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IDENTIDAD EN MOVIMIENTO
El periodista del New York Times, Wesley Morris concuerda, “Nuestro género y líneas
raciales están finalmente rompiéndose…existe un sentido de fluidez y permisividad…
Todos nos convertimos en otros”. Morris subraya que las tecnologías personales de la
era digital están facilitando la creación de personajes alternativos con los que “se puede
jugar, editar, experimentar y fabricar, de la misma manera como filtramos imágenes
en Instagram y filtramos con Snapchat”. La discriminación positiva no ha evitado las
críticas, el otoño pasado un casting convocado por Kayne West solicitaba “solo mujeres
multirraciales” para su show de modas para Yeezy, lo que elevó varias voces de protesta.
Algunos consumidores están optando por desafiar actitudes hacia la raza “escogiendo”
sus identidades, aunque esto puede resultar en acusaciones de apropiación cultural.
La auto identificación de la activista Rachel Doležal como “negra” llevó a la palestra la
idea de fluidez racial. Ella se ha comparado a sí misma con Caitlyn Jenner, declarando
que la raza “no está codificada en su ADN” y debe ser vista como un género o religión.
Su libro “In Full Color: Finding my place in a black and white world” (A todo color:
encontrando mi lugar en un mundo en blanco y negro) saldrá a la venta en marzo
de 2017. WorldwideTribe es el nombre de una organización para el aumento de la
conciencia y ayuda para refugiados, del humanista Jaz O’Hara, que subraya una
identidad humana global y no nacional.
Rayouf Alhumedhi no siente que ser una princesa, bailarina o novia le permita
expresarse en sus chats en línea. Como adolescente musulmana que usa un velo en
Berlín se siente decepcionada por los emoji estándar en su smartphone y empezó
una campaña para contar con emojis con los cuales pueda relacionarse. La nueva
Vogue Arabia, enfocada en mujeres que gustan de la moda en 22 países árabes puede
ser vista como la última declaración de las mujeres musulmanas que demandan
reconocimiento global de su cultura e influencia económica. En noviembre de 2016,
CoverGirl anunció que había firmado con su primera embajadora en un Hijab, la nativa
de Colorado y madre Nura Afia, de 24 años, cuyos tutoriales de belleza en línea para
mujeres musulmanas tiene 13 millones de visitas. A la noticia siguió la decisión de
L’Oréal de firmar con la blogger británica Amena Khan en el verano de 2016. Estos
nombramientos reconocen que los consumidores desean ver personas como ellos
mismos, así como sus estilos de vida, reflejados en la industria de la belleza.
Post género
La búsqueda de un nuevo editor para cubrir temas de género en el New York Times es
un reflejo de cómo temas como la fluidez de género, identidad sexual y su expresión
en la cultura y el consumo están invadiendo la conversación global. Los comerciantes
han reportado que la neutralidad de género es un argumento de venta para los
millennials, que han crecido en un clima de crecientes oportunidades económicas
para las mujeres y una mayor tolerancia con los roles de género e identidades no
tradicionales. La tercera temporada del show cómico Transparent de Amazon, sobre
un padre transgénero se lanzó a mediados de setiembre de 2016 y la cuarta temporada
ya está en producción.
© Euromonitor International
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