El Product Placement(2)

El Product Placement
(ubicación de producto)
es una técnica que
consiste en hacer
menciones y/o mostrar
productos en series de
televisión, películas,
videojuegos o videos
musicales, para que en
vez de lucir como
publicidad, parezca que
es parte de la historia.
Se hizo especialmente
famosa en los 80’s con
el lanzamiento de la
película E.T. Desde
entonces cobró gran
popularidad,
principalmente en el
cine y posteriormente en
otras industrias.
El consumidor de hoy
en día está rodeado de
anuncios publicitarios en
todas partes: radio,
televisión, periódicos,
internet,
vallas
publicitarias, revistas,
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etc. Estos son los más
frecuentes que las
empresas en esta era
utilizan.
aumentar el interés de
los consumidores en el
producto.
El Product Placement se
ha convertido en una
gran vitrina para las
marcas permitiéndoles
volverse protagonistas
de las tramas, en
algunos casos casi que
a la par con los actores.
La colocación de
productos es una táctica
promocional, en la que
se utiliza un producto
comercial real en los
medios, con el fin de
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Características
de Product
placement:
Evita de gran
manera la intrusión
desmedida,
repetitiva e introduce
de manera sutil sus
elementos y su
mensaje.
Son fácilmente
identificables
Alcanza altos niveles
de recuerdo entre
los usuarios y
consumidores.
Pasos
implementar
Product
placement:
para
• Estudiar a fondo el
producto y dónde
encaja más. Se puede
colocar absolutamente
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todo, aunque parezca
imposible, por lo que
aquello que debemos
tener más claro es la
imagen de nuestro
producto que queremos
transmitir a la audiencia.
• Buscar información
sobre las series que
estén de moda en el
país o las películas
que se prevea que
vayan a suponer un
éxito de taquilla. Las
productoras ofrecen
todo tipo de facilidades
de información sobre
rodajes, personajes,
equipo de realización,
fechas de emisión
aproximadas, etc.
Estrategia
Product
placement.
de
Colocación del
producto: Una de las
principales estrategias
usadas en el marketing,
ya que como siempre se
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trata de optimizar
recursos limitados, se
debe elegir la mejor
colocación de la
publicidad de un
producto.
Asegurarse de la
coherencia del
emplazamiento del
producto. es decir, que
el producto se acople
perfectamente al lugar
donde esté expuesto.
El tiempo de aparición
debe ser escaso, para
que el espectador no
considere que se esté
realizando una
publicidad descarada.
No por más tiempo de
visión es mejor la
publicidad efectuada.
El cartel de actores
debe ser conocido por
los telespectadores.
De lo contrario el
efecto que producirá
verles consumir nuestro
producto o pasar por
nuestro establecimiento
será escaso.
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Ventajas
Son muchas las
ventajas que se
pueden encuentran
las empresas que
optan por esta forma
de publicidad, la
primera es que al
aparecer en la trama
de las películas o de
las series de
televisión,
aprovechan la fama
de los actores para
relacionar a su
producto con el actor
y así presentarlo
como parte de una
forma de vida
exitosa.
Es más barato
anunciarse, porque las
empresas ahorran los
costos por escenografía,
locaciones, pago de
actores y extras de una
producción de un
comercial tradicional de
20 segundos. Además
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evitan la competencia
en ese mismo espacio y
evitan el zapping, que
es el constante cambio
de canal de los
espectadores a la hora
de los comerciales.
productos de la vida
diaria y les reditúa
económicamente.
Desventajas
No se tiene un control
sobre el producto final y
al pasar por,
manipulación,
posproducción y la
emisión los resultados
pueden variar.
Otra ventaja que obtiene
la producción de una
serie o una película es
que le da más realismo
a las escenas al utilizar
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No se cuentan con
estudios
que
demuestren que el
Product placement
tenga injerencia directa
sobre el espectador a la
hora de elegir qué
comprar.
No se aprecia de forma
directa pues en ese
momento no somos tan
consientes de los
detalles, más bien apela
a lo subliminal y no es
posible medir el impacto
que tiene el Product
placement en el gusto
de gente a diferencia de
otro tipo de estrategias
más tradicionales y
directas
Ejemplos:
La importancia de los
lentes de sol RayBan en
la película "Hombres de
Negro" o "Men in
Black" fue el primer
gran ejemplo de la
utilización de las caras
de los actores como una
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valiosa fuente de
publicidad para diversos
bienes.
Volver al futuro
La segunda parte de
Volver al Futuro muestra
marcas como Pepsi,
Nike, Pizza Hut y Black
and Decker como
productos
imprescindibles en la
visión futurista del
productor.
Transformes
Ha sido la excusa
perfecta para que
importantes marcas,
especialmente de autos
y tecnología, aparezcan
en la película teniendo
un papel destacado a lo
largo de las diferentes
partes, marcas que
aparecen: Apple,
Porsche, Chevrolet,
Panasonic, Burguer
King y Mountain Dew
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Publicity
Es la información
divulgada por una
empresa o entidad, con
el fin de crear un clima
favorable hacia el o la
misma difundiéndola
parcialmente por un
medio de publicidad.
Además se trata de un
recurso que permite a
las empresas que se
hable de ellas
obteniendo un espacio
gratuito en los medios
de comunicación.
Eso se puede decir que
es gratis aunque
indirectamente puede
no serlo, pues al estar
basado en las
relaciones públicas hay
que invertir en la
agencia que gestione
estas relaciones con los
medios o en una acción
o campaña creativa que
provoque que hablen de
la entidad.
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Publicity ≠
publicidad
Publicity: es un recurso
que permite a las
empresas obtener un
espacio gratuito en los
medios
de
comunicación,
permitiendo persuadir
con noticias a su público
posicionando sus
servicios.
Publicidad: es cuando
una marca paga para
que sus anuncios
aparezcan en cualquier
medio sea televisión,
radio vallas publicitarias,
etc.
El éxito de una empresa
está en ocupar la
técnica de publicity
debido a que los
clientes leen o escuchan
la actividad de los
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negocios a través de los
medios
de
comunicación
atrayendo fácilmente a
los usuarios de una
manera dinámica.
El publicity no tiene
como finalidad vender,
si no transmitir una
imagen de marca
corporativa, es decir
crear una actitud
positiva hacia dicha
marca, y que sea
persuasiva, al lograr
esto una empresa no
solo será cliente si no se
identificara más el
público con ella.
Pasos
utilizar
publicity
para
el
- Definir al público que
se desea atraer
- Poseer conocimiento
sobre los diferentes
medios.
- Redactar
adecuadamente.
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- Tener presencia en
los medios.
- Crear
posicionamiento en
los medios.
diferencia entre lo que
es una noticia de lo que
es un anuncio,
valorando mejor la
noticia.
Formas
de
crear publicity
Objetivos del
publicity
Influenciar al usuario y
crear un ambiente
favorable para la marca
ya que el usuario
Ruedas
prensa
de
Entrevistas
exclusivas a un
medio
de
comunicación con
motivo
del
lanzamiento de un
producto.
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Creación de un
evento solidario
Intervención por
parte de alguien de
la empresa como
experto en algún
medio
de
comunicación
Patrocinio de un
evento deportivo
Característica
del publicity
Es de muy bajo costo o
costo nulo
Está sujeta a la opinión
de la persona que
escribe, eso puede
representar que no sea
buena la publicidad
dada.
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La información debe
generarse de acuerdo
con las necesidades de
los medios de
comunicación y estar
elaborada bajo criterios
periodísticos.
Ventajas
publicity
bajo coste
del
su credibilidad,
especialmente si
conseguimos que
se emitan en las
noticias
las nuevas
tecnologías como
blogs, Webcams,
afiliados web y la
convergencia,
relacionando los
teléfonos y la Web,
están cambiando la
estructura de
costes, haciendo
que su rentabilidad
sean aun mayor.
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Desventajas
del publicity
se encuentra la
falta de control en el
uso que se harán de
las comunicaciones
bajo porcentaje
de absorción que
tienen estos
mensajes en los
medios
de
comunicación.
han dejado de
ser algo tan
novedoso y atractivo
para publicar en sus
informativos y
espacios de
comunicación.
Poco control
sobre el mensaje,
está sujeto a la
opinión del que
escribe.
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