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Marketing de Atraccion 2.0

Como conseguir tus objetivos online con el mínimo presupuesto.

El Título. El título

El Título. El título de la página es donde decimos específicamente de qué trata nuestra página. Además los buscadores dan mayor importancia a las palabras que están hacia la izquierda (allí queremos colocar las palabras claves) y no leen más de 70 caracteres. Entonces el titulo para nuestra página podría ser “Zapatos Deportivos para hombres y mujeres a excelente precio”. Con nuestra palabra clave al principio y la propuesta de valor (excelente precio) acompañado de otras palabras que sabemos son importantes en el tema de zapatos. Etiquetas de Título. Las etiquetas de titulo en lenguaje HTML son las que empiezan por h (h1,h2,h3,h4,h5,etc). La h viene de Heading (encabezamiento) y normalmente es utilizada para resaltar secciones dentro de un documento. De la misma forma los buscadores tratan de leer los títulos de un contenido para tratar de entender que de que trata y nosotros debemos aprovecharlo también, y colocar “Zapatos Deportivos” en los títulos, siempre y cuando tenga sentido con el contenido del sitio. El contenido. No creo que haga falta especificar que si estamos haciendo una página sobre zapatos deportivos, la palabra debe estar incluida en el contenido. Obviamente no debe ser la única y debemos respetar la reglas básicas de redacción y no repetir la palabra a cada rato, sino sólo cuando tenga sentido. También podemos utilizar elementos como colocarla en negrita o resaltarla de alguna manera para que el buscador entienda de que es una palabra importante. Fundamental si el contenido viene en video, audio, presentación o imagen en la medida de lo posible proveer una transcripción que le sirva a los buscadores como orientación. (¡Recuerda que Google no sabe ‘leer’ videos!) Etiquetas de las imágenes. Aunque los buscadores no almacenan imágenes y no puede entender mucho de qué tratan (por ahora) sí podemos nosotros ayudarles a entender. Las imágenes tienen un atributo en HTML que se llama alt que es usado para determinar un texto alternativo en caso de que la imagen no pueda cargarse. Por allí podemos comunicarnos con los robots y establecer por ejemplo que una imagen es sobre ‘Zapatos Deportivos para hombres’. En resumen si el URL, el título, las etiquetas de título, el contenido y las imágenes contienen la palabra Zapatos Deportivos definitivamente la página trata sobre zapatos deportivos y será evidente para humanos y robots. MarketingdeAtracción2.0 Pag. 49

) Navegación interna Una vez que tenemos nuestras páginas creadas debemos preocuparnos por enseñar a los buscadores cómo navegar en nuestro sitio. Esto lo podemos lograr a través de nuestro menú y el mapa del sitio. Nuestro menú tal y como es implementado para que sirva a los usuarios debería igualmente servir a los buscadores. Por esta razón se descarta el desarrollo de un menú que use solo imágenes o esté desarrollado en flash, ya que en ambos casos el buscador no tendrá la menor idea de cómo navegar nuestro sitio. Esto no significa que nuestro menú deba ser feo y aburrido: hoy en día con Javascript y CSS se logran unos efectos increíbles y resultados asombrosos, así que ¡sólo la creatividad es el límite! La idea es utilizar nuestras palabras claves en los enlaces internos. Por ejemplo en la opción del menú para zapatos deportivos, no debemos usar variantes como ‘deportivos’, ‘calzado para deporte’, o cualquier otra expresión que no sea la keyword donde queremos posicionarnos. Esta regla también es cierta para cualquier enlace que exista en nuestro sitio: siempre, siempre que podamos y tenga sentido con el contenido debemos usar la palabra clave completa. El mapa del sitio es la otra herramienta para hablar directamente con los buscadores. En él podemos establecer los URLs, la frecuencia de cambio y la prioridad que cada página tiene para nuestro sitio (como botón de muestra pueden ver nuestro mapa del sitio para Webtus). De esta manera estamos indicando a los buscadores cuáles páginas y cuáles no debe indexar de nuestro sitio y así estaremos un poco más en control de nuestra estrategia. c) Google Webmaster Tools Como mencioné al principio, los buscadores otorgan una reputación al dominio basado en el puntaje de cada una de las páginas individuales y esto provoca que páginas en nuestro sitio que tengan mala reputación jueguen en contra de nosotros. Páginas de mala reputación son aquellas que tienen algún tipo de error (por ejemplo el típico 404 no encontrado o páginas que no se encuentran) o página que sean pobres en contenido o no estén bien optimizadas. Afortunadamente Google y Bing en este caso ponen dos herramientas a nuestra disposición cuyo único objetivo es ayudarnos MarketingdeAtracción2.0 Pag. 50

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