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MerketingMarketingMódulosPlaneación estratégica orientada hacia el mercadoContiene los conocimientos teóricos y las formas de llevar a lapráctica el planeamiento estratégico de marketing. Se presenta cómoestudiar el mercado y cómo lograr que la empresa se oriente a ocupar unaposición atractiva.TemasDiferenciación del producto o servicio.Análisis de atributos: Funcionales, calidad, precio, marca,confiabilidad y servicio post venta.Estrategias de publicidad y promoción.Desarrollo de marcasMatriz "crecimiento - cuota mercado".Análisis de la cartera de productos.Matriz multicriterio atractivo - competitividad.Estrategias básicas de crecimiento y competitivas.Ciclo de vida producto - mercado.Casos y ejemplos.
MacrosegmentaciónMicrosegmentaciónSegmentación socio-culturalSelección del mercado objetivoCómo elegir un posicionamiento conveniente.Casos y ejemplos.MerketingMarketingAnálisis de las oportunidades de mercadoConocer el mercado es de suma importancia. En este módulo seestudian los sistemas de información de marketing que nos permitiránrealizar un correcto análisis de las tendencias en el ambiente y en laconducta del consumidor. También describiremos el proceso de decisiónde compra y la forma en que el marketing influye sobre él.Cuando se estudia un mercado, es relevante realizar un análisis deldesenvolvimiento del sector y de la competencia, cuáles son susmovimientos actuales y cuáles serán los próximos.TemasMercado potencial actual y absoluto.Participación de mercado.Estrategias de los competidores.Análisis de oportunidades de crecimiento.Estimaciones de la demanda.Simulación del comportamiento de la demanda.Casos y ejemplos.Segmentación y selección delmercado objetivoConocer las distintas formas de segmentar el mercado ayudará a lacompañía a establecer las oportunidades que existen para que losproductos o servicios tengan la demanda y participación que seaatractiva y viable para la empresa.Temas
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