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BIENESTAR COMO SÍMBOLO DE ESTATUS

SoulCycle, un gimnasio de Nueva York que hoy tiene más de 30 sucursales, tiene un

estatus casi de culto. Celebridades como David Beckham circulan en una atmósfera de

club, rodeados por entrenadores que cantan mensajes motivacionales como “quiero

que crezcas”. Con BounceLimit, Asia tiene su primer estudio de actividad física con

trampolines en Hong Kong, con mini trampolines individuales. La supermodelo Lara

Stone fue fotografiada recientemente fumando fuera de su gimnasio londinense,

Bodysm, el cual tiene una tarifa de membresía anual de £22.000. Se considera una

de las empresas dedicadas al bienestar más exclusivas a nivel global, ofreciendo

entrenamiento personal a la medida, vestuario, suplementos y seis exitosos libros.

Muchos consumidores están cada vez más interesados en productos que promueven

un sueño saludable, impulsados por profesionales, no para considerar al sueño como

un estilo de vida sino para respetarlo como lo hacen con la dieta y el ejercicio, como

un bloque de construcción para la salud. La revista Wired informó recientemente

sobre la industria de la ayuda a quienes padecen de insomnio, con un estimado de más

de tres millones de personas que escuchan listas para dormir a través de Spotify, lo

que las convierte en uno de los géneros más populares. La máquina para el monitoreo

del sueño mencionada anteriormente, Sense, ha sostenido su atractivo para el cliente

con la adición de nuevos sonidos para inducir el sueño y una mayor accesibilidad

gracias a un acuerdo con Amazon a mediados de 2016; a pesar de su precio de lista

de £149. La nutricionista clínica Shawn Stevenson enfatiza el rol que puede jugar el

sueño en el logro así como en la salud, en su nuevo libro, “Sleep Smarter: 21 Essential

Strategies to Sleep Your Way To A Better Body, Better Health, And Bigger Success”

(Dormir de manera más inteligente: 21 estrategias esenciales para dormir para un

mejor cuerpo, mejor salud y mejor éxito).

Tiempo libre de bienestar

Las vacaciones enfocadas en el bienestar

promueven la idea de que los consumidores

pueden tomarse tiempo libre, transformarse

y volver como una persona mejor y más

feliz. La periodista norteamericana Sadie

Stein escribe “vivimos en la edad dorada

de las ‘vacaciones de bienestar’, una

especie de híbrido entre retiro, campo de

entrenamiento, spa y sesión de terapia

ambulante que promete refrescar el cuerpo y

la mente y enviarte de regreso a tu vida más

completo”. Los consumidores de bienestar

parecen haber redescubierto la relación

histórica entre las vacaciones y la búsqueda

de la salud. Pravassa, por ejemplo, es una “empresa de viajes de salud”. Su página

web declara “Usted trabaja suficientemente duro. Es momento de permitir que sus

vacaciones lo devuelvan a la mejor versión de usted”.

Vivimos en la edad dorada de las

“vacaciones de bienestar”, una

especie de híbrido entre un retiro,

campo de entrenamiento, spa y

sesión de terapia ambulante que

promete refrescar su cuerpo y

mente y enviarlo de regreso a su

vida más completo.

Sadie Stein

US Journalist

© Euromonitor International

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