Contraste 197

Estilo
Págs. 24-28
Los relojes conectados que
han escogido el camino del
‘retail’ joyero y relojero,
en toda su amplia gama y
modelos.
Págs. 35
La joyería de Marea
Pág. 32
Balber Time, sobriedad
y elegancia 100%
española
Pág. 38
Magerit
entre las
‘delicatessen’ y
otras rarezas de
Basilea
ORO Y HORA Mundo técnico desde 1949 ♦ Nº 135 ♦ EN PÁGINAS CENTRALES
www.grupoduplex.com // Abono anual: 15€
Mayo 2017 // Año XVIII // CONTRASTE 197
Pág. 4 Págs. 10 a 11
Las exportaciones de la relojería suiza
crecen por primera vez desde 2015
Barcelona Watch Experience
21 meses han tenido que pasar
para que la relojería suiza
pueda volver a hablar en positivo
respecto a sus ventas en el
exterior. Marzo ha regalado un
amago de primavera al sector
con un aumento del 7,5% en el
valor de las exportaciones con
respecto al mismo mes de 2016,
con un total de 1.600 millones
de francos suizos, casi 1.500
millones de euros al cambio
actual. Hong Kong continúa
liderando las compras, seguido
de Estados Unidos, China,
Japón, Reino Unido e Italia.
Como recordarán los lectores
de Contraste, el valor de las
exportaciones en la relojería
suiza se redujo un 9,9% en 2016
con respecto al año anterior,
Un resultado que situó la franja
a nivel de 2011 y vio fundirse el
crecimento del 15% constatado
entre 2011 y 2014. La industria
de la relojería suiza es líder en
el mercado mundial hablando
en términos de valor y ocupa la
tercera plaza entre las exportaciones
helvéticas. El 3% de
los relojes que se venden en el
mundo son suizos, pero su valor
constituye el 60% del total. ♦
En la imagen, la conferencia del
creador de movimientos Rexhep
Rexhepi. ♦
Franc Vila también participó en
este estrenado evento que tuvo
lugar en la Capital Condal. ♦
Pág. 6
IGE es ya
realidad única
Oficializada la integración de
Arezzo Fiere e Congressi en
Italian Exhibition Group (IGE),
con lo que ya es una realidad
tangible la única plataforma
ferial que representa al sector
joyero-relojero en Italia, con
todo lo que comporta.
Contraste recomienda
Pág. 16
Elixa está
siendo un éxito
Bartolomé Rojas
La nueva APP de la FHH, ‘Watch Essentials’
Leer la noticia “La joyería
cordobesa logra la nulidad
sobre dos diseños de
marca Tous”, publicada
por Radio Córdoba.
El gerente de Rojas Mediterráneo
y distribuidor
de la marca relojera Elixa
en España explica los valores y
claves de éxito de esta firma de
origen polaco. ♦
La Fundación de la Alta Relojería (FHH) ha presentado la aplicación “Watch Essentials” para Android
y Apple Store, ideal tanto para profesionales como para amantes de la alta relojería.

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02
Contraste Mayo 2017

Contraste Mayo 2017 03 PUBLICIDAD

Tema del mes
PROTAGONISTAS
04
Contraste Mayo 2017
Las exportaciones suizas
crecieron en marzo un 7,5%
Es la primera alza mensual despues de 20 meses consecutivos de baja
OPINIÓN
Enric Carreras
y Pedro Pérez
Más sobre la
paciencia de la
relojería suiza
Fuente: Fédération d l’Industrie Horlogère Suisse FH
Las exportaciones relojeres
suizas han conocido su
primer ascenso mensual
el pasado marzo, después
de 20 meses consecutivos
de descenso, según ha publicado
la Fédération de l’Industrie Horlogère
Suisse FH. Ellas han alcanzado
un valor de 1.600 millones de
francos suizos, unos 1.500 millones
de euros al cambio de hoy, es decir,
una progresión del 7.5% más con
respecto a marzo de 2016. A pesar
de ser un dato optimista, la industria
relojera es cauta en su análisis, ya
que esta cifra se ha beneficiado de
dos jornadas laborales suplementarias
y de un efecto de base muy
favorable.
En categorías de producto,
acero, bimetálicos, otros metales y
otras materias se inscribieron en
alza sostenida, a excepción de los
relojes en metales preciosos, que
registraron una variación del -0,7%.
La categoría “otras materias” ha
registrado un bomm del 49%.
Las exportaciones de relojes
entre 200 y 500 francos (precio de
salida) han conocido un crecimiento
de más del 20%. Los productos de
menos de 200 francos han registrado
una ligera baja en valor
(-2,0%), pero no así en cuanto a
volumen (6,2%). Por encima de
los 500 francos, la progresión se
sitúa cerca de la media general.
Los cinco principales mercados
han vivido fuertes alzas en marzo,
mientras que los cinco siguientes
presentaron una evolución negativa.Hong
Kong, que no mostraba
signos de recuperación desde hace
tiempo, ha puesto fin a 25 meses
de caídas con un +18,1% en marzo.
Estados Unidos ha continuado su
Fuente: Fédération d l’Industrie Horlogère Suisse FH
evolución favorable con un buen
resultado mensual (+15,6%), pero
con orientación a medio término
claramente negativa, La recuperación
que muestra China desde el
pasado verano ha sido incluso reforzada
por un crecimiento remarcado
(+37,7%). A pesar de un aumento del
8,3%, Japón atraviesa un periodo
de receso desde hace meses. Reino
Unido ha continuado con su balance
alcista, aprovechando el nivel de
la libra esterlina. El resto de principales
mercados europeos han
visto disminuir valores, incluso
Singapur (-1,0%) y los Emiratos
Árabes (-20,8%). En el caso de
España, que ocupa el puesto 12 en
el ranking de países clientes de la
relojería suiza, la progresión ha sido
de +15,7% respecto a marzo de 2016,
suponiendo un aporte de 37.900
millones de francos para las arcas
del país helvético .
Por regiones, Asia es el cliente
mayoritario, copando algo más de
la mitad de las compras. Europa es
el segundo mercado como importador.
♦
Contraste recomienda
Leer el comentario mensual
al completo en la web oficial
de la Fédération de l’Industrie
Horlogère Suisse FH.
Fuente: Fédération d l’Industrie Horlogère Suisse FH
El valor
mensual es
de 1.500
millones de
euros
España
ocupa el
puesto
12 como
cliente
Breitling protagoniza el último
movimiento de la industria
CVC Capital Partners de Gran
Bretaña anunció recientemente
la adquisición de una participación
mayoritaria en el capital de
Breitling, una de las pocas firmas
relojeras suizas que restaba independiente
de los grandes grupos.
El antiguo dueño, Theodore
Schneider, conservará una participación
del 20% en la sociedad en
concepto de “reinversión”. Este
acuerdo se cerrará oficialmente en
junio, y por ahora no se han conocido
detalles de la cuantía económica
que supone. Breitling emplea
a 900 personas y tiene su sede en
Grenchen, Suiza. En nuestro país la
marca está distribuida desde hace
años por Cronomar.
Fuente: Fédération d l’Industrie Horlogère Suisse FH
En el año pasado las exportaciones
de relojes suizos volvieron a bajar
en todo el mundo sin excepción, a
saber: -1,8% en Oceanía, -3,3% en
África, -8,6% en Europa y finalmente
un 11,4% en Asia. A pesar de ello, en
las ferias relojeras habidas en el
primer trimestre del año en curso,
no se ha visto ningún giro de timón,
ni ningún plan de actuación que
haga esperar una “resurreción” o
cambio de tendencia.
Falta una unidad en las marcas
suizas para volver a defender su
industria, casi lo damos por imposible,
entre otras cosas, porque ya
no son suizos los dueños de su industria.
Todo lo dejan para el después.
Después lo hacemos... Después lo
decimos... Después lo cambiamos....
Como si dejarlo para después fuese
la solución.... No son conscientes
de que el “tiempo” (y nunca mejor
dicho) no se detiene. Que no dejen
de hacer lo que tienen que hacer
por falta de tiempo, porque los que
llegan son como los hijos, y no son
tuyos, y tendrán que hacer algo con
el tiempo que les resta... Los que
llevamos tantos años en este sector,
no nos sentimos satisfechos con los
fracasos de nadie, sino con los éxitos
propios y de los demás. Ahora es
el momento... después será tarde.
Por ejemplo, ¿por qué no vuelven
a la unidad en la feria de Basilea de
todas las marcas relojeras suizas de
renombre mundial -como antaño-,
y acaban con la arbitrariedad de lo
que podríamos llamar el “cisma” de
Ginebra?
Pero lo que hemos visto es más
de lo mismo... precios al publico
astronómicos... Como por ejemplo,
Richard Mille con un cronógrafo
tourbillon con un PVP recomendado
de 1.168.500 euros; Greubel Forsey
un grande sonnerie con un PVP de
1.150.000 francos suizos; Vacheron
Constantin un tourbillon con repetición
de minutos de 549.500 euros;
F.P. Journe un modelo Vagabondage
III a 61.000 euros, Girard Perregaux
un Tri-Axial Planetarium a 301.000
euros... etc, etc. Todos ellos sin
brillantes ni piedras preciosas...
Las marcas suizas de alta gama,
con muy pocas excepciones, estan
sufriendo, y las de gama media
desapareciendo. Y si nos vamos a
la relojería popular, con la excepcion
de Swatch, no se trata ya de
relojes suizos, y también año tras
año van perdiendo demanda entre el
público más joven. Usando lenguaje
jardinero, pensamos que la “poda”
que está experimentando la relojería
tradicional, va a continuar en
los próximos años, y que al final
quedarán muchas menos marcas
-todas ellas conectadas a un reloj
atómico para dar la hora exacta-,
pero sin renunciar a los diseños
tradicionales y sin entrar en otras
funciones ajenas a la relojería. ♦

Contraste Mayo 2017 05 PUBLICIDAD
Sólo profesionales
20 - 24
SEPTIEMBRE
www.madridjoya.ifema.es
Salón Internacional de Joyería y Relojería Urbanas y de Tendencia
En coincidencia con:
2017
Feria de Madrid

Ferias
PROTAGONISTAS
06
Contraste Mayo 2017
Oficializada la integración de Arezzo Fiere
e Congressi en Italian Exhibition Group
El presidente y director general de IEG, Lorenzo Cagnoni y Corrado Facco,
flanquean a Andrea Boldi, presidente de Arezzo Fiere e Congressi
La aprobación formal el pasado 20
de abril en Rímini del acuerdo entre
Italian Exhibiton Group (IGE) y
Arezzo Fiere e Congressi ha logrado,
que a partir de esa fecha, el oro y
la joyería italiana puedan contar
oficialmente con una única plataforma
representativa ferial para
todo el sector. De hecho, el acuerdo
para la creación de una gestión única
de muestras ya se anunció en enero.
Arezzo constituye la última incorporación
a la fusión previa entre
Rimini Fiera y Fiera di Vicenza.
El acuerdo fue firmado por
Lorenzo Cagnoni, presidente y
CEO de IEG, y Andrea Boldi, presidente
de Arezzo Fiere e Congressi,
en presencia del director general
y director adjunto de IEG, Corrado
Facco y Carlo Costa, y de un
miembro del consejo de Arezzo
Fiere e Congressi, Alessia Gualdagni.
Por lo tanto, IEG Expo, además de
organizar las tres ediciones de
VicenzaOro, los eventos de enero
y septiembre en Vicenza y el de
noviembre en Dubai, también será
el organizador administrativo de
OroArezzo y Gold Italia a partir de
las próximas ediciones en mayo y
octubre de 2017 en Arezzo.
Una única
plataforma
ferial
representa
al sector
Asociaciones
La medida, que también recibió
el apoyo y aplausos del Ministerio de
Desarrollo Económico, tiene como
objetivo definir un interlocutor
único para las instituciones, asociaciones,
empresas y comerciantes,
y conducirá a un desarrollo más
efectivo de una estrategia nacional
e internacional de promoción y
comunicación para todo el distrito
italiano del oro y la joyería, dirigiendo
y utilizando los recursos y
las inversiones de la mejor manera
posible. Un esfuerzo considerable
hacia la sistematización que, sin
embargo, no afectará a los valores
individuales de cada exposición,
características y vínculos con su
propio territorio.
Por lo tanto durante este 2017
IGE tendrá a su cargo la gestión y
organización de cinco ferias: VicenzaOro
enero (que tuvo lugar en enero
pasado), Oroarezzo(6-9 de mayo),
VicenzaOro septiembre (23-27 de
septiembre), Gold Italia (21-23 de
octubre) y VicenzaOro Dubai (15-18
de noviembre).
A esto se sumará la participación
de la marca VicenzaOro en las
principales ferias internacionales
de la industria de la joyería: la Feria
Internacional de Joyería de Hong
Kong, la India International Jewellery
Show en Mumbai y JCK en Las
Vegas, donde IEG ya gestiona la sala
oficial italiana para los próximos
11 años. En total, los cinco espectáculos
mencionados acogerán alrededor
de 5.000 expositores de todos
los distritos del oro italianos, más de
30 países y más de 80.000 visitantes
profesionales, de los cuales el 50%
proceden de 130 nacionalidades
diferentes. ♦
600 compañías participan
en OroArezzo
La edición de
OroArezzo de 2017,
que tendrá lugar
entre el 6 y 9 de mayo,
reúne la oferta de 600
compañías de los distritos más
relevantes de la joyería italiana.
Esta cita tiene como novedad el
ser organizada por primera vez
por Italian Exhibiton Group.
Como viene siendo habitual
en sus 38 años de existencia,
ofrecerá un apetitoso escaparate
de joyería, bisutería y
tendencias de moda, también
de tecnología afín al sector
joyero, productos para el
diseño en 3D y servicios para
la industria. Además, como
otros años anteriores, se halla
el área de compras específicas
Cash & Carry, con empresas
listas a entregar producto. El
concurso Première revelará las
infinitas formas del brazalete,
elemento atemporal y esencial
de la joyería que se vuelve a
interpretar como un icono de
estilo. En el jurado que escoge a
los premiados se halla un panel
de periodistas de moda y estilo,
editores de moda, compradores
y bloggers.
El Col.legi, anfitrión de la Asociación Española
La presidenta de la Asociación
Española de Joyeros, Plateros y
Relojeros (A.E.J.P.R.), Cristina
Yanes, acompañada por el vicepresidente
de la asociación, José
Antonio Cadarso, y la secretaria
general, Giovanna Tagliavia, visitaron
el pasado mes de abril la
Escola JORGC de Barcelona. Los
miembros de la A.E.J.P.R. han sido
recibidos por el presidente del
Colegio de Joyeros, de Orfebres, de
Relojeros y de Gemólogos de Catalunya
(JORCG), Àlex Riu, por el
comisionado de relaciones institucionales
del mismo, Francesc
Fayos, y por su director general,
Joan Ignasi Moreu.
Ambas entidades, que trabajan
conjuntamente en favor del sector,
han abordado temas relativos a la
normativa industrial, a la legislación
específica para el fomento de
la joyería y la relojería, al marco
fiscal del sector, al contraste de
metales preciosos, a la formación,
a la incidencia en el sector de las
nuevas tecnologías y a la política
ferial, entre otras cuestiones.
Tras el encuentro, el presidente
del JORGC, Àlex Riu, ha destacado
la importancia de “mantener y
potenciar aún más la unidad de
acción entre todas las entidades
representativas del sector, tanto
Francesc Fayos ante Cristina Yanes
y Giovanna Tagliavia
territoriales como relativas a
cualquiera de sus subsectores”.
En esta línea, Riu ha explicado
que el JORGC está organizando
“encuentros sectoriales con las
diversas secciones para recoger
y canalizar sus necesidades y
abordar sus retos de futuro”. ♦
De izda. a dcha., José Antonio Cadarso, Giovanna Tagliavia, Cristina Yanes, Àlex Riu y Joan
Ignasi Moreu

Contraste Mayo 2017 07 PUBLICIDAD

Empresas/Sucesos
PROTAGONISTAS
08
REVISTA DE PRENSA
Contraste Mayo 2017
Contraste recomienda
Portada y página de contenido del periódico suizo que ha publicado un análisis de esta relevante
noticia para la industria relojera suiza
SOPROD, la entidad industrial
suiza del grupo español
Festina, refuerza su presencia
sobre los movimientos mecánicos.
Miguel Rodríguez,
propietario de Festina,
recientemente y de forma
muy discreta, ha reanudado
la actividad del fabricante
de movimientos de relojes de
Neuchâtel Technotime, en
quiebra el pasado otoño. Una
verdadera señal de confianza
para toda la industria relojera.
Leer la traducción del artículo
al completo.
La industria relojera es bien
conocida por su hábito de
sobrecomunicar de forma
permanente, con lo que ciertas
informaciones adquieren vías
intrigantes. En este caso, se
trata de SOPROD (entidad que
produce industrialmente los
movimientos de Festina en Suiza
y que posee unidades dedicadas
a los relojes mecánicos en las
las Franches Montagnes y el
Jura francés, con más de 300
empleados y una unidad de
relojes electrónicos incluidos
smartwatches en Sion, Valais) y
de la recuperación de los activos
de Technotime, un fabricante de
movimientos mecánicos afincado
en Brenets (Neuchâtel)
concursado en noviembre de
2016.
Esta transacción ha sido
confirmada recientemente
por Laurent Besse, director de
La fábrica
Technotime
ha pasado
a manos de
SOPROD
Festina se
refuerza en
la industria
del
movimiento
SOPROD en Reussilles (Jura
bernés) al periódico ginebrino
L’Agefi (4 de abril). Un artículo
publicado para acallar nuestra
conciencia dado que la noticia
era ya una realidad desde la
apertura del salón de Basilea
(del 22 de marzo al 27), puesto
que se anunció en un comunicado
difundido por la organización
paraguas de los expositores
suizos. Solo que aquí la declaración
quedó perdida entre una
sesentena de gigas de documentación
de marketing y, como
resultado, nadie la vio ni la leyó,
excepto unos pocos iniciados.
La noticia era importante, no
obstante. Por un lado, porque la
quiebra de Technotime había
sido percibida, a finales de
2016, como un disparo de advertencia
para toda la industria
y en particular para los fabricantes
de movimientos mecánicos.
Los insidiosos esperaban
réplicas de este temblor sísmico,
ante un mercado gris de calibres
listos para su uso desbordado
y a falta de clientela. Nick
Hayek (Swatch Group) se quejó
bastante, públicamente, de la
deserción de marcas clientes de
ETA (la unidad de movimientos
del grupo).
Sin embargo, es en este
contexto difícil cuando Miguel
Rodríguez, dirigente y propietario
de Festina (con sede en
Barcelona y Bienne, Suiza)
decidió dotar a SOPROD con
activos de Technotime por más
de un millón francos. La operación
es descrita de buena gana
por las voces insidiosas como una
locura. Ella denota en realidad la
voluntad de Miguel Rodríguez
de posicionarse enérgicamente
entre los proveedores de movimientos
mecánicos 100% Swiss
Made, ya que SOPROD integra
ahora todos los oficios a nivel
local, incluyendo la fabricación
de volantes (órgano regulador
del reloj), junto con el resorte
espiral.
¿Qué era tan importante
entre los activos de Technotime?
Laurent Besse indica que
lo esencial reside en la propiedad
intelectual. Un paquete que
comprende, entre otros, un
movimiento a tourbillon (que
se ha descolgado a un precio
cronométrico en su lanzamiento,
en 2011) y varios calibres innovadores.
Entre los cuales se
encuentra la pieza central que
buscaba SOPROD: el “Newton”,
un movimiento “customizado”
sobre el estándar 2824 de ETA
(Grupo Swatch), pero desarrollado
con una técnica y un diseño
totalmente nuevo, reconocible
por su balance completamente
libre y colocado simétricamente
a 6 horas. “Esto no es un clon. No
haremos nunca una copia “. El
inventario de la quiebra incluía
además maquinaria, sobre todo
dedicada a la producción de
muelles en espiral.
Volviendo a Newton, Laurent
Besse explica que, desde hace
casi tres años, el grupo Festina
invierte fuertemente en SOPROD,
no sólo en el desarrollo del smartwatch
en Sion, también mecánicamente
en segmentos de media,
alta y muy exclusiva alta gama. El
catálogo se ha henchido, con un
montón de nuevas referencias,
tras la salida del movimiento A10
(una vieja referencia retirada y
transformada en M100) y una
línea manufacturada a medida.
Faltaba, sin embargo, un piso, un
calibre de volumen. Exactamente
la ausencia que llena el programa
Newton. El director subraya la
importancia de esta especialidad,
“sin ser un monoproducto”, y la
de también “alimentar el sistema
de producción “. Una primera
producción se fija en 150.000-
200.000 unidades a 3-4 años
vista. Lo que dobla el volumen
actual, con cerca de 150.000
movimientos mecánicos anualmente.
Al detalle, como indica
Sébastien Gigon (que forma el
equipo de desarrollo del calibre),
es un cruce: “Un verdadero movimiento
contemporáneo. Los
genes de la alta relojería en un
producto industrial “. A nivel
de diseño, la diferencia con los
calibres ETA 2824 y sus clones es
bastante obvia, con su balance a
las 6 horas completamente libre
del puente superior, incluyendo
el acabado, côtes de Genève, de
serie. A nivel técnico, la versión
básica incluye una reserva de
marcha de 48 horas con opción de
72 horas. Y el deseo de mantener
un PVP competitivo, cercano a
120 francos suizos la unidad.
El desarrollo comenzó en 2014,
una pre-serie se finalizó en 2016,
cuando el accionista Chung Nam
abandonaba la partida. Newton
está hoy en fase de pre-industrialización.
Laurent Besse: “Estamos
tratando de dimensionar las
capacidades. El Newton estará
disponible este año y vamos a
producir decenas de miles el año
que viene “. En paralelo, SOPROD
Reussilles continúa desplegando
“una plataforma modular transversal”,
entendiendo ello como
una familia de calibres construida
dentro de un espíritu
muy racional, con un máximo de
componentes en común. “Comenzando
desde el más pequeño, el
calibre dama”, precisa Laurent
Besse –con más de un cuarto de
siglo experiencia en la industrialización
y al frente de la gestión
SOPROD (mecánica) durante tres
años-. Para apoyar el esfuerzo,
SOPROD ha reforzado toda su
estructura, producción, métodos
de negocio, logística, hasta su
propio software ERP.
Una vez más la expresión de
una voluntad apoyada por Miguel
Rodríguez para invertir a largo
plazo. A pesar de los vientos en
contra y los detractores que hoy
lloran la saturación del sector.
Laurent Besse comparte este
optimismo realista: “La situación
actual beneficia al mercado
gris, pero el exceso de existencias
tiene también un fin. Incluso si
la relojería no vuelve a la situación
de la década de los 2000,
siempre podemos depender de
un aumento, un 5 o 7% por año
parece razonable. La gran diferencia
en la actualidad es que
debe ir buscar al cliente y no
estamos acostumbrados a ello”.
La producción de movimientos
quedará suspendida después de
2019, cuando ETA (Swatch Grupo)
quede completamente libre de
su obligación de servir a toda la
industria. Laurent Besse observa
este horizonte con confianza:
“Las condiciones impuestas por
la Comisión de Competencia
han tenido también por efecto
bloquear los desarrollos fuera
de Swatch Goup. Nosotros vamos
quizá a recobrar una situación
normal “. ♦
Stéphane Gachet
Contraste recomienda
Cae la banda de Horta,
Barcelona
Leer el artículo al completo.

Contraste Mayo 2017 09 PUBLICIDAD

PROTAGONISTAS
Ferias 10
Contraste Mayo 2017
Primera edición de Barcelona Watch
Experience, un proyecto con expectativas
40 marcas
participaron
en el
mercado de
ocasión
El programa
de
conferencias
destacó por
su nivel
Piezas presentadas durante Barcelona Watch Experience
Aspecto del ‘market’de ocasión durante el fin de semana del 7 al 9 de abril
La organización calcula unos 4.000 asistentes a los diferentes eventos
Entrada al Palauet, donde se ubicó el mercado
Una media de 4.000
visitantes han refrendado
la primera edición
de Barcelona Watch
Experience, que tuvo
lugar del 7 al 9 deabril y ha conseguido
convertir el Paseo de Gracia
en el meeting point de la alta relojería
durante ese fin de semana. En
resumen, el market de ocasión de
40 marcas de compraventa de alta
relojería situado en el Palauet, así
como las conferencias desarrolladas
en el Hotel Casa Fuster y diferentes
eventos llevados a cabo en boutiques
de la famosa calle barcelonesa han
dado vida a este encuentro que se
pretende consolidar en el tiempo
como un referente de la alta relojería
y de la marca Barcelona.
En estos espacios se ha dado
cabida a temáticas diversas relacionadas
con la relojería de alta gama, el
coleccionismo y los aspectos legales
y de seguridad de la compraventa
de relojes de lujo, y ha sido punto de
encuentro de profesionales, aficionados
y amantes del sector locales
como extranjeros. “Estoy impresionado
y agradecido por la acogida
que ha tenido el BWE. Sobre todo,
teniendo en cuenta que estamos
construyendo los cimientos de algo
que puede llegar a ser muy grande en
el futuro. Con esta acogida, tenemos
la próxima edición asegurada”,
manifestó a su cierre el director del
evento, Gregori Vizcaino.
Esta primera edición ha contado
con ponentes y speakers tan destacados
como el artista revelación del
Baselworld 2017, Rexhep Rexhepi,
creador de la marca de relojes artesanales
Akrivia, y el español Franc
Vila, diseñador y creador de la
popular marca Franc Vila. También
Pep Palau, cofundador del Fòrum
Gastronòmic; Bruno Simoes, ingeniero
industrial y Pablo Cantos,
hedge fund manager y coleccionista
de vintage.
Entre los asistentes al BWE no
ha pasado desapercibido el maestro
relojero Aniceto Jiménez Pita,
creador de una patente única en
el mundo que elabora piezas que
aguantan profundidades de hasta
5.000 metros. Tampoco han querido
perderse esta ocasión el piloto Dani
Clos que acudió acompañado por su
pareja, la modelo Daniela Malone,
ni la periodista deportiva Cristina
Cubero, entre otros muchos asistentes.
La Associació d’Amics del
Passeig de Gràcia ha colaborado
con el BWE por la vinculación de
este tipo de eventos temáticos con el
comercio y su dinamización. ♦
Conferencia de Rexhep Rexhepi, creador de la marca Akrivia
Un notable programa de conferencias
Si la conferencia estrella, “maridada”
por Pep Palau, director del
Fòrum Gastronòmic, y Franc Vila,
reconocido relojero español creador
de su propia marca en Suiza, mantuvo
la atención notable de los periodistas
asistentes, no perdieron nivel otros
actos paralelos llevados a cabo por
la organización. Entre ellas la charla
sobre marketing online en relojería
que tuvo lugar horas antes al press
launch mencionado. Rexhep Rexhepi
fue protagonista de la segunda
jornada del evento con su charla sobre
relojería tradicional y complicaciones.
De origen Kosovo, Rexhepi se inició
de adolescente en Patek Philippe y
en 2012 creó su propia marca Akrivia
después de 10 años de experiencia en
el sector de alto nivel. Con una corta
edad de 30 años el maestro ya cuenta
con seis calibres propios. Sus relojes
son tan exclusivos que solo realiza
de media un número de 25 por año.
Su precio ronda entre los 79.000 y
210.000 francos suizos.

Contraste Mayo 2017
PROTAGONISTAS
11
Entrevista
Franc Vila, relojero, diseñador y creador de Franc Vila y de la nueva marca FVF
“El verdadero cliente de la alta relojería
va a seguir con su reloj”
¿En qué año y por que entró en el
mundo de la relojería?
Fue una decisión a nivel personal
y particular, quería hacer un reloj
para mí mismo, y en 2002 aterricé en
Ginebra. Hasta entonces era un aficionado
más al mundo de la relojería y
había devorado libros sobre el tema,
pero mi contacto con la industria era
al otro lado del mostrador. Como le
explicaba, en Suiza empecé a buscar…
con la suerte de encontrar buenos artesanos,
y descubrí el gran secreto de la
alta relojería. Todo el mundo piensa
que para construir un gran reloj se
necesita una manufactura, y no es así.
Esta industria se ha construido sobre
artesanos y proveedores altamente
especializados, grandes profesionales
que suelen ser independientes.
Y decidió ser un valenciano entre
suizos…
Me di cuenta que podía construir
relojes sin ser una manufactura centenaria,
así que empecé a soñar con la
idea de fabricar pequeñas series,
muy especializadas… Guiado por esa
pasión, en 2004 presenté oficialmente
mi primera colección en Basilea, con
cuatro calibres diferenciados. Gustó
muchísimo, hasta el punto que tuve
pedidos para cubrir la producción de
ese año. En aquel momento era un
producto innovador, muy creativo y
exclusivo.
¿Qué ha aprendido y desaprendido
del Swiss Made?
De alguna manera me introduje en
la alta relojería porque había cosas que
no me gustaban. Me fascinaba la industria
suiza por el respeto a la tradición y
la salvaguarda de técnicas centenarias
que se valoran y mantienen, pero el
problema es que soy un hombre de hoy
y quiero llevar un reloj de mi tiempo.
Echaba en falta un diseño muy contemporáneo
y el cariño y mimo volcados en
un producto hecho a tu propia medida.
¿Hablamos de estética?
Exactamente. No hay concepto
global de un reloj sin belleza, no basta
con la funcionalidad y el precio. El reloj
es un elemento emocional, vendemos
sueños y emoción y esto se transmite
en mayor medida por la estética.
Suiza defiende su pureza 100%.
¿Encaja ello con aportaciones
como la suya?
La contemporaneidad de la relojería
suiza ha venido de creadores no
nacidos en Suiza… Mi condición de
español y valenciano permite dotar a
mis piezas del enfoque mediterráneo
de disfrute de la vida. De hecho ha
venido muy bien esta fusión entre
visión no suiza y respeto a su tradición.
¿Cuándo y por qué decide dejar la
marca Franc Vila?
Todos sabemos que se ha producido
una gran crisis que está cambiando
el panorama de la industria relojera.
Yo me encontré con problemas no
de pedidos, pero sí de capacidad de
respuesta. Esa red básica de proveedores
independientes de toda la vida
que le comentaba está desapareciendo
en manos de los grandes grupos, que
aprovechan las dificultades para
quedarse con su know-how, absorbiéndolos.
Cada vez era más difícil
encontrar personal cualificado hasta
que, en una edición de Baselworld, me
quedé casi sin capacidad de producción.
Así que decidí asociarme con ellos
mismos. Continúo ligado a la marca,
pero por diferencias en cuanto a visión
y estrategia, he decidido seguir mi
camino, haciendo de nuevo lo que en
esencia quise siempre: construir el
reloj perfecto para mí, sin concesiones.
De ahí nace FVF, la apuesta por un
“tiempo” de lujo altamente complicado
... Nadie es tacaño ni escatima en lo que
quiere para sí mismo. Deseo trabajar
el tiempo en mi taller y con mi sello
personal, y ofrecerlo a mis clientes.
Habla de una diferente visión
estratégica con sus socios…
La marca está tomando la dirección
de un lujo más democrático, decisión
totalmente respetable, pero que no
comparto, y el distanciamiento con mis
gustos es evidente, especialmente en
los diseños. El reloj Franc Vila ya se creó
hace 15 años, y en este tiempo el mundo
ha cambiado mucho, su imagen no
corresponde a los tiempos actuales.
¿Dice también que no comparten el
mismo sentido del lujo?
Hace ya cuatro años que la mayoría
de firmas de lujo relojeras apostaron
por ampliar la entrada de
gama. Franc Vila ha decidido seguir
también el camino del lujo accesible,
y en ese marco ya no tiene sentido
mi apuesta personal. Para mí el
cuarzo no transmite emociones...
Mire, mis gustos son muy sencillos,
me conformo con lo mejor y he de
garantizarlo. Soy egoísta con mis
exigencias.
Pero había que dar una respuesta
a la crisis…
Sí, está muy bien que se busque
llegar al mayor público posible, es
una decisión, como ya le dije, tan
respetable como otras. Pero yo
quiero concentrarme en mis piezas,
en lograr que reflejen arte y artesanía
al más alto nivel. Para mí el
lujo no es ostentación, sino aportar
lo máximo en un concepto filosófico
de calidad y excelencia, que deriva
en un producto exclusivo. El lujo se
ha pervertido en estos últimos años,
hasta el punto de confundirlo con la
marca. El producto tiene que hablar
por sí mismo y expresar al máximo
emociones y sentimienos.
Cómo conocedor de la alta relojería
suiza… ¿qué futuro le augura?
“No hay
concepto
global de
un reloj sin
belleza”
“El móvil
nos permite
liberarnos
como
creadores”
La alta relojería va a reconcentrarse,
como ocurrió tras la crisis del
cuarzo. En el mundo siempre habrá
una clientela que exija lo mejor.
¿Y en este contexto de irrupción de
los smartphones?
Yo no los veo como una competencia,
al contrario. Un smartphone
es un ordenador de muñeca, un
instrumento que da la hora, pero
no responde al concepto de reloj.
Mis clientes opinan que una cosa
no sustituirá a la otra. El verdadero
cliente de la alta relojería va a seguir
con su reloj. De hecho, le diría que
el móvil nos ha dado la oportunidad
de liberarnos de la funcionalidad a
favor de la creatividad
¿La precisión ya dejó de ser un
axioma?
A mí no me importaría sacrificar
un segundo de precisión por mayor
belleza. Me gusta el esqueleto por ser
una prueba de pericia del relojero
al montar un movimiento quitando
mayor materia. Jugar al límite con
la esquelitización va contra la seguridad,
como en arquitectura ajustar
la optimización con la mínima
estructura posible. Cuando se logra
este equilibrio tan difícil, es cuando
pones en valor la belleza y emoción.
Usted ha anunciado una colaboración
con Rexhep Rexhepi, de origen
kosovo, creador de la marca Akrivia
y considerado el genio revelación
de este Baselworld con su primer
reloj sin tourbillon con un complejo
sistema de stop balance.…
Rexhepi es un relojero brillante
que con solo 30 años ya ha creado
seis calibres propios. Él me fabrica
los mecanismos… De hecho, nuestra
colaboración se remonta hace 12
años, cuando ya me montaba mecanismos
como el tourbillon cuando
dejó Patek Philippe. Ha crecido un
poco conmigo, estamos casi ligados
desde sus inicios. Nos tenemos
mucho aprecio y nos gusta trabajar
juntos Yo estoy encantado con esa
visión tan purista q ue tiene de la relojería,
con el espíritu humano que se
transmite en su trabajo… Compartimos
el gusto por esa imperfección
maravillosa que deja la mano
humana. ♦
Petra Marín

PROTAGONISTAS
Ferias 12
Contraste Mayo 2017
Tendence asesora a los pequeños
comercios sobre el éxito de ‘Concept Store’
Un espacio para descubrir...
Dos temporadas estacionales se ubican en la feria
Contenido también en el segmento del tiempo
Los componentes siempre triunfan en Tendence
La próxima
cita, del
24 al 27 de
junio en
Frankfurt
Tendence presentará en su
próxima cita del 24 al 27 de
junio en Frankfurtsu fórmula
de “Concept Store”, dirigida a
los comercios minoristas europeos
para la fidelización de sus
clientes a largo plazo.Se busca
que los clientes tengan una
experiencia satisfactoria en su
visita al establecimiento. Sus
propias sensaciones servirán
de guía para volver a explorar
la tienda, e inducir a comprar.
Tendence busca, sobre todo,
ayudar a los establecimientos de
menor tamaño frente a las élites
del comercio mediante la innovación
y la búsqueda de ideas
creativas. Claudia Hain, prestigiosa
asesora en el sector de los
bienes de consumo y fundadora
del proyecto, explicará cuáles son
los factores que influyen en una
perfecta confección del “Concept
Store” y cómo se puede transformar
una tienda tradicional
en este emprendedor modelo, con
ayuda de los tips “Cool Materials”
y “Mix of Fun”. Asimismo, la feria
ya tiene reservado un pabellón
para el sourcing, un área creada
por la anticipación de la fecha.
Las tendencias de primavera-verano
se encontrarán disponibles
junto a las de otoño, invierno y
Navidad. ♦
Palakiss cierra su edición de abril con la
presencia de nuevos clientes europeos
La Gata Gioelli y Fifthavenue, en España con Gaetano Minervio
Chianucci, también presente en la cita de Vicenza
Piezas de HonoArt
El salón vicentino Palakiss cerró
este 10 de abril sus puertas con
grandes resultados e igualando
las expectativas del año anterior.
Se constituye como una
plataforma de comercio de
oro y plata que se está convirtiendo
en una nueva oportunidad
para pequeñas y medianas
empresas, las cuales venden
directamente sus colecciones
a los compradores. Entre los
asistentes a la feria conviene
destacar la presencia de diseñadores
de varios países europeos.
Por primera vez en Palakiss,
se reunieron cuatro nuevas
compañías italianas entre un
total de setenta expositores,
el 50% de ellos procedentes de
la Toscana junto con empresas
turcas, polacas e indias. Roberto
Romagnoli, director de marketing
y desarrollo de Palakiss, fue
el encargado de dirigir el seminario
“Ferias y mercados internacionales”,
en el que se reunió
con operadores internacionales
a los que explicó la importancia
de las ferias en el desarrollo
de su negocio en los mercados
extranjeros.
Palakiss vuelve a sorprender
esta primavera con sus colecciones.
La joven diseñadora
turca Aisegul Telli dio a conocer
su nueva colección, compuesta
de materiales como el oro, la
plata y la resina como algo novedoso.
Entre la oferta, líneas
Pequeñas
y medianas
empresas
tienen aquí
su cita
muy frescas en plata como la
de La Gata Gioielli, que declina
al felino en multitud de divertidas
posturas, y Fifthavenue,
joyería masculina de tendencia.
Ambas distribuidas en España
por Gaetano Minervino (Tel.: 696
797 878). Los fabricantes joyeros
de Vicenza y Arezzo, expositores
con gran experiencia en el
sector, destacaron la presencia
de nuevos clientes procedentes,
principalmente, de Europa del
Este y elogiaron el espectáculo
de primavera de Palakiss como
uno de los mejores a nivel internacional.
En el caso de Arezzo,
reunieron un 90% de nuevos
clientes, de los cuales el 80%
eran extranjeros. ♦
Femar, otra de las firmas presentes

Contraste Mayo 2017 13 PUBLICIDAD

PROTAGONISTAS
Ferias 14
Contraste Mayo 2017
Los expositores opinan sobre
Iberjoya Forever
Algunos expositores de Iberjoya
Forever expresan su parecer sobre
la próxima participación en 2017
que se celebrará del 5 al 8 de octubre
en Madrid. La nueva edición del
certamen celebra su “salón-boutique”
por segundo año en la Casa
de Campo de Madrid.
Parece que ha habido un parón de
consumo en el primer trimestre
de 2017 y, sin embargo, ustedes
han decidido repetir en la nueva
Iberjoya Forever que patrocina la
Asociación Española de Joyeros,
Plateros y Relojeros. ¿Pueden
hablarnos de su experiencia?
Belén Bajo, de Belén Bajo
y Barín. Queremos una feria
profesional y con valor añadido,
los visitantes de la edición de 2016
hicieron pedidos, estaban cansados
de pasear pasillos llenos de lo
mismo, buscaban mercancía y la
encontraron. El diseño es nuestra
única salida, sean clientes clásicos
o vanguardistas, la única manera de
reclamar la atención en un escaparate
es con diseño, una buena relación
calidad-precio y un adecuado
servicio posventa.
“Los visitantes de 2016
hicieron pedidos, buscaban
mercancía y la encontraron”
Almudena y Pilar Gayubo, de
Alejandro Gayubo. Las circunstancias
del mercado son las que son,
pero los expositores de Iberjoya
Forever coinciden en la calidad de
sus muestrarios y Gayubo debe estar
en un salón de estas características.
Se pueden mejorar algunos aspectos
pero, desde luego, nuestra empresa
estará en una feria que es profesional
de verdad.
“Los expositores de
Iberjoya Forever coinciden
en la calidad de sus
muestrarios”
Cristina Yanes, de Yanes
1881 y Yanes Young (expositora
y presidenta del salón). Iberjoya
Forever logra unir a los expositores
frente a un objetivo conjunto
en el que tenemos en cuenta a los
detallistas. Yanes quiere estar en
un foro donde, además de vender, se
establece un cauce de intercambio
de experiencias con el retail para
influir en los hábitos del consumo e
interactuar en el mercado.
“Iberjoya Forever logra unir
a los expositores por un
objetivo conjunto: el retail”
Juan Perelli, de Perelli. Es la
primera vez que un grupo de profesionales
nos sentamos en una mesa
y hablamos del futuro de nuestra
profesión, los he visto ilusionados
y esto me enorgullece y hace que yo
también lo esté. A mis compañeros
de profesión, que están esperando
a ver si acaba de cuajar la feria, os
diré que, si sumamos, haremos una
exposición de profesionales para
profesionales. No dudéis en preguntarnos
a cualquiera de nosotros, no
lo penséis más y pasad a la acción,
os esperamos en la próxima feria.
Queremos dejar a nuestros hijos
un gremio del que estén orgullosos.
Desde el joyero que está en la astillera
a los mayoristas que buscan las
últimas tendencias, los pedreros que
hacen brillar todos nuestros diseños
y las tiendas que nos exigen lo mejor
de cada uno de nosotros.
Victoria Chanquet, de CH
Joyeros. Con menos expositores
que en otras ferias, hemos expuesto
entre todos más de treinta y cinco
mil muestras de joyería. Creo que los
visitantes necesitaban una feria con
muestrario de joyería, no me refiero
sólo al oro, sino a todo lo que engloba
la joyería, repetimos porque nos fue
bien, Iberjoya Forever es competitiva
con la cantidad y la calidad del
producto que exhibe y las empresas
que están tienen nombre y credibilidad
suficientes para atraer a los
visitantes por sí mismas.
“Repetimos porque nos
fue bien, este salón es
competitivo en cantidad
y calidad”
Antonio Negueruela, de
Antonio Negueruela. Me
parece una fórmula acertada para
los tiempos que corren, con una
crisis que ha dejado a todo el sector
en recesión, Iberjoya Forever es una
feria y algo más, es un cauce para
movernos conjuntamente ante objetivos
comunes, se nota la presencia
activa de una organización empresarial,
la Asociación Española de
Joyeros, Plateros y Relojeros.
“Iberjoya Forever es una
feria y algo más, es un
cauce para movernos
conjuntamente”
“No lo penséis más y pasad
a la acción, os esperamos
en la próxima feria”

Contraste Mayo 2017
PROTAGONISTAS
15
Mercado
Chinos y rusos encabezan las compras del
turismo en España, que siguen creciendo
Global Blue
Global Blue
Los últimos acontecimientos
internacionales
han influido notablemente
en el turismo de
compras de los países
europeos. El informe publicado
por Global Blue el pasado 5 de
abril repasa los datos obtenidos
durante el último año incidiendo
en los ingresos por compras de
visitantes de fuera de la UE, sobre
todo en España.
Mientras que el gasto en
shopping que se ha hecho en
toda Europa a nivel general ha
caído un 8% en el último año, los
ingresos por turismo de compras
han aumentado un 2% en España,
que ha culminado el año 2016 con
un balance positivo tanto a nivel
nacional como internacional. Es
cierto que a pesar de la caída de
ingresos que ha sufrido Francia
(-18%) y Alemania (-19%), estos dos
países continúan situándose por
encima de España a nivel internacional.
Pero, como menciona
el informe, España ha logrado
concentrar el 8% de los ingresos
internacionales, lo que supone tres
puntos más que el año pasado. La
bajada de ventas tax free en Francia
y Alemania estuvo relacionada con
los ataques terroristas de finales
de año, lo que hicieron reducir,
asimismo, la media europea.
Los motivos del crecimiento
de España son, principalmente, el
aumento del nivel adquisitivo de
los turistas rusos, la afluencia de
turistas chinos y la mejora de la
conectividad aérea con Asia. Éste
último se concibe como uno de
los factores que más han ayudado
al crecimiento de los ingresos por
turismo de compras en España.
Las relaciones españolas con los
países asiáticos eran difíciles
debido a la falta de vinculación
aérea. Actualmente, se han puesto
en marcha líneas directas con
Japón y ciudades del sudeste asiático
como Shangai y Hong Kong,
una mina de oro para el comercio
español. Anteriormente, estos
países estaban mucho más relacionados
con otras grandes capitales
internacionales como Munich,
Londres y París, por lo que España
estaba en desventaja respecto a
todos ellos.
España se coronó el último
año como el país europeo en el
que más dinero en compras se
invirtió. Fue el país más elegido
por todas las nacionalidades, entre
las que destacaron los argentinos
y colombianos, “que incrementaron
su gasto un 42% y un 47%,
respectivamente”, como declara
Global Blue.
China, el país que más gasta
Los chinos constatan un porcentaje
importante de ingresos por
turismo de compras en España,
pues cada vez que entran en una
tienda se gastan alrededor de mil
euros. A pesar del gran volumen
de ingresos que los turistas
chinos suponen para el comercio
de España, su gasto en tiendas se
China
prefiere
gastar en
relojes y
joyas
México
puede
convertirse
en un gran
inversor
contrajo un 6% a nivel nacional
frente una pérdida del 18% en el
conjunto Europa a causa de la
implantación de las nuevas políticas
fiscales en China. Las joyerías
y relojerías redujeron sus ingresos
un 26% tras este hecho, ya que la
mitad de sus clientes extracomunitarios
son chinos.
Asimismo, la subida del Brent
tras el incremento del precio del
petróleo aumentó el poder adquisitivo
de los ciudadanos rusos
un 25%, algo beneficioso para el
comercio europeo y, especialmente,
el español. Según datos del
informe, los gastos ofrecidos por
los chinos y los rusos comprenden
el 41% de los ingresos por turismo
de compras en España. Mientras
los chinos prefieren gastar en
relojes y joyas, los rusos invierten
sus gastos en moda.
La devaluación de la libra por
efecto del Brexit y, con ella,
la bajada de los precios de los
productos hicieron de Reino
Unido un destino atractivo para
el turismo de compras. El país
británico aumentó un 14% los
ingresos por compras de turistas
extracomunitarios. Después de los
últimos acontecimientos vividos
en el país, está por ver si el nivel de
ingresos por esta vía sigue aumentando
o el terrorismo volverá a
pasar factura.
Por el contrario, Estados Unidos
ha perdido atractivo desde que
Donald Trump fue elegido presidente,
lo que podría tener un
efecto positivo en España. Los
mexicanos podrían convertirse en
grandes inversores para España,
con un perfil económico muy
atractivo comprendido en clases
altas y medio-altas (muy rentable
para el comercio español. ♦
Global Blue
Perspectivas para 2017: Factores influyentes
Global Blue
En positivo
- El incremento del precio del petróleo.
- El aumento de viajeros procedentes de Rusia, Golfo Pérsico y
México.
- La debilidad del euro.
- La mejora de la conectividad aérea con Japón, China, Hong
Kong, EE.UU. e India.
- El nuevo sistema electrónico para facilitar la devolución del
IVA a viajeros “tax free” denominado DIVA.
En negativo
- El Brexit, debido a la debilidad de la libra esterlina, y en consecuencia
al mayor atractivo para hacer shopping en Reino Unido.

Entrevista
PROTAGONISTAS
16
Bartolomé Rojas, gerente de Rojas Mediterráneo, S.L.
Contraste Mayo 2017
“Elixa está teniendo una evolución
espectacular en España”
cional. Y su lanzamiento ha sido de
lo más oportuno, ya que ha tomado
un renglón de modelaje y línea de
precios que antes ocupaban otras
marcas punteras y que había
quedado vacío. Le hablo de calidad
porque los relojes Elixa están equipados
con movimientos de cuarzo
japoneses o suizos (Miyota, Time
Module, Seiko Epson y Ronda) y la
gran mayoría de los modelos llevan
cristal de zafiro. A la vez, detalles
como el recubrimiento del color,
e incluso el dorado, son signos de
alta calidad. Los brazaletes atraen
la mirada, sean de acero de alta
calidad, piel o satén. Los clientes
nos han demostrado su satisfacción
en este sentido. Es un reloj que
no da problemas con la maquinaria
y los acabados, y además ofrecemos
un excelente servicio posventa.
Un rápido vistazo a su modelaje
denota una apuesta sin tapujos
por el reloj de moda femenino...
Elixa es en sí un homenaje al
universo femenino, mezclando
con acierto el diseño de moda con
las últimas tendencias, y eso lo
nota de inmediato la mujer. Algo
distintivo de las cuatro colecciones
en las que se declina su modelaje:
Beauty, la línea casual con una
ligera nota joyera; Enjoy, dirigida
a mujeres activas que combinan
pasión con sensibilidad femenina
y que buscan relojes masculinos
con inconfundibles detalles estéticos
como piedras de color; Ceramica,
realizada con el material que
su nombre indica, y, finalmente,
Finesse, la colección más minimalista
con finas cajas que armonizan
con los detalles más sutiles. Y no
se olvide, un 20% del producto es
también joyería.
Dada la saturación del mercado,
¿cuál es su política comercial pura
y dura? ¿Y argumentos de venta?
¿Me pregunta porqué una
tienda tiene que comprar Elixa?
Cualquier tienda tiene de dos a
tres marcas que desestima, y ahí
entramos nosotros por razones
obvias. ¿Qué marcas son tan
proactivas y están apostando por
la comunicación con las mejores
cabeceras de moda, blogueras y
redes sociales? ¿Y el patrocinio de
eventos de moda y la contratación
de famosas internacionales como
embajadoras? Por ejemplo, este año
protagoniza la campaña de Elixa la
top model polaca Zuzanna Bijoch
que ha trabajado para firmas como
Luis Vuitton o Prada. Lo decimos
porque lo sentimos. Elixa ha venido
para quedarse, es la marca que va a
estar siempre al lado del tendero,
jugando en la misma división. ♦
Contraste recomienda
Visitar la web de Elixa.
Ustedes son conocidos
desde hace años en el
sector como distribuidores
de Edox.
¿Cuándo incorporan
el proyecto de Elixa a su porfolio?
Hace dos años, en septiembre de
2015, presentamos Elixa y las otras
marcas del grupo en MadridJoya,
pero como usted dice, llevamos más
de 30 años en el sector, al principio
con mi hermano Tomás y ahora yo
mismo al frente.
¿Por qué Elixa?
Nos pareció una aventura fantástica,
tanto por el concepto de marca
como por el grupo que la respalda, y
en solo dos años el mercado nos ha
dado la razón. Elixa está teniendo
una evolución espectacular.
Háblenos de los propietarios de la
firma...
R2 Trade es un grupo polaco,
con sede logística en Suiza. No solo
poseen la marca Elixa. En total son
cinco, de las que también llevamos
la distribución en exclusiva para
España. Al llegar a un acuerdo con
ellos, nos propusimos posicionar
Elixa en un lugar preferente en el
mercado, pero también cubrir todas
las necesidades y segmentos.
¿Qué marcas son más?
Además de Elixa, que podríamos
definir como la firma top, tenemos
a más alto nivel las marcas suizas
Bergstern y Albert Riele, cuyas
sedes son propiedad del grupo. La
primera, con PVPs entre 150-400
euros, incluye algún automático. La
segunda, con una gama de precios
a partir de 400 euros, trabaja con
movimientos ETA. Luego está
Aztorin, que suma a los relojes
bisutería exclusiva para caballero,
y los relojes am:pm, de 39 a 130 euros
de PVP y que incluyen una línea de
modelaje juvenil bajo la licencia de
Disney y a un precio de 39 euros al
público final.
Centrémonos en Elixa. ¿Qué tiene
de especial la marca?
Elixa gusta, así de sencillo. La
relación calidad-precio es excep-
“Tenemos
también
otras cuatro
marcas del
grupo”
“La relación
calidadprecio
es
excepcional
en Elixa”
BEAUTY
FINESSE
Las cuatro líneas de Elixa
ENJOY
CERAMICA

Contraste Mayo 2017 17 PUBLICIDAD

Entrevista
PROTAGONISTAS
18
Gastón Benzaquen, gerente de ToneWatch
Contraste Mayo 2017
“Somos una empresa especializada
en relojes deportivos”
¿Cuándo y cómo se inicia en el
mundo de la relojería?
Nací en Melilla, donde mi padre se
dedicaba al mundo de la relojería, de
hecho con la distribuidora más importante
del Norte de África. De pequeño
ya iba a ferias y a muchas reuniones. Me
educaron hablando de relojes. Luego
estudié en Granada y en febrero de 1986
me instalé en Madrid con ToneWatch.
Quería desarrollar las marcas que ya
trabajaba, y una de ellas era Casio. De
hecho, estoy especializado en relojería
deportiva.
¿Nos puede enumerar sus marcas?
Además de Casio, como ya le he
indicado, desde ToneWatch llevamos
Dunlop, Fila, Everlast, Slazenger,
Munich 10 ATM y Pitlane. Hoy en día
estamos trabajando con todas ellas
y desarrollando cada vez más nuestras
propias marcas: Munich 10 ATM
y Pitlane.
¿Cómo está posicionado en España
con Casio?
Cuando empecé a trabajar la
marca, hace 31 años, no existía Casio
Europa. A día de hoy Casio España
tiene su propia cartera de clientes y
yo la mía.
¿Qué porcentaje de mercado
controlan ustedes?
Ocupo una amplia gama de
mercado en el sector de la relojería,
clientes de todo tipo y a todos los
niveles.
¿Cómo funciona con sus clientes
de Casio?
Si me piden mercancía, al día
siguiente la tienen. Yo soy estoquista.
Dada su dilatada experiencia
como distribuidor de dicha firma
relojera, ¿nos podría decir en qué
radica su popularidad?
Casio es una marca que se vende
absolutamente sola, no es necesario
hacer hincapié en complicados argumentos
de venta, y el secreto es que
es el mejor reloj del mundo por calidad-precio,
sea cual sea la gama. Y
de eso se da cuenta el cliente. Otras
marcas japonesas no han podido
competir con tecnología, innovación,
“Prevemos
participar
en 2018 en
Baselworld
con Pitlane”
“Hace 31
años que
empecé a
trabajar con
Casio”
y, sobre todo, precio. El G-Shock, por
ejemplo, ha sido un boom, se lo aseguro,
y todo el resto de líneas tiene una aceptación
similar. No existe reloj que a ese
precio pueda ofrecer igual calidad en
todos los sentidos.
Háblenos de sus propias marcas…
Munich 10 ATM.
Hace 4-5 años de su creación.
Buscaba cubrir un sector de relojería
deportiva, pero con diseños y precios
atractivos para el mercado, desde 35 a
160 euros de PVP.
¿Y Pitlane?
En este caso estamos hablando
de una marca relacionada con el
mundo del motor, donde empleamos
materiales de muy alta calidad con
diseños deportivos y y que beben del
universo de la Fórmula 1 (usted sabrá
que pitlane significa la calle adyacente
para entrada a boxes). Todos nuestros
relojes pasan por un riguroso control
de calidad y están dirigidos a amantes
de las cuatro ruedas con presentación
en estuches con forma de neumático
o casco, muy atractivos para un regalo
por su originalidad. El precio va de 65
a 195 euros PVP. Creamos la marca
en 2014 y hasta ahora está teniendo
bastante aceptación tanto en España
como en Europa porque el público
demanda cada vez algo diferente, más
fresco, presentado de forma original.
¿Así que están también en Europa
con esta marca?
Sí, de hecho vendo más relojes
Pitlane fuera que en España. En Italia,
Francia, Reino Unido…. Y cada día
vamos ampliando. Por eso, dada la gran
aceptación que está teniendo Pitlane,
tenemos previsto exponer en Baselworld
en 2018.
¿Algún secreto en este caso?
El secreto con Pitlane es que no
queremos masificar la marca y solo
vendemos a un cliente en una zona, por
ejemplo al entrar en un centro comercial,
se hace sólo con exclusividad. ♦
Petra Marín
Fotografía: Irene Méndez

Contraste Mayo 2017 19 PUBLICIDAD

PROTAGONISTAS
Arte & Relojería 20
Contraste Mayo 2017
Revelations cumple su tercera edición con
un buen espacio dedicado a la joyería
El evento tiene lugar en el Grand Palais de París
Del 4 al 8 de mayo tiene lugar
la tercera edición de la exposición
Revelations en el centro
de la nave del Grand Palais de
París, a iniciativa de la Fundación
Ateliers d´Art de France y
con el apoyo de GL events. Esta
vez, el arte chileno asiste como
invitado de honor a la congregación
internacional, en la que
se expondrán cincuenta piezas
únicas que tienen como objetivo
materializar la esencia de Chile;
desde sus paisajes más célebres
hasta los más recónditos. Como
ficha de presentación, Revelations
desea introducir la idea
de que el artesano, como profesional
y creador, es también
concebido como autor. La organización
de Revelations ofrece el
llamado “Banquete”, en donde se
exponen las obras protagonistas.
Todas ellas nacidas de un preciso
proceso artesanal, cuidado hasta
el último detalle. El pasillo prin-
Esta cita
bienal se
posiciona
entre los
creadores
Lugar para ver y disfrutar
cipal incluye una presentación de
100 piezas contemporáneas prestadas
por artistas de distintos
rincones del globo. Más allá de la
diversidad de los países expositores,
todas las piezas destacan
por su eclecticismo, la singularidad
de las culturas y la universalidad
de los valores en todo el
mundo. El arte ha conseguido
allanar las diferencias culturales
entre países. ♦
Laurence Oppermann
Valérie Colas des Francs
Algunos creadores
participantes en 2017
Sandra Garnier-Guzmán
Zhou Yiyan
La Fundación de la Alta Relojería presenta
la nueva App ‘Watch essentials’
La Fundación de Alta Relojería
(FHH) da un paso más en su prestigiosa
carrera como promotor
de la relojería suiza y de todo
el mundo con nuevas ideas,
actuales y creativas, sobre todo
para ayudar a que más personas
comprendan y disfruten de esta
experiencia. Al igual que los
cursos formativos, la relojería
de lujo está poniendo mucho
énfasis desde hace varios años
en nuevos métodos creativos para
incentivar el conocimiento sobre
el sector y la capacidad de expansión
del mismo. Para ello, han
ideado la aplicación móvil “Watch
Essentials” para Android y Apple
Store, con versiones en todos los
idiomas, diseñada para atraer
tanto a profesionales como a los
recién llegados al mundo de los
relojes. Para completar o fundar
sus nociones y aptitudes, consta
de una serie de actividades, cuestionarios
y videos a lo largo de 47
etapas con minijuegos a intervalos
regulares para consolidar
su progreso. Además, las 1.000
primeras personas en superar
todos los niveles serán premiadas
con el Certificado de Alta Relojería
(HH) de forma gratuita.
Esta aplicación, como no podía
ser de otra manera, ha obtenido
los premios TOP/COM por las
campañas de comunicación más
innovadoras y creativas. ♦
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Nuevos aires para el museo de Audemars Piguet en el Vallée de Joux
La manufactura más importante y antigua de
la alta relojería, Audemars Piguet, toma protagonismo
como proyecto ganador del concurso
de arquitectura que coordina la construcción
de su nuevo museo. Bjarke Ingels, el arquitecto
interesado en esta nueva obra, se plantea
conservar el museo original establecido en
la histórica casa de la familia Audemars,
combinándolo con un modelo de arquitectura
más moderno. Ha ideado una espiral futurista
rodeada de paredes de cristal de más de dos
toneladas en ambos lados. Tal vez esta esfera
busque establecer una relación de semejanza
con la estructura de un reloj, muy similar a la
escalinata que forman las ruedas de su interior.
No obstante, no cabe duda de que su complejidad
arquitectónica solo puede compararse
con la de la alta relojería.
El lugar elegido para comenzar la construcción
de este flamante museo ha sido el corazón
del Vallée de Joux, sitio emblemático en la
historia de Audemars Piguet. Se han enterrado
bajo los cimientos del futuro edificio las 33
piezas necesarias para montar un Royal Oak.

Mundo Técnico Desde 1949
Número 135
‘Showroom’ de M&R
Tools en Pamplona
El oro alcanza el mayor
valor del año en abril
Pág 02 Pág 06 Pág 06
El valor de la plata
también afectado
La empresa líder europea y
proveedor de confianza de
metales preciosos, SempsaJP,
pone en marcha un
nuevo diseño en soluciones
antioxidantes para baños en piezas
de oro y plata.
CRFs y CRFg son unos antioxidantes
especialmente desarrollados
para utilizarse en productos
bañados en plata y oro, sin que su
apariencia sea modificada lo más
mínimo. Forman una película protectora
que actúa como aislante
químico y repele la suciedad y el
agua haciendo que su color original
sea más duradero y no se deteriore.
A diferencia de otros productos a
disposición del cliente en el mercado,
estas soluciones antioxidantes
buscan que el producto no se deteriore
con el paso del tiempo, ya
que en muchos casos el transcurso
de los años incide de tal manera en
el objeto que su figura se debilita,
perdiendo la esencia del mismo. De
este modo, su aparente juventud
prevalecerá como si fuera la primera
vez que lo luce.
Se trata de composiciones libres
de cromato y funcionan de tal
manera que el producto crea una
película protectora en su superficie
previniendo que se destiña su color
original. Para su aplicación, SempsaJP
ofrece una serie de normas de
procedimiento que deben ser cumplidas
para que el producto no sufra
corrosiones o cualquier imperfecto.
Por ello, las medidas de los
químicos y sus correspondientes
temperaturas deber ser respetadas
milimétricamente, como indica la
empresa:
√ Las botellas de 1 litro de
CRFs o CRFg se suministran ya mezcladas
de antemano.
√ La temperatura de trabajo
Soluciones antioxidantes para baños
en piezas de oro y plata by SempsaJP
ha de ser entre 60-65°C (es importante
que no se exceda esta temperatura),
y el proceso ha de durar
aproximadamente 5 minutos.
√ Las botellas se presentan
para un preparado de 10 litros, pero
manteniendo las proporciones indicadas
por el fabricante se puede
diluir el producto en soluciones inferiores
o superiores.
Dichas normas culminan con
uno de los puntos más importantes
conforme al tratamiento de los
productos. Además de tratarlos con
mucho cuidado (conviene destacar
que los elementos químicos sólo
podrán ser manejados por expertos),
se deben mantener separados
en su almacenamiento, ya que pueden
contrarrestar sus efectos al entrar
en contacto. La preparación del
baño debe constar de una botella
de 1.000 ml de CRFs/CRFg y 9 litros
de agua desionizada (

Mundo Técnico
02
Contraste Mayo 2017
M&R Tools presenta las novedades en tecnología
para joyería, apoyando el crecimiento del sector
AVALON BERKEM INDUTHERM
INDUTHERM MICROMOTORES RENHE MICROMOTRES PRIME
M&R Tools SL, empresa líder en España
en la distribución de herramientas,
instrumental y maquinarias relacionadas
con la joyería y gemología vuelve
a colaborar en el crecimiento de la
industria joyera con la presentación
de nuevos eventos, maquinarias y,
por supuesto, las mejores marcas. El
próximo showroom especializado en
tecnología puntera destinada al sector
tendrá lugar en Pamplona los días 13
y 14 de mayo en conjunto con Ibañez,
profesional del sector desde 1939.
Para todos los conocedores de este
importante y llamativo mundo, como
es el de las joyas, se trata de una exposición
ineludible a la que hacer un
hueco en la agenda. El punto exacto de
encuentro será el Hotel NH Pamplona
Iruña Park. Interesados pueden confirmar
asistencia por teléfono 943 286
007 o por e-mail: aitor@joyeriayrelojeria.es
Últimas novedades
Las últimas novedades en maquinaria
vienen acompañadas de importantes
marcas: Berkem ha desarrollado
un nuevo módulo satélite con dos
vasijas de cinco litros que complementa
al rectificador para dar baños
galvánicos y lacas cataforéticas. Este
excelente equipo se encontrará disponible
para ser probado en el showroom
de Pamplona. Indutherm, la empresa
de procedencia alemana estrechamente
familiarizada con la ingeniería
industrial rentable y eficiente, ofrece
las nuevas fundidoras de inducción
de la marca; se trata de cinco tipos de
sistemas para microfusión, ideales
para cualquier metal. La innovadora
empresa alemana Lampert ofrece la
nueva herramienta PUK 5 desarrollada
por los mejores maestros orfebres
para joyería. Asimismo, la exposición
constará de otras ofertas como las
nuevas grabadoras fresadoras Magic,
de gran implantación en el mercado y
demandadas para todas las operaciones
de grabado y fresado. Las máquinas
de soldadura y equipos de grabado
láser confeccionados por la marca Orotig
también estarán presentes en esta
entrega. Gracias a su alta capacidad
productiva, reducido tamaño y nuevas
prestaciones se ha introducido como
una nueva filosofía de gestión del trabajo.
Estas herramientas junto a los
equipos de impresión 3D de Solid Scape
y el bombo de vibrado Avalon constituyen
las últimas novedades más relevantes
hasta la fecha. Todas las marcas
expositoras garantizan productos de
alta calidad en los que depositar total
confianza.
Apuesta por la innovación
M&R Tools sigue apostando por la
innovación del sector joyero como lo
lleva haciendo desde su nacimiento en
1997. Para ello, trata de romper con lo
convencional dando un gran salto hacia
lo moderno, lo cual trae consigo las nuevas
tecnologías y los grandes avances
del mundo actual.
El nuevo scanner para huella digital
CP-141 es un claro ejemplo de ello, ya
que mediante un procedimiento aparentemente
sencillo se esconde toda
una gran propuesta creativa. Este software
de escaneado permite capturar
la imagen de la huella dactilar de forma
fácil y rápida para, a continuación, ser
grabada a través de las máquinas de
grabado Magic. Una vez el escáner genera
la imagen de la huella, la transfiere
al programa MagicArt5 directamente,
en el que se edita y se graba como más
convenga. De este modo, se excluye el
embrolloso escaneado a partir de un
archivo digital. De igual modo conviene
detallar que esta nueva herramienta es
válida solo para las máquinas de grabado
Magic. Si el escáner está conectado
al ordenador a la vez que se utiliza el
programa de escaneado la imagen de la
huella se crea con más facilidad.
Los nuevos modelos de micromotores
de mesa para joyería (con escobillas
e inducción) suponen muchas más
prestaciones a mejor precio que los actuales.
Los micromotores de inducción
Prime se presentan en tres modelos diferentes.
El primero de ellos, Prime 202,
consta de prestaciones muy similares
al resto de diseños, con una potencia
máxima de 80 Watt para trabajos más
precisos y cortos, por lo que la pieza de
mano es también más ligera. Cuenta con
posibilidad de giro a la derecha y a la izquierda
y control de velocidad manual o
con pedal en todos sus modelos. Como
novedad figura su diseño ergonómico y
compacto, vibración mínima y sistema
de autodiagnóstico. Por su parte, el micromotor
Prime 407 es más resistente,
con más potencia y peso que el anterior.
En último lugar y no menos importante
cabe destacar el micromotor Prime 926,
Nuevo
showroom,
13 y 14 de
mayo en
Pamplona
M&R Tools
siempre ha
apostado
por innovar
en su ramo
el cual integra una pantalla LCD y un par
motor o torque alto incluso a bajas revoluciones.
Entre las características de la
pieza se observa una potencia máxima
de 230 Watt y mayor peso de la pieza de
mano.
Los micromotores con escobillas
Renhe se dividen, asimismo, en tres
modelos diferentes: Renhe 119 s, Renhe
119 acel. y Renhe 317. Los dos primeros
modelos tan solo difieren en el manejo
de la velocidad; 119s posee únicamente
control manual, mientras que Renhe
119 acel. incluye la opción de control de
velocidad con pedal. Ambos utensilios
se presentan con cubierta resistente
y robusta, diseño ergonómico y compacto.
Cuentan con altas prestaciones,
elevada precisión de rotación, ruido y
vibraciones mínimas. Del mismo modo,
el modelo 317 posee una cartilla de
presentación muy parecida a la de los
otros diseños, variando alguna de sus
características. Mientras los primeros
modelos alcanzaban revoluciones de
35.000 rpm, lo último de Renhe llega a
los 45.000 rpm; una potencia máxima
de 75 Watt y un peso de pieza de mano
de 240 g, algo superior a los modelos
precedentes.
Todos estos instrumentos se instauran
como grandes novedades para
la industria joyera que a lo largo de los
últimos años ha ido creciendo en paralelo
al surgimiento de las nuevas tecnologías.
M&R Tools se compromete a seguir
luchando por ser una empresa joven y en
continuo crecimiento.
Virginia Pérez Monreal

Mundo Técnico
Contraste Mayo 2017 03
96 AÑOS GESTIONANDO EL CICLO INTEGRAL DE METALES PRECIOSOS.
Semielaborados para joyería
Compra de metal precioso
Productos de inversión
Semielaborados técnicos
Afinaje y reciclaje
Cospeles
Productos dentales y tecnología médica
Recubrimiento de superficies
Tecnología DMLS
Empresa española, integrada en el grupo Heimerle+Meule. Fundado en 1845 e implantado en 7 países europeos desde donde realiza una oferta
global a nivel mundial en el ciclo integral de los metales preciosos.
Grupo con una importante solidez financiera al estar respaldado por la fundación Possehl a la cual pertenece.
SempsaJP garantiza la calidad de sus productos y servicios mediante un amplio abanico de certificaciones ISO 9001, ISO 14001, OHSAS 18001.
Disponemos de un laboratorio propio con certificación ENAC ISO 17025.
Respetamos el medioambiente en el proceso productivo y en la comercialización. Por ello disponemos de los distintivos Ecogold y Ecosilver.
Única empresa española que está acreditada por el LBMA y como “Gold responsable”.
Córdoba Madrid Barcelona
Telf: 957482779
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Telf: 91 382 91 05
ventas@sempsajp.com
Telf: 934517572
amorros@sempsajp.com

Mundo Técnico
04
Contraste Mayo 2017

Mundo Técnico
Contraste Mayo 2017 05

Mundo Técnico
Nuevos máximos en el
precio del oro en abril
La incertidumbre geopolítica
ha sido la principal
protagonista en los
mercados del oro y de la
plata durante el mes de
abril. Como consecuencia, los
precios de ambos metales han
registrado nuevos máximos del
año tanto en dólares como en
euros, y a la vez la volatilidad de
los precios se ha incrementado
notablemente.
El ataque aéreo a una base
aérea militar en Siria por parte
de las fuerzas militares estadounidenses,
la tensión creciente
alrededor de la postura desafiante
del gobierno de Corea del
Norte en sus relaciones internacionales
y las elecciones generales
en Francia son los principales
motivos de dicha incertidumbre
y que en momentos determinados
han precipitado una subida
brusca de los precios durante
las últimas semanas. No obstante,
es importante destacar tanto
el impacto coyuntural que suelen
tener estos acontecimientos
sobre los precios de los metales
preciosos como la volubilidad
del mercado. Algo demostrado
perfectamente por el reciente
resultado de la primera ronda de
las elecciones en Francia, previo
a las cuales la posibilidad de un
triunfo de la extrema derechista
Le Pen había animado la compra
Años
Timothy Pickford*
Efemérides – Cotización del oro y la plata
Oro
EUROS/G
Plata
EUROS/KG
HACE 15 AÑOS:
30.04.2002
11,357 180,56
HACE 10 AÑOS:
30.04.2007
16,499 350,67
HACE 5 AÑOS:
30.04.2012
41,613 834,34
HACE 1 AÑO:
30.04.2016
37,071 554,10
HACE 1 MES:
31.03.2017
38,479 598,04
06
especulativa de oro. No obstante,
al conocer el resultado y a pesar
del relativo éxito de Le Pen,
por considerar los mercados financieros
muy improbable una
victoria de Le Pen en la segunda
y definitiva ronda de las elecciones,
de modo simultaneo y de
por sí atípico, el euro subió y el
precio del oro bajó.
Si bien es cierto que la incertidumbre
geopolítica habitualmente
genera oportunidades
de especulación en el mercado
a corto plazo, también es verdad
que el panorama macroeconómico
es lo que suele influir
sobre el precio del oro a medio
y largo plazo. En este contexto
aumenta la probabilidad de más
subidas de tipos en los Estados
Unidos durante 2017, dadas la
recuperación continuada de la
economía americana, las recientes
previsiones positivas para la
Eurozona por parte del BCE, que
pueden significar un cambio de
su política monetaria en el futuro
próximo y, por último, la fuerza
de la economía china, que
está superando las previsiones
de hace unos meses en cuanto
a su robustez. Todos ellos factores
que en teoría no justifican
la compra de oro como refugio.
Sin embargo, la plétora de situaciones
socio y geopolíticamente
conflictivas presente en el mundo
en estos momentos está contribuyendo
en su conjunto a un
elevado estado de sensibilidad
en los mercados financieros.
Por tanto, parece probable que
en el futuro previsible el precio
del oro esté sujeto a este tipo de
actividad especulativa de modo
más frecuente de lo habitual.
Al nivel macroeconómico
la demanda de oro físico sigue
siendo débil y la demanda de
oro a través de los fondos está
creciendo, pero de modo discreto
en estos momentos. Así, la
situación técnica del precio del
oro no ha cambiado con la banda
todavía entre 1.200 y 1.300
dólares por onza.
* Esta información representa
la opinión del firmante
sin afectar las responsabilidades
de la empresa.
ARGYOR METALES
PRECIOSOS
Metales
ORO
La incertidumbre generada por las elecciones presidenciales en
Francia es uno de los posibles factores que afectan a esta subida del
oro, unida a la situación de inestabilidad geopolítica que atraviesan
varios países.
Tendencia: Alcista.
Las cotas hasta el 24 de abril han sido:
Cotización máxima 13/04/17: 1.208,420 euros por onza.
Cotización mínima 3/04/17: 1.169,480 euros por onza.
PLATA
La plata sigue la misma evolución que el oro viéndose afectada también
por la inestabilidad económica y política a nivel mundial.
Tendencia: Alcista.
Las cotas hasta el 24 de abril han sido:
Cotización máxima 02/04/17: 17,4223 euros por onza.
Cotización mínima 24/04/17: 16,4027 euros por onza.
PLATINOIDES
La cotización del platino y el paladio este mes ha experimentado una
tendencia alcista moderada.
Platino
Paladio
Las cotas al cierre de esta edición han sido:
Cotización máxima 18/04/17: 923,000 euros por onza.
Cotización mínima 11/04/17: 890,570 euros por onza.
Las cotas al cierre de esta edición han sido:
Cotización máxima 5/04/17: 757,850 euros por onza.
Cotización mínima 19/04/17: 722,950 euros por onza.
RODIO
Contraste Mayo 2017
Cotización a la baja. Sus cotizaciones cronológicamente durante
este período de tiempo se han situado entre los 886, 888, 893, 887
y los 988 euros por onza al cierre de esta edición.
Cotizaciones de enero a febrero de 2015 a partir de Fixing A.M. Londres
Precio del oro en $/onza abril 2017 Precio de la plata en $/onza abril 2017

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PROTAGONISTAS
Opinión 22
¿Suiza moverá ficha?
Contraste Mayo 2017
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Redacción:
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de Grupo Duplex.
Editor
Pedro Pérez
Insisto en lo que vengo diciendo.
Esta edición de Baselworld marcará
el antes y el después. A los planteamientos
que me hice antes de pisar
Basilea, le han seguido, tras la feria,
algunas respuestas, aunque no
completas.
Referente a las ausencias, aunque
oficialmente la organización habla
de unos trescientos expositores
menos, la realidad es que parece
ser que es mucho mayor la cifra de
los que han dejado de participar en
esta feria.
En cuanto a qué pasos va a
tomar el salón ante los dilemas que
está planteando el mercado, solo
nos comunican uno, y el más fácil.
Reducir los días de ocho a cinco.
Todavía me acuerdo cuando eran
dos semanas completas y se quedó
en una. ¿Solucionará esto algo?
¿Bajarán proporcionalmente los
precios en base a los días de estancia
en feria?
¿Todo lo que se mueve en torno a
este evento en Basilea, cómo lo van
a suplir? Hoteles, barcohoteles,
restaurantes, transportes terrestres
y aéreos… En definitiva, todas
las actividades paralelas que sin
duda hacen mover la ciudad y el país
entorno a los relojes. ¿Qué va a pasar
con esto?
Que Baselworld necesita reciclarse
es evidente. O se adapta
o perece. Esto es como lo de las
especies; o se adaptan al entorno o
no sobreviven. La feria de Basilea
también necesita un replanteamiento
global: ya sea en tecnología,
diseño, precios, distribución, etc.
etc. Siguen pensando en el consumidor
de los años 50…
Parece que para el mundo relojero
suizo, todo sigue igual. Creen
que los cambios no van con ellos;
pero lo cierto es que lentamente va
languideciendo sin saber cuál será
su continuidad.
Toda la industria relojera suiza
necesita una adaptación a los
mercados de hoy. O lo hace rápido o
su agonía se acelerará. Su tecnología
es del pasado y ya no da más de sí. Y
no hablemos de precios. Si no son
más competitivos, su mercado se irá
reduciendo.
La gama de materiales ha de ser
más amplia. No solo platino, oro
y piedras preciosas. La forma de
distribución ha de ser directa. Los
intermediarios solo hacen encarecer
el producto. En este modelo han de
ir trabajando todas las marcas. Los
bancos se están viendo obligados a
cerrar oficinas de atención al cliente.
Es evidente
que
Baselword
necesita
reciclarse
A Suiza le queda dar de baja
muchas marcas que no tienen
razón de ser, y apoyar las fuertes.
Este mundo es global y las grandes
empresas serán las que dominen
el mercado. Para las medianas y
pequeñas solo les queda encontrar
su rincón donde especializarse y
situarse, ya sea de forma artesanal,
manual, local… y que puedan
hacerse rentables.
Se echa en falta un líder con
ideas, como pasó a la llegada del
cuarzo en la década de los 70; y
ahora no lo vemos. ¿Se acuerdan
ustedes del giro de timón que
supuso la entrada en el tablero de
juego de Nicolas Hayek? Si hasta
entonces la relojería suiza se había
enroscado en su propio ombligo con
la consiguiente pérdida de tejido
industrial, la aparición de Swatch
dio la vuelta a la torta. Su éxito logro
equiparar a Suiza frente a la competencia
asiática en cuanto a relojes
económicos.
En estos momentos tengo mis
dudas de cuantos años le van a
quedar a los relojeros suizos tradicionales....
Caerán los pequeños de
inmediato y resisten los grandes.
Pero irán por el mismo camino ....
Haciendo lo mismo y por el mismo
sitio, no llegaremos a metas diferentes....
La realidad creada por los smartwatches
no puede soslayarse. ¿Abre
la puerta a otros canales de distribución
y fuera del sector tradicional?
¿Creemos que los relojes inteligentes
creados por otras marcas
puramente electrónicas y distribuidos
directamente, se venderán
en joyerías?
La revolución actual tecnológica
es imparable y está creando
situaciones inéditas, a las que la
feria Baselworld no fue ajena. ¿Por
qué estaba Samsung en la feria si
se supone que solo la visitan gente
del sector joyero-relojero, y este
no va a tener acceso a distribuir su
producto? Principalmente porque
lo hacen en tiendas de electrónica,
y los márgenes en este terreno no
son los nuestros…
Entre tanto ruido, hay quienes
mueven ficha, aunque no se sepa
muy bien donde conducirá esta
carrera que no ha hecho más que
empezar. En Basilea –sí, digo la
ciudad porque hubo vida más allá
de las puras instalaciones feriales
- se presentaron varias marcas con
relojes inteligentes. De las presentes
en el salón, puedo enumerar a
Guess Conect Touch, Casio Protek
Smart, Movado Connect, Hugo Boss
Touch…. Sin olvidar una pionera en
estos temas, Tag Heuer. Fuera del
salón, el grupo Fossil no se quedó
corto: Diesel On, Emporio Armani
Conected, Michael Kors Accers,
Fossil Q Venturey Q Exploret…
En fin, qué les voy a contar
que ya no sepan. Mas de un 70%
de las profesiones que desempeñarán
nuestros nietos, están por
aparecer... Ante este gran desafío,
tenemos que reinventarnos y adaptarnos
día a día. Recordemos que
QUERER ES PODER. ♦
Cita del mes
“En lugar de simplificar tu alma, tendrás que acoger cada vez más mundo
con tu alma dolorosamente ensanchada”. Hermann Hesse en el libro “El lobo estepario”

Contraste Mayo 2017 23 PUBLICIDAD

ESTILO
Extra estilo 24
Contraste Mayo 2017
© TAG HEUER CONNECTED MODULAR 45
CONE@TADOS
Aquí presenta Contraste algunos de los relojes inteligentes
que han escogido el camino del retail joyero-relojero para
ofrecerse al mercado. ¿Refundir tradición con tecnología
es posible? Aquí se pueden estudiar algunas de las posibilidades
a oferta, a varios precios.
DIESEL ON
ADN SMART TIME
El modelo DTZ Diesel On recoge las siguientes
funciones: actualización automática de hora/
fecha, múltiples zonas horarias, seguimiento
del sueño, control de la música, sincronización
inalámbrica, hace fotos e incluye seguimiento
de actividad, además de alarma y búsqueda de móvil.
Posee esferas desarrolladas en Total Black y Blue, y
combinando negro y gris antracita con rojo.
Esta nueva marca, desarrollada por el grupo español Ayserco, fue presentada
oficialmente en MadridJoya el pasado mes de febrero. ADN Smart Time está
especializada en relojes inteligentes provistos de las dos soluciones técnicas más
vanguardistas en estos momentos: la “nano SIM” o microtarjeta de conectividad,
y el programa Android Wear 2.0. Todas las piezas ADN están listas para recibir
la “nano SIM” que las diferentes operadoras telefónicas ya comercializan con tarifas especialmente
reducidas, así se independizan de los móviles. Con el programa Android Wear 2.0
se incluye un paquete de funciones que refuerza el control del ejercicio físico del usuario,
mejora la navegación, potencia la calidad de los gráficos en pantalla, multiplica la elección de
pantallas… Los relojes ADN son también capaces de almacenar hasta ocho gigas de música,
que podrá escucharse sin cables de ningún tipo por medio de Bluetooth.
EMPORIO ARMANI CONNECTED
Con su colección de hibryds smartwatches,
disponible desde octubre de 2016,
Emporio Armani ha incorporado al
estilo de los relojes más vendidos de
la marca los beneficios de la tecnología
actual. Estos se sincronizan inalámbricamente
al teléfono móvil, con lo que siempre dan
la hora con precisión, y se cambian automáticamente
a la zona horaria y fecha mientras se viaja.
También incorporan segunda zona horaria. No
requieren carga, la pila de botón se sustituye por
otra al agotarse. También permiten configurar
y recibir alarmas programadas desde el dispositivo,
programarlos para que suministren alertas
sutiles de llamadas, mensaje y otras notificaciones
importantes. Siguen de manera automática
la actividad diaria y patrones de sueño y, como
todos, permiten controlar la música fácilmente,
ya que conectados reproducen, pausan, saltan o
vuelven atrás simplemente pulsando un botón.
Los Emporio Armani Connected están disponibles
en cuatro acabados metálicos: oro rosa,
negro, bronce y acero inoxidable que se complementan
con una pulsera de tres eslabones o una
correa de cuero.

ESTILO
Contraste Mayo 2017 25
Extra estilo
FOSSIL Q HIBRID
GUESS CONNECT
Fossil lanzó su primera línea de relojes
wearables en otoño de 2015 y a principios
de este año las últimas incorporaciones
disponibles desde esta primavera en las
tiendas: Q Modern Pursuit, Q Grant y Q
Accomplice. La línea Q se define como smartwatches
híbridos de fino diseño. En concreto el reloj de
la imagen, versión femenina del Q Modern Pursuit,
de estilo deportivo vintage, presenta colores atrevidos
y una iconografía que permite ver de un
vistazo los avisos de texto, las notificaciones de las
redes sociales o los correos electrónicos. Todos los
smarwatches híbridos Fossil Q incorporan características
como el seguimiento de actividad, la fecha,
alarma y notificaciones de llamadas, textos, correos
electrónicos y eventos de calendario, son compatibles
con Android 4.4 y versiones superiores, iPhone
5 y versiones superiores (con iOS 8.2 y versiones
superiores) y tienen conexión a través de la tecnología
Bluetooth.
MYKRONOZ ZEROUND PREMIUM
Otoño/invierno de 2017 es la temporada elegida por Guess para
introducir en el mercado su Guess Connect, presentado en esta
pasada edición de Baselworld. Relojes con un diseño guapo,
esfera y movimiento japonés analógicos y disponibles en dos
tamaños, 41 mm y 45 mm, en modelos tanto femeninos como
masculinos. Entre sus prestaciones: micrófono con cancelación del sonido,
chip Bluetooth® 4.0 (Bluetooth clásico y Bluetooth de energía baja); patrón
de vibraciones personalizable; doble fuente de poder (tres a cinco días
de batería del reloj inteligente); pila de movimiento analógico hasta dos
años, menú y manual en inglés, español, alemán, francés, japonés, chino
y coreano; moderna caja en acero inoxidable con correa de silicona, acero
o piel genuina; pulsadores para ajustes y corona para movimiento analógico;
altavoz personal direccional con volumen ajustable, luz LED RGB;
aplicación gratuita para iOS y Android para configurar el reloj inteligente;
carga a través de USB micro y mensajes entrantes en todos los idiomas
compatibles del propio teléfono inteligente.
Bajo la marca Mykronoz se comercializan pulseras de actividad
y smartwatches que son distribuidas en España por City Time.
Entre los segundos se halla este Zeround Premium, un smartwach
con caja redonda, correa de piel y pantalla táctil a color
que permite, entre otras aplicaciones, monitorizar el sueño,
control de voz, música y cámara a distancia, recibir llamadas, notificaciones
o activar alarmas por vibración, además de incluir el “encuentra mi teléfono”,
y todo ello por un PVP de 129,90 euros. El Modelo ZeWatch4 permite
también el pago sin contacto, y su precio al público es de 79,90 euros.
WATCH 2 ELEGANT HUAWEI
Grupo Ayserco, con su director general al frente,
Adolfo Arroyo, fuel el impulsor del despliegue
de los smartwatches en las joyerías más prestigiosas
del panorama español con la distribución
exclusiva de los Huawei Elegant en el
canal joyero, llegando incluso a un acuerdo, en otoño de
2016, con el gigante chino de las tecnologías de la conectividad
para personalizar sus relojes inteligentes en todo el
mundo. Dicha personalización se consigue con la colección
de correas exóticas intercambiables, Luxury Strap, realizadas
con pieles como las de manta raya, más conocida
como galuchat, y cocodrilo. Estas correas se intercambian
con un simple deslizamiento del pasador de enganche y
se suman a otras de malla milanesa pavonada. La última
etapa de personalización se centrará en las esferas, ya que
los clientes del Huawei Elegant podrán decidir sus fondos
favoritos de pantalla en la propia relojería. Esta primavera
Grupo Ayserco ha presentado su segunda hornada de
modelos, los Watch 2 Elegant, que tuvieron puesta de largo
en el Barcelona Mobile Word Congress y que incorporan el
chip NFC, también conocido como “monedero virtual” y
que permite hacer pagos instantáneos a través de cualquier
datáfono, evitando el uso físico de las tarjetas de crédito.
El Watch 2 Elegant también ha mejorado respecto a su
predecesor (First Edition) en medición de las constantes
vitales del deportista.

ESTILO
Extra estilo 26
Contraste Mayo 2017
CONE@TADOS
ARMANI EXCHANGE CONNECTED
SKAGEN CONNECTED
Fue en noviembre del pasado año cuando Skagen lanzó la línea Skagen Connected,
incluyendo el smartwatch Hagen Connected híbrido. “Al diseñar nuestra línea de
wearables, queríamos asegurarnos de que estábamos usando la tecnología como
una herramienta para mantener a las personas conectadas a las cosas que les
preocupan sin crear complicaciones adicionales”, -manifiesta Thomas Bennedsen,
director creativo sénior de Skagen-. Nos hemos centrado en la manera en que la tecnología
puede beneficiar al usuario en su día a día y creemos que nuestras soluciones hablan a una
audiencia que está adoptando la nueva tecnología, pero no está impulsado por ella”. A partir
de 199 euros, estos relojes, que integran la famosa caja Hagen de Skagen, incluyen: hora y
fecha automática, actividad y seguimiento de objetivos, notificaciones de correo electrónico
y mensajes de texto, tecnología Skagen Link (hacer una foto, llamar al teléfono, controlar la
música y realizar el seguimiento de objetivos pulsando un botón), función de tiempo dual,
alarma y batería con pilas, sin recarga requerida.
Versión joven y cañera con Armani Exchange Connected
con correa de silicona, caja de 44 milímetros y un PVP
de 179 euros. No necesita cargarse y la pila dura unos
seis meses. Los smartwatches híbridos son relojes
de diseño, de aspecto analógico, pero con funciones
wearables. Mediante sus App específicas pueden sincronizarse
al teléfono para recibir notificaciones de los contactos deseados
(filtrarlos), monitorizar el progreso de las metas propias (agua,
pasos…), analizar la calidad del sueño, segunda zona horaria,
alarma, cambio de huso horario automático y un botón especial
Link con el que hacer una foto, localizar el teléfono o controlar la
música del dispositivo.
CASIO SMART
OUTDOOR WATCH
Casio presentó en Baselworld el segundo
modelo de su nueva categoría de relojes
inteligentes que mantiene la esencia
resistente de la firma y se enriquece
con un rendimiento óptimo en las actividades
al aire libre. El nuevo modelo Casio Smart
Outdoor Watch, cuya salida al mercado europeo
fue este 21 de abril pasado, está equipado con un
GPS de bajo consumo y una nueva funcionalidad
de mapa a color con un diseño detallado y fácil
lectura de Mapbok. Además de la función de GPS
que localiza al usuario sin depender del móvil y
el mapa descargable para poder chequearlo sin
necesidad de tener acceso a Internet, incluye otras
aplicaciones exclusivas, como la Location memory
el Moment setter o notificador de eventos, también
muestra y graba datos a tiempo real con funciones
especiales para actividades como montañismo,
ciclismo, pesca y deportes de nieve y remo, y mide
y muestra información esencial gracias al barómetro,
altímetro, brújula y acelerómetro.
WITHINGS PULSE OX
City Time es también
la distribuidora de
Whitings, que forma
parte de Nokia.
Contraste presenta
en esta página el monitor de
actividad y de salud Pulse Ox,
que mide actividad (pasos,
calorías quemadas, distancia
y elevación en carrera),
frecuencia cardiaca y nivel
de oxígeno en sangre con un
solo toque, analiza ciclos de
sueño y se sincroniza de forma
automática para monitorizar
progresos en el smartphone.
Puede llevarse en la muñeca,
enganchado o simplemente
al bolsillo. También el Activité
Steel, en este caso black&white,
24/7 monitor de actividad
automático con acabado
de alta gama, cristal mineral,
acero inoxidable y manecillas
cromadas. Que además de
permitir controlar la actividad,
analiza incluso los entrenamientos
nadando (resistencia
al gua de 50 m – 165 pies). No
necesita recarga, hasta ocho
meses de autonomía de la
batería.

Contraste Mayo 2017 27 PUBLICIDAD

ESTILO
Extra estilo 28
Contraste Mayo 2017
NIXON THE MISSION
CONE@TADOS
MONDAINE HELVETICA SMART
Recientemente el smartwatch de
Nixon, The Mission, ya se configura
con Android 2.0. Las funciones
actualizadas están disponibles tanto
para los usuarios de Android como
para los de iPhone. La actualización del software
Android Wear 2.0 proporciona a los usuarios de
The Mission:
• La posibilidad de descargar aplicaciones
directamente a The Mission desde la tienda de
Google Play (TM) en pantalla.
• Aplicaciones mejoradas de mensajería y
aptitud, como Google Fit.
• El asistente de Google integrado.
• Esferas de reloj personalizables con información
extraída de las aplicaciones favoritas y
los iconos de sub-marcación ajustables.
• Modo de ambiente para funciones de
cronógrafo y temporizador.
• Nuevas combinaciones de colores de las
esferas Sentry, Unit y Ranger.
A mediados de abril, Nixon también estrenó
su aplicación Mission iOS para iPhone. La aplicación
iOS proporciona la señal de “Shred
alerts” en tiempo real para snow y surf.
Mondaine presentó su primer reloj inteligente de factura
suiza en febrero de 2015 en San Francisco, EE.UU.. Baselword
del mismo año fue el escenario escogido para lanzar
su primer prototipo que vino al mercado español en
octubre. Relojería suiza y lo último en tecnología unidos
bajo el paraguas de la tipografía helvética, y como no, 100% suiza.
TAG HEUER CONNECTED MODULAR 45
MICHAEL KORS ACCESS
A
finales de 2016, de cara a la campaña navideña, aparecieron
los smartwatches híbridos de Michael Kors. En
principio cuatro, dos en versión cronógrafo y otros
dos tres agujas (en las imágenes). La funcionalidad de
un tracker digital de la más alta calidad se combina
con un reloj análogo de diseño distintivo Michael Kors. Estos
relojes incluyen una esfera indicativa de la actividad en la misma
esfera del reloj que además avisa cuando se recibe un email, notificaciones
de mensajes mediante vibraciones y movimientos de
las agujas del reloj para ayudar a mantenerse conectado. Y aplicaciones
como tracking de actividad, monitorización del sueño
y el Michael Kors Access Link, botón de control inteligente para
tomar una selfie, regis trar el progreso de objetivos, controlar
la música o hacer sonar el móvil para encontrarlo. Incluye una
batería interna que no requiere carga.
Esta edición de Baselword fue el momento estelar del Connected
Modular 45 de Tag Heuer, una de las marcas de alta gama pionera en
lanzarse a la piscina de los smartwatches en 2015. Se trata del primer
reloj conectado de lujo con la etiqueta Swiss Made desarrollado por la
casa en colaboración con Intel. Cuenta con GPS, un sensor NFC para
realizar pagos y una impresionante pantalla Amoled de alta definición. Android
Wear 2.0 de Google y la nueva aplicación Companion de TAG Heuer mejoran la
experiencia de software y mantienen conectado al usuario con las personas
y la información que más le importan. Además, el módulo conectado puede
intercambiarse con un modelo mecánico de alta relojería con 3 agujas (calibre
Heuer 02T)o con tourbillon certificado por el COSC (calibre 5). El concepto de
modularidad también se aplica a las esferas conectadas (con biseles de acero,
aluminio, cerámica, oro rosa y con diamantes,) brazaletes (cerámica, titanio,
piel y caucho en diversos colores), asas de la carrura (titanio, cerámica, oro
rosa y con diamantes) y hebillas (PVD negro y titanio), con lo que resulta un
reloj que puede personalizarse sin restricciones.

Contraste Mayo 2017 29
Tendencias
MAREA
Siempre algo diferente
Marea sigue creciendo a velocidad de vértigo gracias a la presentación de las nuevas propuestas de primavera-verano, repletas de luz
y vitalidad. Esta vez apuesta por su nueva colección Marea Jewels, compuesta de pulseras, pendientes y collares de muy diversos
estilos y formas. Lo último de Marea se presenta a un precio estimado entre 14 y 30 euros, una cifra bastante asequible para cualquier
persona interesada en las nuevas opciones de la marca. Las colecciones de hombre tienen un PVP de 14,90€ a 34,90€. La nueva
colección de pulseras, pendientes y collares del árbol de la vida circunscribe su PVP de 19,90€ a 29,90€. Marea brinda otro tipo de
siluetas, más juveniles, como la nueva colección de pulseras y collares con corazones, flores o infinitos con un PVP de 19,90€ a 24,90€. Por último,
también permite dar un toque más sofisticado con sus pulseras rígidas lisas, con corazones y tréboles, que se sitúan en los 14,90€. ♦

Tendencias 30
Contraste Mayo 2017
Compartimos 9 reflexiones sobre el diseño con…
JORDI GALAND
“Si puedes soñarlo, nosotros podemos hacerlo”
1
2
¿Qué es lo que más le gusta entre las
piezas joyeras?
Lo que más 3me gusta son los anillos,
y de hecho constituyen el 80% de mis
ventas; anillos grandes y con peso.
También diseño bolsos, hechos con
telas regionales y artesanales, como por
ejemplo las utilizadas para los trajes de
falleras, de luces…
¿Desde cuándo se dedica al diseño?
Empecé a los 20 años trabajando como
comercial de una marca italiana, hasta
que un día, diseñé una pieza para mí y
gustó. Así llevo más de 15 años… diseñando.
¿Siempre bajo su marca?
No, también he trabajado para
grandes marcas de joyería. En ambos
aspectos, todo ha sido y es experiencia
gratificante.
4
¿En qué se inspira?
Me gusta mucho la geometría, la
arquitectura y 5las formas sencillas. Me
fijo en la naturaleza, en la forma de una
gota, en las flores… También me inspira
jugar mucho con las sombras. Te proporcionan
perspectivas inéditas. Ahora estoy
trabajando con animales, pero pienso
desarrollar una colección basándome en
edificios emblemáticos.
Polifacético… ¿Siempre piezas únicas?
Mire, en el caso de los bolsos, jamás
hago dos iguales. Son piezas para una
experiencia única. Quien lleva un bolso
firmado por mí ha de saber que jamás lo
va a encontrar igual en otras manos.
¿Materiales?
Solo trabajo con oro, plata y piedras
naturales, a excepción de la colección
hombre, en la que combino el oro con el
caucho, algo que 6hace 20 años, cuando
me lo propuse, nadie se atrevía a hacer.
La presenté en una edición de Barnajoya,
vendí tres piezas, pero el resto del sector
siguió la tendencia, tal como comprobé al
cabo de unos meses en la feria de Madrid.
Cogí tal depresión que estuve sin diseñar
un año hasta que un amigo me dijo: “¿Por
qué ha de importarte que te copien si
siempre irás delante de los que lo hacen?”
7
¿Proyectos de futuro?
En los últimos años he estado centrado
en mi propia marca, pero mi proyecto de
futuro es diseñar para terceros, a gusto
del cliente. Es todo un reto, ya que implica
versatilidad constante cuidando mucho
los acabados.
Paloma Lago con un anillo de Jordi Galand en Instagram (@_palomalago)
Hemos visto que Paloma Lago luce sus
piezas…
Sí, sí, me conoció a raíz de Instagram,
le gustaron nuestras piezas y a partir
de ahí contactamos. Y además colaboro
con Mónica Naranjo e Ivonne Reyes en
programas de televisión. Por suerte
contamos con su belleza para lucir nuestras
joyas.
8
9
Se le nota siempre con una actitud positiva
que transmite a sus creaciones…
¿Es innato?
Homenajeando a Walt Disney,
siempre he sido de la opinión de “si
puedes soñarlo, nosotros podemos
hacerlo”.

Contraste Mayo 2017 31
ESTILO
Tendencias
NOMOS GLASHÜTTE
Aqua Series
NOMOS Glashütte
presentó en abril
sus nuevas colecciones
en primicia
en España. La firma
alemana sigue produciendo las
piezas para sus calibres en el
corazón de Glashütte, su región
de origen, por lo que NOMOS
se define como una auténtica
empresa relojera.
La nueva propuesta de la
relojería alemana transporta
a quien lo luce en la muñeca a
días de sol y playa. Aqua Series,
nombre elegido para la nueva
colección, ha sido diseñado para
soportar largas jornadas bajo el
agua u otras actividades que no
requieran de un chapuzón. Se
pueden encontrar dos modelos
de reloj con un diseño excepcional.
NOMOS Glashütte sabe
rodearse siempre de las cosas
bien hechas, diseñadas para
perdurar en el tiempo sin riesgo
de deterioro.
De esta manera, presentan
el reloj Ahoi Neomatik en esfera
roja y Ahoi Datum en esfera azul.
Dos de los 16 relojes que incluye
Aqua Series. Han confeccionado
dos modelos únicos para
él y ella, en dos tamaños y en
cuatro colores, presentándose
como una buena elección para
un verano sin fin. Al igual que
los relojes, las nuevas correas
textiles son verdaderas obras de
arte. Hechas a medida y tejidas
en Francia, resistentes, y muy
elegantes.
Es cierto que el modelo Ahoi
Datum no es nuevo, pero su color
azul celeste, su tamaño clásico
de 36 milímetros de diámetro y
el revolucionario calibre DUW
3001 en su interior lo convierten
en una pieza realmente única e
irrepetible.
Este último calibre se
convierte en la revelación de la
nueva colección. La delgadez
de su calibre permite que estos
nuevos relojes sean refinados,
robustos y muy precisos. Como
detalle, la pequeña ballena
grabada a su espalda representa
una mejor resistencia al agua. La
novedad de la versión Club de la
serie Aqua puede soportar hasta
200 metros de profundidad. ♦
♦
Virginia Pérez Monreal

Empresas 32
Contraste Mayo 2017
8 preguntas y respuestas para conocer...
BALBER TIME
Tras la larga experiencia familiar
como fabricantes y distribuidores,
en 2013 nace BalBer Time,
100% marca española de relojería
y que actualmente se distribuye
no solo en nuestro país, también
en Europa, Arabia Saudí, EE.UU.
y Japón. Imagen actual, calidad y
precio conforman los ingredientes
de su éxito. BalBer Timepieces se
define como el mejor aliado de las
tiendas.
3
1
¿Relojes personalizables? Si es
así, ¿cuánto tardan en realizar y
entregar un pedido de este tipo?
BalBer Time ofrece un servicio
de grabado válido 5para cualquiera
de sus diseños. Se trata de que el
cliente tenga la oportunidad de
personalizar su BalBer o hacer de él
una sorpresa muy especial. Para la
marca es muy importante satisfacer
2 4
las necesidades del cliente y, por ello,
la rapidez es esencial.
6
rasgos distintivos de BalBer.
¿Cuándo y dónde surge BalBer
Time?
Con una larga experiencia familiar
en la distribución y fabricación
de relojería, BalBer Time surge con
motivo de crear una marca propia,
100% española, pero que conjugue
el estilo fussion-classic; clásico pero
innovador tanto para hombre como
mujer.
¿Cuáles son los rasgos fundamentales
de la marca?
Los rasgos protagonistas de la
marca se basan en un estilo sobrio
y elegante, pero con un toque más
desenfadado. La exclusividad de su
diseño es uno de los atributos más
importantes de la marca. Su esfera
de corte clásico minimalista, sus
manecillas de color y la originalidad
de sus correas intercambiables son
¿Qué corrientes de inspiración
tienen?
Actualmente estos relojes están
inspirados en la esencia clásica del
estilo inglés y american heritage, a
la vez que aportan un aire fresco e
innovador con las nuevas tendencias
de correas intercambiables en color
que rompen con la monotonía. Así
BalBer ha pasado de diseñar relojes
inspirados en la moda de los años
50 y 80 a combinarlos con un diseño
más actual y desenfadado en su
nueva colección.
¿Qué beneficios han obtenido al
distribuir en distintos países europeos
e incluso fuera de Europa?
¿Qué les permitió dar ese paso y
cómo definirían ese gran cambio?
Gracias a la buena acogida de
los clientes, BalBer Time ha llegado
hasta muchos países, consiguiendo
un público leal y fiel a lo largo del
mundo. La marca ha dado un salto
fuera de España como una de las
nuevas firmas que están dando que
hablar en el sector y se define como
un gran aliado de las tiendas.
¿En qué rango de precios se
presenta en España?
Con BalBer Time todo el mundo
tiene la posibilidad de comprar un
buen reloj. Por ello, hemos establecido
un precio mínimo de 125 euros
con diseños de máxima calidad,
hasta los 175 euros.
¿Están pensando actualmente en
expandir su proyecto a más países?
Con la reciente expansión de
la colección 7BalBer Time fuera de
España y más allá de Europa, la
marca también se ha desarrollado
en países extracomunitarios como
Arabia Saudí, EE.UU y Japón. Actualmente
se están negociando nuevos
acuerdos comerciales con Sudamérica
o Australia.
¿Qué les diferencia de la competencia?
Existen multitud de empresas
de firmas de relojes, pero todas
ellas con un estilo diferente. Atributos
como 8el acero o el titanio,
movimiento suizo, ultra delgados,
ligeros, correas intercambiables y
disponer de multitud de combinaciones
son valores añadidos de la
marca. BalBer intenta exprimir al
máximo la elegancia, la vitalidad y
la exclusividad de quien viste uno
de sus relojes. Llegando a alcanzar
un estilo irrepetible e inigualable.
Virginia Pérez Monreal

Contraste Mayo 2017 33 PUBLICIDAD

ESTILO
Tendencias 34
Contraste Mayo 2017
4 signos de la PRIMAVERA-VERANO
Con la primavera en curso, las joyas vuelven a mostrar su lado más seductor y elegante con una gran variedad de estilos e inspiraciones. La excentricidad
en los colores, la artesanía y la remasterización de la época antigua definen el nuevo concepto de joyería. De cara al verano resurgen las tendencias tras
el florecimiento de la nueva estación. Los estampados florales que adornan los grandes looks en las pasarelas se trasladan al diseño de las joyas esta
temporada, con llamativos colores desde los tonos más apagados hasta los más fuertes. La fuerza de la primavera-verano aviva la llama de la joyería
durante esta temporada y, por ello, a continuación se muestran cuatro tendencias que renacen en el sector.
Virginia Pérez Monreal
1. Presencia del medio ambiente
La espuma del mar, las erosiones del planeta y, en definitiva, lo terrenal y lo
marino se funden para crear piezas y diseños totalmente alternativos ofreciendo
texturas rocosas y porosas. Los materiales utilizados son el mármol, la plata,
cristales opacos (en tonalidades claras y sombrías) y textiles, como nudos de
amarre de la marina. Se combinan colores pálidos y oscuros, lúgubres y alegres.
2. Resurgen los 80`s y 90's
Se trata de colecciones inspiradas en los 80`s y 90`s en las que no se
escatima en el color. La energía y las emociones se imponen para dar lugar
al arte abstracto en joyería. Con diferentes diseños, se combinan materiales
refractores de luz, cristalinos y con transparencias. La iridiscencia de baja
intensidad y los acabados plastificados generan nuevas tendencias.
© Bijou Briguite
CLUSE
© Love Biarritz
LAF
T'ADORO
RAIVE
LES GEORGETTES
3. Inspirados en un pasado y futuro lejanos
Como si de otro tiempo se tratase, la joyería persigue un estilo de inspiración
histórica y bélica. Lo masculino encuentra la manera de adaptarse para
crear piezas femeninas, prevaleciendo la fuerza y el poder de la época a la
que se remontan. Diseños espectaculares realizados con incrustaciones de
piedras preciosas, y presencia de materiales craquelados y arrugados como
metales y pieles. Predominan los colores dorados y plateados.
© Yanes Young
YANES YOUNG
4. La artesanía se afianza
Diseños sencillos pero cuidados a la perfección. Piezas que recuperan
las antiguas prácticas de confección de las joyas, totalmente artesanales,
combinando lo rústico y el diseño de gama alta. Asimismo, utiliza una
paleta de color que aporta profundidad, con un toque de autenticidad y de
tradición. Materiales reciclados, metales y pieles hacen posible estas joyas.
MUSS
© Mood
ANTONELLI
MOOD
NANIS
DIAMONFIRE
FOSSIL

Contraste Mayo 2017 35
ESTILO
Tendencias
M&M DESIGN... Georg Plum
Este reloj, al igual que el resto de colecciones,
es un buen ejemplo de la moda independiente,
un valor de la firma M&M Germany, que no
solo proporciona un cronometrado fiable,
si no también un diseño que palpita con su
tiempo. La fina caja y elegante correa de cuero
de becerro, en colores limpios, hacen de esta
colección un must have para los amantes del
diseño.
Georg Plum, diseñador y propietario de
la compañía M&M, diseña relojes y joyas con
pasión. Esto crea objetos con carácter individual,
pensados para subrayar el estilo personal
del cliente. La innovadora, y a la vez clásica y
discreta filosofía de diseño de M&M Germany,
hace que los amantes de la joyería y la relojería
aprecien la calidad del producto y su diseño
sofisticado. ♦
www.carreracollection.com

ESTILO
Tendencias 36
Contraste Mayo 2017
I
EXTRABaselworld
Delicatessen & Excentricidades
Cada edición de la feria de Basilea está repleta de deliciosas sorpresas que se pueden hallar en cualquier stand. No faltan tampoco las propuestas
excéntricas que tanto pueden encontrarse en diseños innovadores como en valor económico. Baselword desvela su corazón relojero y joyero para
latir en infinitos pulsos. Y, quien sabe, siempre habrá quien pueda permitirse ciertas licencias y caprichos, porque el tiempo tiene, como bien afirma
Hermès, infinitos espacios a saborear. En este puzzle de sorpresas y cautivantes opciones, es de orgullo incluir a una firma española, Magerit, que
en su exquisito "buen hacer" también encuentra su espacio para hacer un guiño pícaro al arte de la alta joyería.
CHOPARD
PARTIME
ARTYA
Del creador suizo Andreas Mossner
surgen estos relojes gráficos "Part is
Time". Un ángulo recto aumenta cada
minuto en el interior del círculo, indicando
las horas en la parte horizontal
y los minutos en la parte vertical.
CORUM
El "inspirado" Yvan Arpa vino esta vez a Basilea acompañado
no solo de relojes, también de una "crocobike". Piel
impresa de cebra da luz a las ruedas y la piel de cachemira
cubre el faro, la silla de montar, las manillas y los pedales.
Chopard presentó la tercera entrega del reloj L.U.C XP
con grabado fleurisanne, el Esprit de Fleurier Peony.
Editado en ocho ejemplares, esta vez desarrolla este
exquisito grabado a mano en todo su esplendor, tanto
sobre la esfera como sobre el movimiento. Nunca antes
se había rendido tan bello homenaje a la peonía.
MB&F + L'Epée 1839
"El Golden Bridge se encuentra en la cúspide de las colecciónes
de Corum", afirma el CEO de la firma David Traxler.
Y razón tiene con su elegancia eterna que se revisa desde
1980. Como en esta nueva interpretación, el Golden Bridge
Rectangle, con estructuras de números romanos.
DE GRISOGONO
Concebidas y desarrolladas por MB&F y diseñadas y elaboradas por L'Epée
1839 llegan estas máquinas de la relojería más anticonvencional. Los robots
Sherman y Balthazar y, finalmente, el cohete Destination Moon.
Nacida de la imaginación de Fawaz Gruosi, la
familia Crazymals se ha ampliado este año con
siete nuevos miembros. Modelos irreverentes que
revisitan los códigos de la alta joyería y delatan al
animal que llevamos dentro.

Contraste Mayo 2017 37 PUBLICIDAD
Más de 30 años distribuyendo
Tel.: 91 327 08 44 - www.tonewatch.com - web@tonewatch.com

ESTILO
Tendencias 38
Contraste Mayo 2017
HARRY WINSTON
I
EXTRABaselworld
Delicatessen & Excentricidades
HERMÈS
Oriente y Occidente se dan la mano en los modelos Premier Delicate
Silk Automatic 36 mm cuyas esferas están elaboradas a partir
de seda cruda gofrada, una técnica de grabado generalmente
reservada al papel y al cuero. Oro estampado sobre seda cruda.
Bajo la filosofia de que el tiempo es un juego y se
pueden crear espacios de fantasía, Hermès ha
hecho realidad el encuentro imaginario entre la
hosquedad de un oso y la delicadeza de la técnica
del esmalte en miniatura con GRRRRR!
IMPERIALI GENÈVE
HUBLOT
Imperiali Genève desveló en primicia mundial el humidor Emperador.
Varias patentes internacionales, 2.675 piezas de alta calidad
y un mecanismo complejo, entre otras sutilezas, para una caja de
puros valorada en un millón de francos suizos.
La colaboración de Hublot con Italia Independent y el sastre fundador
de esta firma, Lapo Elkann, que comenzó en 2014, se ha materializado
esta edición de Baselworld en la colección Classic Fusion eligiendo la
casa Rubinacci, que ha vestido por ejemplo al Duque de Kent.
MAGERIT
JACOB & CO.
PATEK PHILIPPE
Magerit presentó en Baselword a Tiger Boss, King Tyson y Lady
Rabbit, inspirándose en los caracteres de las tiras de comics de los
años 70. Una historia policiaca y provocativos diseños basados en
animales (un león, un tigre y una coneja) humanizados.
Astronomia Solar representa la tierra en
el sistema solar, reproduciendo sobre el
cuadrante todos los ocho planetas. En Opera
Jacob & Co. combina dos saberes emblemáticos
de la tradición suiza: la caja de música y
el movimiento relojero.
Con 178 años ininterrumpidos de actividad,
Patek Philippe es símbolo y signo
de Baselworld. El futuro está en marcha
gracias a un nuevo calendario perpetuo
de estilo clásico, referencia 5320 G, y
otras innovaciones.

Contraste Mayo 2017 39 PUBLICIDAD

ESTILO
Tendencias 40
Contraste Mayo 2017
Una estrategia de marketing
y una cara conocida: clave de éxito
AMAIA SALAMANCA
SUAREZ
ANTONIO BANDERAS
VICEROY
EDURNE
LUXENTER
MALÚ
MAM
Contraste recomienda
Ver el vídeo de la campaña
"Shine" de Lotus con Megan Fox.
PAULA ECHEVARRIA
TOUS
RIHANNA
CHOPARD
MEGAN FOX
LOTUS
¿Hasta qué punto influye una cara conocida
en una estrategia de marketing a la hora del
éxito en la venta de un producto? ¿Y dónde
está la diferencia entre una embajadora
y una aparición en la alfombra roja u otro
evento relevante?
Nos encontramos en un momento en el
que ya no es sólo el producto, si no que son
muchos factores los que influyen a la hora
de establecer una relación con el cliente. Por
un lado la era digital, cada vez más importante,
por otro lado la nueva generación de
consumidores, cada vez más exigentes a la
hora de vivir experiencias en el momento de
compra y, entre todo esto, una estrategia de
marketing requiere algo más que un éxito de
ventas a largo plazo. Es decir, una estrategia
que piense también en algo para transmitir,
un sentimiento, unos valores y una esencia.
Es entonces cuando las firmas eligen a una
embajadora o un embajador, una cara detrás
del producto, alguien que los acompañe
durante todo el proyecto.
Estos embajadores se han convertido en
una parte fundamental de la estrategia, pero
no es algo nuevo. En los años 50, en pleno
apogeo del cine de Hollywood, ya existieron
firmas que contaron con la presencia de
famosos para representar su marca.
Y es que saber que hay detrás de lo que
uno compra, esa relación entre una pieza y
un personaje importante resulta muy atractivo.
Tanto que gana más el producto que
tiene algo que contar que el que se diseña
con el único fin de ser vendido.
La relación entre firma y embajador
Un producto se vuelve más atractivo
cuando detrás de él hay un personaje
famoso transmitiendo los valores de la
firma, luciendo con orgullo la pieza y transmitiendo
ese sentimiento. Se refuerza
entonces el éxito, la belleza y la veracidad.
¿La clave del éxito? La elección de un o
una celebrity es probablemente el punto
fundamental de toda estrategia, porque,
en este caso, no existen medias tintas: o
funciona, o no funciona. La personalidad
del personaje, una colaboración a largo
plazo, ser consecuentes de las próximas
tendencias, teniendo en cuenta que estas
encajarán tanto con la firma como con la
persona elegida, son algunos de los factores
a la hora de elegir.
Lotus recientemente ha elegido a su
nueva embajadora. Ni más ni menos que la
actriz estadounidense Megan Fox, para la
nueva colección de joyas y relojes Shine. En
palabras del propietario del grupo Festina,
Miguel Rodríguez, “la elección de Megan
Fox como nueva imagen de Lotus ha sido
un gran acierto. Comparte con nosotros ese
espíritu transgresor, moderno y cosmopolita
que lleva la marca en su ADN”. Con ella,
Lotus reafirma su posicionamiento en el
terreno lifestyle como una marca moderna,
funcional y versátil.
Viceroy eligió a Antonio Banderas como
embajador de la marca en 2006. Desde
entonces no ha habido stop en nuevas
colecciones, presentaciones de producto
y eventos con Antonio como invitado
estrella. Tal ha sido la clave del éxito, que
la firma cuenta con una colección que lleva
el nombre del actor “Antonio Banderas
Desing”. Piezas de joyería y relojería que
aúnan los valores del actor con los que la
firma se siente identificada, con el objetivo
de transmitirlo a sus clientes.
En el sector de la joyería, Luxenter
cuenta con Edurne como embajadora,
siendo partícipe de diferentes colecciones
y varios eventos, como las presentaciones en
MadridJoya. Fue en 2015 cuando Luxenter,
con 41 años de historia, tomó la decisión de
darle cara a su firma. La personalidad y la
carisma de Edurne fueron los ingredientes
clave para convertirse en su embajadora.
Además colaboró en una colección cápsula
de joyas que llevaba su nombre “Edurne for
Luxenter”.
Entre la corta duración también está el éxito
Por otro lado, existen colaboraciones
fugaces, esas que dejan de ser una imagen
de marca, para convertirse en una persona
determinada para un producto en concreto.
También estas pueden asegurar el éxito y
los pasos a seguir se asemejan a los anteriores.
Algo fugaz puede traducirse en algo
exclusivo, algo de aquí y ahora, y generar
esa necesidad que querer tenerlo. Si a este
factor le añadimos el ingrediente estrella de
un personaje publico, el impacto será mayor.
Por ejemplo, La firma de relojería española
MAM realizó una colección cápsula de
la mano de la conocida cantante Malú. La
clave fue el flechazo mutuo entre la artista y
la marca desde el primer momento, desembocando
en el diseño de dos modelos de
relojes “Black edition” y “Essential”. Ambos
modelos representan la personalidad única
de Malú, ligada a la esencia de MAM.
Una de las últimas colaboraciones,
con una gran dosis de atractivo, llega de la
unión entre la casa del alta joyería y relojería
Chopard, con la gran estrella internacional
Rihanna. Dos colecciones que
reflejan la extraordinaria visión y el espíritu
de Rihanna, un icono de la moda, y la creatividad
y pasión tanto de ella como de Caroline
Scheufele, co-presidenta y directora creativa
de Chopard.
Una joya para la alfombra roja
¿Puede ser la alfombra roja parte de
la estrategia de marketing? La respuesta
es sí. La alfombra roja siempre ha estado
ligada a la moda y la joyería, tanto, que en
ocasiones ha sido la espera más impaciente
por que lucirá cierta celebrity que por el
evento en sí.
El papel de la alfombra roja, donde
la inversión no tiene tanto valor, pero el
efecto puede llegar a ser el mismo, llega
hasta el punto de crear una pieza en exclusiva,
para esa noche, para una celebrity
en concreto. El claro ejemplo está en los
premios Goya, cuando la firma Suárez
diseñó en exclusiva un collar de oro blanco,
con motivo redondo de diamantes blancos
en engastado invisible y una pera de pavé
de diamantes blancos de talla brillante, a
juego con pendientes de diamantes para
Amaia Salamanca; o los pendientes de
oro, rubíes y dióxidos de cromo diseñados
por Tous para Paula Echevarría. Todo un
proceso de trabajo para una noche, más
bien, un momento clave de la noche.
¿Cuál es entonces el método más
eficaz? En realidad todo se trata de una
balanza, de saber donde, cuando y con
quien hay que estar. Que se quiere transmitir
y de que manera, que impacto se
espera y hasta que momento será beneficioso.
A veces resulta costoso saber cuanto
tiempo exactamente algo será tendencia,
y dentro de tendencia también entra un
personaje público. Las personas cambian
su estilo, sobre todo cuando la relación
con la moda es elevada; se trata entonces
de, entre estos cambios, saber mantener la
esencia tanto la firma y el producto como
la persona elegida. En una alfombra roja,
en una campaña a largo plazo o en una
colección cápsula, todo influye.
Beatriz Badás

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