectivo que se basa en el reconocimiento por parte de los demás de un poder a ese valor. Para que ese reconocimiento se produzca tiene que haber un consenso social sobre el valor del valor, por así decirlo. […] Contexto Histórico: Origen de la artesanía como expresión cultural de un pueblo A lo largo de la historia los artesanos han sido personas que han desarrollado un determinado oficio para satisfacer diversas necesidades, en la mayoría de los casos de autoconsumo. No obstante, en las ciudades estaban organizados en la práctica del oficio, aprendizaje y certificación, dejando el autoconsumo y los talleres más pequeños para las zonas rurales. La artesanía ha estado en continua evolución, introduciendo y adaptándose a los cambios tecnológicos de cada época. Hasta la primera mitad del s. XX mantiene un cierto prestigio, símbolo de resistencia a la mecanización. Ya en los años sesenta surge el reconocimiento social, empieza a ser coleccionada y exhibida en exposiciones y museos.

En estas condiciones se llega al s. XXI en el que se considera a la artesanía como una actividad residual, con un fuerte desprestigio, falta de cohesión como sector, carencias formativas en gestión empresarial y diseño y dificultades para acceder a fuentes de financiación. No obstante, los valores que nos identifican con nuestras culturas locales están en la artesanía que es local por su propia naturaleza, realizada con materiales locales y para clientes locales. Esto hace que parte del público conserve una cierta empatía por ella. Origen de la artesanía urbana Asociada comúnmente a un fenómeno rural, la artesanía ha sido un fenómeno urbano en la medida en que se ha desarrollado en condiciones sedentarias, cuando un grupo se establece en un territorio y se apropia de éste. La palabra “urbe” hace referencia a una estructura social estable y relativamente permanente, desde este punto de vista lo que sucede es que la artesanía se presenta a diferentes escalas urbanas, que van desde la comunidades rurales pequeñas como pueblos y municipios, lugar donde siempre se asocia, hasta su máximo estado de complejidad que sería el de ciudad, con el que normalmente no se asocia y el cual designamos como Artesanía Urbana. Producida por individuos con una base cultural y tecnológica más amplia, su valor comercial está en gran medida, determinado por el equilibrio entre el valor expresivo (referentes estéticos y culturales) y el valor de uso. En general, el artesano es un aspirante a empresario, su principal motivación es la ganancia económica, la necesidad de supervivencia. Modelo de Investigación Contexto del Análisis: Sistema de Ferias Artesanales En el espacio público, el artesano muestra, comparte y ofrece al visitante el resultado de su trabajo, generando un lugar de encuentro en donde la cultura interactúa en una forma dinámica y viva con la ciudad. Este hecho cultural, que es característico y formador de la identidad de nuestra urbe, se conforma en una organización original denominada Sistema de Ferias Artesanales, la cual permite la identificación y optimización de los distintos emplazamientos. El Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires trabaja para afianzar este Sistema, mejorando su gestión, jerarquizando el nivel del producto y aumentando el número de ferias y puestos. De esta manera aporta a la promoción del patrimonio cultural compuesto por los oficios de carácter artesanal de la Ciudad y a la creación de puestos de trabajo de base cultural. Las artesanías incluyen los rubros cerámica, cueros, madera, metal, plástica, telas y varios (caleidoscopios, resina, masas modeladoras, pintura decorativa, títeres, marionetas y vidrio/vitraux). a. Presentación de Casos Los casos aquí expuestos hacen referencia a dos artesanos urbanos que conviven tanto en el marco de Sistema de Ferias Artesanales, como en la producción, distribución y promoción de sus productos en ámbitos tales como exposiciones de artesanía, bienales y concursos realizados principalmente en la Ciudad de Buenos Aires. Al mismo tiempo se presenta el caso de un artista/artesano de gran reconocimiento que servirá junto a los primeros como caso comparativo para analizar distintos tipos de identidad e imagen. Algunos puntos en común de los casos: • Especialización en diversos talleres, cursos, seminarios. Incluyendo preparación terciaria o universitaria. • Obtención de premios, menciones, o distinciones de diversa categoría

en formato identidad. identidades políticas urbanas en la edad media
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