Sesión 8 Ciclo de Vida del Producto

E S T U D I O S S O B R E E L P R O D U C T OLección 8.1CaracterísticasIntroducciónLograr que los productos se coloquen en el mercado de maneraexitosa supone atender un sinnúmero de aspectos. Entre los que sehace necesario destacar un proceso a través del cual los productoshabrán de transitar para que el consumidor los conozca y los adquiera.Como en la vida de los seres vivos, los hombres transitamos pordiversas etapas que nos generan aprendizajes y logros, en el mundo dela mercadotecnia los productos también pasan por diferentesmomentos: planeación, introducción, crecimiento, madurez, ydeclinación. Este tránsito se conoce como ciclo de vida del producto.DuraciónLa duración del ciclo de vida de un producto depende de diversasconsideraciones entre las que podemos destacar las siguientes:• Beneficios que ofrece el producto a los consumidores• Características físicas del producto• Complejidad tecnológica del producto• Tipo, calidad y cantidad de competidores en el mercado meta• Cambios en el mercado derivados del entorno• Cambios en la empresa• Fortalezas de mercadotecnia con las que cuente la empresaM A E S T R Í A E N M E R C A D O T E C N I A - P Á G I N A 2