Manual de Imagen Institucional - Universidad Panamericana

Manual de 

Imagen 

Institucional 

Dirección de Comunicación Institucional 

2 0 0 5

UNIVERSIDAD PANAMERICANA 

Manual de Comunicación Institucional 

Introducción 

Los signos de identificación gráfica de las diversas corporaciones, 

empresas, instituciones o inclusive marcas, son un elemento crucial 

de validez y autentificación; un auténtico sello que firma y nos 

dice quién transmite la comunicación. Sin ellos sería imposible 

identificar mensajes, lograr unidad en todos los comunicados 

emitidos por la misma entidad y agregar aquellos valores que 

hacen única a una institución como la Universidad Panamericana. 

Este Manual tiene como finalidad el establecer normas y pautas 

del uso de la imagen gráfica de la Universidad Panamericana, en 

publicaciones de toda índole, incluyendo papelería corporativa, 

anuncios en diferentes medios impresos, folletos, carteles, etc. 

Estas reglas ayudan a establecer una comunicación coherente 

que comparte la misma filosofía y misión, siempre cuidando la 

particularidad de la que cada sección, área, escuela y facultad de 

la UP tiene y transmite. 

Estos lineamientos han sido creados procurando establecer criterios 

que los diseñadores puedan utilizar como marco de referencia 

abriendo espacios a la creatividad y la personalidad propia de 

cada escuela y facultad. Es un manual que da campo abierto a 

las ideas novedosas, cuidando que la unidad en todos los 

comunicados sea un factor de identificación esencial. 

Este manual es de uso obligatorio para todas las áreas, escuelas, 

unidades y direcciones en la Universidad Panamericana. 


Febrero de 2005 

I



Tipografía 

Fuentes 

El escudo de la universidad contempla el uso en el logotipo de la 

familia tipográfica New Baskerville o Baskerville, las cuales no puede ser 

reemplazadas por ninguna otra fuente. 

Las tipografías oficiales para la universidad son las familias New 

Baskerville (Baskerville) y Stone Sans. Deben usarse para los textos, 

títulos, cabezas y subtítulos pueden aplicarse, de acuerdo a la función 

del impreso, su audiencia meta y el propósito del mismo. 

Solamente en el caso de comunicaciones internas informales 

(memorandos, cartas internas, documentos generales, etcétera) 

podrán utilizarse las familias tipográficas Arial (Helvética) y/o Times 

New Roman (Times). Estas dos familias no deben utilizarse en 

folletos, papelería institucional, carteles ni impresos formales. 

Puntaje: El diseñador puede varia el el cuerpo del texto de acuerdo a 

las proporciones generales del documento. 

Interlínea: Se aplica la regla inmediata anterior. 

New Baskerville 

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv 

Ww Xx Yy Zz 1234567890 

Stone sans semibold 

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu 

Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 

Stone sans semibold italic 


Ww Xx Yy Zz 1234567890 

Stone sans 


Ww Xx Yy Zz 1234567890 

Stone sans italic 

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww 

Xx Yy Zz 1234567890 

Arial / Helvética / Helvética Bold / Helvética oblique / Helvética bold 

oblique 


Ww Xx Yy Zz 1234567890 


Ww Xx Yy Zz 1234567890 

Times New Roman / Times 


Ww Xx Yy Zz 1234567890 

II



Uso cromático 

Pantone 186 

Fig. 3.1 

Pantone 287 

Fig. 3.2 

Los colores corporativos en el escudo 

y logotipo de la universidad son los 

que se muestran en esta sección 

teniendo en cuenta que la mayoría de 

las publicaciones se elaboran en 

cuatricromía se ha integrado la 

separación en porcentajes por color y, 

además, el número de guía pantone. 

Siendo el principal elemento de 

identificación, no se pueden alterar 

los valores que se establecen. 

Fig. 3.1 

Para algunas aplicaciones, como 

folletos y demás publicaciones con 

una buena calidad de impresión se 

autoriza el uso del escudo con un 

Drop Shadow (sombra suave), tal y 

como se muestra en la figura 3.2, 

quedando exento el logotipo. 

C=0 M=91 Y=76 K=6 

Pantone 341 

C=100 M=69 Y=0 K=61 

Pantone 469 

Queda estrictamente prohibido 

aplicar efectos especiales a los 

elementos del escudo y el logotipo 

tales como biseles, texturas, 

degradados, perfiles tridimensionales, 

sombreados, brillos, etcétera. 

C=100 M=0 Y=69 K=30 

Pantone 465 

C=0 M=51 Y=94 K=60 

Pantone Black 

En cuanto al uso del escudo en forma 

acromática se debe utilizar el 

reticulado, dando la opción de 

poderlo poner en negro, blanco o 

algún otro tono de la paleta de tonos 

de este manual. En algunas ocasiones, 

esta forma se coloca como sello de 

agua, pudiendo tener tonos muy 

bajos de saturación. Fig. 3.3 

C=18 M=30 Y=56 K=0 

C=0 M=0 Y=0 K=100 

Fig. 3.3 

III



Uso cromático 

Pantone 4535 

C=0 M=0 Y=27 K=11 

Pantone 4525 

C=0 M=6 Y=38 K=18 

Pantone 4515 

C=0 M=8 Y=47 K=23 

Pantone 4505 

C=0 M=15 Y=76 K=38 

Esta guía de colores rige los tonos 

permanentes en cada pieza de 

comunicación impresa, es decir, 

deben estar incluidos dentro del 

diseño, al modo y sugerencia del 

área o del creativo en cuestión. Se 

determinan como colores base, los 

cuales dan unidad al diseño global 

de identificación. 

Pantone 202 

Pantone 187 

Pantone 032 

Pantone 185 

Los colores de las paletas son para 

uso de las diferentes áreas, deberán 

ser presentados para su aprobación a 

la dirección de Comunicación 

Institucional y su aplicación queda a 

discreción del creativo o diseñador 

que cada área asigne. 

C=0 M=100 Y=65 K=47 

Pantone 1675 

C=0 M=69 Y=100 K=30 

C=0 M=91 Y=72 K=23 

Pantone 1665 

C=0 M=69 Y=100 K=0 

C=0 M=91 Y=87 K=0 

Pantone 1645 

C=0 M=38 Y=47 K=0 

C=0 M=91 Y=76 K=0 

Pantone 1625 

C=0 M=30 Y=38 K=0 

Los tonos de las paletas únicamente 

pueden combinarse de manera 

horizontal monocromática. Es decir, 

en una misma pieza impresa pueden 

utilizarse diferentes tonalidades de 

azules, por ejemplo, pero no puede 

combinarse con tonos verdes. Las 

excepciones deberán ser 

formalmente aprobadas. 

Pantone 143 

Pantone 142 

Pantone 141 

Pantone 148 

La gama de colores neutros (arriba) 

puede utilizarse como tonos de 

apoyo a la paleta principal. 

C=0 M=30 Y=83 K=0 

C=0 M=23 Y=76 K=0 

C=0 M=11 Y=47 K=0 

C=0 M=11 Y=38 K=0 

Pantone 282 

Pantone 280 

Pantone 285 

Pantone 277 

C=100 M=72 Y=0 K=56 

C=100 M=72 Y=0 K=18 

C=91 M=43 Y=0 K=0 

C=27 M=8 Y=0 K=0 

Pantone 553 

Pantone 555 

Pantone 556 

Pantone 559 

C=60 M=0 Y=47 K=76 

C=83 M=0 Y=56 K=56 

C=43 M=0 Y=30 K=27 

C=11 M=0 Y=8 K=6 

Pantone 357 

Pantone 356 

Pantone 354 

Pantone 344 

C=79 M=87 Y=0 K=56 

C=100 M=0 Y=91 K=27 

C=91 M=1 Y=93 K=0 

C=27 M=0 Y=23 K=0 

III



Imagen gráfica 

(heráldica) 

“X” 

Parte fundamental de la 

comunicación gráfica, es el uso 

adecuado de los símbolos y 

logotipos. En el caso de la 

Universidad Panamericana su gráfica 

ha sido diseñada tomando como 

base a la heráldica española. A 

continuación se establece su 

adecuado uso, todo aquello que no 

esté implícito en este manual 

queda sin autorización para su 

aplicación. 

A) Proporción: 

Fig. 4.1 

Fig. 4.2 

Se refiere al tamaño de imagotipo 

(símbolo-escudo) en relación con el 

logotipo (UNIVERSIDAD 

PANAMERICANA) 

En la figura 4.1 se muestra la 

proporción de ambos, para ello se 

utiliza como columna vertebral un 

tramado con base a la mitad del 

ancho del símbolo, al cual se le 

denomina módulo X, y un área 

restrictiva extraída de la mitad de tal 

módulo, siendo así .5 de X. Esto 

tiene el propósito de establecer un 

cinturón de espacio básico en el que 

ningún elemento externo puede 

intervenir, dándole así a la imagen 

gráfica limpieza para asegurar su 

adecuada identificación. Esta opción 

se presenta como la primera por ser 

la de uso preferente, sin embargo, 

en las siguientes figuras 4.2; 4.3 y 

4.4 se dan más opciones. 

Fig. 4.3 

Las identificaciones de escuelas, 

facultades o unidades administrativas 

pueden colocarse debajo del 

logotipo en tipografía New 

Baskerville (Baskerville) al 90% del 

tamaño del texto “UNIVERSIDAD 

PANAMERICANA” que conforma al 

logotipo. 

Fig. 4.4 

IV



Imagen gráfica 

(heráldica) 

1.1 CM 

Fig. 4.6 

Fig. 4.5 

B) Uso monocromático 

Existen aplicaciones en las que el uso 

de color no puede ser utilizado por 

diferentes circunstancias, para ello se 

permite el uso del logosímbolo en 

un solo tono que puede aplicarse en 

colores permitidos dentro de las 

paletas previamente estipuladas, o 

bien en blanco o negro. Sus 

proporciones deben ser las mismas 

que para el uso en color y el 

tramado que presenta en el interior 

del escudo no puede ser alterado de 

como se presenta en los archivos 

electrónicos autorizados. 

Se permite seccionar el escudo en 

soportes que lo incluyan como sello 

de agua, incluso se puede extraer el 

árbol y jugar con él como se 

demuestra en la sección de folletos. 

C) Tamaño mínimo 

El uso del símbolo (escudo) 

monocromático no puede ser menor 

a 1.1 cm de ancho como se muestra 

en la fig. 4.6, ya que pierde legibilidad. 

Esto es particularmente importante en 

la impresión láser y de inyección de 

tinta donde tiende a deformarse el 

tramado en tamaños inferiores al 

mínimo estipulado. 

IV



ContaduríaUP 

Profesionales plenos. 

ContaduríaUP 


ContaduríaUP 


ContaduríaUP 


ContaduríaUP 


AdministraciónUP/Finanzas 

Profesionales Plenos. 

AdministraciónUP/Mercadotecnía 


AdministraciónUP/Negocios 

Internacionales 


ESDAI UP 


ComunicaciónUP 


ContaduríaUP 


DerechoUP 


Estudios LibresUP 


IngenieríaUP/Mecatrónica 


IngenieríaUP/Industrial 

Gestión e Innovación Tecnológica 


IngenieríaUP/Sistemas 


PreparatoriaUP 

Personas Integras. 

PosgradosUP/ECCEA 


PosgradosUP/Derecho 


Identificación de 

carreras 

En la Universidad Panamericana 

no pueden existir logotipos ni 

escudos propios para escuelas o 

facultades, sociedad de alumnos ni 

unidades administrativas. Las 

únicas excepciones aprobadas son el 

Instituto Panamericano de Ciencias 

de la Educación (IPCE), la Escuela de 

Administración de Instituciones 

(ESDAI), el Centro Panamericano de 

Investigación e Innovación (CEPii) y 

el Instituto Panamericano de Alta 

Dirección de Empresa (IPADE). 

Sin embargo, las carreras requieren 

de una identificación propia, por lo 

que se han diseñado arreglos 

tipográficos que, si bien no son 

logotipos, funcionan como una 

diferenciación específica a cada 

carrera. Esto elimina cualquier 

imagen gráfica que en el pasado se 

haya aplicado a alguna facultad, 

escuela o área de la universidad. 

La identificación de carreras siempre 

se compondrá con el nombre de la 

carrera, las siglas UP (sin espacios 

entre nombre y siglas) y la leyenda 

“Profesionales Plenos.” 

El uso de colores es variable según el 

caso de aplicación, basándose en la 

paleta que se esté usando. El peso de 

colores y contrastes debe seguir las 

siguientes reglas: 

a) El nombre de la carrera deberá 

tener el máximo contraste posible 

b) Las siglas UP deberán tener un 

color distinto en gama o contraste 

claramente visibles 

c) Para la leyenda “Profesionales 

Plenos” deberá utilizarse un tono o 

color de menor contraste. 

Estos títulos pueden ser utilizados en 

folletería, anuncios, carteles, 

etcétera. No pueden utilizarse en 

papelería institucional, tarjetas de 

presentación, etcétera. 

IV



Papelería 

Rectoría 

y Secretaría 

General 

Fig. 5.0 

Sobre carta 


RECTORIA 

Augusto Rodin 498 

Insurgentes Mixcoac 

C.P. 03920 México D.F 

Papel: Cartulina Opalina Crema 

Impresión: Un color al frente en serigrafía 

Colores: Azul Pantone 282 

Tamaño: 19X10 cm 

Fig. 5.1 

Hoja membretada 


SECRETARÍA GENERAL 

Papel: Papel Opalina crema 

Impresión: Un color al frente en serigrafía 

con grabado en seco sobre campo blanco 

del símbolo heráldico 


Tamaño: 27X18.5 cm 

V



Papelería 

Institucional 

LIC. JUAN ANTONIO RAMÍREZ 

MÉNDEZ Y DE LA PEÑA 

Coordinador Administrativo del 

Posgrado en Derecho Fiscal 

Facultad de Derecho 


Col. Insurgentes Mixcoac 

03920, México, D.F. 

Conmutador: 5482-1600 ext. 8483 

jramire@mx.up.mx www.upmx.mx 

Fig. 5.3 

Sobre carta 

Papel: Boston 

Impresión: Un colore al frente en offset 

Colores: Azul Pantone 282, y mismo color 

en pantalla al 50% 


Figura reducida un 40% 

Fig. 5.2 

Tarjeta de presentación 

Papel: Cartulina Opalina 

Impresión: 2 colores al frente en serigrafía 

con grabado en seco sobre campo blanco 

del símbolo heráldico o impreso en tinta 

blanca con realce 

Colores: Azul Pantone 282, amarillo 

Pantone 142 y blanco sobre plastas de 

color 

Acabados: Brillante 

Una de las aplicaciones más 

importantes dentro de una imagen 

corporativa es la papelería, debido a 

el uso que tienen de portadores de 

mensajes directamente firmados. Es 

un medio de comunicación que en 

muchas ocasiones juega un papel de 

primer enlace con algún cliente, 

proveedor u otra organización por lo 

que su diseño debe seguir y agrupar 

todas las características que 

distinguen a la universidad. 

Las tarjetas de presentación 

solamente podrán ser producidas 

por la Oficina de Publicaciones de la 

universidad. Ninguna área, escuela, 

facultado o unidad administrativa 

está autorizada para producir sus 

propias tarjetas de presentación. 

Los títulos profesionales (Lic., Ing., 

Dr., etcétera) que figuren en las 

tarjetas de presentación deberán ser 

únicamente los que estén 

fehacientemente acreditados 

como terminados oficialmente y 

reconocidos de manera válida en 

los Estados Unidos Mexicanos, 

conforme a la documentación 

acreditada ante la Dirección de 

Servicios Escolares y Asuntos 

Académicos y/o la Dirección de 

Recursos Humanos. 

UNIVERSIDAD 

PANAMERICANA 

CENTROS CULTURALES DE MÉXICO, A.C. 

Augusto Rodin 498, Col. Insurgentes Mixcoac, 03920, México, D.F. Conmutador: 5482-1600, 5482-1700 / info@mx.up.mx / www.up.mx 

VI



Papelería 

Fig. 5.4 

Hoja membretada 

Papel: Bond de 36 a 90 grms 

Impresión: 2 colores al frente en offsset 

Colores: Azul Pantone 282, amarillo 

Pantone 142 

Tamaño: 21.5X28 cm 

UNIVERSIDAD 

PANAMERICANA 

CENTROS CULTURALES 

DE MÉXICO, A.C. 


Col. Insurgentes Mixcoac, 


Tels.: 5482-1600, 5482-1700 

info@mx.up.mx 

www.up.mx 

VI



Papelería 

Fig. 5.4 

Sobre bolsa 

Papel: Boston 

Impresión: Un color al frente en offsset 



UNIVERSIDAD 

PANAMERICANA 





103920, México, D.F. 

Tels.: 5482-1600, 5482-1700 

info@mx.up.mx 

www.up.mx 

VI



Papelería 

UNIVERSIDAD 

PANAMERICANA 

Fig. 5.5 

Unipecos 

DR. JUAN RAMÍREZ MÉNDEZ 

Tipografía: Stone sans y Stone sans bold 

Soporte: papel Bond de 36 grms. 

Impresión: Azul Pantone 282 


Pueden existir versiones en composición vertical 

u horizontal 

VI



Papelería 

Fig. 5.6 

Sobre bolsa 

Papel: Boston 


Colores: Azul Pnatone 282 


UNIVERSIDAD 

PANAMERICANA 



Col. Insurgentes Mixcoac, 03920, México, D.F. 

Conmutador: 5482-1600, 5482-1700 

info@mx.up.mx 

www.up.mx 

VI



Papelería 

Fig. 5.7 

Sobre bolsa 

Papel: Boston 


Colores: Azul Pnatone 282 


UNIVERSIDAD 

PANAMERICANA 



Col. Insurgentes Mixcoac, 03920, México, D.F. 

Conmutador: 5482-1600, 5482-1700 

info@mx.up.mx 

www.up.mx 

VI



Papelería 

Fig. 5.8 

Carátula de Fax 

Papel: Bond 

Impresión: Un color al frente en tonner o 

inyección de tinta 

Colores: Negro 


FAX 

Fecha: 

De: 






Conmutador: 5482-1600, 5482-1700 

info@mx.up.mx 

www.up.mx 

Para: 

Asunto: 

Número de hojas: 

Fig. 5.9 

Memorando 

Papel: Bond 

Impresión: Un color al frente en tonner 



Memorandum 

Fecha: 

De: 

Para: 

Asunto: 






Conmutador: 5482-1600, 5482-1700 

info@mx.up.mx 

www.up.mx 

VI



Papelería 

17 

16 

15 

14 

13 

12 

11 

10 

9 

8 

7 

6 

5 

4 

3 

2 

1 


Formas 

Las formas tales como vales, órdenes de 

compra, etcétera pueden tener muy diversos 

tamaños y aplicaciones, por lo que a 

continuación se muestran las colocaciones 

del escudo y logotipo. 

La tipografía autorizada es Stone sans, y 

sirven para múltiples usos por lo que el 

cuerpo del texto no se ha incorporado. Sin 

embargo, cualquiera que sea su utilidad 

debe guardar las proporciones estipuladas 

aquí. 

Papel: Bond 

Impresión: Un color al frente 


Tamaños: 

Fig. 5.9 21.5X14 cm 

Fig. 5.10 5.10=14X10.75 cm 

Fig. 5.10 

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 



17 

16 

15 

14 

13 

12 

11 

10 

9 

8 

7 

6 

5 

4 

3 

2 

1 

Fig. 5.11 

Fig. 5.12 

VI



Publicaciones 

Folleto clase A para escuelas y facultades 

Papel: Couché brillante de 250 grms 

Formato: Vertical 

Tamaño final 22X30cm 

Tamaño extendido 

A) 30X44cm 

B) 30X 66 cm 

C) Con solapa en parte interna de 21X8 cm 

Acabado: 

A) Plastificado mate/ brillante frente y/o vuelta 

B) Barniz UV frente y/o vuelta 

C) Barniz de máquina frente y/o vuelta 

D) Barniz a registro 

Plecado y/o engrapado a lomo, según el caso 

*En el caso de que se trate de folletos grandes, con la necesidad de 

incorporar páginas interiores, estas deberán tener las siguientes 

características: 

Papel couche de 150 grms. brillante con barniz de máquina mate 

Impresión en tintas directas y/o en selección de color, según previa 

autorización del Depto. de Comunicación Institucional de la Universidad 

Panamericana 

Imágenes 

Se recomienda el uso de imágenes fotográficas alusivas a la universidad y al 

tema tratado, sin embrago sugerimos no utilizar fotografías de catálogo, ya 

que la imagen proyectada generalmente no identifica el perfil y estilo de la 

Universidad Panamericana 

Diagramación. Figuras 6.1 y 6.2 

Su diagrama presenta 9 campos divisionales que permiten un diseño versátil, 

teniendo en cuenta que la proporción de la heráldica (Escudo y logotipo) no son 

menores a 2/3 del ancho de cualquiera de los 9 campos, y un máximo de una 

campo completo, siempre y cuando su ubicación no sea en los extremos. 

Cualquiera de los campos puede ser utilizado para incorporar al diseño fotografías 

o plastas de color de las gamas sugeridas. 

VII

Cádiz 

Málaga 



Publicaciones 

Folletería “A” 

4ta de forros 

Forro portada 

EXTREMADURA 

AV. PATRIOTISMO 

Donatello 

Poussin 

Goya 

Campana 

C. Diablo 

A. Rodin 

UP 

Plaza 

de Mixcoac 

Galicia 

Jerez 

Asturias 

Valencia 

Actipan 

Cataluña 

Santander 

Algeciras 

AV. INSURGENTES 

AV. REVOLUCIÓN 

AV. RÍO MIXCOAC 

Murcia 

Félix Parra 

NORTE 

figura 6.1 

figura 6.2. Interiores de folleto clase A, con opciones a díptico o tríptico 

(figura 1.4) Folleto clasde A estilo revista 

VII



Publicaciones 

Folletería “A” Ejemplos 

A continuación se muestran en las 

figuras 6.3, 6.4 y 6.5 unos ejemplos 

de cómo se puede implementar esta 

guía, sin que el área pierda su estilo, 

y lograr unidad en todas las 

publicaciones de la universidad. Es 

permitido mezclar las gamas de 

colores, así mismo, se aconseja en 

aquellas escuelas o facultades, 

adquirir un color como distintivo 

particular. 

Estas figuras son, únicamente, 

ejemplos de posibilidades en el uso 

del tramado reticular, tipografía 

institucional y uso de fotografías. 

figura 6.3 

Escuela de Ciencias 

Contable Económico Administrativas 


Insurgentes Mixcoac. 

03920. México DF. 

Tels: (5255) 54 82 17 61 al 64 

Fax: 5482 1700 ext: 5174 

www.up.edu.mx/mde 

mde@up.edu.mx 



EconomíaUP 


Programa con reconocimiento de validez oficial de estudios por la SEP, número 922684 

VII



Publicaciones 

Folletería “A” Ejemplos 




Tels: (5255) 54 82 17 61 al 64 

Fax: 5482 1700 ext: 5174 



Facultad de Derecho 

DerechoUP 



figura 6.4 

UNIVERSIDAD 

PANAMERICANA 

PedagogíaUP 





Tels: (5255) 54 82 17 61 al 64 

Fax: 5482 1700 ext: 5174 




figura 6.5- 

VII



Publicaciones 

Folletería “B” 

Folleto clase B para Posgrados y diplomados 



Tamaño final 14X28cm 

Tamaño extendido 28X43cm 

Acabado: 





Plecado y/o según el caso engrapado a lomo 

Este tipo de folleto se presenta como un tríptico, su tamaño menor al de 

clase A es mínimo, sin embargo tiene presencia, es un formato cómodo y 

fácil de reproducir. 

*En el caso de que se trate de folletos grandes, con la necesidad de 

incorporar páginas interiores, estas deberán tener las siguientes 

características: 

Papel couché de 150 grms. brillante con barniz de máquina mate 


autorización de la dirección de Comunicación Institucional de la Universidad 


Imágenes 





Diagramación. Figura 6.5 y 6.6 

Su diagrama presenta 6 campos divisionales que permiten un diseño 

versátil, teniendo en cuenta que la proporción de la heráldica (Escudo y 

logotipo) no son menores a 1/2 del ancho de cualquiera de los 6 campos, y 

un máximo de una campo completo, siempre y cuando su ubicación no sea 

a cualquiera de los extremos. 

Cualquiera de los campos puede ser utilizado para incorporar al diseño 

fotografías o plastas de color de las gamas sugeridas. 

VII

Donatello 

NORTE 

EXTREMADURA 

Goya 

Campana 

Málaga 

Cádiz 

Algeciras 



Publicaciones 

Folletería “B” 

Figura 6.5. Folleto clase B, con opciones a díptico o tríptico 


Poussin 

C. Diablo 

A. Rodin 

UP 

Plaza 


Galicia 

Jerez 

Asturias 

Valencia 

Actipan 

Cataluña 





Murcia 

Félix Parra 

Figura 6.6. Interiores de folleto clase B, con opciones a díptico o tríptico 

VII

Donatello 

NORTE 

Donatello 

NORTE 

EXTREMADURA 

Goya 

Campana 

EXTREMADURA 

Goya 

Campana 

Málaga 

Málaga 

Cádiz 

Cádiz 

Algeciras 

Algeciras 



Publicaciones 

Folletería “B” Ejemplos 




Tels: (5255) 54 82 17 61 al 64 

Diplomado en Finanzas 

Fax: 5482 1700 ext: 5174 




Poussin 

A. Rodin 

Jerez 

Valencia 


UP 

C. Diablo 

Plaza 


Galicia 

Asturias 

Actipan 

Cataluña 




Murcia 

Félix Parra 







Fig. 6.7 


Poussin 

A. Rodin 

Jerez 

Valencia 


UP 


Félix Parra 

C. Diablo 

Plaza 


Galicia 


Asturias 

Actipan 

Cataluña 

Murcia 





Tels: (5255) 54 82 17 61 al 64 

Fax: 5482 1700 ext: 5174 



Diplomado en Finanzas 



Fig. 6.8 

VII

Donatello 

NORTE 

EXTREMADURA 

Goya 

Campana 

Plaza 


Málaga 

Valencia 

Actipan 

Cádiz 

Algeciras 



Publicaciones 

Folletería “C” 

Folleto clase “C” para Cursos y talleres 



Tamaño final 14X21.5cm 

Tamaño extendido 28X21.5cm 

Acabado: 





Plecado 

Este tipo de folleto se presenta como un díptico, su tamaño es 50% menor 

al de la clase B. 


autorización la dirección de Comunicación Institucional de la Universidad 


Imágenes 





Diagramación. Figura 6.9 y 6.10 

Su diagrama presenta 6 campos divisionales que permiten un diseño 

versátil, teniendo en cuenta que la proporción de la heráldica (Escudo y 

logotipo) no son menores a 1/2 del ancho de cualquiera de los 6 campos, y 

un máximo de una campo completo, siempre y cuando su ubicación no 

sea a cualquiera de los extremos. 

Cualquiera de los campos puede ser utilizado para incorporar al diseño 

fotografías o plastas de color de las gamas sugeridas. 

Fig. 6.9 Fig. 6.10 


Poussin 

C. Diablo 

A. Rodin 

UP 

Galicia 

Jerez 

Asturias 

Cataluña 





Murcia 

Félix Pa ra 

VII

Donatello 

NORTE 

Donatello 

NORTE 

EXTREMADURA 

Goya 

Campana 

EXTREMADURA 

Goya 

Campana 

Plaza 


Plaza 


Málaga 

Málaga 

Valencia 

Actipan 

Valencia 

Actipan 

Cádiz 

Cádiz 

Algeciras 

Algeciras 



Publicaciones 

Folletería “C” Ejemplos 





Pou sin 

Félix Pa ra 

C. Diablo 

A. Rodin 

UP 

Galicia 

Jerez 


Asturias 

Cataluña 

Murcia 






Tels: (5255) 54 82 17 61 al 64 

Fax: 5482 1700 ext: 5174 







Fig. 6.11 








Tels: (5255) 54 82 17 61 al 64 

Fax: 5482 1700 ext: 5174 



Escuela 

de Ciencias 

Contable 

Económico 

Administrativas 

Fig. 6.12 





Pou sin 

Félix Pa ra 

C. Diablo 

A. Rodin 

UP 

Galicia 

Jerez 


Asturias 

Cataluña 

Murcia 



Ética 

en los 

negocios 

FilosofíaUP 





Tels: (5255) 54 82 17 61 al 64 

Fax: 5482 1700 ext: 5174 



Fig. 6.13 

VII



Publicaciones 

Carteles 



Tamaños: 

80X60, 60X40, 

43X28 cm 

Acabado: Barniz UV frente 

Imágenes 

Se recomienda el uso de imágenes 

fotográficas alusivas a la universidad 

y al tema tratado, sin embrago 

sugerimos no utilizar fotografías de 

catálogo, ya que la imagen 

proyectada generalmente no 

identifica el perfil y estilo de la 


Informes: 

Goya 75-A Piso 2, Insurgentes Mixcoac, 

03920, México, D.F. ocolorado@mx.up.mx 

5482-1600 5482-1700 ext. 6540 

Fig. 6.14 

80X60 60X40 28X43 

VII



Publicaciones 

Anuncios en revistas y 

periódicos 

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 

Aunque en este manual se 

contemplan las reglas para 

instrumentos publicitarios, 

únicamente podrán publicarse 

aquellos anuncios expresamente 

autorizados por la dirección de 

Comunicación Institucional. 

FORMATOS VERTICALES: 

Para el uso de anuncios en forma 

vertical se debe dividir en 17 cuadros 

iguales el ancho, a este módulo se le 

llama sección “z”, No es relevante el 

número de cuadros en dirección 

vertical que se obtengan, en este 

caso lo importante es el lado 

horizontal, en dónde se colocan los 

símbolos de identificación. Siendo así 

el tamaño libre de dichos símbolos, 

la única restricción es tener un 

módulo “z” como margen, y en el 

tamaño máximo de 15 “z” de las 17 

reglamaentadas tal y como se 

muestra en las figuras. 

Fig. 7.0 

Módulo “z” 

Tamaño máximo para anuncios verticales 

VIII



Publicaciones 


periódicos 

6 “z” FORMATOS VERTICALES: 

El tamaño mínimo no debe de ser 

menor a 1.1. cm de ancho en el 

escudo tal y como se reglamento en 

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 

las páginas anteriores, sin embargo 

en formatos para anuncios el tamaño 

mínimo del logosímbolo (Escudo y 

logotipo) no debe de ser menor a 6 

“z” como se muestra en la figura, su 

ubicación queda sujeto a las 

condiciones propias del anuncio. 

Se pueden aplicar los diferentes 

acomódos de escudo y logotipo, 

siempre y cuando no sea posible 

implementar la composición 

primaria, escudo por arriba de 

logotipo centrado. Hay publicaciones 

en las que el color no es posible, 

para ellas se debe colocar la imagen 

en su versión monocromática. 

Fig. 7.1 

VIII



Publicaciones 


periódicos 

FORMATOS HORIZONTALES: 

Los formatos horizontales deben ser 

divididos en 17 porciones en sentido 

vertical por lo que se obtenga en la 

parte horizontal, esto sin importar el 

número de módulos “z”. El tamaño 

mínimo del logosímbolo (Escudo y 

logotipo) no debe de ser menor a 6 

“z” en su parte horizontal y el 

tamañano máximo tiene una área 

restrictiva de 1 “z” por lado tal y 

como se muestra en la figura. Su 

ubicación queda sujeto a las 

condiciones propias del anuncio. 

Se pueden aplicar los diferentes 

acomódos de escudo y logotipo, 

siempre y cuando no sea posible 

implementar la composición 

primaria. En publicaciones en las que 

el color no es posible, se debe 

colocar la imagen monocromática. 

17 

16 

15 

14 

13 

12 

11 

10 

9 

8 

7 

6 

5 

4 

3 

2 

1 

Fig. 7.2 

VIII



Publicaciones 


periódicos 

Los anuncios en publicaciones deben 

guardar las mismas normas en 

cuanto a tipografía como cualquier 

otra publicación. Ver fig. 7.3 

6 “z” 

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 

El conocimiento contemporáneo se 

caracteriza por la alta especialización. El 

Derecho no es una excepción a dicha 

realidad, por lo cual nuestro Posgrado ha 

combinado dos factores de radical 

importancia: una planta docente 

compuesta por especialistas de alto nivel 

académico, así como unos programas de 

Especialidad que responden a las 

necesidades más importantes de cada 

rama o sector jurídico. 

Los programas que ofrece nuestro 

Posgrado son los siguientes: 

Doctorado por Investigación 

Maestría en Derecho Fiscal* 

• 

Maestría en Derecho Empresarial* 

Maestría en Derecho Procesal 

Constitucional* 

Especialidades en: 

Derecho Administrativo* 

Derecho Ambiental* 

Derecho de Amparo* 

- 

Derecho Civil* 

Derecho Comercial y de Negocios 

Internacionales* 

Derecho Económico y Corporativo* 

Derecho Financiero* 

Derecho Financiero Internacional* 

Derecho Fiscal* 

Derecho Mercantil* 

Derecho Penal* 

- 

Derecho Procesal Civil y Mercantil* 

Derecho de la Propiedad Industrial e 

- 

Intelectual* 

Derecho del Trabajo* 

* Opción de titulación SEP. 

Para nuestros programas existen diversas 

modalidades de pago. 

PosgradosUP/Derecho 


Informes 

Augusto Rodin 507, Plaza de 

Mixcoac, 03920 México, D.F. 

Tels. 5482-1600 5482-1700 

Exts. 5171 / 5172 / 5173 / 

5176 / 5181 Ext. Fax. 5174 

Fig. 7.3 

VIII



Reconocimientos 

Fig. 8.1 

Reconocimiento en piel 

Tipografía: Snell round y Snell 

round bold 

Soporte: Pergamino de piel de 

cabra 

Impresión: 6 colores al frente 

en serigrafía 

Colores: Rojo Pantone 186; Azul 

Pantone 287, Café Pantone 469; 

Verde Pantone 341; Dorado 

Pantone 465; Negro Pantone 

Black 


IX



Reconocimientos 

Actividades Deportivas 

otorga el presente 

Reconocimiento 

a 

por su participación en el equipo representativo de 

Futbol Soccer 

México, D.F. a 26 de mayo de 2004 

Fig. 8.2 

Reconocimiento en papel 

Luis Yair Olano Galicia 

Director técnico 

Gregorio Sánchez Loyola 

Coordinador de deportes 

Tipografía: Stone sans y Stone sans bold 

Soporte: Cartulina Opalina holandesa 

Impresión: Rojo Pantone 186; Azul Pantone 287, 

Café Pantone 469; Verde Pantone 341; Dorado 

Pantone 465; Negro Pantone Black 


IX



Manual de Imagen Institucional 


22 de febrero, 2005 

Vigencia: 

En tanto no sea revocado por una actualización publicada al efecto 

© 2005 by Centros Culturales de México, A.C. 

Todos los Derechos Reservados

Manual de Imagen Institucional - Universidad Panamericana

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