Blogs: el formato divulgativo que revoluciona al mundo de la ... - ESDi

Blogs: el formato divulgativo que revoluciona almundo de la modaEncarna RuizAbstractBlogs have become information formats that are revolutionizing the world ofcommunication. Its ability to reach a more heterogeneous, dispersed and flexible publichas made these new information systems a highly effective tool to disseminate content.At the same time, relations between the different actors involved in the communicationprocess have been forced to evolve at a dizzying pace: these systems offer manypossibilities that allow real-time connection between different actors. And this ability toimmediacy and dissemination of messages is used by companies, designers and digitaljournalists. We are faced with the phenomenon called 2.0 communication is animportant step in the evolution of the network, affecting commerce, marketing andglobal business strategies.The fashion editors and industries are no strangers to this new way to promote theirproducts and to show the latest trends in clothing through the network. Blogs dedicatedto the field of clothing are one of the most exciting media phenomena of the past fiveyears. In this period, have become a determining factor for industries in Spain, sincethese formats are capable of vehicular trends, styles and encourage disclose onlinepurchase of the leading firms in the sector. And they do from the initial diffusion of freecontent coming to condition the ways of doing business, users and digital mediaspecializing in fashion.

En la edición de febrero de 2010 de la Semana de la Moda de Nueva York,Tumbir 1 uno de los principales servidores de blogs norteamericanos, lograba introduciren los mejores desfiles a 24 de sus blogueros 2 . Se trataba de un selecto e influyentegrupo que contaba con una buena cantidad de entradas diarias. Entre ellos, estabaJessica Quirk 3 , que tiene más de 54.000 visitas al día, y que es una de las bloguerasmás jóvenes y más solicitadas del mundo. Así, en los desfiles de ilustres diseñadorescomo Carolina Herrara u Óscar de la Renta, el público pudo observar cómo, junto a laprensa acreditaba, “trabajaban” también los bloggers. Sin salir de su asombro, laperiodista Elizabeth Holmes aseguraba entonces, en el The Wall Street Journal, que sehabía producido un “hecho inverosímil, en el que los grandes diseñadores se dejan“querer” por los blogger” 4 .Sin duda, los blogs 5 se han convertido en los formatos informativos que estánrevolucionando el mundo de la comunicación. Su capacidad de llegar a un público másheterogéneo, más disperso y flexible ha hecho de estos nuevos sistemas deinformación una herramienta sumamente eficaz para divulgar contenidos. Al mismotiempo, las relaciones entre los diferentes actores implicados en el procesocomunicativo se han visto obligados a evolucionar a un ritmo vertiginoso: estossistemas ofrecen múltiples posibilidades que permiten la conexión a tiempo real entredistintos agentes. Y esta capacidad de inmediatez y de divulgación de los mensajes esaprovechada por las empresas, los diseñadores y los periodistas digitales. Nosencontramos ante el fenómeno denominado comunicación 2.0 que supone un pasoimportante en la evolución de la red, que afecta al comercio electrónico, el marketing ylas estrategias empresariales globales.Los editores de moda y las industrias del sector no son ajenos a esta nuevaforma de promocionar sus productos y de mostrar las últimas tendencias enindumentaria a través de la red. Los blogs dedicados al ámbito de la indumentaria1 Tumbir es el tercer servidor en importancia por número de blogs asociados que tiene y por número de visitas diarias que éstosreciben de EEUU. En diciembre de 2010, Tumbir recibió 1,6 millones de visitas en EEUU. Sus dos grandes competidores son WordPress (Con 141 millones de visitas) y Blogger, que pertenece a Google, y que tuvo 697 millones de visitantes. En Tumbir aparecenalgunos de los Blogger de moda más influyentes de EEUU: Raquel Schwartz, Sara Zucker, Jessica Quirk, Macuer Montserrat, JohnJonnuzzi…2 Elizabeth Holmes para The Wall Street Journal, 9 de febrero de 2011, sección Tecnología.http://online.wsj.com/article/SB10001424052748703313304576132221659118068.html (Consulta 7 de octubre de 2011) (En línea)3 http://whatiwore.tumblr.com/ es la dirección en la que se encuentra alojado el blog de Jessica Quirk4Ibídem5 En castellano la palabra blog no está incluida en el Diccionario de la RAE, pero es un término de uso común, procedente del inglésy que se forma a partir de la unión de los términos web y log (diario en la red). Un blog es un sitio web periódicamente actualizado,que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, y que aparecen en la pantalla desde el más al menosreciente. En ellos, el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente. En español los blog tambiénreciben el nombre de bitácora digital o simplemente bitácoras. Esto es así porque se hace una asimilación entre el sentido de diarioque tiene el blog y los antiguos cuadernos de bitácoras en los que los capitanes de barco relataban el desarrollo del viaje. Estoscuadernos se depositaban siempre en el armario próximo al timón del barco en el que se coloca la brújula y que recibe el nombre debitácora, del que toman su nombre. Por eso, en este trabajo de investigación nos referiremos a las bitácoras como sinónimo de blogs.

suponen uno de los fenómenos mediáticos más interesantes de los últimos cinco años.En este periodo, se han convertido en un factor determinante para las industrias delsector en España, ya que estos formatos son capaces de vehicular tendencias, divulgarestilos y fomentar la compra online de las principales firmas del sector. Y lo hacendesde la difusión inicial de contenidos libres que llegan a condicionar las maneras deactuar de las empresas, los usuarios y los medios digitales especializados en moda.Así, los estilistas más relevantes, las marcas más importantes y los mediosespecializados han visto como el formato blog les permitía llegar a un público global,interesado e interesante, desde el punto de vista del consumo. La figura de los blogspersonales 6 , que se disponían de manera anárquica y sin ningún tipo deintencionalidad comercial, está modificando la manera de actuar de uno de los sectoresmás importantes del ámbito económico internacional.En un trabajo anterior (Ruiz, 2012) ya realizamos una primera clasificación delos blogs de moda españoles, que suponen nuestro ámbito de estudio, en periodísticos,corporativos y egoblogs. A partir de aquí definíamos las bitácoras periodísticas comoaquellas realizadas por profesionales de la información que escribían sobre el sector dela moda desde una perspectiva especializada. En este grupo se encontraban aquellosblogs que formaban parte de medios de comunicación que los incorporaban como unasección más de su versión digital. Pero también se encontraban aquellas bitácoras quesurgían como nuevos medios de comunicación en formato blog, que estaban realizadaspor profesionales del sector y que tenían detrás a una editorial que sustentaba elproceso de producción y distribución de la información. Junto a estos blogs, y almargen de sus páginas webs oficiales, las grandes marcas del sector también habíandecidido lanzarse a la Blogosfera. Para ello, crearon su propios blogs hacia los queatraían a otros bloggers del sector y divulgaban contenidos relacionados con la propiamarca de forma más directa, más rápida y “agresiva” desde el punto de vista delmarketing.De esta forma, los egoblogs se han consolidado como importantes agentespara las empresas de la moda que los utilizan como un sistema que les permitepublicitar de forma rápida y barata sus propios productos. Pero lo hacen de un modoindirecto a través del vínculo que logran tener con la autora 7 de estas bitácoras. Porotra parte, la manera de actuar de los medios del sector, que tienen un formato online,está supeditado a la trascendencia socio comunicativa que tienen estos blogs. Así,6 En adelante, llamaremos a estos blogs personales egoblogs, sustantivo utilizado por Antonio Spadaro en un artículo publicado enhttp//www.razonypalabra.org. (Consulta 28 de septiembre de 2011)7 Se menciona “autora” en femenino ya que la gran mayoría de personas que se dedican a editar un egoblogs son de génerofemenino.

muchas revistas digitales del sector incorporan como si de una sección más se trataraa las bitácoras realizadas por las blogueras más seguidas del momento.Los blogs se nos presentan así como una como herramienta en la que sebasa este nuevo concepto comunicacional, que involucra a un público cada vez másplural, interconectado e hiperinformado. Con los nuevos formatos digitales, los usuariosse transforman en los receptores de la información, al mismo tiempo que son losgestores de contenidos inmediatos, capaces de modificar las estrategias productivas delas grandes empresas. Su presencia es tan importante que la información queproporcionan a las corporaciones intercede incluso en el proceso de diseño de losproductos comerciales.El sector de la moda, en este sentido, contempla una profunda transformaciónque afecta tanto en la forma de buscar las tendencias de cada temporada, como en lapercepción del diseño y en la localización del cliente final. La venta online y ladeslocalización de la producción han sido dos de los factores claves que han permitidoagilizar y multiplicar el proceso de diseño, producción y venta de sus productos. Unejemplo de ello, es que en un momento de crisis económica mundial como la actual, lasgrandes firmas de moda siguen estando entre las principales empresas del mundo. Así,el diario El País informaba el pasado día 13 de febrero de 2013 que el fundador delgrupo español Inditex, Amancio Ortega, se encontraba entre las tres principalesfortunas del planeta 8 .La red ha hecho posible que el intercambio de información entre los países enlos que se conciben las prendas y las nuevas economías emergentes sea una realidad,contrastada en la cuentas de resultados de las principales marcas. La firma catalanaMANGO, por ejemplo, recibe al mes alrededor de 15 millones de visitas en su tiendaonline e incrementó sus ingresos de venta electrónicas hasta un 80% durante el año2011 9 . La mayor parte de estas ventas se generaron en los países de economíasemergentes, lo que supone una nueva forma de aproximarse a mercadospotencialmente interesantes a partir de la red.Esta dinámica ha comenzado a cambiar la cultura de compra de una partecada vez más importante de la sociedad, que acude a la red para conseguir lasmejores ofertas. La venta digital en el sector de la moda se apoya además en ladifusión que los blog y sus autores hacen de las distintas marcas de ropa. Lainformación, que en un inicio fluía de manera aleatoria y altruista, supone la mejorcampaña de marketing de muchas de las firmas más importantes del sector.8 El País, 13 de febrero de 2013.9 Dato facilitado por Elena Carasso, directora de la tienda online de Mango, el día 13 de octubre de 2011 durante la realización demi trabajo de investigación.

Ahora, estas mismas compañías son las que contratan publicidad a los blogs másseguidos y proporcionan sus productos a las blogueras para que puedan fotografiarsecon ellos. Los blogs están marcando, sin duda, una nueva etapa en la comunicaciónespecializada en moda y en el marketing del sector.