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Marketing de Atraccion 2.0

Como conseguir tus objetivos online con el mínimo presupuesto.

En todo caso, una vez

En todo caso, una vez que tu página o blog estén operativos y tengas establecidas las redes sociales en las que vais a estar presentes y activos, una práctica muy recomendable es la de crear un calendario de contenidos o calendario editorial en el que exista una cierta racionalidad sobre qué se publica y cuándo. Un calendario editorial os permitirá el establecer unas pautas de generación de contenidos que hagan que no te tengas que enfrentar cada vez que estás delante de tu página en Facebook a la pregunta ‘¿y ahora que publico yo?’. Un calendario editorial debería cubrir una variedad de temáticas y formatos de forma que acrecientes la interacción o engagement de tu público y asegurarte al mismo tiempo de que no te repites sin darte cuenta. En el mejor de los casos, te ayudará también a estrujarte el cerebro para generar contenidos de interés y no sólo rellenar un hueco en una página o actualizar sin más para no quedarnos desfasados (¡Atención!: no hay riesgo mayor para una presencia online exitosa que la falta de actualizaciones y dar la impresión de que nuestras páginas o redes están abandonadas). Vayamos a la práctica. Imaginemos que tienes una ‘Fanpage’ o página en Facebook. Mi recomendación va a ser que postees un mínimo de 3 veces por semana, aunque si dispones del tiempo y de las aplicaciones tecnológicas suficientes (aplicaciones como por ejemplo RSS Grafiti que automáticamente postean las actualizaciones de tu blog en tu muro) y Facebook es una de las puntas de lanza de tu estrategia online, puedes postear todos los días. Este podría ser un buen calendario editorial de contenidos: -- Lunes: Entrada de tu blog o página web - - - - Martes: Encuesta a tus seguidores sobre tema/tópico de interés - Miércoles: Foto de un evento en el que has participado - Jueves: Artículo interesante en la prensa sobre tu producto/servicio -- Viernes: Pregunta del día -- Sábado: Promoción entre tus fans -- Domingo: Evento recomendado (propio o ajeno) Según desarrolles tu calendario, es imperativo que permanezcas flexible y estudies cuidadosamente (como veremos en la Fase 4 de ‘Conversión y Medición’) los contenidos que funcionan y los que no y que recuerdes siempre ese principio de oro de toda estrategia de contenidos en las redes sociales: flexibilidad no significa debilidad. ‘La experiencia es la madre de la ciencia’ y debemos adecuar nuestra estrategia según la reacción de nuestro público e ir variando el mix de información, entretenimiento, llamadas a la acción (‘calls to action’), así como los formatos de los contenidos propiamente dichos. MarketingdeAtracción2.0 Pag. 29

8. Tres principios de oro de toda estrategia de contenidos Puede que en muchas ocasiones generar contenidos no nos suponga un desembolso de dinero, pero desde luego nos puede suponer un desembolso muy importante en términos de tiempo que hemos de esforzarnos en rentabilizar. He comprobado con tristeza como en muchas ocasiones emprendedores y empresas abren blogs, páginas y cuentas en los social media con gran ilusión y hasta invirtiendo económicamente en aspectos como el diseño y otros que en unos pocos meses languidecen ante la falta de respuesta e interés por parte de su (en el peor de los casos) inexistente comunidad de seguidores. Para evitar que jamás llegues a esta situación en la que cunda el desánimo e hipoteques una gran parte de tu credibilidad, la aplicación de dos principios fundamentales de toda estrategia de contenidos te resultará vital: 1. Juega tus puntos fuertes. A no ser que dispongas de un equipo multidisciplinar de editores, diseñadores gráficos, profesionales multimedia, creativos, etc. que te permitan cubrir múltiples formatos, con toda probabilidad existirá un número reducido de contenidos que te resultarán más fáciles y divertidos de generar directamente y en los que probablemente tendrás más éxito. Siempre puedes compartir contenidos ajenos de calidad en otros formatos para mantener el equilibrio de tu calendario editorial. A lo que me estoy refiriendo es: conoce tus puntos débiles y fuertes como editor. Si (como es mi caso) eres un mejor escritor que diseñador, los post y los textos serán tu contenido favorito y en el que deberías concentrar tus esfuerzos. Si por el contrario eres un excelente diseñador, concéntrate en fotografía, fotomontajes, infografía y otros trabajos de calidad que te permitan brillar y trasmitir de la mejor manera tu mensaje. Ten la humildad suficiente de saber hasta dónde llegas y si es necesario solicita o intercambia ayuda con otros profesionales o con tus propios seguidores para añadir contenidos multiformato que aporten a tu estrategia online. 2. Nunca generes contenidos para ti. El sueño de todo editor es el de escribir un post de una temática y con un estilo que le guste tanto a él como a su audiencia. Este es uno de los mayores riesgos que tenemos en el mundo online, en el que existen tan pocas barreras para publicar nuestras creaciones. Sin embargo, aquellos que ponen primero su autosatisfacción antes que el ayudar a su comunidad siempre pagan un alto precio por ello. MarketingdeAtracción2.0 Pag. 30

Marketing-Online-Por-Flavio-Garcia
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