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REVISTA PERÚ TV RADIOS ENE - FEB 2017

PERÚ TV RADIOS, es una revista especializada en radio y televisión. Difunde temas legales, técnicos, administrativos y relacionados con la radiodifusión.

12 actualidad enero -

12 actualidad enero - febrero 2018 Sin embargo, la radio crece y aumenta número de anunciantes CRISIS POLÍTICA Y DESASTRES NATURALES afectan INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS El Perú no se encuentra en sus mejores momentos; sectores como el publicitario se han visto afectados por la crisis política y desastres como el fenómeno El Niño. Debemos tener claro que las inversiones que realizan las empresas dependen mucho de la coyuntura en la que se encuentre el país; teniendo en cuenta que si invierto en publicidad, en una coyuntura como la nuestra, esta puede no lograr los objetivos esperados porque mi audiencia no está prestando atención. Otros temas como los que han pasado en estos últimos meses: que nuestro presidente haya pasado por un pedido de vacancia y aún continúe en ese limbo ante posibles nuevos pedidos; el indulto humanitario de un personaje tan controversial como el ex presidente Alberto Fujimori; la negación de la confianza a todo un gabinete, obligando a renovar hasta por 3 oportunidades en menos de año y medio de gestión; y hasta el bajo crecimiento del PBI con un 2.5%; todos estos factores que definitivamente influyen no solo en cómo los consumidores pueden percibir una campaña, sino también en su decisión de compra. Según el último estudio de CPI, la participación de la inversión publicitaría en el PBI, llegó a solo un 0.31%, 7 puntos por debajo de cómo se encontraba en el 2016. Sin embargo, existen dos tipos de medios que se han mostrado en contra de esta corriente negativa, siendo la radio, el medio con mayor alcance a nivel nacional y con muchísimos años de tradición en el pueblo peruano, y el internet, el nuevo del salón, que ha logrado tener un buen alcance y en consecuencia, mayores anunciantes que apuestan por él. La radio ha demostrado su capacidad para adaptarse a las nuevas plataformas, resaltar sus atributos y sobretodo cuenta con el respaldo de estudios de audiencia que lo califican como el medio más utilizado a nivel nacional, logrando captar zonas en las que muchas veces no tienen señal de TV y mucho menos de internet. La radio ha demostrado un crecimiento en cuanto a inversión publicitaria constante, comenzando en el 2016, logrando un 11.4% del share publicitario y subiendo dos puntos para el año siguiente, hasta lograr 12.7%. Las acciones que la radio ha iniciado para no quedarse atrás en temas de innovación le han permitido mantenerse dentro de los números positivos, la combinación de un medio tradicional sumado al alcance que actualmente logra con lo digital, le han permitido posicionarse en la mente de diversos consumidores. El papel que han jugado sus locutores como embajadores de la marca, participando desde sus cabinas, desde sus redes sociales, desde las activaciones en distintos lugares del país, y el adaptarse en las diferentes plataformas donde está su público, le han permitido crecer y asegurarse el porcentaje de participación que ahora demuestran. Solo queda esperar a ver qué harán los otros medios tradicionales, que pierden espacio frente al inevitable avance del internet. Ya sea que la economía del país mejore o que sigamos en caída, los anunciantes seguirán colocando pauta publicitaria, pero cada vez más segmentada, invirtiendo más en quienes mejor les resulten. La radio es el medio más accesible para publicitar según estudios de cpi, INVERSIÓN PUBLICITARIA DISMINUYÓ A 668 MILLONES DE DÓLARES A NIVEL NACIONAL EN EL AÑO 2017 La Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública (CPI) realizó un último estudio respecto a la evolución de las inversiones publicitarias en los medios nacionales, correspondiente al año 2017. El objetivo del estudio realizado es conocer el porcentaje de la publicidad destinada en los diferentes medios de comunicación. En el año 2017 la inversión publicitaria en nuestro país se redujo a 668 millones de dólares, es decir, menos 7.9% respecto al 2016, año en el que alcanzó la cifra de 725 millones de dólares. En el 2017 el PBI creció sólo en 2.5%, muy por debajo del estimado inicial de 4.3%. Esta disminución publicitaria de -7.9% se vio afectada por diferentes factores, entre los más resaltantes están el Fenómeno del Niño en la región norte que acusó una baja en la demanda en este importante sector poblacional del país, la huelga de maestros, caída del gabinete Zavala, crisis de Chinchero, la prisión preventiva del expresidente Humala y su esposa, denuncias sobre corrupción en torno a Odebrecht, pedido de vacancia del Presidente Pedro Pablo Kuczynski, el indulto al expresidente Fujimori, entre otros. Como consecuencia de toda esta problemática, la inversión publicitaria a nivel nacional se vio seriamente Participación de la Inversión Publicitaria, según medios a nivel nacional 2017 Internet 14.4% Radio 12.7% (1) No incluye avisos clasificados, encartes. (2) Incluye publicidad en buses. Fuente : C.P.I. - Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública S.A.C. Fuente : INEI /SBS Elaboración: C.P.I. Diarios (1) 10.3% Televisión 47.9% Vía Pública (2) 8.8% Cable 4.2% Revistas 1.6% afectada. Según el estudio realizado por CPI, la televisión -que es el medio que lidera la “torta publicitaria”- solo alcanzó un 47.9% en el 2017, a diferencia del 2016 que obtuvo 50.8% de participación en este tipo de inversión. Los medios que aumentaron ligeramente sus porcentajes fueron la radio con 12.7% y el internet con 14.4%, comparados con las cifras del año 2016, cuando apenas conseguían un 11.4% y 11.9% de participación, respectivamente. Es preciso señalar que ambos medios manejan tarifas relativamente bajas, accesibles a todo tipo de presupuesto. En el siguiente cuadro puede ver la evolución de las inversiones publicitarias en los medios a nivel nacional.

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