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Marketing de Atraccion 2.0

Como conseguir tus objetivos online con el mínimo presupuesto.

Probar, probar y probar

Probar, probar y probar No hay nada tan efectivo como el ensayo y error, o poniéndolo más bonito la variación y la selección para aprender y evolucionar (como demostró Darwin en biología) sobre todo cuando en internet el ensayo no es tan costoso como pudiese serlo el producir 2 versiones de un comercial de televisión. Por ejemplo, imaginemos que estemos dudando sobre qué color utilizar en el botón de nuestra página de registro y las opciones son rojo y azul. En vez de rompernos el coco tratando de subjetivamente tomar una decisión, podríamos pensar en probarlas ambas y quedarnos con la ganadora. Esto lo hacemos por medio de una excelente herramienta que Google pone a nuestra disposición que es el Google Website Optimizer (en la imagen de abajo) y que nos permite que de las próximas 1000 personas que vean nuestra página 500 verán el botón azul y 500 el botón rojo, de tal forma que aquel grupo que tenga mejor porcentaje de conversión será el indiscutible (y objetivamente seleccionado) ganador en pro de nuestros objetivos. Las páginas de aterrizaje son un elemento fundamental del diseño y análisis de nuestra estrategia, ya que son los lugares a donde queremos que nuestros visitantes vayan; eso sí, cuando estén preparados y correctamente motivados, ya que recuerden que detrás de toda página de aterrizaje debe haber una gran propuesta de valor para el usuario. Les animo a familiarizarse con Google Website Optimizer y el proceso de MarketingdeAtracción2.0 Pag. 91

testeo de páginas de aterrizaje para mejorar significativamente la tasa de conversión y el retorno de nuestra inversión. Y ahora Oscar me pide paso. 8. La Conversión Offline ¡Gracias Dani! Realmente has cubierto la mayoría de los conceptos más importantes de métrica, analítica y landing pages que siempre nos resultarán útiles, especialmente cuando nuestra conversión se produzca online. Existen sin embargo un número importante de ‘olvidados’ cuando hablamos de ‘conversión’ en objetivos tangibles que no somos sino los que no ‘vendemos’ nada directamente online. Y podría parecer a primera vista que, dado que nuestras transacciones comerciales se producen mayoritariamente en el offline, para nosotros internet y las redes sociales no poseen sino una importancia mínima o puramente testimonial. Y ello constituiría, como espero mi caso personal demuestre, un gravísimo error. Cualquiera que haya intentando vender servicios digitales a una empresa o individuo de este tipo habrá tenido que lidiar con una negativa en ocasiones frontal a realizar inversiones ni siquiera en diseño o desarrollo web (y no digamos nada en dinamizar espacios sociales o gestionarlos). Esto se suele traducir en las típicas páginas desangeladas y anticuadas que utilizan tecnologías y diseños trasnochados y que, aparte de no vender, hacen realmente daño a la imagen de la empresa o marca en cuestión. ¿Y qué decir de esas horrorosas cuentas con el huevo de Twitter a las que ni siquiera algunos se molestan en añadir su logotipo o fotografía? Una presencia online que no esté a la altura puede seriamente dañar la credibilidad de una persona u organización en un mundo cada vez más digitalizado en el que el punto de encuentro se puede producir online antes que offline. Que algunos sigan con una venda en los ojos al respecto está obviamente relacionado con el famoso debate en torno al ROI o retorno de la inversión. Resulta especialmente triste que a estas alturas del siglo XXI existan todavía personas que duden de la multitud de beneficios más allá de la conversión o venta directa en internet que nos puede reportar una estrategia online que se precie como la que aquí hemos defendido. La imagen de Mark Smiciklas lista algunos de los más relevantes, que van desde oportunidades de RRPP, hasta atención al cliente, creación de oportunidades, nuevas relaciones o diferenciación y branding. MarketingdeAtracción2.0 Pag. 92

Marketing-Online-Por-Flavio-Garcia
[SPANISH]_internet-marketing-guide.pdf?t=1426801859273&__hstc=259582869.7e1b75a403f78f5de430ce679377952d.1426802766130.1426802766130.1426802766130.1&__hssc=259582869.2
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