REVISTA PERU TV RADIOS JUL-AGO 2017

36 TELEVISIÓN
JULIO - AGOSTO 2017
Lo que tiene internet que no tiene la televisión
LA TELEVISIÓN tradicional COMO MODELO
DE NEGOCIO, CLARAMENTE YA DESAPARECIÓ
Escribe:
Juan Pablo Morales S.
CEO de Nuevos Medios
La industria del entretenimiento
ha basado su
evolución en entender
que lo que un usuario busca
son experiencias. La TV lineal
tiene un desafío importante
en este sentido, en razón
a que debe evolucionar
muy rápido, de la mano con
lo digital.
La tendencia de consumo
de contenidos muestra
cada día una mayor aceleración
de la participación
de internet como medio de
comunicación, a tal punto
que algunos analistas han
llegado a afirmar que la televisión,
como la conocemos
ahora, desaparecería en el
mediano plazo.
Pienso que la televisión
ya desapareció como la solíamos
conocer, porque la
evolución de la dinámica del
mensaje ya obligó al medio
a evolucionar de la misma
manera.
Recientemente, algunos
de los más importantes ejecutivos
de la TV de la región
manifestaron estar involucrando
estrategias de negocio
que buscan, a través de
plataformas digitales, interactuar
con sus audiencias,
enganchar con contenidos
alternativos y complementarios,
así como monetizar
con mecanismos de suscripción
y publicidad.
El objetivo principal de
los medios de comunicación
no son los contenidos o los
mensajes, sino sus usuarios o
consumidores.
Lo que se debate es la
ruta y el futuro de la TV exclusivamente
lineal como
modelo de negocio, que
Necesitan conocer el comportamiento digital y social
¿QUÉ ES LO QUE REALMENTE SIGNIFICA
LA DESAPARICIÓN DE LA TELEVISIÓN?
Más allá de la típica discusión fundamentada
en la idea de que lo digital ofrece lo que los
usuarios quieren consumir, en el momento, lugar y
dispositivo que deseen, esta teoría es el resultado
de la aparición de modelos de negocio que aprovecharon
algo que tiene internet y que la TV lineal
jamás logrará igualar: Experiencia de usuario.
Ofreciendo contenidos bajo demanda, móviles,
generado por los usuarios, distribuidos por
plataformas sociales, interactivas y personalizadas;
internet llevará siempre la delantera frente
a la TV lineal.
Es así como el futuro de la TV
se seguirá edificando sobre las siguientes
bases: aquellos quienes
desarrollan producción, deben encontrar
alternativas narrativas y de
comunicación que se integren con
el modo de vida digital, a través de
técnicas que permitan la fácil localización,
adaptación, gamificación,
socialización y programación de sus conceptos y
de los mensajes que quieren compartir.
Los programadores tendrán que involucrarse
mucho más en el comportamiento digital y social
de sus audiencias, seleccionando contenidos creativos
y que se puedan soportar preferiblemente en
medios convergentes.
Toda la industria debe enfocarse en las detalladas
métricas disponibles, para conocer, uno a uno,
claramente ya desapareció,
teniendo en cuenta los anteriores
argumentos. Y si bien
los resultados del primer
trimestre mostraron en Estados
Unidos, una reducción
mucho mayor que nunca,
del número de usuarios de
TV paga, con una pérdida de
más de 800.000 abonados y
con un consumo de contenidos
basados en plataformas
a sus usuarios, y saber así, qué consumen y qué
necesitan, de manera que puedan ofrecer publicidad
segmentada, precisa y cada vez más eficaz.
Los anunciantes deberán involucrarse más
activamente en cada fase de la cadena de valor
de la industria, incluso desde el proceso creativo
y estratégico, haciendo propios los contenidos, así
como decidir los medios que conozcan y que tengan
un mejor acceso al perfil del consumidor al que
quieren conectarse.
Las audiencias, con seguridad, continuarán
escogiendo sus contenidos según su propia conveniencia,
así que es preferible estar
de su lado, porque de lo contrario
significa no estar.
La industria del entretenimiento
ha basado su evolución en entender
que lo que un usuario busca
son experiencias. La TV lineal tiene
un desafío importante en este sentido
en razón a que debe evolucionar
muy rápido, de la mano de lo digital, a modelos
híbridos que permitan acelerar el consumo lineal,
con mecanismos online, basados en una dinámica
veloz y flexible. La TV tradicional conoce cómo
es el Show Business, ahora solo falta un poco de
trabajo articulado y en equipo, creatividad y osadía
para monetizar las estrategias experienciales que
el mundo online le abre continuamente.
FUENTE: TV Y VIDEO
digitales que no para de crecer,
los ejecutivos, advertisers,
productores y programadores
están adoptando
medidas para adaptarse al
mercado.
Representa a las más reconocidas empresas de la industria broadcast
MEDITEL OFRECE SISTEMA DE TELEVISIÓN, DESDE LOS ESTUDIOS HASTA LA TRANSMISIÓN
MEDITEL PERÚ es una
empresa que pertenece
a Meditel Corporate de España.
Tiene más de 30 años
de experiencia en el mercado
broadcast europeo. El
Grupo MEDITEL cuenta con
una amplia experiencia en
asesoramiento y desarrollo
de proyectos en el campo audiovisual
profesional. Ofrece
a sus clientes soluciones adecuadas
de acuerdo a cada
necesidad, optimizando la
rentabilidad de su inversión.
La mayor fortaleza que
tiene es el mejor respaldo
técnico. Representa a las
marcas más reconocidas en
el rubro, como GATES AIR, en
sistemas de transmisión de
radio y televisión. IMAGINE
COMMUNICATIONS en equipos
para soporte de infraestructura
de televisión, como:
sistemas playout, servidores,
procesadores, cabeceras digitales,
distribuidores, conversores,
etc.
La ventaja principal de
MEDITEL radica en que son
una empresa integradora y
como tal, pueden trabajar
con las marcas que el cliente
requiera a nivel de cámaras,
mezcladores de vídeo, equipos
de audio, etc., Las principales
marcas de productos
audiovisuales han depositado
en ellos su confianza a
través de acuerdos de comercialización,
que les permite
ofertar la más amplia gama
de soluciones en su cartera
de productos.
Entre sus principales proyectos
pueden mencionar la
implementación “Llave en
mano” del Canal 33 de la Universidad
San Martin de Porres,
donde diseñaron, suministraron
e instalaron todo el
sistema de televisión, desde
los estudios hasta el sistema
de transmisión. Asimismo,
han suministrado equipos diversos
a grandes estaciones
de televisión como Latina,
América Tv, Willax y el Grupo
RPP.