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Estrategias creativas de la publicidad en Internet - El Universal - FinanzasBuscar en:EL EL AVISOUNIVERSALGRÁFICOOPORTUNO SECCIONESDISCUSIÓNMULTIMEDIAVIDEOS TU GUÍADEL SERVICIOSDINEROOCIOEstrategias creativas de la publicidad enInternetEn la publicidad, la idea cretativa determina el impacto y memorización que logre el usuario potencialdel producto o servicioDemian Magallán*El UniversalCiudad de MéxicoViernes 21 de diciembre de 2007- A A A +06:12 La Publicidad constituye una estrategia de comunicación de una sola vía con el propósito deinformar a clientes potenciales sobre los servicios y productos que pueden obtener, y cómo hacerlo.EL UNIVERSAL onlineNO GASTES enoficinas, mejorinviertélo. Totalmenteacondicionadas. Desde$2,900.00. Virtuales condomicilio fiscal desde$999.00. La...+ detallesEl lugar donde es colocada la publicidad es importante porque de él depende la facilidad con la queserá consultada por los clientes potenciales, sin embargo, las ideas, la narrativa utilizada y, en generalla idea cretativa, determinará el impacto y memorización que logre el usuario potencial del producto oservicio.La publicidad está invadiendo de manera creciente los espacios públicos, y el crecimiento de losusuarios de Internet en todo el mundo permiten que la publicidad en línea también esté comenzando acrecer.El proceso creativo involucra una etapa de planeación, consistente en la generación de las ideas queserán comunicadas; una etapa de ejecución, que se refiere a la redacción correcta de los mensajespublicitarios; y el de la customización, que se refiere a la asignación de formatos adecuados para lapublicidad.El proceso creativo+ detallesATENCIONEMPRESARIOSPERIFERICO NORTE.EXCELENTEOPORTUNIDADNAUCALPAN:DESPACHOS 15 M2$3,500.00; OFICINAS 30A 60 M2, $5,000.00 A$10,000.0...La revista Marketing Profs publicó un artículo sobre temas que deben tenerse en cuenta para laelaboración de copys publicitarios.http://www.eluniversal.com.mx/notas/470112.html (1 of 15)23/01/2008 10:45:28 a.m.

Estrategias creativas de la publicidad en Internet - El Universal - Finanzas1. La ideaUn buen copy en páginas de internet, emails y newsletters puede fallar simplemente porque el escritorno hizo una pausa suficiente para saber lo que debía decir.Cuando se olvida la etapa del "qué decir" y se brinca directamente al "cómo decirlo", usualmenteproduce textos demasiado centrados en el vendedor. Se termina repitiendo de forma breve y destacadalas grandiosas características y beneficios de los productos y servicios del vendedor, y diciéndole a laaudiencia que debe consumir lo ofrecido lo más pronto posible.AAAUBICADISIMASOFICINAS. PERIFERICO-NAUCALPAN. EXCELENTECENTRO EJECUTIVO,RECEPCION, SALAJUNTAS, PRIVACIDAD.*PROMOCION ...+ detallesAl dedicarle tiempo al "qué decir" se piensa más en la gente a quien irá dirigido el mensaje. Así el copyse vuelve más dirigido al lector. Debe decírsele qué obtendrán al abrir la página o el email. Debepensarse en cuáles son sus expectativas, qué desean, qué se le debe decir para que piensen: sí, estoyen el lugar correcto porque me pueden ayudar.2. Escribe bienUn buen copy requiere que el escritor se enfoque en el "qué decir" y decirlo bien.Un consejo de utilidad es que cuando se escriban los primeros borradores del copy, estos se escribanen un programa como notepad, que no tiene formato de texto, ni subrayados ni color.Algunas veces se recurre al uso de fuentes con mejor diseño para compensar la mala escritura.Por ejemplo, si se escribe una oración e inmediatamente se siente la necesidad de un punto deexclamación o un par de palabras enfatizadas en negritas, seguramente significa que la oración no estábien escrita.La buena escritura, a través de su propia estructura y ritmo, pone el énfasis necesario en los lugarescorrectos. Si se siente la necesidad de dar formato a una oración para darle énfasis, debe tomarsecomo una advertencia de que, en cambio, debería reescribirse la oracón hasta que funcione mejor.DEL Vallepreventa, 84 m2, 3recámaras, dos baños,estacionamientos,acabados lujo,$1,215,000.00. 3613-19-93, 3613-19-94.VeCasas...+ detallesINDUSTRIAL140.00 m2, tresrecámaras, tresestacionamientos,bodega, servicio,Skygim. $1,990,000.00.Debajo avaluo. 044555909-92-...+ detallesLa buena escritura se defiende por sí sola, sin la necesidad de apoyarse en el diseño para remediar lasdeficiencias del escritor.3. Agrega los toques finalesYa que existe un copy que contempló qué se debía decir, además de bien escrito, es momento deagregar el formato al copy.Los lectores en línea son cada vez más impacientes, por lo que un buen copy debe responderle suspreguntas.El trabajo conjunto con el diseñador puede enfatizar los mensajes clave. Habrá que revisar el ancho delhttp://www.eluniversal.com.mx/notas/470112.html (2 of 15)23/01/2008 10:45:28 a.m.

Estrategias creativas de la publicidad en Internet - El Universal - Finanzasespacio para asegurarse de que los párrafos no sean demasiado largos.Es momento de agregar las letras en negritas donde sea pertinente, y ponerle atención a palabraspoderosas como Gratis, Compre Aquí, Ingrese aquí.Como cualquier género literario, la escritura de copys implica conectarse con la audiencia y expresar elmensaje con claridad.Los 12 formatos de anuncios comercialesCada día más, el video publicitario está ganándose un espacio propio en los sitios de Internet.Con el arribo del video gracias a la tecnología flash que ha permitido comprimir imágenes en archivossusceptibles de ser consultados por las actuales conexiones de banda ancha, los publicistas requierenestar familiarizados con las técnicas de producción publicitaria que se han desarrollado con la madurezdel video publicitario en televisión.Crear una narración en menos de 30 segundos para describir las ventajas de determinado producto oservicio puede ser mucho más difícil de lo que se piensa.Sin embargo, como en cualquier género narrativo, hay fórmulas probadas.Un artículo de la revista Slate cita los 12 tipos de anuncios comerciales existentes, con base en unaclasificación del publicista australiano Donald Gunn.Crear una narración en menos de 30 segundos para describir las ventajas de determinado producto oservicio puede ser mucho más difícil de lo que se piensa.Sin embargo, como en cualquier género narrativo, hay fórmulas probadas.Un artículo de la revista Slate cita los 12 tipos de anuncios comerciales existentes, con base en unaclasificación del publicista australiano Donald Gunn.La siguiente es la lista de formatos.1.El primer formato es el “demo”. Se trata de una demostración visual de las capacidades de un producto.http://www.eluniversal.com.mx/notas/470112.html (3 of 15)23/01/2008 10:45:28 a.m.

Estrategias creativas de la publicidad en Internet - El Universal - FinanzasAlgunos de los anuncios de introducción del iPhone de Apple son demos que muestran gráficamentelas características de un producto.En el ejemplo del siguiente anuncio de Samsonite se observa un ejemplo estilizado del formato demo.Se observan las cuatro ruedas de la maleta en acción mientras navega en aeropuertos y banquetasllenas de gente, a la vez que se escucha una agradable música world-beat y algunos vívidos paisajescitadinos que atrapan la atención.http://www.eluniversal.com.mx/notas/470112.html (4 of 15)23/01/2008 10:45:28 a.m.

Estrategias creativas de la publicidad en Internet - El Universal - Finanzas2.Un Segundo formato es mostrar un problema o necesidad. En este caso se deja claro que algo noestá bien en la vida del consumidor. Después se presenta el remedio, que es (desde luego) el productoen venta.En el anuncio de Cingular se observa a un hombre que sufre las consecuencias de una llamada decelular que se corta. Posteriormente una pantalla presenta el logo de Singular, con el texto: Conéctate ala red con menos llamadas cortadas (Switch to the network with the fewest dropped calls).http://www.eluniversal.com.mx/notas/470112.html (5 of 15)23/01/2008 10:45:28 a.m.

Estrategias creativas de la publicidad en Internet - El Universal - Finanzas3. El tercer formato es una variación en la presentación del problema. En este caso se emplea unsímbolo, analogía o gráfico exagerado que represente el problema.En el anuncio de Theraflu, el problema es que los síntomas de resfriado del personaje lo haceparecerse a un ogro, de tal manera que el anuncio retrata literalmente a uno ogro.Cuando el personaje prueba el producto recobra su forma humana.Para la creación de gráficos, animaciones y efectos especiales es posible mediante procedimientoscomputarizados.4.El siguiente formato es la comparación. En éste se hace énfasis en la aclamación de que el productoes superior a su competencia.En el anuncio de Charles Schwab un hombre se queja de las comisiones de su corredor de acciones. Alfinal del anuncio, Schwab promete un mejor acuerdo.http://www.eluniversal.com.mx/notas/470112.html (6 of 15)23/01/2008 10:45:28 a.m.

Estrategias creativas de la publicidad en Internet - El Universal - FinanzasLas diferencias entre el formato comparative y la ejemplificación del problema puede ser en ocasionesdifícil de encontrar.En la comparación se señalan los problemas con el competidor. Los anuncios políticos, como los queusó Patricia Mercado en la campaña presidencial del 2006 en México, también recurren frecuentementea este método.http://www.eluniversal.com.mx/notas/470112.html (7 of 15)23/01/2008 10:45:28 a.m.

Estrategias creativas de la publicidad en Internet - El Universal - Finanzas5. l quinto formato es la “historia ejemplar”. Estos anuncios usan una narrativa que permite ilustrar losbeneficios del producto. La clave es crear “una situación en la que el consumidor usaría el producto yquedaría feliz por ello.Con sólo 30 segundos puede ser difícil hilar una historia, pero un anuncio bien hecho puede llevar alconsumidor una gran cantidad de mensajes. Un ejemplo es el violento anuncio de Volkswagen en elque se narra un accidente automovilístico y con pocas imágenes se muestra el beneficio de viajar en unauto con buenas condiciones de seguridad, al mostrar a los pasajeros en perfectas condicionesdespués del accidente.http://www.eluniversal.com.mx/notas/470112.html (8 of 15)23/01/2008 10:45:28 a.m.

Estrategias creativas de la publicidad en Internet - El Universal - Finanzas6. En un sexto formato el beneficio es el hilo conductor de una historia. El anuncio se concibe de atráshacia delante, imaginando una serie de eventos causados por el beneficio del producto.El autor de esta clasificación ejemplifica con un hombre en un safari que grita cuando un león lo ataca.Después se revela, para la sorpresa de sus amigos, que estaba observando a través de los poderososlentes de su cámara Olympus, cuando el león estaba, de hecho, a cientos de metros de distancia.En el siguiente comercial de Axe se usa este mismo formato al mostrar los beneficios de ser un hombreatractivo, a través de un conteo de los coqueteos de la gente. A través de su desodorante, elelevadorista consigue un éxito mayor con las personas que incluso un galán famoso como Ben Afflec.http://www.eluniversal.com.mx/notas/470112.html (9 of 15)23/01/2008 10:45:28 a.m.

Estrategias creativas de la publicidad en Internet - El Universal - FinanzasEste formato requiere un poco la deducción por parte de la audiencia, esperando demasiado quizá deun público actual que ofrece pocos momentos de atención.7. El séptimo formato consiste en “contar”. Ya sea a través de un presentador, testimonial o diálogospuede contarse las ventajas de utilizar un producto.En el spot de UPS un presentador con un pizarrón realiza una presentación del producto a través deuna serie de llamativas ilustraciones hechas a mano.8. Un formato más consiste en la presentación de personajes actuales o celebridades. Uno de los retosde este anuncio es asegurar que la marca obtiene crédito del spot.El consumidor debe recordar bien el anuncio y aún así olvidar para qué es la marca. El uso de unpersonaje o celebridad de manera recurrente puede ayudar a relacionarlo con la identidad de la marca.http://www.eluniversal.com.mx/notas/470112.html (10 of 15)23/01/2008 10:45:28 a.m.

Estrategias creativas de la publicidad en Internet - El Universal - Finanzas9. También puede recurrirse a símbolos, analogías o gráficos exagerados, pero esta vez parademostrar el beneficio de un producto.En el anuncio de Metamucil, se recurre a un geiser como símbolo del beneficio de una digestiónregulada.En el commercial de Starbucks, la energía que se obtiene de tomar un café se simboliza a través deuna banda de rock que toca música motivante, muy simbólica por tratarse del tema de Rocky (Eye ofTiger)http://www.eluniversal.com.mx/notas/470112.html (11 of 15)23/01/2008 10:45:28 a.m.

Estrategias creativas de la publicidad en Internet - El Universal - Finanzas10. En el siguiente formato se usan imágenes asociadas al consumidor. El anunciante muestra el tipode personas a las que desea que su producto se asocie.Normalmente se trata de personas divertidas y bien parecidas, pero de acuerdo con el target demercado podría asociarse con “nerds” o gente con algún defecto o problema.En el comercial de Nike se observa a un grupo de personas realizando actividades comunes de deportey esparcimiento, así como algunos reconocidos atletas, pero con el punto en común de que todos ellosusan los productos del anunciante. En resumen este anuncio se dedica a contestar la pregunta: ¿Quiénusa Nike?http://www.eluniversal.com.mx/notas/470112.html (12 of 15)23/01/2008 10:45:28 a.m.

Estrategias creativas de la publicidad en Internet - El Universal - Finanzas11. Un formato más muestra las propiedades de la personalidad única. Estos anuncios destacan algunacaracterística del producto que lo hace sobresaliente.Puede ser el origen del producto, como el caso de un automóvil de ingeniería alemana, o el fundador deuna compañía.http://www.eluniversal.com.mx/notas/470112.html (13 of 15)23/01/2008 10:45:28 a.m.

Estrategias creativas de la publicidad en Internet - El Universal - Finanzas12. El ultimo de los formatos en esta lista es el de la parodia. Es un método muy recurrido posiblementea que las referencias de la cultura pop se han convertido en un lenguaje común.En el peor de los casos, la parodia es la manera más fácil de conseguir humorismo. Cuando se hacebien puede producir imágenes memorables e hilarantes.http://www.eluniversal.com.mx/notas/470112.html (14 of 15)23/01/2008 10:45:28 a.m.

Estrategias creativas de la publicidad en Internet - El Universal - Finanzas* Egresado de la Maestría en Periodismo de la Universidad Anáhuac México SurAnuncios GoogleVolaris - Sitio OficialVuelos desde $669 con impuestos. Lo quieres, Lo tienes.www.Volaris.com.mxXaloc Resort. Isla Holbox18 románticos bungalows frente al mar con 2 piscinas y restaurante.www.holbox-xalocresort.comFind a Dentist in MexicoJust 15 Min From El Paso. Save Up To 66% on US Dental-Reserve Todaywww.RioDental.comHome > FinanzasEl UNIVERSAL | Directorio | Contáctanos | Código de Ética | Avisos Legales | Publicidad | Mapa de sitio© Queda expresamente prohibida la republicación, parcial o total, de todos los contenidos de EL UNIVERSALhttp://www.eluniversal.com.mx/notas/470112.html (15 of 15)23/01/2008 10:45:28 a.m.