Directorio - Licencias Actualidad

El licensing es un negocio que aporta un valor añadido a los productos sobrelos que se aplica. Aun en momentos de ralentización económica, el uso de unapropiedad sigue siendo un reclamo para un amplio público que se identificacon los valores que ésta transmite. A continuación, presentamos una recopilaciónde la información publicada en la revista Licencias Actualidad durante el pasado2008, que ofrece una visión global de la situación del licensing en España y de sus diferentescategorías. Asimismo, recogemos las opiniones que fabricantes, detallistas yagentes expresaron en nuestro Barómetro Comercial 2008, así como sus expectativaspara el año en curso.LDDLLDPanorámica del Licensing◗ Barómetro comercial delLicensing 2008Por cuarto año consecutivo, la revista LicenciasActualidad publicó en su primer número del año el BarómetroComercial del Licensing en España, en el queanalizó la situación de este negocio a partir de las opinionesde agentes de licensing, fabricantes y detallistas. En2008, el licensing continuó reportando importantes resultadosa los distintos profesionales que trabajan en estaactividad, aunque la valoración del año fue menos positivaque en 2007 debido al descenso general del consumoen los últimos meses del año. Los fabricantes son los quemejor han valorado el ejercicio, ya que un 68,18% de loslicenciatarios que han colaborado califican la coyunturacomo positiva. Así lo hacen también un 57,14% de losdetallistas y un 42,85% de los agentes.Son precisamente los agentes, sin embargo, los queofrecen unos rendimientos más favorables, ya que un75% asegura que el volumen de negocio aumentó respectoa 2007 y un 87,5% cree que se incrementaronlos ingresos obtenidos en concepto de royalties. Los fabricantes,por su parte, señalan unas ventas al alza enel 47,36% de los casos, una cifra ligeramente inferior alas respuestas positivas de los detallistas, que suponenel 50%. Aunque la situación económica que se vive anivel internacional preocupa a los profesionales de estenegocio, la licencia aporta un valor añadido que siguehaciendo que el consumidor se decida por el artículo licenciadofrente al genérico, lo que supone una garantíaen tiempos de recesión.Así lo demuestra la comparación de las ventas de productolicenciado frente al no licenciado en 2008 segúnla opinión de los detallistas y fabricantes que cuentan ensu catálogo con ambos tipos de oferta: el 71,42% de loslicenciatarios y el 50% de los detallistas sostienen que lasventas de producto bajo licencia fueron, en 2008, superioresa las de producto sin ella. Para el 21,42% de loslicenciatarios y para el 25% de los detallistas los ingresosobtenidos a partir de bienes con licencia fueron igualesque los conseguidos por el resto de productos genéricosque se encuentran en su oferta.Target y propiedades más destacadasCerca de un 32% de los fabricantes afirma que en2008 amplió su target a un público adolescente tantomasculino como femenino. Esta decisión se vio impul-Coyuntura general del negocio del licensing en 2008Detallistas Fabricantes AgentesDIRECTORIO DEL LICENSING 2009 ❘ 9