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Los Customer media

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Medios líquidos: Las

Medios líquidos: Las reglas Los customer Los medios Introducción La transformación Medios y datos del juego media emergentes del sector La transformación de la publicidad Hacia la concentración del sector Conclusiones ANEXO ABCDario de los customermedia 1. Las reglas del juego Durante este corto pero intenso período de tiempo empezamos a entender la dimensión del fenómeno y los pilares sobre los que se está construyendo la web DOSIER. Los Customer media. Medios líquidos para usuarios hiperconectados 4

Medios líquidos: Las reglas Los customer Los medios Introducción La transformación Medios y datos del juego media emergentes del sector La transformación de la publicidad Hacia la concentración del sector Conclusiones ANEXO ABCDario de los customermedia 1. Las reglas del juego En marzo de 2013 se cumplieron 25 años desde que Tim Berners-Lee, un físico que por entonces trabajaba en el Centro Europeo de Investigación Nuclear (CERN) en Ginebra, ideó un “sistema de distribución de documentos de hipertexto”, lo que hoy conocemos como la WWW. En estas dos décadas y media hemos asistido a la popularización de la web y, con ello, a una de las revoluciones tecnológicas más importantes de la historia de la humanidad cuyas implicaciones, con sus claros y oscuros, solo ahora alcanzamos a comprender en toda su dimensión. Un cuarto de siglo en el que han surgido cambios que han ido dando paso a diferentes etapas: la “burbuja puntocom”, la internet social, la era post PC, el comienzo de la IoT o la irrupción de realidad virtual. Tras muchas especulaciones, aciertos y fracasos cometidos durante este corto pero intenso período de tiempo empezamos a entender la dimensión del fenómeno y los pilares sobre los que se está construyendo la actual WWW sustentada en la nube, lo social, el mobile, la internet de las cosas y los datos; en definitiva, una “Internet Expandida”. El cloud y la economía de la nube configurada a su alrededor son la base sobre la que se ha desarrollado el actual ecosistema digital. Por ello el acceso se ha convertido, como anticipara el sociólogo y economista Jeremy Rifkin, en la puerta de entrada a la economía digital. Esta vía, con tendencia a convertirse en commodity, sigue estando dominada en su mayoría por los operadores de telecomunicaciones, poseedores de las redes, tanto fijas como móviles. Según estimaciones de Deloitte 1 , la actividad económica vinculada a la conectividad, solo en los países en vías de desarrollo, generaría un aumento del 72% en la tasa de crecimiento del PIB, y podría crear más de 140 millones de nuevos puestos de trabajo. Tendencia de negocio por soportes en EEUU Periódicos 4% TV Local 7% Los ingresos publicitarios han decrecido año tras año hasta los 19.900 MM$ Fuente: Pew Research Center, 2015 Los ingresos publicitarios crecen hasta los 20.000 MM$ Publicidad digital Crecen hasta los 50.700 MM$ 18% 1 Value of Connetivity. Economic and social benefits of expanding internet access. http://ow.ly/40jY301lPOj DOSIER. Los Customer media. Medios líquidos para usuarios hiperconectados 5

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