Contestación_Aldea y Otras_C_177_08.pdf - Tribunal de Defensa ...

contratos escritos entre avisador y agencia, o en el caso que existan, lascláusulas abusivas que ellos contienen; etcétera.H. <strong>Tribunal</strong>, es en este escenario en el que la industria <strong>de</strong> lasAgencias <strong>de</strong> Publicidad, hoy en día, se enfrentan con mayor frecuencia aprocesos <strong>de</strong> licitación para la obtención <strong>de</strong> cuentas o clientes.Es cierto que en algunos casos, como lo indica la misma Fiscalía,este incremento en el número <strong>de</strong> licitaciones se <strong>de</strong>be al <strong>de</strong>seo <strong>de</strong> losavisadores <strong>de</strong> contratar a las agencias con mayor transparencia yseriedad, estructurando para ello procesos que contienen bases ycondiciones claras; pero no es menos cierto que en otros casos, esteaumento se <strong>de</strong>be a que algunos avisadores se han acostumbrado al maluso <strong>de</strong> estos procedimientos en su exclusivo beneficio. Esta últimasituación que explica en buena medida el contexto <strong>de</strong> hechos <strong>de</strong>esta causa, lamentablemente la FNE la ignora o lisa y llanamentela silencia.En efecto, las agencias se ven, día a día, expuestas a una serie <strong>de</strong>prácticas abusivas tales como:- Exigencia <strong>de</strong> presentaciones <strong>de</strong> campañas completas, esto es, conproyecto final listo para ser enviado a los medios. Esto ocasiona que lasagencias incurran en costos <strong>de</strong> oportunidad y costos directoselevadísimos, asumidos en su totalidad por las mismas, sin que seremunere todo o parte <strong>de</strong>l trabajo que se entrega.6