Informe 2001 - Coca-Cola

conoce.cocacola.es

Informe 2001 - Coca-Cola

EMORIA SOCIALemoriaSin quitar un ápice de valor a quienes, desde la función pública o desde organizacionesno gubernamentales, se esfuerzan en resolver múltiples problemas de enormecomplejidad, quisiera destacar el potencial que ofrece el sector privado (centradoen la consecución de objetivos mercantiles incuestionablemente legítimos) si asumieraun papel más activo en la búsqueda de soluciones para muchos de los problemasque nos rodean.Personalmente creo que este tipo de contribución por parte de los individuos queconforman el sector privado de nuestra economía, no debiera ser percibida comoun elemento de distracción de la tarea por la que son remunerados, sino como unfactor de crecimiento personal tanto en el ámbito humano como en el profesional.Articular y facilitar la contribución directa del individuo a proyectos sociales a travésde estructuras de efectividad ya probada, como puedan ser las propias empresas,es una vertiente aún poco explorada en el área de la acción social. Pero merece lapena explorarla.Al igual que vamos comprobando cómo la expresión de la solidaridad se ha idodesplazando desde el mero donativo hacia el voluntariado activo, no me cabe dudaque la participación de las empresas tendrá que evolucionar desde el donativo ala colaboración desde sus recursos técnicos, profesionales y humanos.Y es que muchas veces esta contribución económica no puede igualar el valor querepresenta poner a disposición de un proyecto el activo más valioso de una empresa:su ventaja competitiva.Algo que lleva haciendo desde hace mucho tiempo, MRW, empresa ejemplar conla que hemos tenido el privilegio de participar en el proyecto “Juntos por África”,ofreciendo nuestra red de distribución en apoyo de esta interesante iniciativapromovida por Cruz Roja, Intermón Oxfam y Médicos sin Fronteras.Es cierto que las empresas que muestran un comportamiento responsable generanuna actitud hacia ellas más positiva, que se traduce en mejores resultados económicos,como demuestra el seguimiento de índices como el Domini 400 Social Index (DSI400), el Dow Jones for Sustainability o el FTSE4Good.No debemos olvidar que la empresa sólo puede cooperar en tanto exista, y que suexistencia sólo esta garantizada por su viabilidad económica. Pero la responsabilidadsocial de la empresa no debe concebirse como una fría estrategia, sino como unasincera actitud.Las empresas tenemos un largo y estimulante camino que recorrer. Este caminopasa por entender que todas somos parte de la sociedad y que todas estamosintegradas por personas que sienten la realidad que les rodea, que quieren lo mejorpara su empresa… y también quieren lo mejor para el mundo en el que viven.Y que ambas aspiraciones son no sólo compatibles, sino indisociables.13

More magazines by this user
Similar magazines