Contraste 194

Estilo
Págs. 20-22
Cinco tendencias básicas
en joyería: barroco, color,
iniciales, pendientes
estilizados en acabado oro
amarillo y perlas blancas
Pág. 24
Maximo Betro, 100%
‘Made in Spain’
Pág. 26
Un eterno del sector, el
corazón como símbolo
esencial del amor
Pág. 26
Verde, el color
del año por
Pantone, se
establece en la
joyería
ORO Y HORA Mundo técnico desde 1949 ♦ Nº 132 ♦ EN PÁGINAS CENTRALES
www.grupoduplex.com // Abono anual: 15€
Febrero 2017 // Año XVIII // CONTRASTE 194
Págs. 16-17
Varios finalistas joyeros a los Premios Nacionales de Artesanía 2016
Nunca hasta ahora la joyería estaba tan
bien representada entre los finalistas a los
Premios Nacionales de Artesanía que se
darán a conocer en este trimestre de 2017. La
edición del pasado año cuenta con Koetania,
la Escola JORG, la Escuela del Atlántico y los
joyeros representados en los centros artesanales
de Menorca y de Galicia. ♦
Se han seleccionado cinco proyectos
entre 80 candidaturas.
Destacan Koetania, la Escola JORGC y
la Escuela del Atlántico.
Pág. 10
VicenzaOro,
‘sostenible’
El concepto de la sostenibilidad
en la joyería y el oro
preside esta edición de VicenzaOro
que está teniendo lugar
al cierre de esta edición de
Contraste, del 20 al 25 de enero.
El certamen se estrena bajo el
paraguas de Italian Exhibition
Group.
Pág. 8
Las fechas de
BCNJoya
El área de joyería y relojería
de Expohogar ya tiene
fechas oficiales, del 9 al 12
de septiembre próximo. La
previsión es llegar al centenar
de expositores.
Pág. 8
MadridJoya
abre puertas del
1 al 5 de febrero
En esta edición de invierno
participan 124 empresas
expositoras con un
producto destinado a la mejor
temporada del año en cuanto a
celebraciones. ♦
El SIHH se abre al público final por primera vez
En la imagen, stand de Baume & Mercier en el Salón Internacional de Alta Relojería (SIHH), que tuvo
lugar del 16 al 20 de enero. 30 casas participaron en el evento que se abrió por primera vez al público.

PUBLICIDAD
02
Contraste Febrero 2017

Contraste Febrero 2017 03 PUBLICIDAD
made in Spain
www.maximobetro.com

PROTAGONISTAS
Tema del mes 04
Contraste Febrero 2017
El SIHH abre sus puertas por primera vez
al público en su edición de enero 2017
El Salón Internacional de Alta Relojeria ha llegado al número récord de 30 firmas expositoras
Montblanc
Panerai
A. Lange & Söhne
Van Cleef & Arpels
Cartier
Roger Dubuis
Con la llegada de nuevas
marcas, el Salón Internacional
de Alta Relojería
(SIHH) ha alcanzado este
2017 los 30 expositores, lo
que supone un récord desde su creación
en 1991. La cita, que tuvo lugar
del 16 al 20 de enero, ha contado
con una novedad más, y es que por
primera vez ha abierto sus puertas
al público, en concreto el último día.
Durante cinco jornadas Ginebra
se ha convertido en destino por
excelencia de los más distinguidos
compradores de todo el mundo.
Las cifras ofrecidas por el salón se
refieren a 16.000 visitantes, un 10%
más que el pasado año, incluyendo
1.200 periodistas y 2.500 registros
entre el grán público, cifra que ha
coronado el conjunto de la semana.
Las 30 firmas expositoras
A. Lange & Söhne, Audemars
Piguet, Baume & Mercier,
Cartier, Girard-Perregaux,
Greubel Forsey, IWC, Jaeger-Le-
Coultre, Montblanc, Panerai,
Parmigiani, Piaget, Richard
Mille, Roger Dubuis, Ulysse
Nardin, Van Cleef & Arpels,
Vacheron Constantin.
En el “Carré des Horlogers”:
Christophe Claret, Grönefeld,
H. Moser&Cie, Hautlence,
HYT, Kari Voutilainen, Laurent
Ferrier, MB&F, MCT-Manufacture
Contemporaine du Temps,
Ressence, RJ-Romain Jerome,
Speake Marin, Urwerk.
Tanto los tramos centrales del
salón como el Carré des Horlogers,
el espacio destinado a los representantes
de la alta relojería independiente,
han ofrecido un panorama
único y variado de la alta relojería
contemporánea. En la situación que
prevalece en los mercados de exportaciones
relojeras desde hace un año
y medio, el SIHH 2017 demuestra que
el conjunto de las Maisons ha sabido
adaptar sus gamas de productos al
entorno actual, lo que ha permitido
contactos fructuosos con sus distribuidores,
dejando presagiar un año
de consolidación. El retorno a una
realidad más tangible se ha reflejado
en las novedades presentadas
que se ensancha en la entrada de
gama. Ocupan un puesto de honor
las complicaciones útiles, otro
privilegiado las formas clásicas y los
materiales son más “prudentes”. En
este contexto es evidente que se ha
avivado la imaginación y el espíritu
innovador de las firmas.♦
Petra Marin
Contraste recomienda
Visualizar los vídeos
de los mejores momentos
del SIHH 2017.

Contraste Febrero 2017 05 PUBLICIDAD

PROTAGONISTAS
Tema del mes 06
Contraste Febrero 2017
Baume & Mercier, fiel a su identidad
y con la adecuada respuesta a los tiempos
Entrada central a la ‘maison’ durante el SIHH 2017
La colección Clifton se arropa con una imagen que ensalza la deportividad
Complicidad con la mujer
El imponente y mítico Shelby Cobra Daytona Coupe presidió el stand anunciando el tercer año de colaboración con la compañía
Clifton Club
Promesse Fases Lunares
La nueva propuesta
que amplía este año la
colección Clifton, se
trata del reloj Clifton
Club que se ha desarrollado
en cinco versiones,
a la cual más deportiva
y elegante. En la imagen
la variante con correa de
becerro all roads y en su
parte interna un forro
de becerro con revestimiento
de caucho.
Este precioso reloj
completa la colección
Promesse, presentada
en 2014 y de líneas
elegantes y atemporales.
Las fases lunares se
inscriben en una esfera
lacada con un sutil
degradado de azules. Los
30 diamantes engastados
en la caja de acero
pulido subrayan el óvalo
del bisel.
Clifton Club Shelby Cobra CSX2299
My Classima
Singular cronógrafo
fruto de la colaboración
de la casa relojera con
la mítica Carroll Shelby
Company, iniciada en
2015. En recuerdo del
récord de velocidad del
Daytona en Le Mans
en 1964 contabilizado
en millas, solo se van a
producir 196 ejemplares
del reloj, que irán numerados.
La colección My Classima
se inspira en un
modelo de la casa de
1940 e invita a celebrar
con emoción los
momentos de la vida.
Se declina para ambos
sexos en distintos
diámetros, con esfera
blanca mate o azul satinado
soleil, y brazalete
de acero o con correa de
cuero negra o azul.
Dsde su creación Baume
& Mercier nunca
ha dejado de renovarse,
permaneciendo
siempre fiel a las características
que definen su identidad.
En una casa que cuenta con casi dos
siglos de vida, cuidar esa identidad
es indispensable, pero también
poseer la pertinencia y capacidad
para responder a las expectativas de
hoy, con novedades que encuentren
la conformidad de un mercado en
busca de nuevos impulsos. En esa
línea, la firma ha presentado en la 27ª
edición del SIHH la gama My Classima,
que amplía la oferta dedicada a
las celebraciones (el primer empleo,
un aniversario, un reencuentro...).
Son relojes para hombre o mujer que
abarcan todos los momentos de la
vida y que reflejan los valores fundamentales
de la marca y con una excelente
relación entre calidad y precio.
A los gentleportsmen y millennians
va dirigida la colección Clifton Club,
cuyas líneas traducen la importancia
del juego limpio, la camaradería,
el respeto, el espíritu de equipo, la
complicidad. Sin olvidar la exclusidad
en este ámbito deportivo con
la colaboración con los automóviles
Shelby Cobra.Y para mujer, Baume
& Mercier estrena una nueva era con
modelos cada vez más cómplices y
adaptados a sus expectativas. ♦

Contraste Febrero 2017 07 PUBLICIDAD
www.nowley.com · 79,90€ · 55,90€

Ferias
PROTAGONISTAS
08
MadridJoya abre febrero
con 124 empresas expositoras
Contraste Febrero 2017
Es la edición
para
exponer la
oferta de
ceremonias
Uno de los pasillos centrales en la pasada edición de septiembre
El salón volverá a contar con el área de stans Minis
Del 1 al 5 de este mes de
febrero tiene lugar
MadridJoya, Salón
Internacional de Joyería
y Relojería Urbanas y de
Tendencia. Esta edición de invierno,
clave para reponer escaparates tras
la campaña navideña y renovarse de
cara a la temporada de ceremonias,
se encara con la presencia de 124
empresas. La feria tendrá lugar en el
pabellón 6, colindando con Bisutex
en el pabellón 8, con objeto de favorecer
el tránsito de profesionales.
De nuevo MadridJoya ofrecerá
la oportunidad de conocer las novedades
en alta joyería, las piezas de
líneas casual y de moda, la relojería,
la platería, y miles de innovadoras
propuestas que pondrán el foco de
atención en la demanda que genera
la celebración de fiestas de gran
tradición, como el Día de la Madre,
o las numerosas bodas, bautizos y
comuniones tan características de
la temporada primavera y verano.
Una edición estratégica para renovar
los escaparates con las colecciones
e ideas para novios e invitados, así
como regalos y joyas pensadas para
este tipo de fiestas y ceremonias.
A este escenario de referencia
en joyería, se suma la oferta imprescindible
de las industrias afines,
con productos y servicios básicos
para la actividad diaria del sector,
maquinaria, soluciones tecnológicas
de aplicación a los procesos de
producción de joyería, estuchería,
decoración de escaparates y todo lo
que favorece el diseño y la imagen
del producto.
MadridJoya contará además con
un área de stands Minis, que ofrece
a pequeñas empresas, talleres y
jóvenes diseñadores. Una alternativa
muy asequible de participación y la
ocasión de compartir espacio con
las marcas punteras que participan
en el salón.
Además, en MadridJoya se desarrollarán
múltiples charlas, talleres,
presentaciones etc., en el marco de su
Speakers´Corner, con información
práctica y formativa, tanto para las
empresas expositoras, como para los
visitantes profesionales interesados
en conocer nuevas ideas, posibilidades
y líneas de avance del sector
de aplicación a sus negocios.
La celebración de este evento
profesional y con identidad propia,
también se verá favorecida por su
coincidencia, en lugar y fechas,
con las ferias Intergift, Salón Internacional
del Regalo y Decoración;
Bisutex, Salón Internacional de Bisutería
y Complementos, y los salones
de moda Momad Metrópolis, que
en su conjunto convertirán durante
cinco días a Madrid en epicentro
internacional de moda y tendencias
y en un importante foco de atracción
profesionala nivel de bienes de
consumo. Así lo revelan las cifras de
las últimas ediciones que congregaron
en su totalidad en las instalaciones
de Ifema a 2.300 empresas y
marcas, y a más de 46.000 visitantes
profesionales de todo el mundo. ♦
BCNJoya se celebrará
del 9 al 12 de septiembre
Con un
espacio
propio en
la oferta de
Expohogar
En 2016 la convocatoria dobló su cifra de expositores
Marcas de relojería y joyería reunidas en un marco exclusivo
Entre el 9 y el 12 de
septiembre de 2017 se
celebrará en el recinto
de Montjuïc Expohogar
Otoño, el salón organizado
por Fira de Barcelona dedicado
a los objetos de regalo, decoración,
bisutería y complementos de moda,
que volverá a integrar en su oferta
BCNJoya, el sector de joyería y relojería.
Este ámbito, que en 2016 contó
con la presencia de 65 expositores
doblando la cifra del año anterior,
dispondrá de una identidad propia y
una imagen diferenciada del resto de
la oferta. Así, en un marco exclusivo,
se prevé que entre 90 y 100 fabricantes,
distribuidores, mayoristas y
diseñadores presentarán las últimas
novedades y tendencias en joyería,
relojería, platería, estuchería, accesorios
y servicios del sector joyero,
llegando a constituir una plataforma
comercial completa y transversal
del sector.
Según las previsiones, Expohogar
Otoño contará con un total
de más de 220 expositores y recibirá
cerca de 10.000 visitantes,
procedentes de Cataluña, Aragón,
Andorra, Valencia, Baleares, País
Vasco y sur de Francia. ♦

Contraste Febrero 2017 09 PUBLICIDAD

Asociaciones
PROTAGONISTAS
10
Contraste Febrero 2017
La sostenibilidad en la joyería y el oro
preside el concepto de Vicenza Enero 2017
VicenzaOro entra en una nueva página con Italian Exhibition Group
La oferta de esta edición está conformada por más de 1.500 marcas
El concepto de ‘Boutique Show’ ha conformado áreas más fáciles de visitar
El espacio de tendencias ‘Glamroom’ se ha consolidado en la oferta de la feria
El oro “responsable” es el
principal protagonista de
esta edición de VicenzaOro,
que está teniendo lugar del
20 al 25 de enero de 2017 (al
cierre de esta edición), por primera vez
bajo el paraguas del nuevo organizador,
Italian Exhibition Group (IEG), fruto de la
fusión de Rimini Fiera y Fiera di Vicenza.
La cita vuelve a reunir en Vicenza a más
de 1.500 marcas de 36 países diferentes,
incluyendo nombres históricos y nuevos
operadores internacionales.
Este año el salón -que comenzó hace
más de 60 años- refuerza el compromiso
del IEG por promover la responsabilidad
social corporativa en la industria del oro
y la joyería. De ahí que incluya un calendario
completo de eventos con contenido
específico sobre el tema que pretende
involucrar a visitantes, compradores,
periodistas y líderes de opinión y tendencias
que se esperan procedentes de más
de 120 países.
Corrado Facco, director general de
Italian Exhibition Group SpA, ha declarado:
“En los últimos años, VicenzaOro
ha evolucionado inteligentemente y se ha
posicionado entre las principales ferias
internacionales del sector de la joyería.
Una transformación lograda estructurando
el único formato del mundo
de capaz de integrar el papel del show
como una plataforma de negocios de
alto rendimiento con el de una autoridad
experta en joyería que ofrece contenidos
de calidad e información sobre las
tendencias del mercado y su dinámica.
La edición de enero 2017 marca el inicio
de una nueva y muy importante página
escrita por Italian Exhibition Group. La
nueva empresa hereda la extraordinaria
labordeFiera di Vicenza con el objetivo de
promover el salón, mejorando la oferta
de servicios y aumentando la asistencia
de los buyers internacionales, generando
así valor para toda la cadena de suministros.”
Con el objetivo de satisfacer las
necesidades de su público visitante y
expositor y de ser cada vez más competitivos
en la escena internacional, en los
últimos diez años VicenzaOro ha creado
e instigado una auténtica revolución en
el diseño de la exposición tras la introducción
en 2015 del formato innovador
“The Boutique Show” en el que la oferta
comercial se organiza en seis comunidades:
Icon, Look, Creation, Expression,
Essence y Evolution. Una fórmula
que permite que las empresas objetivo
puedan identificarse más fácilmente y
que, por tanto, visitar la feria se vuelva
más eficiente.
VicenzaOro January también
presenta un importante programa internacional
de compradores con el apoyo
del ICE, The Italian Trade Commission,
como parte del proyecto de promoción
internacional del “Made in Italy”. Más
de 500 compradores ha sido invitados a
participar en él. ♦
Esta
edición es
la primera
organizada
por IEG
Bajo las riendas de Italian Exhibition Group (IEG)
Como ya explicó Contraste en su número
192, Italian Exhibition Group (www.
iegexpo.it) es la sociedad por acciones
nacida oficialmente el 1 de noviembre de
2016 con la integración de Rimini Fiera
y Fiera di Vicenza. Ambos nombres han
pasado a indicar las sedes operativas y los
respectivos complejos feriales. El grupo
posee también otras sedes en Milán,
Turín, Dubai y Sao Paulo. IGE es el primer
ejemplo en Italia de fusión entre sociedades
feriales y representa el primer
operador del país por número de manifestaciones
organizadas directamente
(90% de su propiedad) y el segundo por
volumen de facturación. El objetivo principal
de la sociedad es valorizar e internacionalizar
los más importantes sectores
productivos del “Made in Italy” de éxito.
Italian Exhibition Group SpA ha
cerrado 2.016 con una facturación
pro-forma de 123 millones de euros (se
esperaban 118,7 millones), un EBITDA
de 22,9 millones (+4% respecto a las
previsiones) y un resultado neto consolidado
de cerca de 6,6 millones. En 2016,
IEG, entre todas sus sedes expositivas y
congresuales, ha totalizado 59 feries,
216 congresos y eventos, contando con
14.593 expositores y rozando los 2,5
millones de visitantes.
Las manifestaciones de Italian
Exhibition Group se refieren a importantes
sectores productivos del “Made
in Italy”, entre ellos alimentación y
bebidas, medio ambiente, tecnología,
ocio, turismo, transporte, bienestar,
joyería y moda, estilo de vida e innovación.
El grupo también actúa como líder
nacional en el segmento de congresos
y convenciones, con dos sedes posicionadas
en Rimini (riminipalacongressi.
it) y Vicenza (Centro de Convenciones
de Vicenza.
La compañía actuará como un punto
de atracción de las más representativas
empresas de la plataforma industrial
del país, en calidad de embajadora de
la belleza y el “buen hacer” italianos en
el mundo. Con el objetivo de mejorar
aún más estos sectores, IGE tendrá como
activo prioritario la internacionalización,
atrayendo a compradores y expositores
extranjeros a Italia y desarrollando actividad
en los mercados internacionales
estratégicos. El grupo parte ya de una
sólida presencia en el tablero mundial,
en particular con una joint venture en los
Emiratos Árabes Unidos y presencias en
EE.UU., China e India, y con proyectos
bien establecidos también en América
del Sur. Este año en China se estrenarán
dos eventos de turismo (Travel Trade
Market en Chengdu) y medio ambiente.

Contraste Febrero 2017 11 PUBLICIDAD

PROTAGONISTAS
Ferias 12
Contraste Febrero 2017
La creatividad es renovación y así lo
entiende Homi en todos sus aspectos
Homi, el Salón de los Estilos de Vida
de Fiera Milano, volverá del 27 al 30
de enero de 2017 con todas las facetas
de las nuevas tendencias que caracterizan
los objetos para el hogar y los
complementos de uso personal. En
este contexto las joyas representan
un mundo subjetivo. Esta es la dimensión
del sector Homi Fashion &Jewels
que acogerá lo mejor de la producción
italiana e internacional, sin omitir las
experimentaciones y la investigación,
que, como siempre, las reseñarán Homi
Sperimenta y Homi Creazioni.
Pero la creatividad es renovación,
una evolución que involucra a todos
los ámbitos de Homi Fashion &Jewels,
inclusive la decoración, fundamental
para revelar de un vistazo las ideas y los
estilos que representan las joyas y los
complementos.
Por consiguiente Homi, con su
formato, sigue reseñando la excelencia
del gusto y estilo italianos a través de un
lugar, la “piazza”, foro de reunión por
excelencia, pero también reflejo de la
ciudad, de la época y de la tradición que
la creó. Un verdadero “espacio abierto”
que no podía faltar en Homi.
Tras la exitosa experiencia de Piazza
Capri con sus sugestiones, surgirá
también Piazza Duomo, un homenaje
a Milán, que representa uno de los
símbolos de Italia en el mundo, pero
también la metrópoli que desde hace
años ha acogido el diseño, el estilo y la
moda. Junto a las sorpresas del formato
expositivo, hay también muchas novedades
en cuanto al contenido. ♦
Espacios
para
albergar
ideas y
vitalidad
La cita con el universo del diamante en BrilliAnt
Al cierre de esta edición de Contraste, del
29 al 31 de enero, tiene lugar BrilliAnt,
Antwerp Diamond Trade Fair. Es
la octava edición de esta feria internacional
dedicada a los diamantes,
piedras preciosas y joyería fina. Un
centenar de expositores difunden su
oferta en un espacio de trabajo operativo
donde se hallará la mayor selección
de diamantes jamás expuesta
y a los precios más competitivos del
mercado. BrilliAnt se celebra en
Amberes, considerada la crème de la
crème del tallado del diamante., con
una tradición diamantista que se
remonta cinco siglos. Un diamante
tallado en Amberes esn sinónimo de
calidad superior. Desde hace unos
años Grupo Duplex, editor de este
periódico, colabora conla organización
para invitar a profesionales de
España relacionados con el diamante. ♦
Contraste recomienda
Ver la presentación
de la actual edición de 2017.
Bangkok Gem & Jewelry Fair tendrá 2.107 expositores
Bangkok Gems & Jewelry Fair celebrará
su 59 edición del 22 al 26 de este
mes de febrero. El evento está considerado
como una de las ferias líderes
de la industria de la joyería, donde se
presentan las últimas novedades del
sector y los nuevos diseños creados
por los más prestigiosos diseñadores
de joyería del país. Organizada por el
DIPT ( Departamento de Promoción del
Comercio Internacional), esta edición
espera ser, como siempre, un gran
éxito en cuestión de afluencia profesional
a nivel mundial. La feria contó
el pasado año con la visita de 16.600
profesionales, de los cuales 6.480 fueron
internacionales. El salón de joyería de
Bangkok cuenta con la participación
de 2.107 expositores, de los cuales 178
son extranjeros. Se espera que la cita
renueve una vez más la categoría de la
capital tailandesa como centro estratégico
y neurálgico para el sector de las
gemas y la joyería en Asia.♦

Contraste Febrero 2017 13 PUBLICIDAD

Ferias
PROTAGONISTAS
14
Contraste Febrero 2017
Tendence abre la participación gratuita
en el programa de fomento Talents
Las solicitudes pueden enviarse hasta el 20 de marzo
Los seleccionados disponen de un stand
El salón se
celebra en
Frankfurt
del 24 al 27
de junio
Tendence vuelve a invitar en 2017
a diseñadores de joyas y moda,
así como artesanos, a solicitar la
participación en el área de Talents
dentro de la feria, que se celebrará
en Frankfurt del 24 al 27 de junio de
2017. La primera plataforma internacional
de pedidos y novedades
del sector de los bienes de consumo
en el segundo semestre del año
renueva así su compromiso con la
creatividad de los nuevos talentos.
Con el programa de fomento del
mismo nombre, Tendence apoya
a jóvenes especialmente creativos,
innovadores y destacados en su
trabajo artesano poniendo a su
disposición un stand gratuito.
Durante cuatro días, los participantes
seleccionados tienen la oportunidad
de presentar sus trabajos
en la feria y establecer contactos
con la industria y el comercio. Para
muchos de los “talents”, esto supone
la oportunidad para empezar en la
escena internacional del diseño y
los bienes de consumo, establecer
importantes contactos y presentarse
ante el sector.
El área dedicada al diseño de
joyas y moda está situada en mitad
del pabellón 11.1, dedicado a la
joyería, la bisutería y los complementos.
El área de “Modern Crafts”,
en el pabellón 9.0, también disfruta
de la mejor compañía: los jóvenes
talentos seleccionados se presentan
en el entorno directo de la exposición
“Form 2017”, donde se muestran
productos contemporáneos
premiados a medio camino entre
la artesanía y el diseño.
Hasta el 20 de marzo de 2017,
los creadores y diseñadores interesados
podrán solicitar su participación
presentando sus proyectos,
piezas únicas y prototipos en las
mismas instalaciones de la feria
o por correo electrónico: talents.
tendence@messefrankfurt.com.
Así mismo se puede solicitar online
el formulario de inscripción en
www.tendence.messefrankfurt.
com. ♦
Inhorgenta Munich 2017:
El avance de los relojes de madera
Cada año, el sector nacional e internacional
de joyería y relojería presenta
sus últimas tendencias en Inhorgenta
Munich. Del 18 al 21 de febrero de 2017,
los relojes volverán a ser los protagonistas
del salón junto a las joyas. Por
primera vez se representará en el pabellón
A1 “Timepieces” la historia de los
relojes y se analizará el reloj del futuro.
Los relojes de madera se han
convertido en una verdadera
tendencia. Pero no se trata de los relojes
colgados en la pared, sino de los relojes
de madera que se llevan en la muñeca.
En Inhorgenta Munich 2017 se presentarán
empresas relativamente jóvenes
como Kerbholz, Laimer, Avatar, Tense
y Stadtholz. Stefanie Mändlein, directora
del salón muniqués, declara:
“Estos relojes combinan la sostenibilidad
con un estilo de vida moderno y
además son súper ligeros. Desde hace
dos o tres años venimos observando
que la demanda en este segmento ha
ido creciendo constantemente. Nos
alegramos de poder brindar con Inhorgenta
Munich 2017 una plataforma
adecuada a estos relojes especiales”.
Con Fossil regresa además a la cita
de Múnich una empresa de renombre
con su propio espacio de exposición.
Entre las nuevas marcas de relojes se
encuentran Victorinox, Traser H3 y
Doxa. Además, ampliarán considerablemente
su superficie de exposición
TT Trendtime con las marcas Guess,
Daniel Wellington e Ice Watch. “Lo
vemos como una confirmación de que
nuestra filosofía ferial es la correcta”,
afirma Mändlein. ♦
Empresas
relativamente
jóvenes
presentarán
sus novedades
La relojería
tiene su
propio espacio
habilitado en
el pabellón
A1
El salón Bijorhca estrena 2017 con cambios de imagen
Del 20 al 23 de enero, al cierre de
esta edición de Contraste, tiene
lugar el salón Bijhorca Paris en
las instalaciones de Paris - Porte
de Versailles, que congrega a más
de 400 marcas seleccionadas
por la calidad y originalidad de
sus productos y que en esta cita
suma 100 nuevos expositores. El
certamen está dividido en tres
universos: Bijouterie Fantaisie
et Créateur; Bijouterie Précieuse,
para joyería con materiales nobles
y relojería, y Elements, destinada
a fornituras, industrias técnicas y
seguros. Además, cuenta con dos
Nueva
edición en
París del
20 al 23 de
enero
espacios de tendencias: Fashion
Trends y Precious Gallery, y este
año incluye 15 conferencias
animadas por expertos de la industria.
También estrena en esta
edición nueva dirección artística
de la mano de Stella Cadente,
encargada de toda la escenografía
que incide en un nuevo prisma para
aportar una dimensión experiencial
a tres de los espacios del salón:
el Premium con sus 40 creadores
seleccionados, el Lounge y el Club
destinado a vips y prensa. Ella ha
participado igualmente en la selección
de una decena de creadores
entre los 100 nuevos expositores
a través de la operación “El shopping
de Stella Cadente”. Sus corazonadas
se rencontrarán sobre los
diferentes soportes de comunicación
instalados en el certamen. “Mi
reto será aportar la ‘huella’ Stella
Cadente, a través de una identidad
fuerte, pero también insuflando un
nuevo dinamismo, una mentalidad
abierta al intercambio, el descubrimiento
y lo experiencial para
transformar el salón en un laboratorio
verdadero de ideas”, ha declarado
la decoradora interiorista. ♦
Más de 400 marcas seleccionadas
por su calidad y originalidad

Contraste Febrero 2017 15 PUBLICIDAD

Premios
PROTAGONISTAS
16
Contraste Febrero 2017
La joyería, bien representada entre los finalistas a los Premios Nacionales de Artesanía 2016
Por primera vez la joyería acapara una buena parte de los seleccionados a lograr los Premios Nacionales de Artesanía en la edición 2016 que se darán a conocer en este
trimestre de 2017. En su undécima convocatoria estos galardones, convocados por el Gobierno de España, a través de la Escuela de Organización Industrial (EOI) y su
cátedra Fundesarte, han recibido 80 candidaturas. Entre los finalistas a las diversas candidaturas, se halla una buena representación joyera. Además de la Escola JORGC
y Koetania (con cuyos responsables ofrece Contraste una entrevista), se encuentran también la Escuela de Formación del Atlántico (finalista al Premio Promociona para
Entidades Privadas), el Centre Artesanal de Menorca y la Fundación Centro Galego da Artesanía e do Deseño, que cuentan entre sus asociados a representantes del sector.
Núria Serret, responsable del Departamento de Formación del JORGC
Escola JORGC, finalista al Premio
Promociona para Entidades Públicas
La escuela cumple este año sus bodas de plata
¿Cuándo y por qué surge el
proyecto de la Escola JORGC?
La Escola JORGC es la continuación
de la antigua escuela de joyería
de la Federación de Joyeros de Catalunya.
Se inauguró en el año 1992, por
lo que en 2017 cumplimos 25 años.
El punto de origen fue que entre
los años 60 y 70 del siglo pasado, la
figura central formativa del sector,
que había sido el aprendiz, fue desapareciendo,
pasando la formación
a unas pocas escuelas. Pero con un
claro problema: el plan formativo
de estas se centró mucho más en
marcos conceptuales y de diseño.
Y por tanto, con graves carencias en
el plan de dominio del oficio, impidiendo
una formación artesanal de
calidad.
Ante esta situación, el organismo
predecesor del JORGC optó por crear
su propia escuela, orientada fundamentalmente
a formar artesanos,
concentrándose por tanto en el
dominio de las diferentes técnicas
artesanas como el esmaltado, engastado
de gemas, pulido, grabado... Así
nació la Escuela-Taller de la Federación
Catalana de Joyeros (1992), que
es la que ha evolucionado hasta la
actual Escola JORGC. Durante todos
estos años han pasado más de 4.500
alumnos en diversas especialidades y
buenos profesionales que han conseguido
que aún estemos aquí.
¿Cómo ha ido evolucionando en
estos años?
Con la creación del Colegio Oficial
de Joyeros, de Orfebres, de Relojeros
y de Gemólogos de Catalunya (2002),
llegó un momento importante para
nuestra escuela, que emprendió un
nuevo rumbo, con nuevos profesionales
y nuevas programaciones, para
tratar de crear una formación que
cubra las necesidades del sector.
Ha costado mucho abrir el
círculo, romper con esquemas y
hacer cosas nuevas. La creación del
Curso Profesional de Joyería nos ha
facilitado la conexión con todos los
futuros profesionales. Tenemos un
equipo entusiasta, profesionales
altamente cualificados implicados
en el desarrollo de un buen proyecto
formativo, trabajando constantemente
para mejorar. Nos gusta
ampliar el grupo con personas
que puedan aportar y transmitir a
nuestros alumnos todos sus conocimientos,
así, de esta manera, transmitimos
el oficio como siempre se
ha hecho.
En los años 2009-2010, un
proyecto de patrocinio liderado
por la vicepresidenta Núria Ruiz
permitió una sustancial renovación
de las instalaciones y la compra de
equipos punteros, como la soldadura
láser. Y en estos últimos años, hemos
acompañado la evolución del sector
y sus tecnologías (tanto de producción
como de gestión, marketing y
comercialización), incorporando
asignaturas como diseño 3D, fabricación
3D, gestión de la marca en
redes sociales, cursos de fotografía;
trabajamos la creatividad, diversos
estilos de esmaltes, y un largo etc.
Pero junto con la tecnología,
esta sigue siendo una escuela
con corazón, que respira y que
crece igual que lo hacen nuestros
alumnos. Nos gusta escuchar todo
lo que nos puedan aportar, sus ideas,
sus propuestas, sus críticas y sus
opiniones. Sabemos que tenemos
un buen proyecto formativo entre
las manos y queremos ayudar a
todos aquellos que quieran aprovecharse
de él. Pensamos que lo
estamos haciendo bien, y las cifras
así lo corroboran. De hecho, el
curso 2016-2017 marca un récord
“Tenemos
50 alumnos
cursando
joyería en la
actualidad”
de alumnos: ahora hay un 30 % más
de estudiantes que en 2013.
Pero aún nos falta mucho. Somos
conscientes de que tenemos un
largo camino por recorrer, pero nos
gusta hacerlo juntos, con nuestros
alumnos y profesionales que año tras
año nos dan su confianza.
Haber llegado hasta aquí y ser
finalistas al Premio Promociona para
Entidades Públicas de los Premios
Nacionales de Artesanía 2016 es todo
un honor y nos hace mucha ilusión.
Es un reconocimiento al trabajo
realizado durante todos estos años
por todas las personas que formaron
y forman parte de la Escola JORGC.
¿Cuántos alumnos tienen en estas
fechas y qué tipo de modalidades de
enseñanza imparten?
Tenemos 50 alumnos haciendo
joyería, más muchos más que se
inscriben cuando sus intereses
coinciden con la programación de
la escuela.
Disponemos de diversas líneas de
estudio. Sin ser exhaustivos:
- Los estudios profesionales de
joyería, para todos aquellos que
quieren dedicarse en un futuro de
manera profesional a cualquiera
de los oficios del sector: joyero,
grabador, engastado, diseñador…
- Cursos a medida de las necesidades
de los alumnos.
- Cursos para profesionales y
empresas del sector que desean
Núria Serret
ampliar sus conocimientos o las
capacidades de sus empleados.
- Cursos en colaboración con
otras entidades como el Hoge
Raad voor Diamant (HRD) con sus
cursos de Clasificación de Diamante
Tallado, Clasificación de lotes de
diamantes en bruto y pulidos,
Diamante Fancy y Diseño de Joyas.
Ustedes están nominados en la categoría
Entidades Públicas, pese a
depender de un Colegio profesional
que agrupa a entidades privadas.
¿Reciben algún tipo de apoyo institucional?
En este momento no tenemos
ningún tipo de apoyo ni ayuda
por parte de ninguna institución.
Aunque ello no obsta para que
tengamos una buena relación
con las principales instituciones
públicas, como es el caso del Departament
d’Ensenyament de la Generalitat,
Artesania de Catalunya o
diversas áreas del Ayuntamiento de
Barcelona, para realizar acciones
conjuntas. Por ejemplo exposiciones,
o en el caso del Departament
d’Interior de la Generalitat, realizar
sus premios de Seguridad privada.
Igualmente tenemos convenios de
colaboración con diversas instituciones
privadas y otras asociaciones
sectoriales; a través de ellas siempre
estamos buscando la posibilidad de
poder ofrecer a nuestros colegiados
algún curso gratuito. ♦

PROTAGONISTAS
Contraste Febrero 2017 17
Premios
Marta S. Blanco y Daniel Bellido, fundadores de Koetania
Koetania,
finalista al Premio al Emprendimiento
Interior del nuevo espacio en los Jardinets de Paseo de Gràcia
¿Cuándo y por qué surge Koetania?
¿Con qué aspiraciones?
Koetania fue fundada por Marta
S. Blanco y Daniel Bellido a finales del
2011. Después de más de diez años en
talleres privados (Daniel) y despachos de
arquitectura (Marta), decidimos hacer
las cosas a nuestra manera y abrir las
puertas de la creatividad para todas
las personas a través de la joyería.“Koetania”
es una variación de “coetánea”.
Sinónimo de contemporánea, significa
la simultaneidad en el tiempo de dos
personas. Esta conexión entre coetáneos
define la identidad de una época.
Koetania conecta artesanía y sociedad.
¿Qué presentan en sus establecimientos?
¿Sus propias creaciones o
de otros autores?
Presentamos nuestras propias
colecciones. Somos extremadamente
versátiles y dinámicos. Estamos siempre
activos para ofrecer novedades exclusivas
que se adapten a las diferentes
ocasiones de nuestros clientes.
Nominados al Premio al Emprendimiento,
ustedes son verdaderamente
emprendedores. Cuatro años con
el espacio de Poblesec, desde mayo
pasado la segunda tienda en los Jardinets
de Paseo de Gràcia, perspectivas
de ampliar sus talleres... Dado el pobre
panorama de representación a pie
de calle de la joyería de autor en este
país, ¿son la excepción que confirma
la regla?
El sector de la joyería se está transformando,
porque estamos inmersos
en una revolución tecnológica de la
sociedad que cambia valores, gustos y
hábitos de los clientes. El panorama no
lo veo “pobre”, sino en proceso de fuerte
cambio. Nosotros sentimos pasión por
nuestro trabajo y siempre hemos apostado
por nuestra forma propia de hacer
las cosas. No se si somos una excepción
porque desconozco las reglas...
¿En su opinión, la joya de autor tiene
su puesto presente y futuro?
Por supuesto. La joya de autor comunica
la identidad de las personas y eso
es algo universal. Creo que hoy más que
nunca estamos rodeados de oportunidades.
¿Qué significa para ustedes esta nominación?
Estamos muy impresionados y muy
contentos. Apostar por hacer las cosas
“como te parece” es fácil de decir, pero
no es fácil de hacer. No sabes a dónde
lleva ese camino por explorar, así que
hay momentos difíciles que te hacen
fuerte y estos otros a celebrar que sirven
para ganar confianza.
Por lo que estamos entusiasmados y
agradecidos. Con muchas ganas de tirar
adelante todos los nuevos proyectos
y esperamos que la nominación sirva
de difusor para encontrar más compañeros
en el camino. ♦
“Creemos que la joya
de autor comunica
la identidad de las
personas y eso es algo
universal”
Marta S. Blanco y Daniel Bellido

PROTAGONISTAS
Opinión 18
Contraste Febrero 2017
CONTRASTE
es una publicación
de GRUPO DUPLEX
Depósito legal: B-31556-98
CIERRE DE PUBLICIDAD:
DÍA 20 DE CADA MES
Respetamos la libertad
de expresión de nuestros
colaboradores y personas
entrevistadas.
CONTRASTE no se hace
responsable de las opiniones
vertidas en sus páginas excepto
en el editorial.
Grupo Duplex - Via Laietana, 71
08003 Barcelona
Tel.: +34 933 183 738
grupoduplex@grupoduplex.com
www.grupoduplex.com
Editor:
Pedro Pérez
pperez@grupoduplex.com
Dirección y publicidad:
Pablo Pérez
pablo@grupoduplex.com
Dirección editorial:
Petra Marín
pmarin@grupoduplex.com
Redacción:
Barcelona: Beatriz Badás
beatriz.badas@grupoduplex.com
Madrid: Marta Funes
marta.funes@grupoduplex.com
Diseño gráfico y fotografía:
Javier Calvete
Irene Méndez
irene@grupoduplex.com
Contabilidad:
Leonor Rodríguez
lrodriguez@grupoduplex.com
Vale la pena arriesgarse
Editor
Pedro Pérez
Nuestro sector se está posicionando
en una supervivencia permanente.
Nos encontramos en la cuarta
revolución industrial, y debido a la
gran cantidad de información y el
acceso a la “big-data”, la situación
desorienta al más avispado. Hoy
una empresa está pasando de ser
reactiva a ser predictiva.
A finales del siglo XIX llegó lo
que podemos llamar la primera
revolución, con la energía y mecanización
textil. A principios del siglo
XX podíamos decir que se generaliza
la producción en cadena.
En los años setenta, llegarán los
ordenadores y la automatización. Y
estamos ante una cuarta revolución
industrial, la de la globalización, los
robots, internet, drones, impresión
3D, coches sin conductor, etc., etc.
Pero la velocidad de crucero de esta
cuarta es casi imparable. Nos ha
cogido a todos con el pie cambiado.
Sobre los años 50, General
Motors, para hacer dos millones de
coches, necesitaba más de 600.000
trabajadores. Hoy con 215.000
produce catorce millones. Cuando
esta compañía esté metida de lleno
en los coches eléctricos, seguro que
reduce la plantilla a la mitad.
Estas nuevas tecnologías lo han
cambiado todo y ¡a qué velocidad!!!
Casi en tiempo récord. Empresas
tecnológicas como Apple, en lugar
de fabricar, se concentran en la
pre-producción (R+D, diseño…) y
en la posproducción(marketing y
distribución).
Ya para ver el remate final vemos
que Alibabá, uno de los mayores
La situación
desorienta
al más
avispado
distribuidores del mundo, trabaja
sin almacén. Viber, Facebook,
Airbnb compran empresas del
mercado en sus sectores. Lo que
implica todo ello es que empresas
y sectores tienen alto riesgo de
quedarse en el vagón de cola.
Las empresas que se pusieron
“a verlas venir”, como fue el caso de
Kodak, ahí tenemos el resultado…
Tal vez hay que actuar proactivamente.
Pero ello requiere muchas
dosis de curiosidad, flexibilidad,
volver a aprender, cuidar el
talento, y no nos olvidemos de la
ayuda a los rezagados.
Jamás lo hemos tenido fácil,
pero en estos tiempos toca desaprender
lo aprendido con anterioridad
y volver a aprender para
aprovechar este “tsunami” que
tenemos encima.
Solo se me ocurre una cosa
positiva. El que se convierta en
“sobreviviente”, vivirá mucho
mejor; pero, ¿cuántos se quedarán
en el camino?
Se que es difícil dar consejos
en estas circunstancias, pero
realmente creo que vale la pena
arriesgarse, no hay otra alternativa
. ♦
Cita del mes
“Dichosa edad y siglos dichosos aquellos a quienes los antiguos pusieron nombre de dorados, y no porque en ellos
el oro, que en esta nuestra edad de hierro tanto se estima, se alcanzase en aquella ventura sin fatiga alguna, sino
porque entonces los que en ella vivían ignoraban estas dos palabras de ‘tuyo’ y ‘mío’.”
– Miguel de Cervantes en el libro “El ingenioso hidalgo don Quijote de la Mancha”

Mundo Técnico Desde 1949
Número 132
Las máquinas de M&R
Tools en MadridJoya
Crece la confianza en
el oro con máximos
Pág 02 Pág 04 Pág 04
La plata oscila por la
situación de EE.UU.
Ecogold de SempsaJP, oro reciclado con
trazabilidad 100% que aporta garantía y calidad
No sólo en lingotes y granallas, también en forma de diversas aleaciones
Como líder en España en la
comercialización de metales
preciosos, SempsaJP
fue pionera en la introducción
de Ecogold y sigue
ofreciendo de forma exclusiva en
nuestro país este específico oro procedente
de procesos de reciclaje con
total trazabilidad hasta llegar al oro
fino. Ecogold se presenta no sólo en
lingotes y granallas, sino también en
forma de distintas aleaciones para
diferentes usos de la industria.
Si un lingote se ofrece como
fuente potencial de Ecogold, ha de
venir con el documento escrito que
pruebe que no proviene de minas o
de oro fino que no ha sido previamente
reciclado.
La etiqueta Ecogold es un certificado
de garantía y calidad. Ayuda
tanto a la estabilidad del suministro
como a la sostenibilidad y respeto
al medio ambiente. Certificar que el
metal tiene esta etiqueta da un valor
añadido para la imagen y el futuro de
las firmas joyeras.
Este certificado obtenido por
SempsaJP, junto al ISO9001 para
la fabricación y calidad, ISO14001
para la gestión medioambiental,
ISO17025 para el laboratorio y OS-
HAS18001 para seguridad y salud
laboral completan, junto al RJC(en
trámites por recibir), una carta de
presentación imprescindible a la
hora de trabajar con prestigiosas
empresas de joyería.
Con espíritu
sostenible y
de respeto
al medio
ambiente
Oro que aporta un valor añadido a las marcas de joyería

Mundo Técnico
02
Contraste Febrero 2017
M&R Tools presentará la más avanzada
tecnología en MadridJoya
MC 15 +, de Indutherm Puk 5
SolidScape
XXS Evo Orotig
M&R Tools, compañía
especializada
en herramientas
y maquinaria relacionada
con la
joyería, engastado, grabado,
gemología y lapidación, estará
presente en MadridJoya este
mes de febrero, exponiendo las
últimas novedades tecnológicas
que lideran el sector joyero.
Esta empresa, que durante
sus 20 años de historia siempre
ha destacado por disponer de la
mejor maquinaria y mantener
una mentalidad basada en el
progreso y en la inversión, estará
en el pabellón 6 D28, dentro
del recinto ferial de IFEMA en
Madrid, que del 1 al 5 de febrero
acogerá la feria MadridJoya.
Magic S
Dentro de las novedades que
traerán consigo, destaca la máquina
multifuncional Magic S,
que dispone de un diseño renovado,
motores más potentes y
bluetooth integrado, que ofrece
la posibilidad de manejar desde
la Magic Tablet, con el software
Magic Art 5. Esta nueva característica
permite, entre otras cosas,
la interacción con el cliente.
Por ejemplo, éste puede firmar
o hacer un dibujo y ese diseño
pasarlo a grabado en la pieza
que él desee. Es una máquina
de fácil manejo e ideal para artesanía,
pequeñas tiendas en
centros comerciales, etc.
Orotig
Otra máquina revolucionaria
en el mercado es Orotig,
tanto el soldador láser como la
herramienta de corte y grabado.
Orotig supone una nueva
filosofía de gestión del trabajo.
Esta herramienta mantiene las
principales características de la
anterior serie de máquinas de
soldar, pero renueva el aspecto
físico, mejora la interfaz usuario
y ofrece nuevas funciones.
Está teniendo una gran acogida
en el mercado debido a su calidad-precio,
su versatilidad y la
facilidad de su uso.
Magic 5 S
Puk 5
Otro de los artilugios que
se podrán apreciar en el stand
de M&R Tolls será el nuevo PUK
5 de Lampert que en apenas un
año de vida está teniendo gran
implantación en el mercado porque
supone la consumación del
sistema de microsoldadura, ya
que su magistral precisión facilita
numerosas posibilidades de
aplicación en la orfebrería. Es
una máquina intuitiva, de fácil
manejo e ideal para las operaciones
de soldadura en talleres,
reparaciones, restauración de
defectos o llenado de poros mediante
la aplicación de hilo de
soldadura.
SolidScape e Indutherm
Por último, otras grandes firmas
y máquinas triunfadoras en
el sector también estarán presentes.
Es el caso de SolidScape,
una máquina de prototipado
pionera en el mundo 3D e Indutherm,
una firma alemana con
años de experiencia y revolucionaria
en implementar la tecnología
de la microfusión hasta
rangos de excelencia en cuanto
a la calidad que consigue.
Sin duda, MadridJoya supone
una oportunidad perfecta
para conocer las nuevas y revolucionarías
tecnologías que
pueden ayudar en nuestro negocio
personal. Saber en qué maquinaria
invertir es imprescindible
para que el joyero artesano
logre una calidad insuperable,
ahorrando tiempo y ganando
productividad.
Marta Funes

Mundo Técnico
Contraste Febrero 2017 03
96 AÑOS GESTIONANDO EL CICLO INTEGRAL DE METALES PRECIOSOS.
Semielaborados para joyería
Compra de metal precioso
Productos de inversión
Semielaborados técnicos
Afinaje y reciclaje
Cospeles
Productos dentales y tecnología médica
Recubrimiento de superficies
Tecnología DMLS
Empresa española, integrada en el grupo Heimerle+Meule. Fundado en 1845 e implantado en 7 países europeos desde donde realiza una oferta
global a nivel mundial en el ciclo integral de los metales preciosos.
Grupo con una importante solidez financiera al estar respaldado por la fundación Possehl a la cual pertenece.
SempsaJP garantiza la calidad de sus productos y servicios mediante un amplio abanico de certificaciones ISO 9001, ISO 14001, OHSAS 18001.
Disponemos de un laboratorio propio con certificación ENAC ISO 17025.
Respetamos el medioambiente en el proceso productivo y en la comercialización. Por ello disponemos de los distintivos Ecogold y Ecosilver.
Única empresa española que está acreditada por el LBMA y como “Gold responsable”.
Córdoba Madrid Barcelona
Telf: 957482779
msacnchez@sempsajp.com
Av. de la democracia Nº 13
28031 Madrid – España
Telf: 91 382 91 05
ventas@sempsajp.com
Telf: 934517572
amorros@sempsajp.com

Mundo Técnico
04
Contraste Febrero 2017
2016, resumen del
comportamiento del oro
Años
Timothy Pickford*
El pasado año 2016 el
precio del oro subió un
9% en dólares y casi un
13% en euros, frenando
así la tendencia bajista
registrada en su valor monetario
de los tres años anteriores
y también reflejando una continuación
de la tendencia alcista
del dólar.
Se puede dividir la actuación
del precio en este periodo
en dos partes: una subida de
más de un 20% en los primeros
siete meses del año, seguida
por una bajada de casi un
10% durante el resto del año;
y mientras la subida del precio
tiene su lógica explicación, la
bajada posterior resulta mucho
más difícil de entender.
En el primer trimestre de
2016 el oro registró la subida
más importante de los últimos
30 años y esto debido a la incertidumbre
que padecían los
mercados, generada principalmente
por la posibilidad de una
desaceleración de la economía
china y la sostenibilidad o no
de la recuperación económica
en Estados Unidos. Dicha incertidumbre
se reflejó por un lado
en la volatilidad en las bolsas
y, por otro, en un incremento
importante de la compra de oro
a través de los fondos ETF. De
hecho, a lo largo de los primeros
tres trimestres del año el
volumen de oro bajo la gestión
de estos fondos creció más de
un 40% (>600 toneladas), confirmando
así tanto el papel del
oro como refugio para el inversor
como el propio papel de los
fondos ETF como medio para
invertir en oro. Otros factores
que contribuyeron a la subida
del precio incluyeron el Brexit
y el fallido golpe de estado en
Turquía.
En octubre, y de modo algo
inesperado, el precio del oro
sufrió una corrección técnica
iniciada por un incremento del
optimismo en los mercados financieros
sobre la futura evolución
de la economía norteamericana,
y confirmada por la falta
de demanda física de países
compradores como India y China.
A continuación y también de
modo inesperado, los inversores
decidieron enfocarse en las
posibles implicaciones económicas
positivas de la victoria de
Trump en las elecciones presidenciales
a cambio de las posibles
implicaciones geopolíticas
negativas.
En resumen, a nivel microeconómico
la demanda del oro
inversión más que compensó la
falta de demanda de oro físico
durante 2016, y a nivel macroeconómico
la incertidumbre
Efemérides – Cotización del oro y la plata
Oro
EUROS/G
económica y geopolítica ha
permitido al precio del oro frenar
su tendencia bajista desde
2011.
* Esta información representa
la opinión del firmante
sin afectar las responsabilidades
de la empresa.
ARGYOR METALES
PRECIOSOS
Plata
EUROS/KG
HACE 15 AÑOS:
31.01.2002
10,808 174,99
HACE 10 AÑOS:
31.01.2007
16,531 365,28
HACE 5 AÑOS:
31.01.2012
43,621 901,24
HACE 1 AÑO:
31.01.2016
33,774 456,08
HACE 1 MES:
31.12.2016
36,374 543,93
Metales
ORO
La confianza en el oro ha crecido durante este mes de enero ante la
incertidumbre política en EE.UU. Durante la primera mitad del mes,
el oro ha alcanzado su primer récord de 2017 llegando a un precio
máximo en las últimas siete semanas influido por un dólar débil y
una situación aún incierta en la economía estadounidense.
Tendencia: Alcista.
Las cotas hasta el 21 de noviembre han sido:
Cotización máxima 17/01/17: 1.141,650 euros por onza.
Cotización mínima 03/01/17: 1.103,280 euros por onza.
PLATA
La actual situación política y económica en Estados Unidos hace que
los precios de la plata, al igual que los del resto de los metales, oscilen
de manera considerable.
Tendencia: Alcista.
Las cotas hasta el 21 de noviembre han sido:
Cotización máxima 18/01/17: 16,0180 euros por onza.
Cotización mínima 03/01/17: 15,3454 euros por onza.
PLATINOIDES
La cotización del platino y el paladio este mes ha experimentado una
tendencia alcista moderada.
Precio del oro en $/onza enero 2016 Precio de la plata en $/onza enero 2016
Platino
Paladio
Las cotas al cierre de esta edición han sido:
Cotización máxima 17/01/17: 930,710euros por onza.
Cotización mínima 03/01/17: 870,320 euros por onza.
Las cotas al cierre de esta edición han sido:
Cotización máxima 11/01/17: 722,350 euros por onza.
Cotización máxima 03/01/17: 657,060 euros por onza.
RODIO
Cotización al alza. Sus cotizaciones cronológicamente durante este
período de tiempo se han situado entre los 776, 770, 799, 797 y los
798 euros por onza al cierre de esta edición.

Contraste Febrero 2017 19 PUBLICIDAD

ESTILO
Extra estilo 20
Contraste Febrero 2017
5 joyas BÁSICAS en la tienda
Las tendencias del momento en el sector joyero
Si en el pasado número Contraste presentó los hits relojeros para este año, el mes de febrero se lo dedica a la joyería. Cinco
tendencias básicas que se centran en el barroco, el color, las iniciales, los pendientes estilizados en acabado oro amarillo
y las perlas blancas, que vuelven a tomar fuerza.
BARROCAS
CON COLOR
MARCELLO PANE
MAXIMO BETRO
SOTOCA
CANDELA
VENERE GIOIELLI
VICTORIA CRUZ
Piezas e incluso elementos tradicionales de la
joyería se transforman en una oda al preciosismo.
Los aros se reinventan en todos los
colores del oro, como en esta propuesta de
Sotoca. Venere Gioelli apuesta por las filigranas
y Marcello Pane da otra vuelta de tuerca al eslabón
sorprendiendo con un dinámico juego de formas. ♦
Aterriza una auténtica explosión de color.
En esta onda, Maximo Betro explora con
su habitual maestría la combinación de
cristales de Swarovski. Candela ofrece una
versión tórrida para iluminar los rostros
bronceados y Victoria Cruz apela a los elementos naturales
en su colección Gaia que presenta en MadridJoya. ♦

Contraste Febrero 2017 21 PUBLICIDAD

ESTILO
Extra estilo 22
Contraste Febrero 2017
INICIALES
5 joyas BÁSICAS en la tienda
Las tendencias del momento en el sector joyero
LeCARRÉ
18K
GOVONI GIOIELLI
Al igual que está
ocurriendo con el anillo
sello, la joyería vuelve a
poner en actualidad
iniciales y “nomeolvides”
con aires renovados. Desde
la clásica pulsera de Comuniones
para grabar ofrecida por 18K hasta
las propuestas en oro de LeCarré y
Govoni Gioielli, en este caso acentuadas
con un diamante. ♦
PENDIENTES ESTILIZADOS
TARANTA
Los pendientes se estilizan
para embellecer a la
mujer, enmarcando como
suaves cascadas las mejillas
del rostro femenino. El
color que impera es el oro amarillo,
tonalidad que va divina bajo el sol
del verano. 18K, Taranta y Marfil
Tallada dan una diferente versión
de esta tendencia que calará fuerte
esta temporada. ♦
MARFIL TALLADA
18K
ÓSCAR RODRÍGUEZ
PERLA BLANCA
UNIÓN JOYERA DE BERGONDO
La perla, un rebásico de la
joyería, tras pasar unas
horas bajas, vuelve con
fuerza. Así lo interpreta la
alta joyería y dan testigo
de ello Generoso de Sieno, Óscar
Rodríguez y Unión Joyera de
Bergondo. La joyería fashion le sigue
la estela. Se verán muchas perlas
porque favorecen todos los looks a
cualquier edad. ♦
GENEROSO DE SIENO

Contraste Febrero 2017 23 PUBLICIDAD

ESTILO
Tendencias 24
Contraste Febrero 2017
MAXIMO BETRO
100% Made in Spain
Esta página es un fidedigno ejemplo de que una imagen vale más que mil palabras. Todas son instantáneas recogidas en el taller de Maximo Betro. 400 metros
cuadrados destinados a que la mujer se enamore de un concepto de joyería con un objetivo claro, iluminar su belleza, y además 100% Made in Spain. En estas instalaciones
se realiza el proceso íntegro que da lugar a unas joyas de plata con carácter propio y marcada personalidad que han logrado conquistar el mercado español
y van a más. De ello se dio cuenta, ya hace dos años, la compañía internacional Swarovski, con la que se firmó el acuerdo para el uso de su etiqueta, que rubrica cada
pieza. Maximo Betro constata hoy la ilusión con la que cuatro socios, Pepe Arencón, Juan García, Joaquín García y José Francisco Balanzá, iniciaron su andadura
en 2008. Ahora vuelven a MadridJoya donde presentarán colecciones de exuberante color y de blanco puro para las novias.200 modelos más para renovar la satisfacción de
su fiel clientela. Y otra de sus últimas iniciativas, el armario de Bechamed&Pave que se ofrece a las tiendas. ♦

ESTILO
Contraste Febrero 2017 25
Servicios
Carrera Joyeros estrena departamento de
COMPRA DE STOCKS
Por primera vez en España una firma joyera
con más de cien años de antiguedad como es
Carrera Joyeros, siendo muy consciente de las
distintas problemáticas que atraviesa el sector
y dando respuesta acorde a sus necesidades,
pone a disposición de todos los profesionales
su nuevo departamento de compra de stocks.
A través de este nuevo servicio el profesional
podrá vender directamente joyas antiguas y
modernas, relojes de todas las marcas, piedras
preciosas y todo tipo de piezas que formen parte
del género de su establecimiento, y todo ello sin
ningún tipo de compromiso por su parte.
Con tan sólo una llamada al 915 721 976 o el
envío de un correo electrónico a info@carrerajoyeros.com,
el equipo de Carrera Joyeros
se pondrá en contacto con el profesional interesado
para concertar una cita y hacerle una
oferta sobre lo que le interese vender. Es la
primera vez que una firma cien por cien española
pone este servicio a disposicion del sector.
Carrera Joyeros nació como proyecto
empresarial en 1885, ubicándose en el centro
de Madrid y trabajando en su origen como
lapidarios y mayoristas de piedras de color.
De la mano de la segunda generación surge
la primera tienda a pie de calle, en la Avda.
General Perón. Desde hace dos años la tercera
generación comenzó a implicarse en el mercado
de segunda mano, teniendo en la actualidad un
negocio en pleno rodaje y un mercado consolidado
en países como EE.UU., Inglaterra o
Alemania. ♦
COMPRAMOS
JOYAS
RELOJES
PIEDRAS PRECIOSAS
VENTA RECUPERABLE
STOCKS
915721976
General Perón 14
MADRID
info@carrerajoyeros.com

ESTILO
Tendencias 26
Contraste Febrero 2017
VERDE
El color del año x Pantone
AS&AS
Armani
Ardentia
©Benetton
Luxenter
Maximo Betro
Daniel Espinosa
Pretty Rumour
El color verde será el protagonista de
2017. Así lo ha anunciado Pantone,
la compañía americana especializada
en la catalogación de colores.
En concreto ha creado Greenery, que
se articula como tonalidad fresca,
revitalizante y símbolo del cambio.
El verde ha saltado a la joyería expresando
desde el frescor de las hojas de
la primavera hasta los haces esmeraldas
y caprichosos del mar. Un
color que nos acerca a la naturaleza
para recuperar su belleza y pureza,
lejos del clima de incertidumbre que
vive el mundo. ♦
Campañas
Lineargent
LeCarré
Thomas Sabo
18K
Macadamia
Fossil
©Bijou Brigitte
Qudo
Bijou Brigitte
Michael Kors
El corazón es sin duda un clásico de la joyería y, a pesar de todos los
cambios sociales que están ocurriendo, sigue latiendo con fuerza en
escaparates y vitrinas. Con la campaña de San Valentín arranca la
mejor época del sector para recuperar su esencia. El Día del Padre y de
la Madre, comuniones y bodas vuelven a recordar al consumidor final
que no hay nada como una joya y un reloj para expresar sentimientos
y afectos, más allá del simple “quita y pon”. Símbolos que perduran en
el tiempo y en el corazón. ♦

ESTILO
Contraste Febrero 2017 27
Servicios
Gmais, vuelo directo desde Brasil
Servicio de piedras preciosas para el sector con sedes en Barcelona y Minas Gerais
Con solo medio año de vida, Gmais
está ganándose la confianza de los
profesionales del sector, tanto joyerías
con taller propio, como fabricantes
de joyas y diseñadores. Y es
que Gmais es un proyecto destinado
a generar una relación estable en la
provisión del más diverso abanico
de piedras de color procedentes de
Minas Gerais, el circuito minero más
importante de Brasil. Elwis Gridley,
el promotor de Gmais, afirma:
“Somos el enlace de confianza que
pone las mejores piedras brasileñas
en tu casa; queremos generar una
relación de alianzas, de permanencia
en el tiempo”. Brasileño de
nacimiento y afincado en Cataluña
hace más de 20 años, Elwis comenzó
a gestar este proyecto empresarial
hace dos años. Para ello contó con el
conocimiento y maestría familiares
en materias tan esenciales para
este negocio como son la lapidación
y la geología. Así pueden ofrecer
un servicio de soluciones de una
complejidad poco habitual. Desde
la disposición de un stock sin competencia
o el corte y tallado de piedras
en tiempo récord hasta la personalización
bajo demanda. Un proceso
ágil pensado para rápidas entregas,
por algo la empresa posee sedes en
Barcelona y Minas Gerais. A lo que
se suma el servicio de consultoría.♦
BRAZIL
GEMS
Creemos en la simplicidad
y belleza de lo natural
Nos dedicamos a la venta de piedras preciosas para joyerías
con taller propio, fabricantes de joyas y diseñadores.
Ofrecemos piedras estándar y cortes especiales a medida
en tiempo récord. Stock local. No somos importadores.
Elwis Gridley 608 811 732 c. París 45, entlo 3º 08029 Barcelona
gmais.es
elwis@gmais.es

ESTILO
Tendencias 28
Contraste Febrero 2017
Las claves del verano por
BIJOU BRIGITTE
Esta empresa de origen alemán, con 1.100 tiendas propias repartidas en todo el mundo y con una experiencia en bisutería y joyería de plata que se remonta a 1963, escogió
una vez más Madrid para presentar sus nuevas colecciones. Toda una lección magistral de cómo se trabajan las tendencias en el universo de los complementos. ♦
Petra Marín
Summer Celebrations
Románticos collares con perlas de cristal facetada,
pulseras en tonalidades oro rosa y melocotón y delicados
anillos con circonitas.
Beach Boho
Los elementos básicos son las
conchas en todos los tamaños, las
rocallas en tonos nude y unas borlas
ligeras como plumas.
Romantic Folk
Interpreta los adornos folclóricos
mediante cuentas, flecos y
borlas en colores intensos, así como
artísticos ornamentos.
Beauties of Africa
Adornos arcaicos y colores tierra
de África, utilizando una mezcla de
materiales y elementos de madera
y metal.
6 temas básicos de sus colecciones
Juegos de geometrías,
1 sobre todo en
colgantes y brazaletes.
Acabado mate para
2 metales en color
plata, oro amarillo y
rosa.
Perlas para boda,
3 siempre mantienen
una eterna elegancia.
4 Filigranas,
rosetones, mandalas,
atrapasueños… aligeran
y dan transparencia.
Wedding Fever
Relucientes piedras de cristal
y blanquísimas perlas aportan
elegancia a pulseras, chokers y otros
complementos del mundo de las
bodas.
Festival of Colours
Plumas, pompones, rocallas
y borlas destellan en los colores
del arcoíris, combinándose tres o
cuatro adornos.
Chokers en coral
5 y turquesas
combinados con collares
largos a distintas alturas.
Madreperla, nácar
6 blanco y de color
(haliotis), conchas… se
mezclan con el metal.
Modern Western Style
Elementos metálicos con óptica
de plata envejecida, cintas de cuero
y piedras naturales en azul, turquesa
y negro.
Algunos datos de la compañía
• Da empleo a un total de 2.950 personas.
• Además de Alemania, que concentra casi el 50% de las
1.100 tiendas de la compañía, Bijou Brigitte posee establecimientos
propios en 22 países, entre ellos España donde
está presente desde 1999.
• En 2008 introdujo el concepto de Concession Stores con
corners o stands diseñados por la propia firma. En el caso
de España colabora de esta forma con El Corte Inglés.

ESTILO
Contraste Febrero 2017 29
Perfiles
8 preguntas a Alejandro Murguía y Marta Naveira para conocer…
MUNARTIS
¿Con qué objetivo nace Munartis?
Munartis nace con la intención de
acercar el arte 1y el diseño a todos los
públicos. Desde cualquier parte del
mundo, nuestros clientes pueden acceder
a nuestras subastas y ventas directas,
donde ofrecemos un amplio abanico de
obras de arte, joyas, antigüedades y artículos
de diseño, que vamos renovando
semana a semana.
O sea, ¿ofrecen tanto venta directa como
subasta?
Sí, estamos especializados tanto en
venta directa como en subasta. Además
ofrecemos un servicio de restauración,
2
en el que contamos con la colaboración
de los mejores especialistas en cada categoría.
Ellos se encargan de devolverle
a los lotes su estado óptimo, primando
los criterios de mínima intervención
y abogando por la conservación de la
pieza y el respeto a los materiales que la
componen. Nuestra intención es dar un
servicio lo más global posible a nuestros
clientes, no sólo a través de la venta sino
de un asesoramiento completo y totalmente
personalizado.
Ustedes, ¿de dónde proceden?
Ambos hemos trabajado durante años
en el sector de las subastas en Barcelona,
con lo que contamos con una amplia
formación en el know how del sector. A
mi experiencia 3logística y administrativa
se une la de Marta como tasadora de
antigüedades, especializada en pintura
del siglo XIX y XX, por lo que cada uno
complementa las cualidades del otro. Nos
encontramos en un momento en el que
ambos buscábamos dar un paso adelante
en nuestras carreras y aplicar nuestras
propias iniciativas, y así comenzamos a
desarrollar este proyecto que finalmente
inauguramos el pasado 1 de diciembre.
4
¿Y con quién cuentan en su equipo
humano?
El equipo Munartis está integrado
por expertos tasadores con amplia
experiencia en el mercado del arte, que
estudian y revisan cada una de las obras
expuestas en web, ofreciendo de esta
manera una máxima rigurosidad en
las catalogaciones y autenticidad de las
piezas. Así mismo contamos con el apoyo
de un gran equipo de fotografía.
¿Y en el caso de la joyería?
Con nosotros también colaboran
expertos gemólogos 5y relojeros, miembros
del JORGC (Colegio de Joyeros,Orfebres,
Relojeros y Gemólogos de Cataluña).
Las joyas que se exponen en nuestro
portal pasan siempre previamente un
peritaje, para poder avalar la autenticidad
de las mismas y el máximo rigor en su
catalogación.
¿En qué tipo de joyería desean especializarse?
Nuestra intención es llegar a todos
los públicos: desde 6gente joven en busca
de una pieza ponible y caprichosa, hasta
un público ya más experimentado en el
sector, que además de una joya para lucir,
busque una inversión segura. También
trabajamos de manera personalizada,
buscando o encargando a medida la joya
perfecta para el comprador, y asesorándole
en todo el proceso.
¿Cómo funcionan a la hora de valorar
una pieza?
En Munartis ofrecemos valoraciones
confidenciales y gratuitas de cualquier
lote que se desee 7subastar o vender a
través de nuestra web, por correo electrónico
info@munartis.com, o por teléfono
935 168 188 / 687 874 885. Así mismo,
si desea una tasación para el reparto de
una herencia, un peritaje para un seguro,
o simplemente quiere conocer el valor de
sus bienes, puede contactarnos y solicitar
un presupuesto sin compromiso.
¿Y es posible también acercarse a un
espacio físico?
Para un asesoramiento más personalizado,
invitamos a quien quiera
a visitarnos en 8nuestra oficina de la
calle de Elisa 8, bajos 2ª en Barcelona,
o concertar una cita para que uno de
nuestros expertos se desplace a domicilio
para ver las obras in situ. Y por supuesto,
animamos a todos sus lectores a que
entren desde ya en www.munartis.com
y encuentren el lote de sus sueños en
nuestro escaparate online.
info@munartis.com 93 516 81 88 687 87 48 85

ESTILO
Tendencias 30
Contraste Febrero 2017
Lo que no se comunica, no existe
© Breef
© LeCarré
Lo que no se comunica, no existe. Esta premisa es muy
importante a la hora de mantener una relación firmacliente
y son varias las maneras de conseguir dicha
relación.
Como ya sabemos la digitalización ha cambiado la
manera de comunicarnos. Las redes sociales, las páginas
web y los blogs han permitido que la información sea
más accesible que nunca; por ello, las firmas de joyería
y relojería han tenido que adaptarse a esta nueva forma
de transmitir el valor y la esencia de la marca.
Las grandes y pequeñas firmas están presentes en
el mundo online y este es el vehículo más directo para
comunicarse con sus clientes, con su entorno. Ahora,
cuando se quiere captar y fidelizar mercado, lanzar un
nuevo producto o preservar su reputación, se utiliza el
mundo digital.
El ejemplo de LeCarré
Un ejemplo es el caso de la firma LeCarré; cuando
tres hermanos decidieron crear una firma de joyería
dedicada al público joven y, por aquél entonces, en el
mercado no había una firma que se comunicara en las
redes sociales. Ese fue su punto clave y crearon una
página web, además de estar presentes en las redes. En
la actualidad cuentan con 18 mil seguidores en Instagram
y 67.860 en Facebook. Google les seleccionó como
única marca de joyería entre 100 pymes españolas para
formarse en marketing online. El responsable de la
firma, José Fernández, es un firme convencido del poder
de esta nueva forma de comunicación y declaraba hace
unos meses en este mismo periódico: “La empresa que
no está en internet, no existe”.
Los relojes Breef
Otro caso es el de la firma de relojes Breef. Una
compañía compuesta por un equipo que saben que el
éxito del comercio ‘online’ reside en ofrecer al cliente lo
que busca, en el menor tiempo posible. También saben
que la tienda ‘online’ y el consumidor es un conjunto
muy importante, y tener una experiencia impactante
es sinónimo de un cliente fiel. Por este motivo, el año
pasado organizaron una campaña junto a Dulceplus
Gominolas, donde cada cliente recibía su producto
junto con un paquete de gominolas, con el fin de que
experimentaran algo único. En cuanto a redes sociales,
en Facebook cuentan con 21.146 seguidores y en Instagram
con 17,9 mil. Tras conseguir notoriedad a nivel de
consumidor final, en la actualidad se han volcado en el
retail, beneficiándose en este caso los establecimientos.
Es como hacer el camino al revés.
Presentación en ferias
Pero si volvemos a lo tradicional, otra manera de
comunicar está en las ferias. En este momento el stand
cobra un protagonismo al que hay que darle la importancia
que se merece. Cuando elegimos nuestro stand,
también estamos comunicando ya que éste es la tarjeta
de presentación de nuestra marca.
El propósito es ayudar a la estrategia comercial y
acertar en la comunicación. Es importante elegir bien el
diseño, que sea atractivo y acorde con el valor de la firma,
para captar la atención de los clientes y potenciar así los
objetivos. La visibilidad que la marca otorga al publico
es clave y es necesario conseguir una comunicación
verbal a la vez que visual, mediante la creación de un
ambiente atractivo.
La feria es un encuentro entre la oferta y la demanda
del sector. En ella está concentrada la mejor fuente
de información y es, además, el mejor modo de intercambiar
opiniones y tendencias. Son un escaparate
al público y la experiencia debe ser atractiva. Es otra
manera de afianzar esa relación firma-cliente.
Sin olvidar que, sin duda alguna, la principal comunicación
entre firma y cliente la tiene la propia joya o reloj.
Cada una de las piezas tiene una historia, está diseñada
por alguien y por un motivo; cada pieza necesita transmitir
algo y eso llegará al cliente. No es solo el diseño el
que captará su atención, si no que también todo lo que
hay detrás de ese diseño y de su elaboración.
Beatriz Badás

Contraste Febrero 2017 31 PUBLICIDAD

PUBLICIDAD
32
Contraste Febrero 2017

Contraste Febrero 2017 33 PUBLICIDAD

Tendencias
ESTILO
34
Contraste Febrero 2017
Los ‘millennials’, la nueva
generación de consumidores
© DOLCE & GABBANA FALL-WINTER 2017
© BAUME & MERCIER CLIFTON CLUB SPIRIT
© BAUME & MERCIER CLIFTON CLUB SPIRIT
Los millennials son la generación nacida entre 1981 y
2001. Representan la generación de consumidores más
grande y, potencialmente, más lucrativa desde los legendarios
Baby Boomers de la década de los 60 del siglo XX.
Son consumidores caprichosos, infieles y compulsivos.
Las campañas de publicidad online y el modelo de
negocio transversal está dando un giro para convertir
cada firma en deseo de esta generación, en la que, a la
hora de comprar, la joyería tradicional no está en su
lista de favoritas.
Por eso, la industria de la joyería necesita ponerse al
día y repensar la forma en la que debe operar; el grado
en el que se considerará la joyería fina como una compra
preferida entre los millenials determinará, en gran parte,
el crecimiento y la prosperidad de esta industria.
Estamos en un momento en el que existe un publico
que prefiere las experiencias a las posesiones, que
compran por internet y que son adictos a la exclusividad
y la personalización. Aunque la duda es si tendrán el
mismo poder adquisitivo que otras generaciones anteriores,
suponen una oportunidad para las marcas; pero
ello requiere una alta inversión ya que estos clientes
son menos fieles y su compromiso con las tecnologías
digitales les expone a más información y a una mayor
influencia.
¿Qué busca este nuevo segmento poblacional?
Son un grupo con almas de espíritu revolucionario,
cuya satisfacción no llega nunca. Son fanáticos del
mundo digital, especialmente de las redes sociales,
y siempre están pendientes de las ultimas noticias a
través de internet.
Buscan invertir en marcas con las que compartan sus
valores; no se trata de cantidad, si no de calidad y lo que
llevan es porque realmente se traduce en algo verdadero
que decir. Pero quieren algo con diseño, buen gusto y
que no grite dinero.
Deciden qué llevar y cómo llevarlo, buscan diferenciarse
a través de las marcas y potenciar su originalidad,
convirtiéndose en creadores de tendencias. Son un
consumidor más preocupado por la responsabilidad
social corporativa, el medio ambiente, la justicia social y
los derechos humanos que por el producto en sí. Quieren
saber quién está y qué hay detrás de la marca.
Son un grupo de 80 millones de personas en EE.UU.
y algo más de ocho millones en España. Solo en EE.UU.
tienen una capacidad de compra de 33.000 millones de
euros. Según una proyección de la consultora Deloiite,
en 2025 representarán el 75% de la fuerza laboral del
mundo. Este segmento poblacional es el más influyente
para las marcas y estas la consideran la generación de
oro.
Las firmas tendrán que ser mucho más exigentes
ya que se trata de conquistar a una generación infiel a
las marcas, con gustos incontrolables y que no quieren
joyas para toda la vida, si no que joyas para el momento.
Pero ante este publico, estar en la web y en las plataformas
sociales, aunque es necesidad, no es suficiente.
Lo necesario es que la firma encaje con el estilo de vida
de esta generación, y con sus valores; cada pieza tiene
que tener algo relevante y conseguir entrar en el día a
día de un millennial.
Beatriz Badás

Contraste Febrero 2017 35 PUBLICIDAD