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IDENTIDAD EN MOVIMIENTO
Los tutoriales de maquillaje para hombres son una tendencia. Skelotim, también
conocido como Tim Owens, es uno de muchos hombres que se han unido a este mundo
liderado por mujeres de los artistas del maquillaje en YouTube e Instagram. A mediados
de octubre de 2016, CoverGirl mostró a su primer Cover Boy, James Charles, de 17 años,
que tiene una gran cantidad de seguidores en Instagram. Otro “niño bonito” es Manny
Gutierrez, quien publica tutoriales de maquillaje, publicitando a Maybelline y apareció
en la sección Ones to Watch de People Magazine.
¿Nosotros antes que yo?
La inclinación hacia el altruismo y la disminución del ego o el “nosotros antes que yo”
actualmente prevalece entre los consumidores más jóvenes. Esta tendencia a nivel de
pares ha visto surgir un nuevo paradigma de cooperación entre artistas emergentes y
emprendedores y es evidente en la marca de moda francesa, Vetements, que se describe
a sí misma como un “colectivo” y ha presentado una colección realizada en conjunto
con otras marcas. Se ha señalado que la rabia y tristeza que se funden en el movimiento
Black Lives Matter lograron este colectivo sin necesidad de ninguna figura de liderazgo
prominente.
Por supuesto, también se celebran las diferencias individuales. En “Corporate America
Chases the Mythical Millennial” (América corporativa busca al millennial mítico), el
periodista Farhad Manjoo aconseja a las marcas que “Para la mayoría de objetivos
prácticos como contratar y administrar, crear y vender productos, la empresa debe
aprovechar mejor las características más discretas y significativas de los trabajadores y
clientes y no tan solo el año de su nacimiento”.
En un artículo de opinión del New York Times titulado “La política del yo”, el periodista
Roger Cohen se burla del idealismo y el ego de los consumidores que propugnan
el cambio hablando desde sus celulares. Se burla de la percepción que tienen estos
consumidores sobre sus opciones de consumo personal ayudando a mejorar el mundo
y afirma, “¡La forma en que quiero que cambie el planeta es a través de mí! Si puedo
lograr bienestar y conciencia y que otros me sigan, podemos crear un planeta sostenible
y que prevalezca la armonía. Lo que usas y comes, cómo viajas y qué haces son tus
declaraciones políticas propias. Ellas te hacen sentir bien sobre ti mismo al mismo
tiempo que avanzamos hacia la paz mundial”.
© Euromonitor International
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