Invertir en acciones sostenibles, una estrategia clave para impulsar el turismo

UN FUTURO INNOVADOR La innovación y la investigación son los motores d<strong>el</strong> futuro. Sería incapaz de imaginar un futuro estático, donde <strong>el</strong> aquí y <strong>el</strong> ahora siguieran si<strong>en</strong>do un sistema continuo inalterable <strong>en</strong> <strong>el</strong> tiempo. La imag<strong>en</strong> d<strong>el</strong> futuro es la evolución, la mejora, <strong>el</strong> avance <strong>en</strong> numerosos aspectos y facetas de la sociedad y la vida. Pero ese avance se hace impracticable si no va acompañado de <strong>una</strong> innovación constante de mod<strong>el</strong>os empresariales, de la tecnología, las teorías ci<strong>en</strong>tíficas, los movimi<strong>en</strong>tos sociales, las corri<strong>en</strong>tes de p<strong>en</strong>sami<strong>en</strong>to, etc. Es <strong>el</strong> carácter innovador intrínseco al ser humano <strong>el</strong> que nos ha permitido y permitirá seguir evolucionando y construir un futuro mejor <strong>para</strong> todos. Pero la innovación no es <strong>una</strong> <strong>en</strong>t<strong>el</strong>equia que aparece sin más, por g<strong>en</strong>eración espontánea, sin esfuerzo o un contexto propicio. Por <strong>el</strong> contrario, la innovación se consigue <strong>en</strong> un <strong>en</strong>torno adecuado, donde los difer<strong>en</strong>tes ag<strong>en</strong>tes sociales la propici<strong>en</strong>. Para <strong>el</strong>lo es necesario un trabajo conjunto <strong>en</strong>tre instituciones y empresas y un marco legal, cultural, ambi<strong>en</strong>tal, sociopolítico, tecnológico y económico favorable. Ese es nuestro objetivo, g<strong>en</strong>erar ese espacio e innovar <strong>en</strong> él. La innovación es creatividad, pero también es constancia y método, es investigación a partir d<strong>el</strong> conocimi<strong>en</strong>to adquirido. Comúnm<strong>en</strong>te se olvida, y más <strong>en</strong> contextos económicos adversos, este último aspecto de la innovación, la investigación como uno de los pilares <strong>para</strong> <strong>el</strong> desarrollo de la misma. También es nuestro objetivo lograr que la investigación no se perciba como “un gasto prescindible” sino como <strong>una</strong> necesidad. En <strong>el</strong> futuro será difícil concebir un mod<strong>el</strong>o empresarial que no innove, que no investigue. La r<strong>en</strong>tabilidad de <strong>una</strong> compañía está intrínsecam<strong>en</strong>te asociada a su capacidad de difer<strong>en</strong>ciarse sobre las demás, de reinv<strong>en</strong>tarse a sí misma, de <strong>en</strong>contrar nichos de mercado, nuevas v<strong>en</strong>tajas competitivas, desarrollar nuevos productos, o hacer más eficaces los exist<strong>en</strong>tes… Todas estas <strong>estrategia</strong>s empresariales no serían posibles sin la innovación y la inversión <strong>en</strong> investigación. Y <strong>en</strong> esta ardua tarea las instituciones educativas como la universidad y sus c<strong>en</strong>tros de investigación, son nuestros mejores aliados. María Rosa Nieto Responsable de I + D+ i d<strong>el</strong> grupo de empresas JOCA 5