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TEMA 1<br />
<strong>COMERCIO</strong> ELECTRÓNICO<br />
El comercio electrónico, también conocido como e-commerce, consiste en la compra y<br />
venta de productos o de servicios a través de medios electrónicos, tales como Internet y otras<br />
redes informáticas. Originalmente el término se aplicaba a la realización de transacciones<br />
mediante medios electrónicos tales como el Intercambio electrónico de datos, sin embargo con<br />
el advenimiento de la Internet y la World Wide Web (w.w.w.) a mediados de los años 90<br />
comenzó a referirse principalmente a la venta de bienes y servicios a través de Internet,<br />
usando como forma de pago medios electrónicos, tales como las tarjetas de crédito.<br />
La cantidad de comercio llevada a cabo electrónicamente ha crecido de manera<br />
extraordinaria debido a Internet. Una gran variedad de comercio se realiza de esta manera,<br />
estimulando la creación y utilización de innovaciones como la transferencia de fondos<br />
electrónica, la administración de cadenas de suministro, el marketing en Internet, el<br />
procesamiento de transacciones en línea (OLTP), el intercambio electrónico de datos (EDI), los<br />
sistemas de administración del inventario y los sistemas automatizados de recolección de<br />
datos.<br />
La red ofrece innumerables opciones de comprar y vender productos a través de esta,<br />
además cada día aparecen nuevos sistemas de pago más rápidos y seguros como Paypal que<br />
ofrece a sus usuarios la opción de comprar en Internet evitando facilitar sus datos bancarios<br />
cada vez que realicen una operación.<br />
La mayor parte del comercio electrónico consiste en la compra y venta de productos o<br />
servicios entre personas y empresas, sin embargo un porcentaje considerable del comercio<br />
electrónico consiste en la adquisición de artículos virtuales (software y derivados en su<br />
mayoría), tales como el acceso a contenido "premium" de un sitio web.<br />
Sin lugar a dudas Internet nos abierto un enorme mundo de posibilidades para el comercio y<br />
los negocios de forma interactiva y eficaz.<br />
Este sistema de venta, revolucionario para la época, consiste en un catálogo con fotos<br />
ilustrativas de los productos a vender. Este permite tener mejor llegada a las personas, ya que<br />
no hay necesidad de tener que atraer a los clientes hasta los locales de venta. Esto posibilitó a<br />
las tiendas poder llegar a tener clientes en zonas rurales, que para la época que se desarrolló<br />
dicha modalidad existía una gran masa de personas afectadas al campo<br />
La práctica del comercio electrónico comenzó a principios de 1970, con novedosas<br />
aplicaciones como la transferencia de fondos monetarios. Después apareció el intercambio de<br />
datos vía electrónica, que produjo una expiación en el comercio electrónico, dando lugar a
otros tipos de procesos comerciales. Todos estos procesos permitieron que pequeñas<br />
empresas pudieran aumentar su nivel de competitividad implementando el comercio electrónico<br />
en sus actividades diarias. Debido a esto el comercio en línea se ha expandido muy<br />
rápidamente gracias a los millones de consumidores potenciales a los que se puede llegar a<br />
través de este medio.<br />
Además, otro punto importante a tener en cuenta es que los potenciales compradores<br />
pueden escoger los productos en la tranquilidad de sus hogares, sin la asistencia o presión,<br />
según sea el caso, de un vendedor. La venta por catálogo tomó mayor impulso con la aparición<br />
de las tarjetas de crédito; además de determinar un tipo de relación de mayor anonimato entre<br />
el cliente y el vendedor.<br />
EL <strong>COMERCIO</strong> ELECTRÓNICO EN LOS ESPACIOS WEB<br />
Como ya indicábamos anteriormente, el uso más frecuente del comercio electrónico en la<br />
red era hasta ahora la compra-venta de artículos y productos ofrecidos por empresas o<br />
particulares. Sin embargo en esta última época el aumento de los espacios web con<br />
contenidos, han generado un nuevo servicio denominado Premium que permite a los usuarios<br />
acceder a estos mediante el pago por comercio electrónico.<br />
Como ya vimos en la primera parte del curso de comercio electrónico, Internet ha<br />
conseguido aportar infinidad de opciones a todos los usuarios de la red. Pero sin embargo y<br />
quizás las más beneficiadas con este nuevo panorama del comercio han sido las empresas.<br />
Ventajas para las empresas en relación al comercio electrónico<br />
Muchas son las ventajas que ofrece esta nueva forma de comercio a través de la red para las<br />
empresas y negocios:<br />
Ventajas y desventajas del comercio electrónico para el usuario
Ventajas:<br />
Encontrar un producto a menor costo.<br />
Realizar mejor negociación con el vendedor.<br />
Comodidad en la adquisición del bien o producto.<br />
Elimina obligaciones con trabajadores por los contratos.<br />
Costos de los distribuidores.<br />
Elimina las perdidas por mercancía robada.<br />
Elimina días muertos por causas de huelga.<br />
Genera mayores ganancias por venta unitaria de un producto.<br />
Mejoras en la distribución de los productos: participar en un mercado electrónico más<br />
interactivo, nos ofrece la opción de adelantar nuestra operatividad y mejorar nuestra cadena de<br />
distribución.<br />
Comunicación comercial: Internet ofrece multitud de opciones para mantener a nuestros<br />
clientes informados prácticamente en tiempo real de las novedades de nuestra empresa: email,<br />
boletines electrónicos, alertas, sms, etc.<br />
Beneficios operacionales: sin lugar a dudas esta ha sido la ventaja más significativa, ya<br />
que las empresas que usan el comercio electrónico han visto reducidos gran parte de sus<br />
costes debidos a su interactividad.<br />
Fidelización de clientes: este punto viene precedido por la Comunicación Comercial, ya que<br />
como hablábamos Internet nos aporta infinitas herramientas de comunicación y marketing para<br />
nuestro clientes en la red.<br />
Mejoras en la distribución: La Web ofrece a ciertos tipos de proveedores (industria del libro,<br />
servicios de información, productos digitales) la posibilidad de participar en un mercado<br />
interactivo, en el que los costos de distribución o ventas tienden a cero, como por ejemplo en la<br />
industria del software, en la que los productos pueden entregarse de inmediato, reduciendo de<br />
manera progresiva la necesidad de intermediarios.<br />
Comunicaciones comerciales por vía electrónica: Actualmente, la mayoría de las<br />
empresas utiliza la Web para informar a los clientes sobre la compañía, aparte de sus<br />
productos o servicios, tanto mediante comunicaciones internas como con otras empresas y<br />
clientes; esto facilita las relaciones comerciales, así como el soporte al cliente, ya que al estar<br />
disponible las 24 horas del día, las empresas pueden fidelizar a sus clientes mediante un<br />
diálogo asincrónico que sucede a la conveniencia de ambas partes.<br />
Beneficios operacionales: El uso empresarial de la Web reduce errores, tiempo y<br />
sobrecostos en el tratamiento de la información. Los proveedores disminuyen sus costos al
acceder de manera interactiva a las bases de datos de oportunidades de ofertas, enviar éstas<br />
por el mismo medio, y por último, revisar de igual forma las concesiones; además, se facilita la<br />
creación de mercados y segmentos nuevos.<br />
Facilidad para fidelizar clientes: Mediante la aplicación de protocolos y estrategias de<br />
comunicación efectivas que le permitan al usuario final del portal web de la compañía plantear<br />
inquietudes, levantar requerimientos o simplemente hacer comentarios con relación a los<br />
productos o servicios de la misma.<br />
Las desventajas del uso del comercio electrónico en la red para las empresas son<br />
mínimas, y las podemos reducir a la cuestión de seguridad en las operaciones y acceso<br />
a datos confidenciales.<br />
Desventajas:<br />
Menor comunicación entre vendedor y consumidor.<br />
Hackers<br />
Crackers<br />
LA GRAN OPCIÓN <strong>DE</strong>L NEGOCIO OFF-LINE<br />
Internet ha posibilitado la opción de poder vender productos a los negocios que han<br />
implementado el comercio electrónico, incluso cuando estos tienen sus oficinas cerradas y no<br />
hay ningún comercial trabajando. Usted puede adquirir cualquier producto ofertado en la web<br />
mediante el sistema/s de pago implementado y en un plazo breve de tiempo lo recibirá de<br />
forma cómoda en su domicilio a través de un servicio de mensajería.<br />
El marketing online como herramienta de trabajo<br />
Las potentes herramientas de marketing online ofrecen a las empresas innumerables opciones<br />
de llegar a sus clientes de una forma más directa, además el considerable ahorro de costes al<br />
implementar un negocio online incrementa que el futuro de estos pase por la red como medio<br />
de difusión y comercialización de sus productos<br />
El comercio electrónico, lleva años revolucionando el mercado de los negocios online. Hoy es<br />
posible comprar cualquier cosa a través de la red y si no poder contactar con las empresas que<br />
nos ofrecen los productos. El comercio electrónico está basado en un método de compra-venta<br />
directa entre el cliente y la empresa, de forma más rápida, cómoda y sobre todo económica<br />
debido al ahorro de costos que supone un negocio online.<br />
Características únicas de su tecnología
Ubicuidad: la tecnología de internet/ web está disponible en todos lados, en el trabajo, en el<br />
hogar y en cualquier otro lado a través de los dispositivos móviles, en cualquier momento.<br />
Alcance global: la tecnología se extiende más allá de los límites nacionales, alrededor de la<br />
tierra.<br />
Estándares universales: hay un conjunto de estándares de tecnología, a saber estándares de<br />
internet.<br />
Riqueza: es posible transmitir mensajes de video, audio y texto<br />
Interactividad: la tecnología funciona a través de la interacción con el usuario.<br />
Densidad de la información: la tecnología reduce los costos de la información y eleva la<br />
calidad.<br />
Personalización/adecuación: la tecnología permite entregar mensajes personalizados a<br />
individuos y grupos.<br />
Tecnología social: generación de contenido por parte del usuario y redes sociales.<br />
Crea tu propia empresa o negocio online<br />
Las principales aplicaciones del comercio electrónico como podemos imaginar son la<br />
adquisición de productos a través de internet, pero sobre todo se abierto una nueva imagen de<br />
negocio online doméstica. Ofreciendo la posibilidad de crear nuestra propia tienda online de<br />
productos nuevos o de segunda mano, incluso creando y vendiendo nuestros propios<br />
materiales como: cursos, ebooks, audios, videos, etc. Diseñados y creados por nosotros<br />
mismos o terceros.<br />
Para terminar queremos comentar como ya decíamos al principio del curso, Internet es un<br />
fascinante mundo de posibilidades que si las sabemos aplicar y usar adecuadamente nos<br />
pueden facilitar múltiples servicios para nuestros actuales negocios o futuros en el caso de que<br />
todavía no los hayamos puesto en marcha.
¿QUÉ NOS FACILITA EL <strong>COMERCIO</strong> ELECTRÓNICO?<br />
A. MENOS GLOBALIZACIÓN<br />
B. <strong>COMERCIO</strong> MÁS CENTRALIZADO<br />
C. LA CREACIÓN <strong>DE</strong> MERCADOS Y NUEVOS SEGMENTOS<br />
Pregunta de seguridad:<br />
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