Contraste 192

ORO Y HORA Mundo técnico desde 1949 ♦ Nº 130 ♦ EN PÁGINAS CENTRALES
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Noviembre - Diciembre 2016// Año XVII // CONTRASTE 192

PROTAGONISTAS
Contraste Noviembre - Diciembre 2016 02
Publireportaje
BREEF, relojes únicos para personas únicas
Una nueva marca de relojes de madera diseñada íntegramente en España
se presenta como la gran sorpresa para esta Navidad
Welcome to Breef”, una
comunidad de soñadores.
Así se define la
marca dedicada a la
fabricación de relojes de madera
diseñados íntegramente en España.
Más de dos años de desarrollo
fueron necesarios para conseguir
el producto final con el que Breef
comenzó su andadura en octubre
de 2014. Fecha en la que un par de
jóvenes emprendedores decidieron
lanzarse al mercado apostando por
un concepto, filosofía y producto
diferentes.
Al contrario de otras marcas
de relojería, Breef nace desde el
mundo online como una “Start
up” con el objetivo de ocupar el
segmento medio. Tras varios
Su objetivo
es ocupar
el segmento
medio
El nuevo estilo ‘Time to Breef ‘
premios al emprendimiento y un
año de continuo crecimiento, ha
sido el propio cliente final quien ha
ido solicitando su expansión a las
tiendas físicas.
Convencidos de sus posibilidades
y de la buena aceptación del
producto, sus responsables decidieron
ampliar su presencia al
mundo offline al inicio de 2016. A día
de hoy, no sólo distribuyen a nivel
nacional, sino que su red comercial
se expande con presencia en México,
Chile y Puerto Rico.
“Al final, es el consumidor quien
te elige y te enseña el camino a
seguir. Nuestro público, hombres
y mujeres de entre 25 y 45 años, nos
han recordado que un reloj es una
seña de identidad, un signo de distinción
y de importancia personal.
Relojes únicos para personas únicas,
esta ha sido la filosofía que hemos
seguido para entrar en el mercado,
nacional e internacional, ofreciendo
la máxima calidad en el diseño de
nuestros relojes”, indican los fundadores
de la marca.
Y añaden: “Nuestra apuesta
por la madera no es más que la
consecución de un producto único
por naturaleza, donde no podrás
encontrar dos iguales. Se emplean
maderas 100% naturales garantizando
el acabado necesario para ser
resistentes a humedades y sudores.
Todos nuestros relojes han sido diseñados
y elaborados para responder
a todas las exigencias del día a día.
Es más, confiamos tanto en la fabricación
de nuestros productos y la
calidad de los materiales, que nuestros
relojes disponen de tres años
de garantía”.
Una colección de relojes cuyas
maderas han sido seleccionadas
una a una y proceden desde
Estados Unidos y Canadá hasta
el oeste de África. Una selección
variada donde todas sus cajas de
madera se combinan con brazaletes
igualmente en madera o piel,
consiguiendo un reloj de apenas 48
gramos de peso. Todos ellos incorporan
movimientos de Seiko.
“Cuatro meses. Ese es el tiempo
que nos hemos marcado para ir
sorprendiendo con nuevos diseños.
Queremos seguir creciendo en
cuanto a materialidad, calidad y
diseño. Un ejemplo de ello es que
en diciembre presentaremos una
nueva colección de relojes que
combina cajas de acero con embellecedores
de madera”, apunta uno
de los diseñadores.
Una apuesta por la calidad y el
“saber hacer” refutado, y todo ello
a un precio que va desde los 79 a 119
euros PVP. Hay que tener en cuenta
que relojes similares en el mercado
se están ofreciendo al consumidor
por casi el doble, entre 120 a incluso
más de 200 euros. Breef se dispone
a marcar un nuevo estilo acorde
a su tiempo. Es por tanto la gran
sorpresa de esta Navidad. ♦
Únicos por
naturaleza
Nunca se encontrarán dos
relojes Breef iguales. Cada
reloj es único por naturaleza,
no sólo por la materia de la
caja sino por las infinitas
posibilidades que otorgan
sus correas intercambiables.
Un producto diseñado
íntegramente en España
cuyo lema, “Time to Breef”,
recalca que nada se ha dejado
al azar en el universo que
envuelve a la marca. Decisiones
que se respiran en cada
detalle, desde el acabado de
las maderas y la ligereza del
producto hasta la calidad de
sus estuches. Son los propios
relojes que por su materialidad
y su exclusividad
representan a la perfección
la esencia de la marca, Breef.
Pensada para personas
fuertes e independientes que
disfrutan de la grandeza de lo
sencillo.

Estilo
Págs. 24 y 26
Los cuatro consumidores
de 2017 y las megatrends
que representan a partir
de gustos muy definidos
Págs. 36
Entrevista a Belén Bajo
Pág. 30
Las nuevas colecciones
de Nowley
Pág. 34
Novedades en
la colección de
bronce Cruise
de Antonelli
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ORO Y HORA Mundo técnico desde 1949 ♦ Nº 130 ♦ EN PÁGINAS CENTRALES
Noviembre - Diciembre 2016 // Año XVII // CONTRASTE 192
Págs. 4 y 6
Nace Italian exhibition Group
Pág. 8
Mobiliario Luxenter,
un concepto innovador
El pasado 28 de octubre se oficializó
el nacimiento de Italian
Exhibition Group con una rueda
de prensa en la que participaron
sus responsables. El objetivo de
esta macrooperación ferial es
impulsar la internacionalización
de todos los sectores del
Made in Italy. En la imagen, el
presidente del IEG, Lorenzo
Cagnoni, y el vicepresidente
Matteo Marzotto con la tarta que
celebró la integración. ♦
Fruto de la unión entre
Rimini Fiera y Fiera di
Vicenza, calcula una facturación
de 119 millones de euros.
Será el primer grupo
ferial del país por número de
manifestaciones organizadas
directamente, entre ellas las
de joyería y alimentación.
El concepto de mobiliario propuesto por Luxenter
tiene por objetivo acercar la marca al consumidor
y lograr la mayor rentabilidad, facilitando a las
tiendas herramientas de venta efectivas. ♦
Pág. 12
Diloy continúa
en expansión
Durante este año que se cierra
la empresa española ha participado
en las ferias de Madrid-
Joya, Hong Kong, WatchBo
y Oporto. Su intención es
exponer también en el pabellón
hongkonés de Baselworld
el próximo año.
Pág. 16
LifeisLAF y
el valor de la
emocionalidad
César Ramírez
Asamblea anual de ANPRE en Jerez de la Frontera
Pág. 14
III Congreso
Europeo de Joyería
El JORGC colabora con el
Tercer Congreso Europeo de
Joyería que tendrá lugar los
días 17 y 18 de noviembre en el
Museu Nacional d’Art de Catalunya,
en Barcelona.
Sus colecciones de Playmobil
y STAR WARS han
calado en el mercado
español y se preparan para abrir
nuevos mercados. ♦
La Asociación Nacional Profesional de Relojeros Reparadores se reunió coincidiendo con el cambio
de horario de invierno en el Museo de Relojes de Jerez con una exposición homenaje a Losada.

PROTAGONISTAS
Tema del mes 04
Contraste Noviembre - Diciembre 2016
Rimini Fiera y Fiera di Vicenza se unen
para crear Italian Exhibition Group Spa
De izda. a dcha., Lorenzo Cagnoni, presidente de IEG; Matteo Marzotto,vicepresidente; Corrado Facco, director general, y Roberto Rinaldini, autor de la tarta que
“materializó” la integración, aludiendo a VicenzaOro y Sigep, el salón del dulce artesanal líder en el mundo
El pasado 28 de octubre se
oficializó el nacimiento de
Italian Exhibition Group
Spa (IEG), fruto de la integración
entre Rimini Fiera
y Fiera di Vicenza, el primer ejemplo
en Italia de unión entre entes feriales.
La nueva sociedad se convierte en el
primer grupo del país por número de
manifestaciones organizadas directamente,
entre ellas las de joyería y
moda, alimentación e innovación. Su
objetivo es ser la plataforma de valorización
e internacionalizacion de
todos los sectores del Made in Italy,
abriendo una nueva era en el sistema
ferial del país y del mundo.
La presentación de Italian Exhibition
Group tuvo lugar en Rímini,
en el marco de una rueda de prensa
en la que participaron su presidente
Lorenzo Cagnoni, vicepresidente
Matteo Marzotto y director general
Corrado Facco, acompañados por el
alcalde de la ciudad, Andrea Gnassi,
y el de Vicenza, Achille Variati. Como
recordarán los lectores de Contraste,
hasta esa fecha Marzotto presidía
Fiera di Vicenza, y Facco era responsable
de su dirección.
Italian Exhibition Group controlará
directamente 61 ferias (90%
de su propiedad) y 160 eventos y
congresos. Sobre la base de la solidaridad
financiera y los balances
obtenidos en los últimos años tanto
por Rimini Fiera como por Fiera di
Vicenza, al cierre de 2016 se prevén
sumar datos económicos de relieve
con cerca de 119 millones de euros
La sociedad
tiene
previsto
cotizar en
Bolsa
de facturación y un patrimonio neto
de otros 100 millones de euros. La
sociedad, que tiene previsto cotizar
en Bolsa, tendrá su sede en Rímini
mientras que el consejo administrativo
se reunirá periódicamente en
Vicenza, según un calendario establecido.
Por su parte, los nombres
de Rimini Fiera y Fiera di Vicenza se
mantendrán para indicar las sedes
operativas y los respectivos pabellones
feriales.
IEG se plantea como reto prioritario
la internacionalización,
atrayendo compradores y expositores
extranjeros a Italia y desarrollando
múltiples actividades en los
mercados externos más estratégicos.
De hecho, el grupo parte ya con una
sólida presencia en el mercado internacional,
en particular con una joint
venture con los Emiratos Árabes,
presencia en USA, China e India,
y con proyectos muy próximos en
Sudamérica.
Italian Exhibition Group apunta
a desarrollar el rol de estandarte y
embajador del buen hacer italiano,
del desarrollo económico del país y
del proceso de internacionalización
de sus empresas. En este sentido la
integración de ambas sociedades es
una operación coherente con el plan
previsto por el Gobierno italiano
para el relanzamiento internacional
del Made in Italy, en ese caso gracias
al apoyo de un sistema ferial de excelencia
y la promoción de las principales
manifestaciones italianas en
el mundo. ♦
Un logo para desarrollar un proyecto industrial 100% ‘Made in Italy’
Durante la conferencia de prensa se presentó el logo de
Italian Exhibition Group Spa. La elección cromática tiene
en cuenta los valores personalizados de marca de las ferias
de Rimini y Vicenza: o sea, el verde por el “Green Core” o
la vocación de respeto medioambiental de la primera y el
rojo por “The Beauty & Well Done”, lema de la segunda.
Dos colores que a su vez conforman, junto con el blanco,
la bandera italiana. El logo pretende expresar la internacionacionalidad
y esencia italiana del grupo, comunica
los valores de encuentro, agregación, acogida y apertura,
mezcla y cambio. Ya desde el 1 de noviembre todas las
manifestaciones feriales en calendario serán rubricadas
por Italian Exhibition Group y en los próximos meses de
actividad se desarrollarán once reseñas. El logo representa
la punta del iceberg de una operación que comenzó a
gestarse hace tiempo. En concreto fue el pasado mayo
cuando se firmó oficialmente una carta de intención, con
acuerdo en exclusiva, para examinar la viabilidad de la
misma. Las conversaciones se llevaron con claridad y determinación.
Ambas sociedades se consideraban maduras
para dar este gran paso. Como explicó Lorenzo Cagnoni
“una operación que junta dos negocios fuertes, sanos, con
papeles separados pero complementarios. Dos empresas
que enfocan el desarrollo de un proyecto industrial que
captura las oportunidades claras de mercado y les darán
dimensiones significativas de negocio y volúmenes “.

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PROTAGONISTAS
Tema del mes 06
Contraste Noviembre - Diciembre 2016
Un grupo que integra la experiencia,
‘know-how’ y posicionamiento de dos líderes
Fuente: Italian Exhibition Group
Con el nacimiento de
Italian Exhibition Group
(IEG) se integra la experiencia,
el know-how y el
posicionamiento de dos
entes de excelencia en el panorama
ferial italiano, Rimini Fiera y Fiera di
Vicenza, que en 60 años de actividad
han logrado convertir sus propias
manifestaciones en punto de referencia
para importantes segmentos
productivos, muchas de las cuales
son líderes a nivel internacional.
Las 61 manifestaciones que
integrará ahora IEG tienen como
contenido sectores de producción
claves del Made in Italy, entre los
que se encuentran los de alimentación
y bebidas, ecología, tecnología,
ocio, turismo, bienestar, joyería y
moda, y lifestyle e innovación. El
grupo también se convierte en
líder nacional en convenciones y
congresos con sus dos sedes posicionadas
en áreas estratégicas
para la economía italiana. Italian
Exhibition Group parte de la organización
de otros 200 eventos y de
cerca de 2,5 millones de presencias
registradas conjuntamente entre
Rímini y Vicenza en 2015. A destacar
el reciente Best Event Award obtenido
por el Palacio de Congresos de
Rímini, calificado en la actualidad
como la mejor estructura de Italia.
¿Y qué pasará en el futuro? En
palabras de su presidente, Lorenzo
Cagnoni, “por las perspectivas que
se abren con la conclusión de la integración
entre Rímini y Vicenza y
por la previsión que tenemos con
otros expedientes todavía abiertos
y que puedan encontrar respuesta
en tiempos razonables, el horizonte
temporal para definir nuestro recorrido
de cotización, con el permiso
de los mercados, puede ser colocado
en la primavera de 2018. Para
esa fecha también tendremos el
balance de entradas y salidas del
2017, primer año de nuestra nueva
fase la integración”. ♦
Suma 61
ferias y
otros 200
eventos
anuales
Presidente (a dcha.) y vicepresidente (a izda.) en un apretón de manos
Rimini: 16 pabellones y un palacio de congresos
Vicenza: nueve pabellones que incluyen un centro de congresos
El complejo de Rimini Fiera se extiende sobre un área de 460.000 metros cuadrados, de los cuales
113.000 metros corresponden a superfice expositiva bruta dividida en 16 pabellones y un palacio
de congresos. Las instalaciones incluyen 11.000 aparcamientos, 24 salas para convenciones,
además de todos los servicios clásicos en cualquier recinto ferial. Desde junio pasado se llevan
a cabo obras de ampliación para llegar a los 129.000 metros cuadrados de exposición en 2017.
Con una superficie de 80.000 metros cuadrados divididos en nueve pabellones, el recinto ferial
de Vicenza ha recibido en los últimos años una inversión cercana a los 45 millones de euros para
ampliación y recualicación de sus infraestructuras que se han dotado de tecnología avanzada,
aademás de una renovada estética. Las obras, iniciadas en enero de 2014, han permitido un nuevo
hall, el 7, un parking de ocho niveles, y la reforma del Centro de Congresos, situado en el Hall 8.

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PROTAGONISTAS
Empresas 08
Contraste Noviembre - Diciembre 2016
Mobiliario Luxenter, un concepto original
e innovador para las joyerías
Muebles destinados a realzar las colecciones de joyería de la firma
El equipo de Luxenter adapta el mobilario en función del espacio disponible
El concepto de mobiliario
propuesto por Luxenter
tiene como principales
objetivos acercar la marca
al consumidor y lograr la
mayor rentabilidad, facilitando a las
tiendas herramientas de venta efectivas
y de calidad con las que lograr
los mejores resultados. De esta filosofía
surge un concepto innovador
que permite a las tiendas presentar
el producto en expositores y vitrinas
de aspecto impoluto que facilitan la
visibilidad de las joyas a los clientes.
El concepto de mobiliario
propuesto por Luxenter incluye
muebles de pared, mostradores y
muebles combinables, todos ellos
diseñados principalmente para
realzar todas sus colecciones de
joyería, con el objetivo de hacer más
atractivo el producto al consumidor.
Además
se ofrece
un servicio
para
escaparates
El equipo de Luxenter adapta el
mobiliario en función del espacio
del que dispone cada tienda,
además ofrece un servicio de escaparatismo,
con apoyo constante
y personalizado de su equipo de
asesores, para que todo esté acorde
con la perfección y el cuidado en
los detalles, dos valores característicos
de la firma. De esta
forma, afirman sus responsables,
“logramos que las tiendas incrementen
sus ventas hasta en un
200%, cumpliendo nuestro principal
objetivo”.
Luxenter continúa su implantación
a nivel nacional, con más de
350 joyerías que ya se benefician de
este concepto original e innovador,
un número que seguirá creciendo
ya que la firma pretende implantarlo
en todo su canal de joyerías. ♦
Grupo Ayserco personalizará los ‘smart
watches’ de Huawei en todo el mundo
Modelo Elite en oro rosa con correa Croco de la colección Luxury Strap
Relojes inteligentes para joyerías
que responden a los gustos estéticos
Grupo Ayserco ha alcanzado
un acuerdo con
la firma Huawei para
personalizar sus relojes
inteligentes en todo el
mundo. En concreto, la empresa
española aporta para ello una colección
de correas exóticas intercambiables,
Luxury Strap, cuyas previsiones
iniciales de venta apuntan
a más de 14.000 piezas solo para
España durante el ejercicio de 2017.
Y se prevé que el nuevo negocio
genere en su inicio a nivel internacional
más de diez millones de euros
anuales.
En el mercado español
Grupo Ayserco reservará dichas
correas de forma exclusiva para
los relojes Huawei comercializados
en las 120 joyerías vip que
ya han introducido estos smart
watches de segunda generación
entre su género. Las correas, que
se intercambian con un simple
deslizamiento del pasador de
enganche, se fabrican con pieles
como la de cocodrilo o galuchat
(manta raya), que se trabajan en
diferentes colores y texturas. ♦

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Empresas
PROTAGONISTAS
10
Contraste Noviembre - Diciembre 2016
La firma LeCarré escribe en oro y plata
los latidos del corazón femenino
No hay mejor declaración de intenciones
que aquella que se expresa sobre
los metales nobles. La firma Le carré así
lo entiende. Por ello, su nueva colección
en oro es toda una apuesta de confianza
por lo inalterable... “Entre tanto cambio
hay una cosa que permanece inalterable.
Que siempre te acompaña y en
la que puedes confiar: Tu corazón.(...)
Para nosotros el material que mejor lo
representa es el oro. Durante una eternidad
patrón de referencia económico y
social. Se le da forma, se le moldea según
tendencias, pero siempre es el mismo,
inalterable, confiable, perdurable.
Símbolo de confianza”. Así se escribe el
prefacio de su nuevo catálogo y se desarrollan
sus propuestas, a la medida de
cada personalidad y eternas para acompañar
a la mujer en el camino de la vida,
siempre que las necesite, siempre que
las desee.
Conjuntos como Stardust, Confidence,
Eternity o Faithful reflejan una
visión moderna de la joyería con oro.
Minimalista, pero con su toque romántico,
sensual o apasionado. Gemas como
los diamantes, las espinelas o los topacios
refuerzan este mensaje de intemporalidad.
Con aires un tanto más felinos
aterriza la nueva colección en plata,
recubierta de oro amarillo de 18 quilates,
oro rosa o rodiada, y acompañada con
circonitas. Joyas con garra al son de las
últimas tendencias, para mujeres que
Portada del catálogo de la colección de oro
no quieren pasar desapercibidas, pero
que saben que sólo los nobles metales
aportan ese aire seductor que identifica
y diferencia. LeCarré mantiene una
clara y decidida política por una joyería
en la que se suma el valor de lo tangible
e intangible para representar lo que
ha sido siempre. Una joyería con sentimiento
que responde al corazón y los
deseos de cada mujer. ♦
Con todo
el valor
inalterable
y eterno de
la joyería
Oro con sentimiento moldeado de forma minimalista
La colección de plata respira fuerza y garra
Vuelve el catálogo de 18K, la herramienta
que incentiva la compra en la tienda
Las páginas del último catálogo, correspondiente a la temporada 2016-2017
Una temporada más llega al mercado
el catálogo de 18 K, una herramienta de
venta para el establecimiento que puede
personalizar y usar como elemento
de fidelización de su clientela. 18 K
refresca su oferta con joyas de última
tendencia, a las que se suman clásicos
que no han de faltar en una joyería. Y
todo ello a precios muy competitivos
que permiten un margen excelente a la
tienda y atraen la compra no sólo estudiada,
sino también la de por impulso.
En esta edición no faltan las
propuestas para comuniones.
Pendientes, pulseras, “no me olvides”,
anillos, medallas y cruces que se muestran
con un aire renovado. Diseños
coquetos y adaptados a la edad de las
niñas. ¿Y quién no va a caer en la tentación
de regalar unos pendientes de
oro a partir de 45 euros? Un obsequio a
precios ajustados y con el valor de atemporalidad
del noble metal. Una extensa
oferta para cubrir todos los gustos,
desde lo informal a lo de siempre.
Se amplía la oferta en el segmento
Diseños
coquetos
desde 45
euros para
Comunión
de oro de 18 quilates con joyas para la
mujer. Sortijas, pendientes y colgantes
en versión oro amarillo y blanco, o bien
combinando ambas tonalidades. En
este apartado destacan las propuestas
con perlas, que permanecen como la
opción por excelencia cuando se trata
de hallar una pieza que resalte la feminidad
con elegancia y sin ostentación.
La perla se mantiene como predilecta
entre los gustos femeninos y la mejor
elección de regalo para el hombre.
Se completa el abanico con joyas
de plata de ley 925 milésimas, acompañadas
tanto por perlas como
circonitas. Y finalmente joyas con
diamantes a precio excepcional, que
arrancan desde pendientes por 69
euros. El catálogo especifica en cada
pieza el quilataje. Además, cada pieza
va acompañada de su certificado de
garantía que se entrega al realizar una
compra. Con 18 K la tienda y el cliente
saben que vuelven a estar, como
siempre, en buenas manos. Y es oro...
todo lo que reluce. ♦

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Empresas
PROTAGONISTAS
12
Contraste Noviembre - Diciembre 2016
Diloy continúa su proceso de expansión
internacional con la segunda generación
Stand de la firma española en el salón WatchBo de Bogotá (Colombia), celebrado del 5 al 8 de octubre
Colección
Premium,
un éxito,
sobre todo
en Italia
Durante este año que se
cierra ahora, la empresa
Lori Kuan ha hecho un
verdadero esfuerzo por
estar presente en ferias
internacionales claves en el sector
joyero-relojero. A su tradicional cita
de MadridJoya se sumaba por octava
vez la de Hong Kong, por tercera la
de Bogotá -WatchBo- y por primera
vez la de Oporto, de la que el responsable
de la compañía española de
correas, Gregorio López, indica:
“Me sorprendió mucho para bien.
La esperaba más pequeña”. En 2017,
tienen previsto exponer en Basilea,
en el pabellón hongkonés.
Una peregrinación comercial
por todo el mundo que sigue dando
sus frutos. Lori Kuan se inició en la
exportación en los años 90, cuando
eran pocas las empresas del ramo
con la valentía para hacerlo. En la
actualidad tiene oficinas propias
en México, Chile, Colombia, Perú,
Brasil, Polonia, Hong Kong y, por
supuesto, España. Y presencia en
cerca de 50 países a través de una red
de distribución consolidada.
Lori Kuan comenzó su andadura
en los años 80 como empresa dedicada
a la fabricación y comercialización
de productos de joyería y
relojería de gama blanca, especialmente
correas de relojes. En el 2000,
por propia evolución, nace la marca
Diloy. Gregorio López representa la
segunda generación de esta firma
y tiene muy claro cuales son sus
dos pilares de crecimiento. Uno, la
expansión internacional, y otro, la
calidad. De ahí la buena acogida de
la colección Premium. “El mercado
nos pide acabados de más calidad,
sobre todo en Italia”. ♦
Formación
Proponen crear el Título
de Maestro Artesano
Asociaciones
Campaña internacional
de la joyería portuguesa
Carlos Falcó, Marqués de Griñón, presidente de Círculo Fortuny
Forma parte de una estrategia de incentivos a la exportación
En una una conferencia de alto nivel
celebrada en Bruselas en octubre,
Carlos Falcó, presidente de Círculo
Fortuny y portavoz de ECCIA (European
Cultural and Creative Industries
Alliance), anunció la iniciativa de
concebir un Título de Maestro Artesano
europeo que ponga en valor al
artesano-creador y de esta forma
atraer nuevos talentos en oficios de
estas características. La industria de
alta gama apuesta firme por fortalecer
la formación profesional como estrategia
de emprendimiento y empleo
joven. En la actualidad las industrias
culturales y creativas alcancan en
Europa un volumen de ventas anual
de 700 mil millones de euros. ♦
La joyería portuguesa atraviesa una
fase de renovación y crecimiento que
alienta a sus empresas a alcanzar
nuevos mercados en el exterior. Bajo
esta filosofía, la AORP, Asociación
Portuguesa de Joyería y Relojería, ha
lanzado la primera campaña de promoción
internacional con la imagen de
Milla Jovovich. Esta forma parte de una
estrategia de incentivos a la exportación
definida para los próximos cinco
años. La joyería es la industria portuguesa
que registró un mayor crecimiento
de las exportaciones en los
últimos años: desde 2008, las exportaciones
crecieron 500%. Se espera
que en valor lleguen a los 150 millones
de euros en cinco años. ♦

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Asociaciones
PROTAGONISTAS
14
Contraste Noviembre - Diciembre 2016
ANPRE celebra su asamblea anual en Jerez
con la I Exposición de Relojes Losada
La reunión
coincidió
con el
cambio de
horario
Integrantes de la directiva de ANPRE
Un encuentro que ha tenido en este año un escenario especial
La Asociación Nacional
Profesional de Relojeros
Reparadores (ANPRE)
celebró los pasados 28 y
29 de octubre su asamblea
anual en Jerez de la Frontera, coincidiendo
con el cambio de horario de
invierno. La reunión tuvo lugar en
el Museo de Relojes de dicha localidad,
durante la cual, el primer
día, se inauguró la I Exposición de
Relojes Losada con motivo de los 150
años del reloj de la Puerta del Sol de
Madrid, obra de este carismático
profesional.
Los relojes que formaron parte
de esta exposición temporal, abierta
al público y única en su género, se
han unido así al reloj de José Rodríguez
Losada que preside el museo
jerezano desde 1867. La intención de
los profesionales de ANPRE es organizar
el año que viene, coincidiendo
con el 30 aniversario del Museo de
Tiempo, una exposición itinerante
con las obras de Losada que parta
desde Jerez y finalice en Madrid.
El Museo Palacio del Tiempo de
Jerez se ha convertido en el escenario
más idóneo para albergar a
los profesionales de ANPRE, que
no se cansan de reivindicar la independencia
de su oficio frente a las
grandes marcas que monopolizan
el servicio posventa impidiendo el
libre acceso a los recambios. Relojeros
con muchos años de oficio que
piden que sean los propios consumidores
quienes tengan derecho a
decidir en quien confían a la hora
de arregar o poner al día sus piezas
más queridas.
El palacete, del siglo XIX y de
estilo neoclásico victoriano, está
formado por dos planta que albergan
una colección de más de 300 relojes
de época, acompañados de otras
obras de arte, entre las que figuran
pinturas, tapices, figuras y frescos
entre otras piezas de colección.
Existen creaciones únicas, como
un reloj datado de 1.600. ♦
III Congreso Europeo de Joyería y JORGC
El Col.legi Oficial de Joiers,
d’Orfebres, de Rellotgers
i de Gemmòlegs de Catalunya
(JORGC) colabora
con el Tercer Congreso
Europeo de Joyería, que tendrá lugar
los días 17 y 18 de noviembre en el
Museu Nacional d’Art de Catalunya.
El evento está patrocinado por la
firma de alta joyería D’Or Joiers, y
además del apoyo brindado por el
JORGC, cuenta con la colaboración
de la Universidad de Barcelona, el
Museo del Traje, y el apoyo de Misui
y el Instituto Italiano de Cultura de
Barcelona.
El congreso, cuyas anteriores
ediciones tuvieron lugar en León
y Madrid, tiene como objetivo
impulsar el estudio de la joyería
como disciplina académica. En esta
edición, se propone analizarla en
diálogo con las diferentes artes y
artistas, en contexto geográfico de
alcance internacional y en un marco
cronológico sincrónico al del Museu
Nacional, que va desde la época
medieval hasta joyas de artistas
consagrados de la modernidad. Los
cuatro ejes temáticos del congreso
son: la joya como síntesis de artes;
el simbolismo de la joya; la joya de
arte y joyas de artistas y vicisitudes;
pérdidas y coleccionismo. El JORGC
ha apoyado el Congreso realizando
difusión del mismo entre los profesionales
del sector, para que participen
como ponentes o asistentes
al mismo.
El presidente del JORGC Alex
El evento
tendrá lugar
los días
17 y 18 de
noviembre
Riu destaca la importancia que
tiene para el sector “aproximarse
a la sociedad y estrechar aún más
los vínculos que la joyería tiene con
la cultura y el arte. La cooperación
con el Museu Nacional es una piedra
angular de esta política del Col.legi,
ya que el Museu dispone en sus colecciones
de una importante selección
de joyas de todas las épocas, y
especialmente joyas modernistas
de autores muy emblemáticos”. El
Museu Nacional organizó en 2011
la exposición “Joyas de artista. Del
modernismo a la vanguardia”, la
primera de esta temática organizada
en nuestro país, en la que se
pudo admirar más de 300 piezas de
artistas, tanto catalanes como internacionales.
♦
© Museu Nacional d’Art de Catalunya
Operaciones de compra-venta e Impuesto de Transmisiones
El Col.legi Oficial de Joiers,
d’Orfebres, de Rellotgers
i de Gemmòlegs de Catalunya
(JORGC) informa a
sus colegiados y al sector
de una resolución histórica del
Tribunal Económico-Administrativo
Central, que ha acordado fijar
como criterio que las operaciones
de compra-venta de joyas y metales
preciosos a particulares no deben
pagar el Impuesto de Transmisiones
Patrimoniales (ITP), como pretendía
la Agencia Tributaria Catalana desde
2012.
Literalmente, el Tribunal manifiesta
que “las compras a particulares
de objetos usados de oro y
otros metales por parte de quienes
ostenten la condición de empresarios
o profesionales, la operación
queda fuera tanto del ámbito del
Impuesto sobre el Valor Añadido
como de la modalidad Transmisiones
Patrimoniales Onerosas del
Impuesto sobre Transmisiones
Patrimoniales Onerosas”.
Esta resolución, que da la razón
a la postura del JORGC, pone fin a
cuatro años de defensa continua
Resolución
histórica
del Tribunal
Económico
Central
por parte del Col.legi de que las
operaciones de compras a particulares
de metales preciosos no
debían tributar por ITP ya que son
operaciones de tráfico mercantil y
no de patrimonio, en contra de las
pretensiones de la Agencia Catalana
Tributaria.
En el caso específico de Catalunya,
la Agencia Tributaria de Catalunya
empezó a solicitar la liquidación
por ITP de las operaciones de
compra-venta de joyas a particulares
por parte de las empresas del
sector joyero desde el 2012, reclamando
además años anteriores a
esta fecha.
Esta pretensión ya había sido
desestimada en un caso de 1996
por el Tribunal Supremo, que
había indicado que esta no es una
operación entre particulares, sino
propia del tráfico mercantil de las
empresas. Prácticamente todas las
posteriores sentencias de los Tribunales
Supremos de Justicia han ido
avalando el mismo criterio. A pesar
de ello, la Agencia Tributaria Catalana
continuó exigiendo el pago del
impuesto .♦

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Entrevista
PROTAGONISTAS
16
Contraste Noviembre - Diciembre 2016
César Ramírez, responsable de LifeisLAF
“Nuestro valor añadido radica en
cualidades como la emocionalidad”
¿Cuándo nace el proyecto LifeisLAF y
con qué filosofía y objetivos? ¿Partían
de una herencia o experiencia en
joyería?
LifeisLAF surge de la necesidad
que había en el mercado de tener
una firma de joyería “Made in Spain”
que apostara claramente por la
emocionalidad sin olvidar valores
tan importantes en una joya como
lo son el diseño, la elegancia, la
claridad de concepto y además, que
todo el mundo se sintiera identificado
con lo que significaba. Existe
una gran cantidad de público, y cada
día más, que demanda poder manifestar
un estatus emocional a través
de la moda y la joyería.
“Estamos inmersos
en pleno proceso de
internacionalización con
Playmobil y STAR WARS”
El inicio fue duro, en plena crisis,
pero decidimos apostar por una idea
propia que había surgido del corazón
y en la que teníamos y seguimos
teniendo una fe ciega. Trabajamos
con los gustos de la gente, adaptándonos
a las necesidades del mercado
y afortunadamente, hemos dado con
la clave que, por el momento, nos
está funcionando.
Actualmente cuentan con las colecciones
de Playmobil y STAR WARS.
¿Se dirigen con ellas a un tipo de
público determinado?
En el caso de Playmobil el tipo
de público está bastante igualado
entre mujeres y hombres. El rango
de edad iría desde los 25 a los 50 años
aproximadamente.
Con STAR WARS, nuestro público
masculino representa mayor cuota.
Por esta razón, en nuestras últimas
colecciones hemos incorporado
modelos más femeninos, como las
pulseras de colores, para animar a
las chicas a atreverse y expresar su
carácter con nuestras piezas.
¿Todos sus artículos son en plata?
¿Incorporan otros materiales?
En todas las piezas el acabado es
plata. Incluso en el caso de Playmobil
tenemos una selección de piezas
fabricadas en plata de ley. También
trabajamos cordones, piedras,
cueros y sedas de la máxima calidad.
¿Dónde se fabrican sus joyas?
Fabricamos en España. De esta
manera controlamos de primera
mano todo el proceso de producción
y la calidad del producto.
¿En qué baremo de precio se
mueven?
El baremo de Playmobil sería
desde 25 euros con las pulseras de
cabecita más pequeña, a los 90 euros
con los colgantes más icónicos que
son de las piezas más vendidas.
STAR WARS cuenta con un
baremo similar. Desde los 25
euros de las pulseras más femeninas,
hasta los 70 euros de nuestros
gemelos de los personajes más
representativos.
¿Acompañan su producto de otros
elementos de merchandising?
Desde LifeisLAF, cuidamos
mucho todo lo referente a la identidad
corporativa de nuestra marca
y su visual. Por esta razón, todos
nuestros clientes cuentan con
expositores de cada colección que
les ofrecemos de manera gratuita
con cada implantación, así como
el packaging, y otros soportes de
comunicación como son vinilos,
catálogos, etc. Además, como para
nosotros nuestros clientes son lo
más importante, solemos realizar
varias promociones al año con el fin
de ayudarles a reforzar las ventas.
¿Qué política de distribución
aplican? ¿Cuál es su tipo de relación
con la tienda?
Siempre buscamos un tipo
de relación muy personal con las
tiendas. Contamos con un equipo
comercial que cubre toda España
y con un equipo de atención al
cliente disponible para cualquier
tipo de gestión, aclaración, ayuda,
etc. A nivel internacional, trabajamos
con distintos distribuidores
dependiendo el país, pero también
es verdad que algunos de estos
puntos de venta los gestionamos
directamente nosotros.
¿Cómo definiría la diferencia y
valor añadido de LifeisLAF?
Cada vez que me hacen esta
pregunta, siempre contesto lo
mismo… Nuestro valor añadido
radica en cualidades como:
Emocionalidad, productos realizados
desde el corazón, “Made in
Spain”, hecho a mano, proceso
artesanal…
¿Cuántos puntos de venta poseen
en España? ¿Y en el exterior?
En estos momentos, contamos
con más de 300 puntos de venta
en España, la gran mayoría joyerías.
Y en el mercado internacional,
actualmente, tenemos presencia
en más de 10 países (Francia, Italia,
Bélgica, México, China, entre
otros).
¿Con qué planes de futuro
afrontan el nuevo año?
Actualmente, estamos inmersos
en pleno proceso de internacionalización
y nuestro plan a corto plazo
es seguir trabajando en ello. Conocemos
las posibilidades que tiene
la firma en el exterior, ya que tanto
Playmobil como STAR WARS, son
marcas con gran reconocimiento
internacional. ♦

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Ferias
PROTAGONISTAS
18
Contraste Noviembre - Diciembre 2016
Las nuevas propuestas para bodas,
bautizos y comuniones en MadridJoya
Stand de Vidal & Vidal en la pasada edición del salón, con la firma Macadamia
Luxenter, una de las firmas más dinámicas durante septiembre pasado
Entre los días 1 al 5 de febrero del
próximo año, MadridJoya, Salón
Internacional de Joyería y Relojería
Urbanas y de Tendencia, convoca
en el pabellón 6 de IFEMA a las
empresas del sector joyero en torno
a un evento profesional de importante
dinamismo y en unas fechas
clave para impulsar la actividad
comercial.
Y es que, tras la campaña de Navidad
y Reyes, el mes de febrero ofrece
con MadridJoya la oportunidad
de conocer las novedades en alta
joyería, las piezas de líneas casual
y de moda, la relojería, la platería,
y miles de innovadoras propuestas
que pondrán el foco de atención en
la demanda que genera la celebración
de fiestas de gran tradición,
El salón
tendrá lugar
del 1 al 5 de
febrero de
2017
como el Día de la Madre, o las numerosas
bodas, bautizos y comuniones
tan característicos de la temporada
primavera y verano. Una edición
estratégica para renovar los escaparates
con las colecciones e ideas para
novios e invitados, así como regalos
y joyas pensadas para este tipo de
fiestas y ceremonias.
A este escenario de referencia en
joyería, se suma la oferta imprescindible
de las industrias afines,
con productos y servicios básicos
para la actividad diaria del sector,
maquinaria, soluciones tecnológicas
de aplicación a los procesos de
producción de joyería, estuchería,
decoración de escaparates y todo lo
que favorece el diseño y la imagen
del producto. ♦

Contraste Noviembre - Diciembre 2016 19 PUBLICIDAD

Ferias
PROTAGONISTAS
20
Contraste Noviembre - Diciembre 2016
Homi cierra con un 3% más de
visitantes profesionales: 62.800
Breves
Expo Sebime
Sevilla en octubre
Los pasados 6 y 7 de octubre
tuvo lugar Expo Sebime Sebilla,
en la que se dieron cita algunos
de los fabricantes más importantes
de bisutería, componentes
y accesorios de moda
de Europa que presentaron
sus colecciones en el Hotel
NH Collection. Una excelente
oportunidad profesional para
realizar pedidos tanto de
productos acabados como de
componentes diversos para
montar diseños propios. ♦
Expominer
en Barcelona
Expominer se desarrolló en el
Palacio 1 de Montjuïc, Barcelona,
del 11 al 13 de noviembre.
Además de la exposición, venta
e intercambio de fósiles, minerales,
meteoritos, gemas y joyas
de media y alta gama, presentados
por 124 expositores, el
36% internacionales de una
quincena de países, Expominer
acogió el área Colecciona, dedicada
a la filatelia y numismática.♦
Bijhorca Paris con
475 expositores
El aumento del 3% en
número de visitantes
profesionales, en
concreto, 62.800, en la
última edición de Homi,
celebrada en Milán, Italia, del 21 al
27 de septiembre, ha satisfecho a
sus responsables. “Las cifras son
ciertamente positivas en términos
de calidad y número de visitantes
- ha declarado Cristian Preiata,
director de Homi-, 1.460 empresas
con un 25% procedentes del extranjero,
y compradores internacionales
de 114 países. Pero eso no es todo. El
show tiene el honor de servir como
puente entre los diseñadores y las
pequeñas y medianas empresas.
Tanto es así, que muchas personas
creativas encontraron oportunidades
concretas en esta edición
para desarrollar sus propios
proyectos”.
Homi muestra que es capaz de
cambiar continuamente edición
tras edición, ofreciendo siempre
nuevas inspiraciones en eventos e
iniciativas que ponen el foco en las
empresas, ofrecen ideas y describen
las tendencias. Ello hace que sus
áreas ofrezcan siempre una imagen
dinámica en un cuidado entorno.
Entre los eventos paralelos en el
área de joyería y relojería destacó
la exposición “Bijoux - an art for
par excellence to be admired with
wonder”- también fue presentado
en una exposició. Finalizando la
La próxima
edición, del
27 al 30 de
enero de
2017
serie de muestras dedicadas a los
maestros y obras maestras de la
joyería y bisutería italianas que
comenzó en septiembre de 2015, el
evento “Bijoux Italianos Contemporáneos,
de la moda al diseño a
la fabricación”, cuenta la historia
de las bisutería desde los años
2000 hasta hoy, La comisaria Alba
Cappellieri, profesora de diseño de
joyas y accesorios en la Universidad
Politécnica de Milán, escogió unas
150 piezas para narrar una emocionante
historia de materiales y de
modas cambiantes que confirman
el papel único de las bijoux como
uno de los accesorios que más
ayudan a entender la evolución de
los gustos. ♦
Bijorhca Paris se celebró del 2
al 5 de septiembre pasado en
la capital francesa reuniendo
a 475 expositores y marcas, el
53% de las cuales internacionales.
El segmento de la joyería
estuvo representado por 150
expositores, mientras qeu 250
correspondió a marcas de bisutería
y 75 a afines.♦

Contraste Noviembre - Diciembre 2016 21 PUBLICIDAD

PROTAGONISTAS
Opinión 22
Contraste Noviembre - Diciembre 2016
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Joyeros de cuerpo
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CONTRASTE
es una publicación
de GRUPO DUPLEX
Editor
Pedro Pérez
Los joyeros españoles de hoy
compartimos muchas cosas, pero
sobre todo compartimos ilusiones,
proyectos, inquietudes… Compartimos
el querer vivir en el sector,
decir del sector y estar en el sector,
y, sobre todo, el objetivo de estar a
la altura de los tiempos presentes
y sabernos adaptar a las circunstancias.
Y, además, sabemos que
la mejor manera de decir es hacer.
Compartimos pasión por nuestro
querido sector.
Entendemos la joya como
arte, como complemento de vida
y estatus social… Y “algo más”.
Queremos recuperar los valores
de los que nos precedieron, y lo que
es más importante, compartimos
el amor a una profesión.
Los joyeros tenemos un
compromiso con la sociedad
actual, con la innovación, con el
intercambio de conocimientos
y experiencias… En definitiva,
una responsabilidad social, con
el futuro de nuestro mundo tan
maravilloso. Cada uno de nosotros
tenemos que reivindicar nuestros
sueños y nuestra forma de ser y
estar, las raíces.
Tenemos el ejemplo y con suerte
el testimonio de aquellos joyeros
que salieron de su casa en busca de
Orgullosos
de su
historia y
sensibles al
cambio
un mundo mejor y lo lograron. No
cabe duda. Muchos de los actuales
pueden dar fe de mis palabras. Los
joyeros de antes, como los médicos,
conocían al cliente por su nombre
y apellido familiar; conocían sus
gustos, costumbres y tradiciones,
y ya compraban sabiendo para
quien era cada pieza. ¡Qué tiempos
aquellos! El
joyero tenía el
ojo clínico que
no fallaba. Todo
ha cambiado.
Algo más
que joyeros
fueron, son
y seguirán
siendo los que
nos abrieron
el camino,
los que nos
marcan la guía
y ruta a seguir.
Los que nos
dejaron claro
el futuro, y tan
diferente al que
ellos vivieron…
Joyeros de
cuerpo y alma.
Pero la
joyería ha
cambiado
mucho en su
concepto de
creación e
interpretación,
en su producción y comercialización.
Tenemos que estar orgullosos
de la historia del sector y
muy sensibles al cambio vivido y
por llegar. El cambio es el proceso
por el cual el futuro invade nuestras
vidas. El futuro pertenece a
quienes creen en la belleza de sus
sueños.♦
Editor:
Pedro Pérez
pperez@grupoduplex.com
Coordinación editorial:
Petra Marín
pmarin@grupoduplex.com
Diseño gráfico
y maquetación:
Javier Calvete
Depósito legal: B-31556-98
CIERRE DE PUBLICIDAD: DÍA
20 DE CADA MES
Respetamos la libertad
de expresión de nuestros
colaboradores y personas
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CONTRASTE no se hace
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“La política es el arte de buscar problemas, encontrarlos, hacer un diagnóstico
falso y aplicar los remedios equivocados.”
– Groucho Marx en el libro “Memorias de un amante sarnoso”

Mundo Técnico Desde 1949
Número 130
Diseño en 3D con
experiencia joyera
Octubre deja al oro
por debajo de 1.300
Pág 02 Pág 04 Pág 04
La plata, pendiente de
la subida de tipos
C
Colorit, presentado en
España por SempsaJP,
es toda una alternativa
a los esmaltes actuales.
Basado en componentes
cerámicos, se diferencia de los
esmaltes tradicionales de color
ofreciendo rápidez y facilidad de
aplicación, alta resistencia, volumen
y efectos especiales de tonalidad.
Colorit se puede aplicar sobre
metal precioso, acero, latón, zamac,
hierro, cobre, bronce... Lo
único que necesita es que la pieza
esté limpia y con superficie de
agarre, que puede ser un pequeño
surco, hendidura o rugosidad. Es
biocompatible y está patentado,
también puede ser esterilizado
cumpliendo con los requerimientos
médicos actuales, es decir,
someterse a altísimas temperaturas
para su desinfección. Una vez
aplicado el material, las piezas
pueden ser bañadas. Los resultados
son resistentes a ácidos y
disolventes.
Se aplica una primera capa
para activar la superficie y que
agarre la pasta cerámica. Luego
ya es cuestión de escoger los
colores básicos que se pueden
mezclar y personalizar. También
se pueden añadir efectos como
metalizados, jade, ámbar, zafiro
…, pudiéndose incluir partículas
de oro y plata.
Una vez pintado el fondo, ya no
se aplica más pintura. Se van superponiendo
capas de resina con
el objetivo de conseguir un menor
o mayor volumen. Una lámpara
se encarga de secar y endurecer
el producto por medio de haces
de rayos UV. El producto se va
trabajando con ayuda de una espátula.
El plato de la máquina, a
Colorit, el compuesto cerámico para
recubrimientos con la garantía de SempsaJP
A diferencia del esmaltado y su fragilidad, ofrece alta resistencia
60 grados de forma permanente,
mantiene la mezcla elástica. En el
último proceso se eliminan rebordes,
aplicando la última capa de
resina, limpiando con alcohol y
pasando por la máquina de pulido
para obtener el brillo final.
Los resultados presentan una
dureza y brillo de por vida. Con la
resina especial, Hi Clear, se consigue
un cuerpo y volumen difícil
de obtener con los esmaltes tradicionales.
El producto se presenta
en pequeños envases para permitir
utilizar sobrantes, que se guardan
protegidos de la luz.
Los colores
y la resina
Hi Clear son
fáciles de
aplicar
Colorit PowerSpeed
Colorit Ligth Cube

Mundo Técnico
02
Contraste Noviembre - Diciembre 2016
ACABADOS DECORATIVOS
EN JOYERÍA
Del esmaltado y el grabado a la
incrustación y el granulado
JOYERÍA
Los metales y las técnicas
tradicionales y contemporáneas
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El conocimiento de las técnicas tradicionales es esencial para el éxito
El diseño de joyería usando
tecnologías de 3D y herramientas
de desarrollo por
ordenador está produciendo
una verdadera revolucion
cuya expansión continúa inexorablemente.
Las razones son varias:
la primera es la facilidad de producir
modelos muy avanzados que, usando
la manera tradicional de fabricación,
hubiesen tenido costos prohibitivos
tan sólo una decada atrás.
Y no sólo el proceso de manufactura
ha cambiado: la presión por
diseños más avanzados, variados e
innovativos a precios más competitivos
ha hecho que las empresas
empiecen a usar más a menudo los
servicios de diseñadores en 3D.Pero
este cambio trae también riesgos
aparejados: Hay muchos diseñadores
de 3D que no tienen experiencia
como joyeros, que no han construido
joyas usando los procesos manuales
como limar, soldar, calar,
engarzar, y esa falta de experiencia
hace que a veces diseñen modelos
que en la práctica no son viables.
Por eso es que en países como
EE.UU., Gran Bretaña, Israel, que
empezaron muy temprano con la
adopción de estas tecnologías, se
empieza a ver como las empresas
buscan diseñadores de 3D que tengan
experiencia de joyero con las
técnicas tradicionales.

Mundo Técnico
Contraste Noviembre - Diciembre 2016 03

Mundo Técnico
04
Contraste Noviembre - Diciembre 2016
Un dólar fuerte compensa el
alza de la demanda asiática
Nada más comenzar el
pasado mes de octubre
el precio del oro
bajó a una nueva banda
técnica a raíz de
una tomada de beneficios por
parte de los fondos institucionales,
relacionada con el fin del
tercer trimestre.
Ello después de un periodo
de casi tres meses de consolidación
en el mercado, durante el
cual el soporte técnico de 1.300
dólares por onza había sido firme.
En cambio, dicho precio se
ha convertido ahora en el techo
de resistencia de una nueva
banda técnica cuyo soporte se
encuentra en 1.250 dólares.
Es evidente que en ausencia
de novedades en el mercado los
analistas técnicos han ganado
protagonismo, pero la consolidación
del precio durante el resto
del mes de octubre se debe
a otros factores también. Por
un lado, la bajada del precio ha
animado la demanda física de la
zona asiática, que hasta entonces
había sido bastante reducida
respecto a años anteriores.
Esto especialmente en el caso
de India, donde la oportunidad
de compra presentada por el
precio más bajo ha coincidido
con la celebración de su festival
religioso Diwali y el comienzo de
su temporada de bodas, ambos
Años
Timothy Pickford*
Efemérides – Cotización del oro y la plata
Oro
EUROS/G
escenarios intrínsecamente relacionados
con el regalo de oro
físico. Pero, por otro lado, cualquier
posible impacto positivo
sobre el precio del oro que esta
nueva onda de demanda física
pueda haber generado ha sido
mitigado por la fuerza del dólar,
que muy recientemente registró
un nuevo máximo de los últimos
ocho meses. Dicha fuerza del
dólar refleja tanto el optimismo
cauteloso sobre la futura evolución
de la economía norteamericana
como el pesimismo en los
mercados financieros sobre el
impacto del Brexit por ejemplo.
En lo que queda del año hay
dos temas importantes que todavía
pueden influir en el precio;
el primero, las elecciones
presidenciales inminentes en
Estados Unidos y el segundo, la
política monetaria de la Reserva
Federal. En estos momentos parece
que el mercado del oro haya
descontado una victoria de Hilary
Clinton (aunque últimamente
menos) y una subida de tipos
en diciembre respectivamente,
y es de suponer que cualquier
otro escenario produciría un incremento
de la incertidumbre y
por tanto de la volatilidad.
En resumen, salvo por sorpresas
inesperadas, está previsto
que la correlación inversa
entre el oro y el dólar siga contribuyendo
a este periodo de
consolidación del precio a corto
plazo, y que a medio y largo plazo,
mientras continúe la incertidumbre
económica y geopolítica,
las previsiones para el
precio sean positivos tal como
demuestra el crecimiento continuo
de los fondos ETF dedicados
al oro. Y conviene recordar que
sus inversores tienden a un horizonte
de inversión bastante
más a largo plazo que los fondos
institucionales responsables de
la reciente corrección de precio.
Como suele ser habitual, el
precio de la plata ha seguido la
evolución del oro incluyendo la
reciente corrección, y por tanto
se encuentra ahora en una fase
de consolidación también. E
igual al oro, las previsiones para
la plata son también positivas,
no sólo por la incertidumbre
presente en los mercados, sino
también por la posibilidad de un
incremento de la demanda industrial
en China.
ARGYOR METALES
PRECIOSOS
* Esta información representa
la opinión del firmante
sin afectar las responsabilidades
de la empresa.
Plata
EUROS/KG
HACE 15 AÑOS:
31.10.2001
10.288 167,06
HACE 10 AÑOS:
31.10.2006
15.677 336,39
HACE 5 AÑOS:
31.10.2011
40.640 864,02
HACE 1 AÑO:
31.10.2015
34.529 501,69
HACE 1 MES:
30.09.2016
39.330 612,98
Metales
Precio del oro en $/onza octubre 2016 Precio de la plata en $/onza octubre 2016
ORO
El precio del oro sufrió una severa caída a principios de mes por debajo
de los 1.300 dólares por onza, mientras el dólar subió por expectativas
de que la Reserva Federal se acerca cada vez más a elevar
las tasas de interés. La preocupación por el resultado de la elección
presidencial de EE.UU. de noviembre es otro factor a tener en cuenta.
Tendencia: Bajista.
Las cotas hasta el 21 de octubre han sido:
Cotización máxima 03/10/16: 1.173,994 euros por onza.
Cotización mínima 7/10/16: 1.127,618 euros por onza.
PLATA
La cotización de la plata se ha visto afectada, al igual que el oro, por
la posible subida de los tipos de interés en EE.UU.
Tendencia: Bajista.
Las cotas hasta el 21 de octubre han sido:
Cotización máxima 03/10/16: 17,0671 euros por onza.
Cotización mínima 12/10/16: 15,5538 euros por onza.
PLATINOIDES
La cotización de el platino y el paladio se ha visto afectada por la
incierta situación de la economía mundial.
Platino
Paladio
Rodio
Las cotas al cierre de esta edición han sido:
Cotización máxima 03/10/16: 907,880 euros por onza.
Cotización mínima 21/10/16: 851,100 euros por onza.
Las cotas al cierre de esta edición han sido:
Cotización máxima 03/10/16: 639,960 euros por onza.
Cotización máxima 21/10/16: 571,690 euros por onza.
Sin prácticamente movimientos. Cotización muy plana. Sus cotizaciones
cronológicamente durante este período de tiempo se han situado
entre los 645, 648, 653, 660 y los 666 euros por onza al cierre
de esta edición.

Contraste Noviembre - Diciembre 2016 23 PUBLICIDAD

ESTILO
Extra estilo 24
Contraste Noviembre - Diciembre 2016
LOS 4 CONSUMIDORES DE 2017…
Y las megatrends que representan
Basándose en los cuatro tipos de consumidores que se perfilan en el año que se estrena con sus respectivas megatendencias, Contraste
ha seleccionado las joyas que los identifican entre todas las novedades vistas en las ferias de Madrid y Barcelona. Son perfiles de
consumo que recoge el Trendbook 2017+, la publicación realizada por TRENDVISION Jewellery + Forecasting, el observatorio
independiente de tendencias de Fiera di Vicenza elaborado con la contribución de 12 expertos editorialistas de fama mundial.
GAYUBO
ELENA MONTESINOS
© Marbella/Jean Nouvel
LINEARGENT
THE NEW THINKER
Sophisticore
El nuevo minimalista , que ama la simplicidad, pero una simplicidad que, bajo una mirada más
atenta, resulta ser mucho más sofisticada. La joya que le gusta es muy pragmática. Ni la elección
del material, ni de las formas ni de los colores es sin más.
NATALIE AUREA
© IKKS
RAIVE
CON FUSION
FILI PLAZA
MARFIL TALLADA
THE DIGGER
I-History
Mira hacia el pasado para reconstruir su propia identidad y evolucionar. Gusta de lo histórico,
pero con la novedad de los tiempos presentes, La magia, el esoterismo, la mano artesana y los
símbolos dark o góticos son algunos de sus temas centrales.

Contraste Noviembre - Diciembre 2016 25 PUBLICIDAD

ESTILO
Extra estilo 26
LOS 4 CONSUMIDORES DE 2017…
Contraste Noviembre - Diciembre 2016
© Highly Preppy
THE GEONAUT
Geo-Luxury
Desea descubrir el mundo, escapando de los estrechos confines espaciales, y explorar lugares
lejanos, Un nuevo exotismo unido a la ostentación del saber y de la cultura. Sean de gran valor,
de un mercadillo o de internet, sus joyas han de contar una historia.
SCALA GIOIELLI
© Sisley
UNIÓN JOYERA
DE BERGONDO
TALLERES
VICTORIA
GENEROSO DI SIENO
© Parachilna
NIRO
© Sisley
KORCZYNSKI
WINGS OF FEELING
ARDENTIA
THE ILUSIONIST
Digital Hypsonis
Representa el perfil enganchado por la tecnología. Se trata de un consumidor “inteligente”, a
la búsqueda de joyas tecnológicas que expresen la propia personalidad, de un marcado estilo
ultramoderno y futurista.

Contraste Noviembre - Diciembre 2016 27 PUBLICIDAD

ESTILO
Novedades 28
Contraste Noviembre - Diciembre 2016
M&M
Talante alemán
“El minimalismo no lo es todo; diversidad estética,
emocionantes proporciones, materiales exquisitos... A
veces lúdico, a veces estricto o provisto de contrastes que
dan una simpática vitalidad al estilo personal”. Así define
Georg Plum, diseñador y gerente de M&M sus relojes, y
rafitica: “Desarrollamos buen diseño, que no debe ser
un símbolo de estatus, sino que los compradores tengan
la oportunidad de expresar su propio estilo a precios
asequibles”. M&M es una marca alemana que se aleja de
lo corriente constituyendo una excelente alternativa a las
joyerías que buscan marcar el tiempo con algo diferente,
atemporal y elegante. ♦
BEPAPAIA
Joyería y piercing
Bepapaia ofrece una amplia variedad de pendientes y piercings de plata y de acero. Los productos de Bepapaia tienen un diseño
atractivo y cuidado, siempre a la moda. Sus responsables saben que la presentación es muy importante, y sus atractivos expositores
facilitan la venta al cliente. En su amplio catálogo puede encontrarse facilmente la alternativa que se estaba buscando. ♦

Contraste Noviembre - Diciembre 2016 29 PUBLICIDAD
www.nowley.com · 45,90€ · 55,90€ · 59,90€ · 59,90€

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Novedades 30
Contraste Noviembre - Diciembre 2016
NOWLEY presenta su nueva
y sorprendente colección
Una imagen vale más que mil palabras. Ésta es la frase que define a la perfección
la nueva colección que Nowley ofrece al mercado. Un auténtico placer para
los sentidos que se presenta en los colores más novedosos, como el azul, el
gris y el marrón.
No es la primera vez que Nowley se une a la vanguardia, pero sí que puede
afirmarse que, cada año que pasa, la marca crece y se afianza más en un mercado exigente
que se adapta constantemente a las nuevas tendencias.
La sofisticada colección femenina confiere un aspecto delicado con el que cada mujer
encontrará el complemento perfecto para resplandecer. Unos auténticos caramelos que
combinan el diseño con la funcionalidad más tradicional.
Los relojes de mujer con el brazalete más estrecho son 3 ATM y tienen un precio de 45,90
euros el cromado, hasta 59,90 euros el dorado rosa y el azul. Y los relojes con circonitas,
también disponibles en varios modelos, tienen una resistencia de 5 ATM y van desde los
59,90 euros hasta los 65,90.
La colección masculina ofrece modelos muy atractivos de estilos muy distintos y que
permitirán al hombre cambiar conforme a la ocasión. Modelos muy especiales que hacen
que la colección llegue a todo el público. En este caso, los relojes con brazalete de acero,
son 5 ATM y tienen un precio de 69,90 euros a 79,90. Y los relojes con correa, también 5
ATM, tienen un precio de 49,90 euros a 59,90.
La nueva colección viene respaldada por los más de 60 años de experiencia relojera
de una empresa técnica que ofrece calidad a un primer precio de mercado y un servicio
técnico de primer nivel. ♦

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Novedades 32
Contraste Noviembre - Diciembre 2016
MAREA con Manuel Carrasco
Esta Navidad… Relojes de estilo retro
Marea cuenta esta Navidad con un cómplice genial
para animar las ventas de las tiendas. Se trata del
cantante Manuel Carrasco que ha incorporado
el ADN de su colección masculina de relojería y
complementos como si fuera algo innato a su piel y talante.
Con él se presentan las novedades de la temporada, relojes
multifunción estilo retro que se presentan acompañados de
correas de piel o bien con cadenas de malla milanesa. Ambos
modelos en seis acabados. Relojes guapos en los que priman las
esferas azules, oufits del momento, y con precios que van desde
los 55 a los 69 euros. Por otro lado, la reciente línea Marea Jewels
se amplía con nuevos modelos en los que priman el diseño y la
calidad de los acabados como atributos de marca, con precios
que rondan desde los 19,90 a los 34,90 euros. ♦

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Novedades 34
Contraste Noviembre - Diciembre 2016
ANTONELLI
Cruise, lo que pide el mercado
Responder a lo que el mercado dicta, con prontitud y “savoir faire”. Esa ha sido siempre la filosofía de Antonio Durán y la que ha aplicado a Antonelli. Una firma que
ha sabido evolucionar poniéndose en la piel del consumidor final, como lo hace ahora con su colección Cruise. Joyería de la de verdad, pero realizada en bronce, lo
que permite competir a unos precios realmente seductores. Los acabados finales resultan de altísima calidad y resistencia gracias a un tratamiento de baño Stoving
Varnish, libre de niquel y antialérgico. Dos años de investigación que han logrado coronar la joya del momento . ♦
Un joyero con buen olfato
Antonio Durán
Afirma confiar en su olfato, cosa que también hacen
muchas de las tiendas de España, dado el número de
puntos de venta que posee en la actualidad su firma,
y que llega al millar. Antonelli sigue expandiéndose
en norte de Europa con su colección Cruise, un
acierto de joyería asequible para los tiempos que
corren. Diseño y calidad que no quiere traspasar el
umbral de los 50 euros en el bolsillo del consumidor
final. Joyas de bronce que reflejan la misma pasión
por el oficio que Antonio Durán volcó hace años
sobre los diamantes. ♦

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Perfiles 36
Contraste Noviembre - Diciembre 2016
Compartimos 7 reflexiones sobre la creación y la vida con…
Belén Bajo
¿Creadora? ¿Joyera? Cuéntenos
sus orígenes.
Debo reconocer que siempre
tuve inquietudes y espíritu creativo.
Estudié Bellas Artes, luego trabajé
en diseño gráfico e industrial, y no
descarté dedicarme a ello… Pero
mi familia se 1había dedicado desde
siempre a la joyería. Creo que buena
parte del sector tuvo el placer de
tratar a mi padre, Emilio Bajo, que
creó la firma Barín. Llevo viendo
joyas desde que era pequeña. No
era lo que quería al principio, pero
como colaboraba con la empresa en
todo, desde poner etiquetas, llega
un momento en que las empiezas a
sentir.... Esos pequeños objetos que
son las joyas, objetos que tienen vida
propia…
¿Tenía entonces ya definidos sus
gustos?
Me gustaban las joyas nórdicas,
alemanas… 2No lo que veía en los
escaparates madrileños. Antes de
tener mi propia colección empecé
a dar clases de dibujo, incluyendo a
Marta Tous. Me veía más en la labor
familiar y docente, pero me decían
mis amigos y alumnos, como Isidoro
Hernández, porqué no te lanzas…
Y así lo hizo.
Sí, en el 97 comencé, coincidiendo
con nacimiento de mi
primer hijo... El panorama español
estaba entonces 3bastante triste. De
momento me dediqué al diseño,
al principio más tímido, pero
teniendo en cuenta lo que veía por
ahí... ”Esto te lo vas a comer con
patatas”, me decía mi padre porque
era más conservador, pero mi madre
siempre me apoyó y ha sido mi fan
número uno.
Pese a ello es curioso que continúen
conviviendo Barín/Belén
Bajo, joyería tradicional/joyería
de autor, bajo su tutela.
La convivencia de ambas es
como todo en la vida, como una
pareja que no tiene nada que ver y,
sin embargo, se lleva de maravilla.
Somos complementarios, Barín
aporta los pies en la tierra, y Belén,
en las nubes. 4Una cosa sin otra no
puede ser; es como un mundo sin
música. Tomé las riendas de Barín
desde la trágica muerte de mi padre,
y hoy estoy contenta de ello. Das
ideas a los proveedores, te curtes
en el aspecto comercial… No todo
es blanco y negro. Para eso los años
van muy bien. Con 50 ya dices, relájate.
También el equipo, unas 15
personas, funcionamos como una
familia, no sobra nadie.
¿Y Belén Bajo como marca? ¿De qué
forma funciona?
5
Las joyas de Belén Bajo las diseño
yo y se hacen en un taller artesanal
en España... He tenido ofertas y las
he rechazado... Tengo un compromiso
moral con mi país.
Sus piezas denotan claramente su
pasión por las piedras…
Para mí la piedra es un descubrimiento,
una obra de arte de la
naturaleza. Es 6un contrasentido, no
he hecho gemología, pero el mundo
de las piedras me ha conquistado.
Mi estudio y mi casa están llenos de
piedras... Es como un fetiche, una
chaladura, buscar gemas diferentes
que tengan alma, carácter, que sean
todas a su vez diferentes… Y constituyen
también un reto para mí.
¿Y la joyas? ¿Qué le aportan?
Con ellas puedes recuperar
la sensación de lo intemporal. La
intemporalidad 7de una joya es algo
que me fascina, al mismo tiempo
que te transmite sentimientos como
una canción, un poema.... Además
te aportan placer estético, una
forma de animarse más duradera
y sentimental que, por ejemplo, un
peinado.

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Tendencias 38
Contraste Noviembre - Diciembre 2016
CONTEMPORARY JEWELLERY
YEARBOOK 2016-2017
Por todo el mundo
AMIR SHEIKHVAND
asheikhvand@gmail.com
www.amirsheikhvand.com
Sabz. Serie GMO. Broche. Acero, latón,
cobre, reja de níquel, rodio chapado, recubrimiento
en polvo. 7,6 x 5,1 x 3,8 cm
CHRISTOPHER ROSS
info@christopher-ross-collection.com
www.christopher-ross-collection.com
Cabeza de caballo “Pura Sangre”. Hebilla escultura.
Plata, cristal.
LETIZIA MAGGIO
letizia_maggio@virgilio.it
Colección Muéveme. Collar. Porcelana
de Limoges, plata, lustre dorado.
MARIANNA TZOUTI
matzouti@hotmail.com
Detonación. Anillo.
RAFAEL LUIS ÁLVAREZ
rafaalluisalvarezm@yahoo.com.ar
rafaelalvarezjoyería.wordpress.com
Pulsera. Caucho siliconado, fibras.
RENATA MEIRELLES
contato@renatameirelles.net.br
Balangandãs. Collar. Tafetán.
RUSLANA ZITSERMAN
Ruslana@ruslanaArt.com
www.RuslanaArt.com
Seres Efímeros. Alambre de bronce anodizado,
cable de acero inoxidable, plata, perlas.
SHUNICHIRO NAKASHIMA
shunichiro@nakashima.link
Tapones de botella de plástico, acero, titanio.
Técnica: Beading.
Finalizada su distribución internacional,
el Anuario de Joyería
Contemporánea / Contemporary
Jewellery Yearbook, editado por
Grupo Duplex, ya se encuentra en
las galerías especializadas más selectas del
mundo, así como en escuelas, instituciones,
museos, etc. relacionados con el universo
de la joya de autor. Es la sexta edición de un
instrumento de promoción de artistas que
ya ha adquirido solera. Seis años han pasado
desde que este anuario iniciara su rumbo, y
durante ellos la calidad de los participantes
y su lenguaje creativo han ido forjando una
publicación esperada cada septiembre. Aqui
se recogen algunas de las propuestas que este
2016-2017 transitan por sus páginas. ♦

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Tendencias 40
Contraste Noviembre - Diciembre 2016
Compartimos 6 reflexiones sobre la joyería de autor con…
Fili Plaza
Cinco años de su tienda en
Provença, 225. Nueva apertura en
el Born el pasado 25 de octubre. A
pesar de que 1el mundo de las galerías
está difícil, usted apuesta...
Jaja… Sí, soy un poco inconsciente.
Pero en realidad creo que si
tienes una ilusión hay que apostar
para poder mostrar tu trabajo.
Pienso que el Born es el sitio idóneo
para esta segunda galería de joyas
de autor.
Y no solo con los puntos de venta
propios, también en las ferias.
A propósito, ¿qué tal le fue en
MadridJoya y BCNJoya?
En MadridJoya fue bien, quizás
porque mi producto se diferenciaba
de los otros. Ampliar mercado fuera
2
de Catalunya es un trabajo lento,
pero estable. Esta feria nos aporta
una nueva oportunidad. Respecto a
la BCNJoya, he asistido a esta nueva
feria, pero es muy incipiente. Debe
crecer para poder atraer a clientela
europea, ya que Barcelona tiene
capacidad. Este mes de noviembre
asistiré a una feria de joya de autor
en Ámsterdam, donde mi trabajo
tiene muy buena acogida.
Usted era y es escultora... ¿Cuándo
y porqué derivó a la joyería? ¿Sigue
opinando que fue una decisión
acertada?
La vida da 3muchos giros y en el
2003 me llevó hacia la joyería de
autor. Creo que fue una decisión
correcta. Disfruto mucho haciendo
joyas de autor. Trabajo paralelamente
en la escultura y apenas
acabo de finalizar una exposición
conjunta de esculturas y joyas de
autor en Holanda.
Joyería de autor... Su joyería...
¿Cómo la definiría?
A mi entender, mis creaciones
son joyas de autor, ya que me expreso
a través de ellas. 4Es una parte de mí
que va en cada pieza. La persona que
las luce es porque ha empatizado con
ella y de alguna manera se conecta
con su alma. Muchas de nuestras
clientas se sienten mejor en su día
a día luciendo nuestras piezas, se
aferran como amuletos, se sienten
bellas y atractivas.
¿Podría definir también su clientela?
¿Depende del punto de venta?
5
Mi clientela es una mujer que
aprecia el arte, lo original, lo distintivo;
independiente, culta y segura
de sí misma. No nos hemos de
olvidar de los hombres que lucen
nuestras piezas
¿Qué proyectos 6más rondan en su
mente?
Pues de momento ahora salir
adelante con todo lo que tenemos
entre manos, seguir abriendo
mercado internacional y consolidar
la marca en Estados Unidos.
CHILE en JOYA
Ana Nadjar
Patricio Parada
Cabe resaltar que Chile ha sido uno de los países
con más presencia de participantes en esta
última edición de JOYA Barcelona Art Jewellery
Fair, celebrada entre el 29 de septiembre y el 1
de octubre en Arts Santa Mònica. En concreto,
cuatro artistas individuales seleccionados - Ana
Nadjar, Patricio Parada, Valentina Rosenthal y
Vania Ruiz- a los que se sumaron Alejandra Wolff
- Ergo Galería y una delegación de seis firmas:
Dugueperoux, Joyas del Sur, Marcela Alcaino,
Rocco Napoli, NY/Slow Design Company y Akucha
Joyas Ancestrales
En los últimos años el diseño chileno ha estado
presente en circuitos internacionales de forma
destacada y se ha hecho merecedor de numerosos
premios internacionales. En el caso de la joyería
artística existe un núcleo muy activo, representado
por JoyaBrava, una asociación que cuenta
con 35 socios y busca rescatar la identidad chilena
desde el lenguaje joyero. De ahí su nombre, que
deriva de “cueca Brava Chilena”, el baile típico
nacional.
Valentina Rosenthal

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Tendencias 42
Contraste Noviembre - Diciembre 2016
Emprender en lo tradicional
© Addictive
© Elephant
© C21
©Flyhigh
© Huawei
Comprar un reloj no siempre es una tarea
sencilla. Normalmente deseamos que
parte de nuestra personalidad se vea reflejada
en nuestra muñeca, mientras que al
mismo tiempo sea una pieza de calidad, que
desprenda estilo y que se mantenga acorde a la moda
del momento.
En el sector relojero, el estilo vintage, junto con la
sencillez y la versatilidad, ha ganado terreno en los
últimos años a pesar de la aparición de los relojes inteligentes.
Y es ese mismo estilo el que ha inspirado a
muchas mentes jóvenes para crear su propia firma. A
pesar de que emprender en nuestro país cuenta con
bastantes dificultades, cada vez son más los jóvenes que
tienen el entusiasmo de llenar sus vidas con algo que
ellos mismos han creado, cuidado y visto crecer, hasta
convertir un sutil proyecto en un negocio con expectativas
y del que poder sentirse orgullosos. De hecho, con
el paso del tiempo parece más evidente que la edad y la
experiencia no son requisitos imprescindibles cuando
se dispone de anhelo, dedicación y valentía.
Por otro lado, estos jóvenes siempre aportan vigor,
frescura y atractivo al sector. Y perspicacia, pues es
curioso observar cómo, a pesar de su lozanía y de estar
acostumbrados a convivir con todo tipo de tecnologías,
diseñan piezas atemporales recurriendo a los estilos más
clásicos y minimalistas, que recuerdan a aquellos relojes
que muchos conservamos de nuestros antecesores.
El caso de Daniel Wellington
Hay muchas firmas casi recién nacidas que han apostado
por este estilo. Un caso que ya suena a casi todos
es el de Daniel Wellington. Se trata de una reconocida
y exitosa firma de relojes suecos, que mantienen un
estilo libre, sin complicaciones, con un diseño clásico y
que irradia una elegancia soberbia. Daniel Wellington
se ha convertido en una firma icónica y que ha servido
de inspiración para muchas otras, y cuyos atributos y
carácter urbano atrae a los más jóvenes, que han demostrado
ser fanáticos de su estilo.
En nuestro país, también han surgido marcas como
Elephant and Castle, C21 o Flyhigh, inspiradas también
en la idea de sencillez y tradición. Un ejemplo de que este
estilo gana adeptos, también en territorio español, es
el caso de la firma Addictive Watch. Su fundador, Josh
Wang, ha creado unos diseños sofisticados y minimalistas,
basados en la idea de “un reloj para cada ocasión”,
un compañero para cada viaje. Este joven de tan sólo 25
años procede de familia joyera y siempre tuvo claro que
su firma tenía que ser la combinación perfecta entre
lujo y moda. Su filosofía se basa en crear productos que
definan a las personas que llevan sus relojes. Y calidad
que puedas llevar a diario. Se trata de relojes con cristal
de zafiro, acero inoxidable y maquinaria suiza. Considera
que, en un hombre, el reloj es el complemento que
más puede definir y reflejar la personalidad. “Si alguien
es buen observador, es capaz de intuir el estilo de vida
y la forma de ser de un hombre a través de su reloj.
Además, un reloj no sólo marca la hora. Es un conjunto
de piezas perfectas, enlazadas casi mágicamente para
que todo funcione correctamente. Así es como enfoco
yo mi vida y mis proyectos”.
En contraposición, estos jóvenes son unos nativos
digitales, que saben cómo aprovechar el poder de
Internet y las redes sociales para lograr el máximo
alcance. Al igual que Josh, suelen apostar por la vía
online antes de lanzarse al comercio físico. Este método
les permite dar a conocer mejor sus productos al mismo
tiempo que ellos analizan las preferencias y sugerencias
de su público, y manteniendo un ojo puesto en los posibles
competidores.
“Smart watches” no tan fieros
La filosofía de estos emprendedores ha demostrado
también que lo clásico siempre es una buena alternativa.
Y he aquí el batacazo para los que consideraban que los
relojes inteligentes revolucionarían el sector. Los ‘smart
watches’ no tienen un uso definido y sus funciones se
asemejan más a las de un smartphone. Aunque algunas
marcas, como sucede con Huawei, han optado por
anexar esta tendencia minimalista con la tecnología,
añadiéndole correas de piel o cristales de Swarowsky,
adaptándose al mercado y concibiendo así una idea de
reloj inteligente más distinguido y personalizado.
Confirmado queda que la atemporalidad y la sencillez
siguen ganando terreno, y los diseñadores más jóvenes
también tienden a emprender en este estilo a la hora de
crear su proyecto. Si había rumores de que los ‘smart
watches’ acabarían desplazando a los relojes de diseño,
han quedado alejados de la realidad, puesto que firmas
como Daniel Wellington o las nuevas que van surgiendo
internacionalmente ponen en evidencia esta afirmación.
Pero como todo, hay variedad para todos los gustos.
Mientras que algunos prefieren llevar tecnología y
funcionalidad en su muñeca, crece el número de jóvenes
que apuestan por el estilo y la maquinaria tradicional,
que dispone una esencia indestructible.
Marta Funes

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