artículo - Universidad de San Buenaventura Cali

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Buenaventura de Cali realizóun estudio entre las jóvenesde la capital vallecaucana en elque se reconoce su potencialcomo mercado, dado que suestructura de gastos no incluyeaquellos correspondientes a vivienda,canasta familiar y pagode servicios públicos, pues entérminos generales dependeneconómicamente de sus padres,lo cual les confiere unagran capacidad de compra quese focaliza, principalmente, enlas actividades que les brindannuevas experiencias.En el estudio se confirmaque las mujeres colombianassiguen siendo de un espíritutradicional, condición que serefleja en el uso de productospoco arriesgados en diseño,de colores tradicionales y en lapreocupación por la coordinaciónde estos en las prendas. Aunqueesto se evidencia en el vestuario desus armarios, llama la atención la quejarecurrente por no encontrar en elcomercio, productos que les ayuden alucir más atrevidas y a estar a la moda,anhelo que parece consecuencia desu mayor información, gracias al fácilacceso a internet y a la posibilidad deviajar, situación que también las hallevado a ser más exigentes con eldiseño y la calidad de los productos.También se encontróque las jóvenesprefieren los taconespara ocasiones especiales,pues no obstanteser un tipo decalzado que resultaun poco incómodo,a cambio estiliza lafigura y hace ver laspiernas tonificadas.Ellas prefieren sacrificar,sólo en ciertosmomentos, la anheladacomodidad paraverse y sentirse másatractivas.Las mujeres que participarondel estudioClaudia Marcela Sanz.manifestaron mayor confianza con eluso de plataformas ya que estas, aldisminuir la inclinación del pie, brindanmayor comodidad y seguridad enel paso. Asimismo, las mujeres que noestán acostumbradas a los zapatosde tacones o que apenas empiezana habituarse a los mismos, se sientenmás seguras con cuñas o con tacóncorrido, pues sienten un mayor soporteen el pie y comodidad. En general,Pacífico.Subversión.se prefieren los tacones anchoscon suelas antideslizantes.El concepto y la forma del calzadodependen principalmentede la personalidad de cadamujer. Sin embargo, las caleñasson predominantementeconservadoras a la hora deelegir calzado para el día a díay lanzadas en lo concerniente alas ocasiones especiales comola rumba y las celebraciones,circunstancias en las que prefierenmayores alturas, brillos yprofusas decoraciones.Aunque, en general, los jóvenesafirman no dejarse influirpor la publicidad, los adolescentesde hoy tienden a comprarlo que ven anunciado y elvalor de la marca es decisivoen el momento de la compra.No obstante, ellas son másflexibles al escoger y se guían tambiénpor los bajos precios y las promociones;dentro de las marcas que seidentificaron en los armarios de lasjóvenes figuran Diesel, Converse,Adidas, Nike. En estratos de menoresingresos se destacan marcas comoVenus y Catalina Duque.Cuando no se interesan por las marcasreconocidas, llaman poderosamentesu atención aquellas que muestranpersonalidad y diferenciación, tantoen los productos comoen la forma de exhibiciónen el almacén. Gustande las marcas que noinsultan su inteligencia,que tienen sentido delhumor y que criticancon mensajes todo loacartonado.Prefieren los centroscomerciales para ir decompras y ojalá conacompañante. Cuandoocurre así, esta personaes muy importante en latoma de la decisión. Lasjóvenes valoran más lapublicidad en lugares familiarespara ellas comola que encuentran en las23


Investigación24Celestialredes sociales, sin que esta se torneinvasiva de la privacidad. Se dejaninfluir fuertemente por las recomendacionesde sus amigos.Sensibilidad femeninaEn la investigación realizada conmujeres jóvenes de la ciudad de Cali,se encontró una marcada preferenciahacia cuatro conceptos, relacionadoscon su estilo de vestir, con la afinidadmusical y con la expresión generaltanto en sus habitaciones como en lasredes sociales a las que pertenecen.Dichos conceptos fueron denominadoscelestial, subversión, boomerangy pacífico, por el grupo que realizó elestudio.Las mujeres con una clara valoraciónde los objetos románticos y delicados,llenos de sutiles detalles, hacen partedel concepto celestial; ellas buscansentirse menos agobiadas por la velocidaddel día a día, parar un poco ydarse la oportunidad de sentir la brisay oler las plantas. Valoran las laboresmanuales como crochet, macramé,encajes y bordados, en general laslabores de la abuela. En los motivosde fondo predominan las estampacionesde flores de todas las formas,hojas y ramas.En un segundo grupo se encuentranlas jóvenes orientadas por la inconformidady la protesta. La juventud sereivindica al estaren contra de todo Boomerang.aquello que representeopresión einjusticia. Las coleccionesque seinspiren en esteconcepto, llamadosubversión, prestaránespecial atencióna las revueltasorganizadas através de las redessociales, la décadade 1980, el rock,los grafitis y los tatuajescomo losmedios de expresiónmás extremosy honestos.En el estudio se definió un tercer grupode mujeres que buscan el plenodisfrute de la vida, lleno de nuevasexperiencias. Ellas se caracterizan porser extrovertidas y alegres lo cual se veen el colorido de la ropa en su armario;no temen combinar de manerasexplosivas, prefieren los estampadosexcéntricos con figuras geométricas,personajes surrealistas y caricaturas,todos llenos de optimismo. Este conceptofue llamado boomerang por lavelocidad y el juego característicos delos deportes extremos.Finalmente se encontró un grupo demujeres que valoran la autenticidadde la cultura afrocolombiana, lo cualse ve reflejado en la preferencia porproductos llenos de trabajo artesanal,colorido, música; se sienten identificadascon expresiones autóctonascomo el Petronio Álvarez (encuentroanual de músicas de la región pacíficacolombiana, de allí su nombre) y loselementos primitivos y rústicos tantoen vestuario como en accesorios.Parte del proceso al crear productosde moda, entre los que figuran elvestuario, el calzado y los accesorios,exige entender lo que usanlas mujeres y lo que las motiva aconsumirlos. Pero este conocimientono se adquiere si el diseñador y el fabricanteno se acercan al consumidorpara comprender sus necesidadesbásicas, y ademásaquellas profundascomo la necesidadde reconocimiento,aceptación,pertenencia y admiración,comunesa todos los sereshumanos, sin olvidarque la bellezaes subjetiva, aligual que la adopciónde la moda yal final acertar, alidentificar de maneraplena quiénes la persona a lacual se ofrecen losproductos que sedesarrollan.

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