Prohibido distribuir este documento sin autorización

plalanda.ii

170117InformeEuromonitor

BIENESTAR COMO

SÍMBOLO DE ESTATUS

El deseo de mantenerse en forma y saludable parece ser casi universal. Una vida

saludable se está convirtiendo en símbolo de estatus a medida que más consumidores

optan por hacer alarde de su pasión por el bienestar a través de sesiones boutique de

ejercicio, el uso de vestimenta deportiva en toda instancia de vida, también llamada

ropa “athleisure”, alimentos con propiedades saludables y exclusivas vacaciones

orientadas a la salud y bienestar. El espectáculo de aquellos dispuestos a derrochar

dinero en la búsqueda de mejora espiritual está lo suficientemente extendido como

para convertirse en blanco fácil del humor, así como también lo son las frecuentes

publicaciones en Instagram de experiencias de retiro, expresando el bienestar con

imágenes cliché de vestuario deportivo y cuerpos tonificados posando contra fondos

pintorescos. En un momento en que consumir “cosas”, anteriormente un indicador

de riqueza, está pasando a un segundo plano, la falta de cosas, de exceso de grasa e

incluso de pensamientos egoístas, ahora define la aspiración y está en el centro del

interés del consumidor por el bienestar.

Luciendo listos para el bienestar

La vestimenta “athleisure” se puede ver en personas en todos lados tanto dentro

como fuera del gimnasio. Los consumidores están haciendo notar que la salud y el

bienestar les importan y las interpretaciones de

lujo no dejan de aparecer. Celebridades como

Beyoncé, están colaborando con las marcas para

aportar a esta tendencia, incluso caminando por

la pasarela en zapatillas personalizadas y llenas

de joyas. El término athelisure incluye toda la

palabra leisure (ocio) ¡Pero menos de la mitad

de la palabra athletic (atlético)! Outdoor Voices

es una marca de ropa de los EEUU que aprovecha

esta tendencia. “Creemos que el estado físico no

debe ser definido por el rendimiento”, explica su página web. Los diseñadores se están

asociando con marcas deportivas para crear vestuario que la revista InStyle describe

como “après sport” (después del deporte) o “gym-to-the-office” (del gimnasio a la

oficina).

Après

sport

o “gym-to-the-office”

© Euromonitor International

45

More magazines by this user
Similar magazines