ikea prueba
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Antecedentes:<br />
La historia de esta compañía inicia con la idea de su fundador Ingvar Kamprad, un<br />
joven que desde niño tuvo una gran visión acerca de los negocios, iniciando su proyecto<br />
de comercialización con la venta de cerillas a sus vecinos y entendiendo que la venta<br />
por volumen le traería grandes utilidades, pues compraba varias unidades que le resultaban<br />
más económicas y posteriormente las vendía a un menor precio, sin perder el<br />
margen de utilidad sobre las mismas.<br />
Posteriormente vendió, semillas, postales ya árboles de navidad, luego vendería<br />
plumas y bolígrafos. Sin embargo, fue en la década de los años 40, cuando decide colocar<br />
su primera tienda de muebles – IKEA-marca compuestas con las iniciales de su<br />
creador, más las letras (E) “Elmtaryd” y (A) Agunnaryd.<br />
EN 1945 se publica su primer anuncio en un periódico local, donde promocionaba sus<br />
muebles haciendo uso del correo. En 1948 y gracias a los fabricantes locales inicia la<br />
venta de su mobiliario, teniendo una gran aceptación. Para el año 1951 se publica el<br />
primer catálogo de muebles IKEA. Para 1953 se realiza la primera exposición de muebles<br />
en Suecia, donde IKEA da a los clientes la posibilidad de tener un acercamiento<br />
mayor, pues les es permitido no solo ver, sino tocar los productos antes de su compra,<br />
con lo cual los clientes asocian precio y calidad.
Análisis de competencia<br />
Easy<br />
Es una cadena de venta de artículos para la construcción y equipamiento para hogar y<br />
jardín con presencia en Chile, Argentina y Colombia. Es propiedad del holding chileno Cencosud.Posee<br />
alrededor de 11 tiendas 10 tiendas en Colombia.<br />
Es el número 1 en término de ventas en Argentina y el número 2 en Chile y Colombia. En los<br />
tres países su más cercano competidor es Sodimac, del grupo Falabella.<br />
Sus principales servicios son para la construcción, remodelación y equipamiento de la casa<br />
y el jardín.