La industria de bebidas con contenido alcohólico acuerda ... - Bavaria

Grandes competidores hacen histórica alianzaLa industria de bebidas con contenido alcohólicoacuerda autorregularse• El acuerdo será firmado por las importadoras: Pernod Ricard, Diageo; Heineken,JUANBE, S. A.; John Restrepo y Cía.; Pedro Rincón Ramos; Casa Ibáñez; Marpico,S. A.; Dislicores; Global Wine and Spirits; Sublima; Emcocables, Carrefour,entre otras (ACODIL); las nacionales: Fábrica de Licores de Antioquia, Industrialicorera de Caldas, Empresa de Licores de Cundinamarca, RepresentacionesContinental, S. A.;Fábrica de licores del Valle, Fábrica de Licores del Tolima,Unidad de Licores del Meta, Industria de Licores del Cauca, Empresa de Licoresdel Caquetá, Coldecom S. C. A. Ltda., Consorcio Chocó Pacífico y DistribuidoraCristal, S. A. (ACIL), y Bavaria.• El Código de Autorregulación restringe sus prácticas publicitarias, de promocióny mercadeo, y está orientado a fomentar el consumo moderado en adultos, laerradicación del mismo en menores de edad y el respeto en la publicidad a losvalores de nuestra sociedad.• La industria busca el respeto al género femenino destacando atributos asociadoscon la amistad y la sociabilidad, sin fundamentarse en el sexo o en la sexualidadcomo punto central de promoción de las marcas.• El código cuenta con un Comité de Control establecido como mecanismo paraasegurar el cumplimiento del mismo y al cual se invitó a Red Papaz en nombrede la sociedad civil.Bogotá, 19 de diciembre del 2007. BAVARIA, las licoreras nacionales (ACIL) ylos importadores de licores (ACODIL) se pusieron de acuerdo. Tras varios meses dediscusión, múltiples reuniones y muchas consultas externas se impondrán a sí mismosreglas de conducta en cuanto a la publicidad, promoción y mercadeo de sus productos;firmarán un Código de Autorregulación común en la tarde de hoy que contiene disposicionesque van más allá de la ley, para así promover una publicidad responsable quedesincentive el abuso del alcohol en adultos, lo erradique en los menores de edad ypropenda por el respeto de los valores de nuestra sociedad.Aplicando estándares internacionales, las partes se han comprometido a que la publicidad,mercadeo y promoción de bebidas con contenido alcohólico no deben pautarse enla transmisión de televisión abierta, por cable, en circuito cerrado, en radio o en prensa,a menos que se espere que por lo menos un 70 por ciento de la audiencia sea mayorde edad. De igual manera, el Código señala que los materiales de publicidad y mercadeode bebidas con contenido alcohólico no podrán ser pautados en las páginas de caricaturasde los medios impresos.La publicidad, promoción y mercadeo de bebidas con contenido alcohólico deberá mostrarel producto y el consumo del mismo dentro de un marco de responsabilidad. Por lotanto, en los materiales de publicidad y promoción no se podrá:• Presentar a personas en estado de embriaguez• Sugerir que el estado de embriaguez es una conducta socialmente aceptable.• Sugerir que las bebidas alcohólicas tienen algún efecto curativo o terapéutico,salvo lo dispuesto por la ley

• Sugerir que el consumo de bebidas alcohólicas sirve para obtener el éxito social,profesional, educativo o atlético.• Presentarse en situaciones asociadas con violencia, con actividades ilícitas decualquier naturaleza, con actividades peligrosas o con actividades antisociales.• Presentarse en situaciones asociadas con actividades que requieran un alto nivelde atención o coordinación física.• Presentar, sugerir o motivar la conducción de vehículos automotores en estadode embriaguez.• Presentar a mujeres en estado de embarazo o sugerir que el consumo de bebidasalcohólicas puede ayudar a la lactancia.La publicidad, mercadeo y promoción de bebidas con contenido alcohólico podrá presentargestos amorosos, afectuosos y otros atributos asociados con la amistad y la sociabilidad,incluyendo entornos de celebraciones y fiestas. La presencia de marca podráser presentada como un símbolo de buen gusto y discernimiento, sin embargo, los materialesde publicidad, promoción y mercadeo de bebidas alcohólicas no podrá fundamentarseen el sexo o en la sexualidad como punto central de promoción de la marca.En consecuencia estos materiales no podrán contener:• Desnudez gráfica.• Actividad sexual explícita.• Promiscuidad.• Imágenes o lenguaje indecente o pornográfico• Signos de embriaguez o intoxicación alcohólica.De la misma manera, los elementos de merchandising dirigidos o utilizados principalmentepor los menores de edad, no podrán identificarse con la marca, nombre o logotipode una bebida con contenido alcohólico; tampoco juguetes, equipos deportivos uotros implementos de uso exclusivo de menores de edad. Se podrán identificar con lamarca, nombre o logotipo de una bebida con contenido alcohólico ropa y accesorios,siempre y cuando estos sean diseñados y elaborados sólo para adultos.El Código cuenta con un Comité de Control establecido como mecanismo para asegurarel cumplimiento del mismo. Estará conformado por representantes de las tres partes –Bavaria, ACIL, ACODIL- y un miembro externo, para lo cual se ha invitado a REDPA-PAZ y la ANDA (Asociación nacional de Anunciantes). “No podemos lograr este objetivosolos. La corresponsabilidad y el trabajo en equipo son la clave para el éxito, que sólopodremos alcanzar si trabajamos con las autoridades, los padres de familia y las ONGs”aseguraron los firmantes del Código de Autorregulación.Con este acuerdo, la industria da un paso adelante en el aporte a la responsabilidadsocial que le asiste con los colombianos, y espera el apoyo de los diferentes estamentossociales para con esta iniciativa.Bavaria, S. A. es la mayor compañía de bebidas de Colombia. Sus marcas de cerveza Águila, ÁguilaLight, Póker, Costeña, Pilsen, Club Colombia, Brava, Costeñita, Pony Malta, Agua Brisa, Agua Brisa congas, Malta Leona, Malta Leona Cool, Cola y Pola, son líderes en Colombia.Para información adicional, por favor contactar a:DIVISIÓN DE RELACIONES CORPORATIVASTel. 57 - 1 - 638 9290 · Bogotá, D. C.Maria Clara Gracia Buitragomaria.gracia@bav.sabmiller.comBAVARIA, S. A.www.bavaria.com.co