Vida y Estilo_F

AGOSTO 2016

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TU ESTILO
Arquitectura e interiorismo
Directorio
Contenido
Dirección General
Rodrigo S. Martínez
Dirección Editorial
Ernesto Alonso
Corrección de estilo
Paulina Galindo
Dirección Comercial
Marín Yáñez
Un especial agradecimiento para
Carolina Ramírez, por su dedicación
en la elaboración de esta revista.
La crisis de los 3/4
Arquitectura
minimalista
Madera para
construcción
Vida de un arquitecto
de interiores
Ing. César Martínez
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INGENIERÍA
Mantenimiento
del hogar
PATRIMONIO
Asesoría patrimonial
Arquitectura
y publicidad
Marketing digital
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Colaboradores
Farah Isabel Palacios Roji
MercaSY Cuernavaca
+52 (777) 435 6236 y 41
www.mercasy.com
contacto@mercasy.com
Morelos Sur 117, colonia Chipitlán,
Cuernavaca, Morelos
Conoce las nuevas tendencias y la
importancia de los materiales para
edificar tu hogar.
Tu Estilo / Arquitectura e interiorismo
Año 1, no. 1, Agosto 2016. Publicación semestral.
No. de reserva de derechos al uso exclusivo: en trámite.
No. de certificado de licitud de título y contenido: en
trámite.
En portada: Jardines de México.
Los textos aquí publicados son en su totalidad
responsabilidad de su autor.
Prohibida la reproducción parcial o total.
© Vida y Estilo 2016.
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LA CRISIS
DE
LOS
¾LO QUE DEBEN SABER TODOS
aquellos que contratan
arquitectos –íntegros– para
construir su casa.
POR PAULINA MORENO
4
La figura del arquitecto se ha ido modificando con
los años; se sigue sintiendo más cerca de Dios que
el resto de los mortales, gracias a nuestros predecesores
de los años 60 quienes conformaban una élite al
alcance exclusivo de la clase alta y el gobierno. Eran multisapientes,
intelectuales, artistas, políticos y tenían ideales
de transformadores sociales.
Hoy en día, el arquitecto es un ser más normal y menos elitista
y las personas se acercan con más familiaridad que
antes; hay arquitectos de toda clase y tipo, y los fraudulentos
son una especie muy difundida en los últimos años.
Entre mis clientes, más del 50% han sabido, vivido o sufrido
el fraude causado por un colega. La falta de profesionalismo,
ética, previsión y seriedad de los arquitectos
actuales es apabullante.
Quiero suponer que son estas experiencias, junto con el histórico
inconsciente del fraude y del abuso que se vive en las
culturas conquistadas, las que hacen que después de que
hemos mostrado todas nuestras credenciales, no podamos
evitar que el cliente llegue un buen día, a un tercio del
tiempo programado de entrega de obra, con cara de Santa
Inquisición a confirmar nuestra asociación con el demonio.
Como debe hacer toda empresa seria que se dedica a
construir y resolver los mil aspectos implicados al mismo
tiempo, planeamos, coordinamos y programamos con un
paso adelante, porque tiempo es dinero. A esas alturas
de la obra tenemos pagado prácticamente todo: cocina
integral, cancelería y cristales, pisos, llavería, bombas y
equipos, además de anticipos de mas del 60% en carpintería,
herrería y otras partidas, como plafonería y pintura
que están preparando muros y techos. Nos estamos preparando
para entrar en la delicada fase de acabados y no
podemos empezar a colocar nada hasta el momento correcto
y en el orden preciso.
El cliente pocas veces revisa el reporte y el programa de
actividades semanal, así que no está enterado de que su
dinero está invertido y de lo que está ocurriendo más allá
de lo que dice la obra.
Cuando la crisis de los ¾ aparece, el arquitecto debe bajar
la guardia y subir los brazos en calidad de “¡a mi que me
registren!”. Ni los que sí saben de obra durmieron totalmente
tranquilos, sino hasta cerrar cuentas y brindar con
las copas muy en alto por la salud y larga vida de nuestra
hermosa casa de ellos.
La pregunta es: ¿qué pasa a los ¾ del proceso de obra?
La pesadilla de no poder terminar la obra empieza a ser
recurrente. No se ve avance y si lo hay, no lo pueden ver,
porque es parte de los síntomas de la crisis en ciernes.
A la luz de la intuición, la crisis de los ¾ parece tener tres
aspectos importantes:
-El temor cultural histórico muy mexicano de ser timados.
-La vulnerabilidad que acrecienta en la medida que el dinero,
símbolo de poder, disminuye.
-No poder construir solos y por sí mismos la casa.
La crisis de los ¾ tiene que ver con exorcizar demonios
vestidos de duda y temor que estuvieron desde el principio
y deben ser liberados, porque ha llegado su momento.
Afortunadamente, cuando el cliente erupciona, el proceso
es muy rápido y al final, todos los que formamos parte nos
liberamos.
Nosotros creemos más en lo que hacemos con tanto éxito,
ellos creen más en todos en general y la fe se va a dormir
esa noche muy contenta y muy feliz.
Dedicado a nuestros clientes futuros, a los de nuestro
presente y a los de ayer que presumimos como amigos
queridísimos. •

Arquitecturas
minimalistas
Minimalismo:
//Menos es más//
Es una tendencia de la arquitectura caracterizada por la extrema
simplicidad de sus formas, que surgió en Norteamérica, a finales
de los años sesenta, aunque tuvo su auge a finales del 2010 y
principios del 2011. Para el minimalismo, todos los elementos
deben combinar y formar una unidad.
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El concepto minimalista se caracteriza por:
• Conseguir arte utilizando elementos decorativos
poco sobresalientes en cuanto a forma.
• Colores monocromáticos.
• Utilizar formas simples y geométricas en una
perfecta armonía con el espacio a decorar.
• Alinear todos los elementos para crear una sensación
de espacio.
• Conseguir un diseño limpio y poco saturado.
• Ausencia y austeridad de ornamentos.
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Materiales_
Los materiales son otro de los puntos claves del
minimalismo. En la ambientación minimalista se
utiliza la madera, tanto en pisos como en muebles,
y los materiales rústicos: cemento alisado, vidrio,
alambre de acero, venecita y piedras, principalmente
en estado natural, mínimamente manipulados.
Esta tendencia puede usarse tanto en espacios
abiertos como cerrados, desde jardines hasta
recamaras pequeñas. Es muy utilizado en espacios
reducidos, pues da la sensación de amplitud.
Es la tendencia arquitectónica más solicitada
en los últimos años, según el libro “Romance arquitectónico”,
edición 2015. •
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Madera para
construcción
Al momento de construir tu casa toma
en cuenta las ventajas este material,
para su uso en interiores y exteriores.
POR EQUIPO TU ESTILO
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Para las grandes constructoras el uso de la
madera siempre ha sido una ventaja, al contrario
de la creencia popular, la madera además
de ser un material ecológico, reúne otra serie
de propiedades, como resistencia, durabilidad,
adaptabilidad, versatilidad, entre otras. A parte de
ser un material estético y que no pasará de moda.
Aislante natural
Gracias a su particular estructura porosa, la madera
almacena numerosas áreas de calor y permite
realizar estructuras de espesor reducido y
bajo consumo energético. El poder aislante de una
pared de madera maciza de 10 cm de espesor corresponde
al de una pared de cemento de 160 cm.
Propiedades estáticas óptimas
La microestructura refinada de la madera asegura
a este material un peso propio reducido de
frente a una excelente capacidad de carga. No
obstante el peso reducido, la madera tiene una
capacidad de carga 14 veces superior a la del acero
y una resistencia a la compresión equivalente a
la del hormigón.
Construcción en tiempos breves
En la construcción de obras de madera no es necesario
esperar los tiempos de secado. La técnica
de construcción “en seco” permite ahorrar tiempos
y costes.
Resistencia al fuego
No obstante, se trata de un material inflamable,
la madera laminada dispone de una resistencia al
fuego muy elevada. Carboniza superficialmente en
modo uniforme porque no presenta hendiduras y
forma una barrera de protección que obstaculiza
la propagación de las llamas hacia el interior.
Seguridad antisísmica
La madera es elástica y extremadamente resistente
a las tracciones, por lo tanto es el material
de construcción ideal para los proyectos que se
realizan en zonas sísmicas.
La madera es un material termoaislante
La madera asegura una óptima protección contra
el frío en invierno y el calor en verano, en un lapso
de tiempo de hasta 14 horas. •

El arte del
diseño de interiores
Vida de un
arquitecto
de interiores
POR RODRIGO SILVA
Arquitectura de interiores se refiere a la armonía
del espacio según preferencias y
necesidades humanas, así como la interacción
humana en su interior.
Tradicionalmente, el interiorismo ha sido el arte
espacial del diseño de los ambientes; sin embargo,
la arquitectura de interiores es un proceso a
través del cual el interior de los edificios se diseña,
enfocándose en los aspectos del uso humano,
para el mejor funcionamiento de espacios, y la
eventual decoración.
Arquitectura de interiores puede referirse a:
• El arte y la ciencia de diseñar y construir el inte-
rior de los edificios como un profesional de la arquitectura
o de ramas afines al espacio físico.
• La práctica de un arquitecto de interiores, significa
ofrecer o prestar servicios profesionales en relación
al diseño y la construcción del interior de un edificio,
cuyo objetivo es la ocupación o uso humano.
• Un término general para describir el interior de
los edificios y sus características físicas relacionadas,
incluso con el exterior.
• Un estilo o método de diseño y construcción de
interiores en edificios, además de sus características
físicas relacionadas, incluso con el exterior.
La carrera de diseño de interiores puede considerarse
relativamente nueva; antes se usaba sólo
como una técnica. A partir del 2008, empezó el
auge del interiorismo y después de eso, surgieron
diversos cursos, hasta licenciaturas sobre esta
rama.
El sueldo promedio de arquitecto de interiores en
agosto del 2010 en México, era de $108,340 M/N
anualmente. Para el 2015, se reveló que el sueldo
de un interiorista había aumentado de manera representativa,
llegando a un promedio aproximado
de $162,000.00 M/N.
En México existen diversas universidades de renombre
que ofrecen carreras en esta área de la
arquitectura; se considera una carrera con mucho
auge para los próximos años.
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CESAR
MARTINEZ
RUIZ
Nacido en Cuernavaca, Morelos, el 7 de enero
de 1985. Desde pequeño descubrió su
gusto por la construcción; inculcado por su
padre, en el 2009. Al comienzo de su carrera como
ingeniero civil, tuvo su primer acercamiento con
esta rama de la construcción, se le dio como tarea
un tramo carretero, en el cual aprendió a utilizar la
excavadora y retroexcavadora, usadas para abrir
nuevos caminos por donde pasaría la carretera
hacia el estado de Guerrero.
Años después conoció al arquitecto Alfonso Gutiérrez;
mientras trabajaron juntos, no sólo le compartió
de su experiencia, sino también le enseñó aspectos
como ventas y publicidad, entre muchos temas
que tocaron para el crecimiento del ingeniero César.
Se despidió aconsejando a los futuros ingenieros
civiles que sean diversificados, en el sentido de
adaptarse al medio hostil en el que se labora, hostil
económicamente, es difícil conseguir trabajo, la
cuestión es poder adaptarse al medio y sacarle el
mayor provecho posible. •
Aprovecho para agradecerle encarecidamente
al arquitecto Alfonso Gutiérrez
Vertiz por todos sus consejos
pasados y próximos a venir”.
CÉSAR MARTÍNEZ RUIZ
Ingeniero civil
En el 2015, él y su maestro y amigo, el arquitecto
Alfonso construyeron y diseñaron su primera nave
industrial con oficinas para la empresa AMA Parts,
ubicada en el Estado de México, aunque este proyecto
les exigía la mayor parte de su tiempo, simultáneamente
estaban trabajando en otro para
construir y diseñar la Mezcalera Nayaà, que también
se pensaba, sería una zona recreacional.
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VIDA Y ESTILO: ¿Dónde se ve en 10 años?
CÉSAR MARTÍNEZ: Aún no lo sé y prefiero no pensarlo,
pues el futuro no es seguro, y para qué ocuparme
con algo que aún no sé si pasará.

Mantenimiento
del hogar
POR EQUIPO TU ESTILO
Puede que este tema parezca cansado, tedioso
y a veces, aburrido, pero aunque sea
así, es esencial para preservar el buen estado
del hogar. Desde lo más básico, como conservar
la limpieza en casa, hasta prevenir el desprendimiento
de las paredes a causa de la falta
de atención y el abandono.
Con los avances que se tienen en el giro de la
construcción, las demandas para el mantenimiento
del hogar han aumentado, aunque el
principal cáncer para toda estructura es y seguirá
siendo la humedad.
Los pasos para prevenirla y eliminarla son:
• Buscar y erradicar toda fuente interna de humedad,
tales como tuberías rotas, grietas en las
paredes y techos, filtraciones de lluvia o baños
en el piso superior.
• Mantener la filtración de aire en las habitaciones,
para evitar la acumulación de humedad
y evitar la formación de moho y otros tipos de
hongos más peligrosos. De no poder tener una
ventana o puerta cerca, se tiene que implementar
un sistema de filtración de aire. Un excelente
consejo es mantener los muebles de tal manera
que propicien el paso del aire.
• Aplicar deshumidificadores en lugares que pueden
acumular líquidos.
• Impermeabilizar techos y paredes cada tres años
o en su defecto, cada que el producto que se haya
comprado lo indique.
• No dejar puertas ni ventanas abiertas.
• Si usas calefacción durante el invierno, mantenla
a una temperatura adecuada, cerca de unos 19 o
20 grados, pues el aire caliente produce más humedad
que el frío. Es bueno también que utilices
un absorbente de humedad durante esa época del
año, ya que ayudará a controlar el problema y tener
un ambiente más saludable en casa.
• En lo posible, intenta disminuir la producción
de humedad; por ejemplo, al cocinar utiliza el extractor
y tapa las ollas cuando estás hirviendo o
cocinando al vapor. Lo creas o no, estas prácticas
cotidianas producen más humedad de la que imaginas.
•
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LIC. ANDRÉS GUIOT LINSS
Asesor
patrimonial
POR EQUIPO TU ESTILO
Con sólo 26 años de edad, Andrés Guiot logró
posicionarse como un renombrado asesor
patrimonial, aconsejando y asesorando familias
para el bienestar a futuro. Por medio de un
análisis personalizado de necesidades/expectativas
financieras, Andrés junto con su equipo de
asesores, toman una decisión puntual sobre la
manera de acrecentar la economía familiar.
La idea es asegurar tu futuro, tener un retiro digno
que garantice mantener el estilo de vida al que
estás acostumbrado. Poder cumplir el sueño de
garantizar el patrimonio de tu familia, comprar la
casa donde tus hijos jugarán en un futuro, adquirir
el departamento que siempre has querido, conseguir
ese terreno para ampliar o remodelar tu casa.
Solamente tienes que fijar la meta que deseas y
nosotros te ayudamos a cumplirla.
¿Cómo te ves en 10 años?
Me veo trabajando como asesor patrimonial; me
gustaría seguir protegiendo familias y promoviendo
el crecimiento microeconómico.
Actualmente, ¿donde trabajas?
Estoy asociado con el despacho llamado Especialistas
en Protección Patrimonial “EPP”, con más de
30 años en la industria y más de 28 mil familias
protegidas. Con reconocimientos como el “Trofeo
George Holden” (el máximo reconocimiento en el
sector asegurador) y ganador al Premio Nacional a
la Calidad desde el 2010.
Brindamos asesorías personales, patrimoniales y
empresariales.
¿Qué consejo darías a nuestra generación?
Es el momento perfecto para que empiecen a invertir
en su futuro, que no piensen a corto plazo, la
gente exitosa piensa a mediano y largo plazo. •
Nunca es demasiado
pronto para empezar a
invertir en tu futuro“.
24 Andrés Guiot Linss
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Arquitectura y
Publicidad
Dos carreras,
un mismo objetivo
POR EQUIPO TU ESTILO
La arquitectura y la publicidad han desarrollado
una larga y estrecha unión a lo largo de
los tiempos, aún cuando al estudiarse, las
dos ramas no comparten características, éstas se
complementan mutuamente.
Arquitecto vs publicista
Ambos comparten un desarrollado sentido del
espacio.
Ambos tienen que crear desde cero.
Los dos se preocupan por elaborar un diseño
atractivo a la vista del mercado.
Los espacios pequeños (3D, 2D) representan un
reto para ambos especialistas.
Entre muchas otras problemáticas y características
que con facilidad podríamos observar.
Siguiendo con el punto, no nos olvidemos de la
nueva tendencia que empezó a finales del 2014:
proyecciones 4D, en las que se puede ver de manera
más clara la unión entre la arquitectura y la
publicidad, dando a entender que son imágenes
que se reflejan en un edificio, el cual a través de
herramientas publicitarias y un proyector especializado,
da la ilusión de que el edificio interactúa
con la gente.
Pongamos como ejemplo un edificio de tres pisos
con ventanas oscilo-batientes horizontales. Se
observa cómo la ventana superior izquierda en el
tercer piso se abre y recorre el edificio hacia el lado
derecho, de manera que a medida que va haciendo
el desplazamiento, se descubre el nombre de una
marca de zapatos para correr. Esta ilusión causa la
atención inmediata del espectador, pues en el día
a día no se espera que un edificio interactúe con
las personas. Al mostrarse la marca, queda posicionada
en la mente del consumidor.
Otro claro ejemplo son las revistas especializadas
en temas de arquitectura. El secreto para que
todo negocio abarque un mayor mercado es la
publicidad, ya sea desde las más sencillas, como
de boca en boca, hasta proyecciones 4D y activaciones
muy complejas. Las revistas especializadas
de arquitectura se dirigen primordialmente al consumidor
que desea construir su casa, adquirir una
propiedad, pensar a futuro con un plan de ahorros
o de retiro o simplemente a entusiastas del tema.
De esta manera, podemos descartar a todo aquel
que no le interese y enfocarnos de manera puntual
a un mercado potencial.
La universidad de Iowa realizó un estudio del interés
que existe en los arquitectos, desarrolladoras
y constructoras hacia publicitarse; lamentablemente
el 73% de la muestra no se publicitan,
un 15% se publicitan de manera paulatina y solo
el restante 12% invierten de manera constante en
publicidad. En el mismo estudio se concluyó que
en Estados Unidos el 89% del mercado se concreta
en un 9% de la totalidad de empresas del giro de la
construcción y curiosamente, ese 9% está dentro
del rango de “invierten de manera constante en
publicidad”. •
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Marketing digital,
¿moda o necesidad?
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POR ANTONIO M. PEDRAZZINI SÁNCHEZ
Por todos lados escuchamos el término
“marketing digital” y es probable que tengamos
una idea de lo que esto representa;
sin embargo, puede incluir tantos elementos y vertientes
que si no tenemos una guía clara o alguien
que nos asesore en estos terrenos, podemos perdernos
en el intento de participar como marca, negocio,
empresario o figura pública.
Desde redes sociales, página web, Ecommerce o
tienda Online, Emailings o mails promocionales,
campaña digital, SEO, Google Adwords, etcétera,
todo tiene que ver con el marketing digital.
Más que una moda, el marketing digital es una
tendencia que nace por la necesidad y hábitos de
uso de las personas para comprar y encontrarse
con las marcas, los negocios y las empresas.
Es importante tomar en serio el tema, ya que el
éxito de tu negocio puede depender de la incursión
en el mundo digital. Antes de tomar una decisión
sobre la compra de un producto o servicio, un viaje
o cualquier otra actividad, la mayoría de las personas
en la actualidad toma una referencia digital,
ya sea una búsqueda en internet, preguntar a sus
amigos en redes sociales, videos, páginas web o
un email promocional.
Una de las ventajas del marketing digital es que
puedes encontrar medios más económicos que los
medios tradicionales, como radio, periódicos, revistas
y televisión, alcanzando un mayor impacto.
En la actualidad existen muchas agencias de publicidad
que pueden apoyar en el ámbito digital; la
mejor opción es acudir a expertos más allá de la
parte técnica de las redes y el internet. Necesitas
contar con una agencia que comprenda tus necesidades
comerciales y de marketing para que en
conjunto, obtengas los mejores beneficios.
Las campañas digitales, además de los conocimientos
técnicos para que sean un éxito y sepas
todas las opciones disponibles, debe contar con
conocimientos sobre el nicho de mercado al que
estás enfocando los esfuerzos y también una
comprensión de las necesidades comerciales de
tu negocio. Si puedes conseguir estos aspectos,
tendrás como resultado una conversión que valga
la pena en esta excursión en el mundo digital.
En resumen, ¿es una necesidad? Sí. Definitivamente
debemos estar en el mundo digital, por moda y
tendencia, pero sobre todo porque es una necesidad
de nuestros clientes encontrarnos en este
mundo que crece a pasos agigantados y del que no
podemos excluirnos. No sólo debemos adaptarnos,
sino incluirnos en el marketing digital. •
La forma de vender
está cambiando en el
mundo y México no es
la excepción, según
datos de la AMIPCI
(Asociación Mexicana
de Internet), en su
último estudio nos
muestra lo siguiente:
• 65 millones de internautas
en México
• Siete horas al día
pasan en internet los
mexicanos
• 77% de la gente navega
por smartphone,
69% por laptop
• Las personas ocupan
cinco horas al día en
promedio para el uso
de WhatsApp
• 80% del uso de la red
es para actividades de
ocio, como Facebook.
• 87% navega
en el hogar