MAGAZINE MAYO 01web

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¿ES LA DIGITALIZACIÓN
EL FUTURO DEL PACKAGING
PREMIUM?
Todos los profesionales del marketing
reconocen la importancia de los envases para
influir en las decisiones de compra del cliente
en los lineales de los supermercados.
La realidad hoy en día es que existe una
abrumadora cantidad de productos similares
con diseños de envases muy parecidos y todos
compiten para captar la atención del
comprador.
La creciente interacción entre las compras
físicas y digitales sólo aumenta esa complejidad
al difuminar las líneas e introducir una gama
más amplia los caminos de compra.
Por eso, la innovación continua es necesaria en
términos de diseño de envases, y por eso la
impresión digital juega un papel cada vez más
importante en el mundo del diseño y la
producción de envases.
De hecho, la impresión digital es claramente el
segmento de mayor crecimiento en la
producción de diseño de envases, ya que se
espera un crecimiento anual del 17%, con el que
alcanzará los 13.500 millones de euros (19 mil
millones de dólares) en 2019.
Se ha convertido en indispensable en muchas
áreas de la producción de envases y está
marcando el futuro de los nuevos segmentos.
Las empresas están en proceso de descubrir las
ventajas que la producción digital puede
ofrecerles tanto a ellos como a sus clientes.
De hecho, una de las principales es la
creatividad casi ilimitada que ofrece la
impresión digital. Esto permite imprimir una
mayor variedad de diseños y contribuye a crear
unos envases más “premium” al poder ofrecer
productos adaptados a las necesidades o
deseos únicos de los clientes.
Creatividad sin límites con Coca-Cola Light
Uno de los ejemplos más recientes de esta
amplia gama de posibilidades es la
colaboración de HP con Coca-Cola. Ambas
compañías se unieron para lanzar en febrero un
nuevo y único diseño de envases para las
botellas de vidrio de 35 ml de Coca-Cola Light
como parte de la campaña 'It's Mine' en
Estados Unidos.
Gracias a esta iniciativa se crearon millones de
diseños únicos y vibrantes en cada una de las
botellas consiguiendo que no hubiera dos que
fueran iguales. De esta manera los
consumidores podían elegir entre millones de
diseños diferentes de las botellas de Coca-Cola
Light y, como cada una era completamente
única y personal, lograron poseer una pizca de
la marca que nadie más en el mundo poseía.
Para ello, Coca-Cola Light aprovechó la
innovadora tecnología de impresión digital HP
Indigo como parte del desarrollo del diseño y
del proceso de producción de las botellas. En
primer lugar, Coca-Cola creó 36 diseños base
inspirados en las burbujas, el sabor y el espíritu
de la Coca-Cola Light.
Además de las botellas de vidrio de 35ml de
Coca-Cola Light, algunos de los patrones
también estuvieron disponibles para mini latas
de 22ml, botellas de aluminio de 25ml y botellas
reciclables de 35ml, 47ml, 60ml y 500ml.
También se utilizaron para campañas
adicionales de Coca-Cola por todo el mundo,
incluyendo algunos países en América Latina,
Europa y Japón.
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