Manual de Identidad Corporativa Nueva Terminal de Colonia.p65

Manual de Identidad Corporativa / Nueva Terminal de Colonia
NUEVA TERMINAL DE PASAJEROS
PUERTO DE COLONIA - URUGUAY
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA
ANEXO 1 ESEspecificaciones Técnicas y Diseño Soporte
Señalética.
ANEXO 2 Manual Nomenclator.
ANEXO 3 Memoria y Especificaciones Técnicas de la Imagen es
tética de los Locales Comerciales y Oficinas.
ANEXO 4
ANEXO 5
Revisión 2 Señalética Banderillas.
Revisión 3 Señalética Andenes

Manual de Identidad Corporativa / Nueva Terminal de Colonia
INDICE
Introducción - Identidad propia y diferenciada.
Objetivo Común.
Análisis de tendencias.
Identidad Gráfica.
Tipografía Corporativa.
Sistema de Símbolos.
Sistema de Señalización Descripción Técnica.
Señalética Soportes y detalles constructivos.
Identificación de cartelería en planta.
Soporte de señalización completo.
( por tipo de cartel )
8Memoria Descriptiva y Particular de la Imagen Estética
de los Locales Comerciales.
Equipo de trabajo.
Anexo 1 Especificaciones Técnicas y Diseño de
Soporte Señaletica.
Anexo 2 Manual Nomenclator.
Anexo 3 Memoria y Especificaciones Técnicas
de la Imagen estética de los Locales Comercia
les y Oficinas.
Anexo 4 Revisión Nº 2 Señalética Banderillas
(Marzo 2010).
Anexo 5 Revisión 3 Señalética Andenes ( Marzo
2010 )

Manual de Identidad Corporativa / Nueva Terminal de Colonia
1. Introducción - Identidad propia y diferenciada.
Hoy en el mundo de los íconos y las marcas, es incuestionable
que un producto, una empresa o una institución requieren
de un lenguaje propio para «COMUNICAR» aquellos mensajes
que considera pertinente expresar. Para la Administración
Nacional de Puertos, este Manual tiene como objetivo, dotar a la
Nueva Terminal de Pasajeros de Colonia, de una identidad propia
y diferenciada de otras entidades u empresas. Se trata de
una estrategia básica para que la nueva terminal y su administración,
disponga de una imagen global que la identifique.
No se pretende, ofrecer aqui, todas las respuestas posibles
a todas las aplicaciones concretas que puedan existir; pero es
sin duda, una herramienta de sumo valor, para que esta terminal
cumpla con su objetivo y ofrezca a los pasajeros que transitarán
por miles, una imagen moderna y acorde con sus necesidades.
Se trata de seleccionar graficamente, la personalidad de la
terminal determinando, de acuerdo con las exigencias de los
diversos soportes existentes, una imagen sobria y eficaz. La aplicación
sistemática de este manual pasa por el respeto a las indicaciones
y los límites gráficos establecidos. La Administración de
la Nueva Terminal de Pasajeros de Colonia deberá exigir que cualquier
interpretación contemple las pautas que se desarrollan en
este Manual.
El objetivo es doble, dotar a la Administración Nacional de
Puertos de una nueva identidad corporativa ( imagen globalmente
reconocible) sin fisuras, que identifique a la institución y permita
a los ciudadanos de Colonia y a los pasajeros que transitan
por dicha terminal, reconocer inmediatamente, cualquier mensaje
que povenga de ésta. Por otro lado, un segundo objetivo en
clave de comunicación interna. Es necesario que el conjunto de
trabajadores entienda la imagen institucional como un empeño
en común, una filosofía compartida.
La imagen armónica y global de la Nueva Terminal de Pasajeros
será el puntapie inicial y un elemento esencial, para consolidar
posteriormente la nueva imagen de la Administración Nacional
de Puertos, a nivel nacional e internacional.

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2. Objetivo Común.
La Administración Nacional de Puertos ha implementado
cambios profundos en la empresa, desde el año 2005. Entre sus
estartegias, la División Comunicación y Marketing ha trabajado
en la transformación de su imagen institucional. También se ha
sido conciente que el éxito de este cambio, debe de ser con un
fin compartido por toda la Comunidad Portuaria, con un objetivo
común de los empleados públicos y privados que prestarán sus
servicios en la Nueva Terminal de Pasajeros de Colonia. Este manual
es la aplicación concreta de esta transformación.

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3. Análisis de tendencias.
Exísten diversidad de opiniones en la actualidad, sobre las
últimas tendencias en este rubro; pero tienen un común denominador:
todas conducen a una constitución gráfica que debe
de ser simple y en dónde la estilización de la forma debe representar
una escencia visual más directa y personal. Romper con
el tópico de «todos los símbolos son iguales», es prioritario, a la
hora de establecer una identidad que identifique rápidamente
un entorno urbano. Lo que no implica el utilizar, lo universalmente
adaptado, como la mejor solución.
Antiguamente el tiempo evolutivo de la cultura urbana era
lento, y por lo tanto había más para todo, incluso para la lectura
o identificación visual. El cambio social de los últimos tiempos,
la rapidez de la vida urbana y el excesivo «ruido y/o stress» visual
producido por los mensajes gráficos y publicitarios, han hecho
cambiar el lenguaje representativo de la iconografía, por formas
simples y directas, que no polucionen la información.
Este es el motivo que, a grandes rasgos, marca la nueva
tendencia de la comunicación y la identificación visual.

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4. Identidad Gráfica.
4.1 Elementos base de la identidad
Como introducción a la normativa, que rige la nueva identidad
visual corporativa de la Nueva Terminal de Pasajeros de
Colonia, se presenta los elementos base sobre los que se asienta
la nueva identidad. Creemos importante para no crear
confución o duda, mostrar las definiciones de las terminologías
utilizadas para referirnos a los elementos base.
4.2 Logotipo Institucional
Es la construcción tipográfica que representa gráficamente
la Autoridad Portuaria de nuestro país, la Administración Nacional
de Puertos. El diseño fue seleccionado en el año 1992, mediante
un concurso exclusivamente para los funcionarios de la
ANP. A partir de dicho año, este logo representa a la empresa
estatal, encargada de administrar y desarrollar los puertos comerciales
del Uruguay.

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Esta compuesto por el tratamiento de la sigla ANP y un
texto que expresa su significado. Como sub titulo, el nombre del
país, al que representa. Tipo de Letra: Arial en un mismo cuerpo,
pero diferenciado por: nombre de la empresa, todo mayúscula;
nombre del país, mayúsculas y minúsculas.
Color corporativo:
Modelo CMYK C99 M99 Y30 K05
Modelo RGB R42 G28 B91
Escala de grises RGB 39
Pantone Process Color Systems
P200-1 CVS
Su uso con respecto a la señalización global de la Terminal,
será muy restringido, limitándose a los soportes de carácter administrativo,
o de tipo político - institucional.

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4.3 Logotipo Identificación urbana de la terminal
Es la identificación gráfica que tendrá la terminal y que identificará
al edificio y sus instalaciones. Lleno de posibilidades por su
contemporaneidad básica (logo puro), es luego del logo de ANP
la principal identificación del sistema de servicios, que se ofrecerán
en la terminal. Junto con él será la base corporativa para
que la Autoridad Portuaria desarrolle toda la documentación
institucional y/o compartida, con otras entidades estatales o privadas;
necesaria en la administración de sus servicios.
TERMINAL FLUVIAL DE PASAJEROS
PUERTO DE COLONIA
Fachada Sur primera imagen para quienes llegan en barco a Colonia - Uruguay
Fachada Este

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Este Logotipo / Nombre representa la «Marca» de los servicios y
es la combinación del logo de ANP y el tipo de letra que identificará
a la propia terminal. En sus configuraciones esta marca representará
el principal signo gráfico de la identidad corporativa
de la Terminal. El color corporativo será el mismo que el que
identifica al logo de la ANP, potenciando también, la percepción
de todos los signos gráficos. La construcción tipográfica del nombre
de la terminal siempre se realizará utilizando la familia VAG
Rounded BT o en su defectio la VAN Rounded LT ( Tipo de letra o
Fuente ). Las palabras Terminal Fluvial de Pasajeros, en caja alta,
y Puerto de Colonia, en caja baja, siempre serán en mayúscula,
independientemente del grupo BT o LT seleccionado , pudiendo
tener con respecto al logo de ANP, cualquiera delas tres opciones
de alineación según y principalmente en el diseño de la
papelería de los distintos documentos a ser generados.
Ejemplos gráficos:

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5. Tipografía Corporativa
La tipografía corporativa básica se basará en la familia de la
fuente: VAG ROUNDED, en la versión Vag Rounded BT como básica
y como tipografía complementaria la Vag Rounded LT.
Utilizando estas tipografías en la composición de textos y titulares
de los diferentes soportes de comunicación, se conseguirá
mantener una unidad gráfica en todos los elementos representativos
de la Terminal.
El empleo continuado de dichas tipografías y no otras , será de
gran ayuda para ir fijando sólida y claramente «un estilo propio
de identidad»
Familia VAG Rounded BT
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 & % ¿ ? ¡ ! @ , *
Familia VAG Rounded LT
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 & % ¿ ? ¡ ! @ , *

Manual de Identidad Corporativa / Nueva Terminal de Colonia
6. Sistema de Símbolos
la empresa podrá utilizar su sistema de simbolos, pero será
impresindible la coordinación con los técnicos de ANP para la
selección según el cartel y su ubicación. También será la responsable
por el copyright dicha simbología.

ANEXO 1 DEL MANUAL
ESPECIFICACIONES TÉCNICAS Y DISEÑO
DE SOPORTE DE SEÑALÉTICA.

Manual de Identidad Corporativa / Nueva Terminal de Colonia
DESCRIPCIÓN TÉCNICA
POR TIPO DE CARTEL

Manual de Identidad Corporativa / Nueva Terminal de Colonia
DESCRIPCIÓN TÉCNICA DE INDICADORES TIPO «BANDERILLA»
TERMINAL DE PASAJEROS DEL PUERTO DE COLONIA
D1

Manual de Identidad Corporativa / Nueva Terminal de Colonia
LISTADO DE CARTELES / IDENTIFICACIÓN
D1

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UBICACIÓN EN PLANTA
D1

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DETALLE : CARTEL Y SOPORTE COMPLETO
D1

D2
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D2
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D2
Manual de Identidad Corporativa / Nueva Terminal de Colonia

D2
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D3
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D3
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D3
Manual de Identidad Corporativa / Nueva Terminal de Colonia

D3
Manual de Identidad Corporativa / Nueva Terminal de Colonia

D3
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D3
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D4
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D4
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D4
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D4
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D5
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D5
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D5
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D5
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ANEXO 2 DEL MANUAL
NOMENCLATOR ( Revisión 1 Diciembre 2009 )

ANEXO 3 Memoria y Especificaciones Técnicas de la Imagen
estética de los Locales Comercia les y Oficinas.

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MEMORIA DESCRIPTIVA Y PARTICULAR DE LA IMAGEN ESTETICA DE LOS LOCALES
COMERCIALES.
D5
· Ningún local, sin importar el destino o la empresa que se instale, podrá tener
excepciones a la concepción estética del local que ocupe, salvaguardando a
leal saber y entender, su imagen y su identidad, la cual no se verá bajo ningún
concepto afectado por estas medidas.
· Cada local comercial, tendrá derecho a colocar su cartel empresarial siguiendo
las directrices que se citan a continuación:
1. Cada local tendrá asignado en el cartel general que ya estará a su disposición,
una vez que se instalé en la terminal, un espacio destinado a tal
fin. Medidas que se entregaran oportunamente a la firma del contrato,
mediante un plano en autocad.
2. El mismo, deberá ser en letras en volumen, dejando a criterio de la
empresa, el tipo de letra y el material del mismo.
Este logo será conformado en letra corpórea de entre 5 y 7 cm de espesor
en su ancho, no pudiendo bajo ningún concepto, sobrepasar dicho
espesor.
3. Este logo deberá ir adosado al vidrio de 10mm que será el soporte físico
del mismo, mediante separadores de aluminio de no más de 5cm de
largo.
4. El cartel podrá ser iluminado desde el interior de las letras por medio de
leds únicamente. De todas maneras, el cartel soporte de los mismos,
consta de iluminación propia.
· No se podrán instalar ningún tipo de cartel “bandera” en los laterales de los
locales, ya que la terminal cuenta con un sistema de señaletica tipo bandera, lo
cual llevaría a confusión.
· En el interior de los locales no podrán, bajo ningún concepto, colocar adhesivos
en el vidrio de fachada ni en el vidrio divisorio del interior de la terminal, salvo
que cumplan con las siguientes condiciones:
1. En el vidrio interior de la terminal, se podrá colocar una faja en vinilo
adhesivo imitación arenado o serigrafiar el vidrio existente (que será de
costo del inquilino, el cual deberá entregar en las mismas condiciones
que a la firma del contrato, una vez finalizado el mismo), de 25cm de
espesor, que no podrá llevar ningún tipo de color, deberá respetar el
color original del arenado.
2. En la puerta de los locales ,se permitirá serigrafiar (bajo las mismas
condiciones del ítem anterior), o colocar un vinilo adhesivo imitación
arenado, que podrá cubrir hasta un 70% de la superficie de la misma,
dejando el restante libre y permitiendo ver hacia su interior.
3. En el vidrio de fachada, no se permiten colocar adhesivos de ningún
tipo que lleven color y que puedan transparentar hacia el exterior. Solo
se podrán colocar adhesivos imitación arenado que no ocupen mas de
un 30 % de la superficie del vidrio, y que estén en el rango de 0.90 (NPT
nivel de piso terminado) y 1.80 NPT. Por fuera de estas medidas no se
permitirá nada en el vidrio.
· No se podrá instalar ni colocar nada en las ventanas batientes que posee la
fachada, ya que son elementos de ventilación e iluminación.
· Los muebles que se coloquen como decoración o uso del local, y que se encuentren
próximos a las fachadas (interior y exterior), no podrán contar con
elementos de propaganda y coloridos, dando lugar a los ítems anteriores, donde
nos referimos al tratamiento de los vidrios.
· Una vez firmado el contrato de arrendamiento, el inquilino, deberá entregar a
las autoridades portuarias, a la dirección de obra de arquitectura y a la división
de comunicación y marketing, un proyecto referido al alajamiento del local,
para su posterior aprobación, quedando estipulado en el contrato, que si no
cumple con los requisitos ante mencionados, caduca automáticamente el arrendamiento
del local.

ANEXO 4
Revisión 2 Señalética Banderillas.

ANEXO 4
Revisión 4 Señalética Banderillas / Simbolos con texto

Manual de Identidad Corporativa / Nueva Terminal de Colonia
ANEXO 5 Señalética Andenes ( revisión 3 marzo 2010 )

Manual de Identidad Corporativa / Nueva Terminal de Colonia

Manual de Identidad Corporativa / Nueva Terminal de Colonia

Equipo de Trabajo de ANP
El equipo que tuvo a cargo la tarea de imaginar y concebir el
producto realizado, que se plasma grafica y textualmente en el
manual, esta integrado por las siguientes personas:
1. Arq. Fernando Waltier Cirisola
· Perteneciente a la oficina I+D portuario a cargo
del Arq. Luis Podestá y ayudante técnico en
la obra de la Nueva Terminal de Pasajeros de
Colonia.
· Encargado de concebir la idea (anteproyecto),
dibujos técnicos y detalles constructivos, memoria
descriptiva y constructiva.
· Coordinación con empresas nacionales y regionales
para la concepción de los productos.
2. Sr. Luis Ortiz
· Jefe de División Comunicación y Marketing de
la Administración Nacional de Puertos.
· Trabajo en conjunto con la dirección técnica
para la concepción de la imagen corporativa
de la Nueva Terminal de Pasajeros de Colonia.
· Apoyo logístico en lo concerniente a la adaptación
de lo técnico a los isotipos e identidades
corporativas.
3. Arq. Luis Podesta
· Director de obra de la Nueva Terminal de Pasajeros
de Colonia.
· Supervisacion de todo el proceso de trabajo a
nivel técnico y corporativo.
Periodo de trabajo Octubre 2008 – Junio 2010.
IMPORTANTE:
SE DEJA CONTANCIA QUE ESTE MANUAL, ASÍ COMO SUS ANEXOS Y ESPECIFI-
CACIONES SERÁN SOMETIDOS A UNA REVISIÓN SEMESTRAL, A LOS EFECTOS
DE FUTURAS INCORPORACIONES U APLICACIONES.