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VOLVERSE REAL: LA FASCINACIÓN

CON LA AUTENTICIDAD

La autenticidad será un valor destacado para el consumidor en 2017, proclamado por

todos, desde los artífices del cambio y las celebridades a los supermercados y chefs. En

2016, cuando los investigadores Andrew Kehoe y Matt Geefrom de la Escuela de Inglés

de la Birmingham City University, buscaron las palabras más lucrativas usadas por los

vendedores en eBay, identificaron a la palabra auténtico como clave a la hora de vender

artículos en esta plataforma. Cuando se le preguntó sobre el circo mediático que rodeó

su relación con Taylor Swift, Tom Hiddleston respondió “en tanto te comprometas a

hacerlo con autenticidad, estarás bien”. Este énfasis en lo “real” aflora en numerosos

contextos. Se encuentra en la etiqueta azul de Twitter que indica que se verificó la

autenticidad de las cuentas de individuos de alto perfil y en la publicidad de invierno

de la revista 2016 de Amazon Fashion, “No luzcas como yo, luce como tú”, que celebra

el estilo único de los compradores. También está en la forma en que los consumidores

están organizando sus aspiraciones de compra en páginas web tipo pinboard, en la

personalidad de chica común de la vlogger china Papi Jiang y en el libro “Choose

Yourself” del blogger de auto empoderamiento James Altucher. Perseguir lo genuino,

sea en los alimentos, bienes que queremos, cerveza o carácter es esencial, aun si es

forzado. “Toma tres horas de peinado y maquillaje hacerme lucir tan real” dijo la

actriz Emily Blunt a la versión británica de Vogue en noviembre de 2016.

20 © Euromonitor International

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