Revista digital, influencers y mailing SR.

El hecho de utilizar figuras públicas como las anteriormente mencionadas son un plus para la
marca, pues en el caso de Taylor Swift, es una de las famosas con más followers en
Instagram.
La profesionalización de los influenciadores
comunicación (no solo un complemento
para campañas de relaciones públicas) y
las marcas están dedicando cada vez más
presupuesto en ellos).
E
n los últimos tiempos el marketing
con influenciadores ha ido ganando
peso. Con el boom de internet y el
éxito de las redes sociales, ciertos perfiles
de usuarios expertos en un terreno han
logrado conectar con sus seguidores,
crearse una base de datos fuerte y
conectar con los demás usuarios. Sus
opiniones son valoradas, porque estos
influenciadores son vistos como „quienes
saben‟ de temas específicos. Los
influenciadores son cada vez más
requeridos por las marcas, e incluso llegan
a ser objeto de sus campañas de
marketing. Diferentes estudios han ido
demostrando que este tipo de figuras y
sus opiniones son mucho más
convincentes para los consumidores que
los formatos publicitarios tradicionales.
Hoy en día las compañías han
profesionalizado el acceso a los
influenciadores y les han dado un papel
más amplio en su estrategia. Ahora, estos
se han convertido en un canal propio de
Las agencias están lanzando cada vez más
formatos que permitan comprender cómo
funciona el marketing con influenciadores.
Medir el éxito o el fracaso de una campaña
con influenciadores empieza a ser cada
vez más fácil, porque cada vez hay más
herramientas que permiten medir el ROI
de estas campañas y el impacto real que
tienen en los consumidores.
Las marcas se van
animando a dedicar
parte de su
presupuesto a este
tipo de campañas. Ya
no vale con
convencer a un influenciador para que
hable de algo, con ofrecer un regalo. Los
influenciadores tienen que estar en el
presupuesto: para ellos se ha convertido
en una fuente de ingresos y para las
marcas en una nueva fuente de gastos. Un
85% de los influenciadores espera que le
paguen si va a hablar de un producto y
solo un 4% se conformaría con recibir ese
producto a cambio. Quienes se contentan
con que les contraten publicidad para su
blog son una minoría.