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Los Customer media

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Medios líquidos: Las

Medios líquidos: Las reglas Los customer Los medios Introducción La transformación Medios y datos del juego media emergentes del sector La transformación de la publicidad Hacia la concentración del sector Conclusiones ANEXO ABCDario de los customermedia Introducción 3 Bienvenido a una publicación interactiva Pulsando sobre el botón “i” regresa al índice. Pulsando sobre las flechas avanza o retrocede página. Pulsando sobre los botones superiores accede a cada capítulo. Pulsando sobre estos botones podrá acceder a las redes sociales de Evoca Comunicación e Imagen. 1. Las reglas del juego 2. Medios líquidos: La transformación del sector 3. Los customer media 4. Los medios emergentes: Snapchat, WhatsApp y Line 5. Medios y datos 6. La transformación de la publicidad 7. Hacia la concentración del sector 8. Conclusiones ANEXO ABCDario de los customermedia 4 8 21 33 36 42 50 53 56 AUTOR: Pepe Cerezo Especialista en estrategia y desarrollo de negocios digitales. Durante más de 15 años vinculado al sector de los medios digitales y a la transformación digital de las organizaciones. Director del “Informe sobre la Sociedad de la Información en España: eEspaña” y coordinador de estudios y libros como “La blogosfera hispana” o “La Web 2.0”. Ha ocupado diferentes cargos de responsabilidad en compañías como Orange, Prisa o RocaSalvatella. Actualmente es director de Evoca media. EDITA: Evoca Comunicación e Imagen Marqués de Urquijo, 11. 7º B. 28008 Madrid www.evocaimagen.com • info@evocaimagen.com Directores: Julio Cerezo, Pepe Cerezo Colección: Dosieres evoca 1 DOSIER. Los Customermedia. Medios líquidos para usuarios hiperconectados DISEÑO: iO, idea original www.ideaoriginal.com • bduran@ideaoriginal.com DOSIER. Los Customer media. Medios líquidos para usuarios hiperconectados 2

Medios líquidos: Las reglas Los customer Los medios Introducción La transformación Medios y datos del juego media emergentes del sector La transformación de la publicidad Hacia la concentración del sector Conclusiones ANEXO ABCDario de los customermedia Introducción Junto con el de la música, los medios son otro de los sectores que más han sufrido el impacto digital. Obligados por la desaparición de su negocio tradicional y en busca de un modelo de futuro, la crisis publicitaria ha acelerado la necesidad de transformar las estructuras y negocios al nuevo entorno digital: móvil, social y global (MoSoGlo) habiendo obligado a alguno de ellos a convertirse, con mayor o menor éxito, en laboratorios de innovación y experimentación digital. Asistimos a un nuevo modelo informativo más fragmentado, en el que se desdibujan las fronteras entre contenidos, tecnología y negocio, en el que las plataformas y los algoritmos distribuyen y jerarquizan la información, con modelos de negocio aún poco consolidados y estructuras organizativas en revisión. Entender este cada vez más complejo ecosistema es fundamental para dar respuesta a los retos a los que se enfrenta el sector y sus profesionales. Es por ello que los hemos etiquetado como los “customer media”, un nuevo ecosistema de medios nativos digitales sobre los que se está construyendo el futuro de la industria de la información. De tal forma que también los medios tradicionales están inspirándose en éstos de cara a acometer con éxito su transformación digital En apenas unos pocos años hemos asistido al mayor cambio de la historia de la prensa, de un ecosistema de creadores de contenidos que controlaba la distribución a plataformas de distribución globales que regalan el contenido. Los cambios que han venido sucediéndose durante más de una década se han acelerado con la confluencia de las RRSS y los móviles, que están modificado la forma en la que los usuarios se relacionan con la información. Ante este complejo y cambiante escenario han surgido una serie de compañías nativas digitales, que han sabido entender el nuevo ecosistema digital, mobile, social y global y, lo que es más importante, han sabido adecuarse a los nuevos modelos de consumo de información de un usuario hiperconectado, poco fiel a las cabeceras tradicionales y habituado a un consumo fragmentado y continuo de información. Su principal acierto ha sido poner la tecnología al servicio del usuario, dando prioridad a sus necesidades y demandas. DOSIER. Los Customer media. Medios líquidos para usuarios hiperconectados 3

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El-mercado-de-medios-de-Latinoamérica-2014
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BVD - Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente
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LOS MEDIOS SOCIO-DIGITALES - ASI
Lineamientos y recomendaciones para el uso de Medios sociales ...
Estudio de consumo de medios entre internautas ... - Prisa Digital
LA SALUD Y EL MEDIO AMBIENTE - UNEP
Inversión Publicitaria en Medios Digitales
Magazine TECNOLOGIA DEL AGUA Y MEDIO AMBIENTE
Media Kit del Programa & Magazine Oficial de NASCAR PEAK México Series 2017
ocasionados por la depresión tropical 12e - Ministerio de Medio ...
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