PAC ONDA-CAP-09-Conclusiones-DAFO.pmd - Pateco

" #! &%$'()*+,-./012 3 4 56 7 8 9 : ;? @PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL ONDA¢¡¤£¦¥¦§©¨ACBEDGFIHIJEl resultado del balance comercial en la partida de bienes de equipamientodel hogar es un saldo negativo de 5,38 millones de euros representando unsobreequipamiento comercial en estos bienes del que se deduce que algunosestablecimientos no están obteniendo los rendimientos esperados.En cuanto a la oferta de otros productos, el balance comercial muestra unsaldo negativo cifrado en 3,03 millones de euros, señalando unasobredotación comercial.9CONCLUSIONES-DAFOEl establecimiento elegido por los residentes de Onda para realizar la comprafuerte es, principalmente, Mercadona de Onda, por la variedad de susproductos, la cercanía al domicilio y la calidad de sus productos. Asimismo,también acuden al Mercado Municipal de Onda, especialmente por la calidadde sus productos, y al hipermercado Carrefour de Villarreal, por los horariosque tiene, la variedad de productos y los precios que ofrece.Por lo que se refiere a la compra cotidiana, los establecimientos más visitadoscoinciden con los comentados para la compra fuerte, no obstante, tambiéndestacan las tiendas tradicionales, que siguen teniendo un papel importantepara este tipo de compra.Respecto al Mercado Municipal de Onda, la mayoría de los residentes lovisitan con frecuencia, sobre todo conforme aumenta la edad del decisor decompra y especialmente los de la zona de la periferia del municipio. Noobstante, uno de los aspectos menos valorados de este formato comercialson los horarios de apertura.En cuanto a los bienes de equipamiento personal y del hogar en torno al80% del gasto se lleva a cabo en el propio municipio, siendo Castellón ellugar donde se destina la mayor parte del gasto evadido, fundamentalmentepor las familias más jóvenes y por razones de escasez de surtido.El gasto en equipamiento personal se distribuye especialmente entre laspequeñas tiendas de ropa y zapaterías en primer lugar, seguidas del mercadoambulante de los jueves, mientras que para equipamiento del hogar, prefierenlas medianas y grandes tiendas o las tiendas especializadas.173

" #! &%$'()*+,-./012 3 4 56 7 8 9 : ;? @PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL ONDA¢¡¤£¦¥¦§©¨ACBEDGFIHIJEl nivel de asociacionismo comercial en el municipio es moderado-alto, yaque cerca de la mitad de los comerciantes pertenece a alguna asociación.De entre ellas, Onda Centro Comercial está muy bien reconocida teniendoen cuenta el poco tiempo que ha pasado desde que su creación, ya que setrata de una asociación activa, con mucha iniciativa y que, junto con el apoyodel AFIC, está consiguiendo buenos resultados para el comercio de Onda.9CONCLUSIONES-DAFOLa oficina AFIC, inaugurada en 2002, ha supuesto un apoyo importante altejido comercial de Onda. Con su apertura se han intensificado las accionesde asesoramiento y información, así como las acciones publicitarios y decomunicación.Por otra parte, también destacan la Asociación del Mercado Municipal,constituida por la totalidad de los comerciantes con puesto en el mismo, yAPYME Onda, de la cual son miembros especialmente los comerciantescon mayor antigüedad.Las tres asociaciones principales cuentan con gestores contables ycomerciales o bien administradores encargados de la correcta gestión delas mismas.Se trata de asociaciones con una gran iniciativa y acogida por parte de loscomerciantes, que emprenden acciones favorecedoras del comercio talescomo formación, campañas de animación de las ventas y promoción delcomercio ondense, ferias como la de San Miguel en septiembre, cartelería,etc.Aunque la mayoría de los comerciantes piensa que el comercio de Onda haaumentado o se ha mantenido, el 30% de los mismos opinan que las ventashan disminuido, especialmente para las actividades de equipamiento delhogar y otros productos. El principal problema al que se enfrenta Onda es lacompetencia de Castellón. Los esfuerzos futuros deberían dirigirse hacia lamejora de aspectos urbanos como la situación del tráfico, la dificultad deencontrar aparcamiento y las condiciones de carga y descarga.175

" #! &%$'()*+,-./012 3 4 56 7 8 9 : ;? @PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL ONDA¢¡¤£¦¥¦§©¨ACBEDGFIHIJFORTALEZASLa buena imagen del Mercado Municipal que tienen los residentes de Onda,siendo el segundo establecimiento de compra fuerte al que acuden con unporcentaje del 12%. Esta imagen se deriva de la valoración de éstos respectoa la calidad, variedad de productos y atención de los vendedores del Mercado.9CONCLUSIONES-DAFOLos visitantes del municipio comparten esta satisfacción respecto al MercadoMunicipal de Onda, ya que más de la mitad de los mismos realizan suscompras de alimentación en éste, siendo el formato que escogen en primerlugar para este fin.La valoración de la oferta comercial de la zona norte es positiva, lo que implicaque los residentes de dicha zona tienden a realizar sus compras en dichoscomercios.El mercado ambulante de Onda que se celebra los jueves, es uno de losprincipales focos de atracción de visitantes al municipio, especialmente parala compra de bienes de equipamiento personal.La combinación existente para llegar a Onda en transporte público es buena,tal y como afirman el 80% de los visitantes que escogen este medio paraacercarse a dicho municipio.Cerca de la mitad de los comerciantes de Onda pertenecen a algunaasociación de comerciantes, de los cuales en torno al 80% son miembrosde una misma asociación, activa y con mucha iniciativa.El comercio local cuenta con el apoyo de la red AFIC, así como con dosasociaciones de comerciantes, lo que da lugar a que la mitad a que existauna tendencia hacia el asociacionismo comercial.El Mercado Municipal de Onda cuenta con un buen reconocimiento por partede los residentes del municipio, formando parte de los principalesestablecimientos de la ciudad.Onda concentra una parte importante del comercio de su área de influencia,convirtiéndose en referente comercial de esta zona.178

" #! &%$'()*+,-./012 3 4 56 7 8 9 : ;? @PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL ONDA¢¡¤£¦¥¦§©¨ACBEDGFIHIJLa ciudad de Onda se constituye como cabecera de la subárea comercial ala que da nombre. Esta posición refleja la relevancia que tiene esta ciudaden la subárea comercial como polo de atracción comercial.Realización de un Plan de Acción Comercial en el que se proponen unconjunto de medidas para la dinamización y desarrollo del tejido comercialondense.9CONCLUSIONES-DAFOPuesta en marcha de campañas de promoción y comunicación comercialpor parte del Ayuntamiento y de la Oficina AFIC, lo que supone un punto deapoyo para el comercio local.DEBILIDADESEscaso atractivo del surtido en bienes de equipamiento personal y del hogaren Onda, provocando el desplazamiento de aquellos residentes que buscanmayor variedad de productos, hacia otros municipios.Por otra parte, se observa una ligera insatisfacción en la oferta comercial deactividades de ocio (cine, teatro, zonas de esparcimiento,...), por parte delciudadano, Asimismo, se demanda una mayor oferta de locales de animaciónpara los jóvenes.Cierta insatisfacción en relación a la oferta de jugueterías, tiendas de deportey de música, tiendas de informática (sobre todo desde el punto de vista delos jóvenes) y jardinería (más demandadas por los residentes de la zonanorte de mayor edad). Lo cual se confirma si se tiene también en cuenta laopinión de los visitantes del municipio, quienes añaden a estosestablecimientos la falta de librerías. Además, se echa en falta comerciosde la rama de la alimentación como congelados, con un 7,7%, ysupermercados, con un 7,3%.Aunque existe una dotación de aparcamientos, según consumidores ycomerciantes, debería aumentarse el tamaño de los mismos o destinarnuevas zonas para el aparcamiento.179

" #! &%$'()*+,-./012 3 4 56 7 8 9 : ;? @PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL ONDA¢¡¤£¦¥¦§©¨ACBEDGFIHIJLa zona centro y el caso antiguo del municipio son zonas que, según la opiniónde los comerciantes, precisan mejoras.Reducida promoción turística, lo cual limita la afluencia de turistas y visitantesal municipio.La existencia de comercios que no presentan un imagen cuidada y atractivaen los ejes comerciales deteriora la imagen global del comercio de la ciudad.9CONCLUSIONES-DAFO180