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170117InformeEuromonitor

CONSUMIDORES EN ENTRENAMIENTO

Aplicaciones usadas por niños incluyen Musical.ly, la red social más joven a la fecha; la

empresa con sede en Shanghai cuenta con más de 100 millones de usuarios. Aunque

está orientada a un grupo etario entre 13 y 20 años, algunos usuarios son aún más

jóvenes atraídos por la posibilidad de

crear videos en los cuales pueden

bromear y bailar algunas canciones

populares y filmar escenas y publicar

los videos en una transmisión tipo

Instagram. Esta realidad subraya la

tensión entre los usuarios más jóvenes,

las empresas de tecnología y las leyes

que las regulan. Aunque Musical.ly

enfatiza que “conversa” con los padres

más que con los usuarios, es una red

social en funcionamiento, popular entre

los jóvenes pero no es comercializada

como orientada a ellos. En este sentido

es diferente de You Tube Kids, que se promociona como orientada a niños y muestra

programación para niños y publicidad separada de aquella del contenido adulto.

Ya existen campañas que se enfocan en los peligros de la influencia sobre las opciones

de consumo de niños y adolescentes que puede tener internet. Un nuevo reporte de

la Organización Mundial de la Salud, por ejemplo, señala que los niños deben ser

protegidos de la publicidad de comida basura en apps, medios sociales y vlogs (video

blogs). El reporte critica la forma en que algunos vloggers reciben dinero de retailers

de comida basura para promover sus alimentos y advierte que este tipo de promoción

tiene mayor impacto en los más jóvenes por la sensación de autenticidad que proyecta.

El informe también subraya preocupaciones sobre la forma en que las cadenas de

comida rápida influyen en los niños en sus propios hogares marcando restaurantes

como ubicaciones significativas en juegos de realidad aumentada. Países como el Reino

Unido han lanzado reglas para controlar la publicidad en horas de máxima audiencia

infantil. Sin embargo, el informe establece que las regulaciones “no logran mantener el

paso y alcance de los rápidos cambios en los medios”.

© Euromonitor International

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