Be A QUEEN!
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
A U G U S T 2 0 2 0 • V O L . 1 0<br />
PUBLICIDAD<br />
"La buena publicidad vende el producto hoy, y construye la marca para mañana"<br />
LA IMAGEN<br />
PUBLICITARIA<br />
RAZÓN DE SER<br />
Maria C. Serrano<br />
Frente toda campaña de publicidad, el<br />
marketing va detrás. Debido a esto,<br />
consideramos primordial describir la<br />
marca. La idea de esta pequeña<br />
campaña publicitaria es introducir una<br />
nueva marca de café CO-COFFE. Esta<br />
empresa hipotética es una marca pura<br />
de café colombiano orgánico que<br />
esconde detrás de su empresa una clara<br />
misión, agradar a sus consumidores<br />
mientras que estimula la economía<br />
nacional de los cafeteros de Colombia,<br />
brindándoles la oportunidad de exportar<br />
su materia prima a un precio digno.<br />
Cabe resaltar que los cafeteros<br />
colombianos se encuentran<br />
prácticamente condenados a la poca<br />
productividad debido ya que las grandes<br />
empresas son las únicas que tienen<br />
derecho a vender sus productos en<br />
grandes bolsas como la de Chicago o<br />
Nueva York. Co-Coffee pretende<br />
cambiar esta narrativa, cada consumo<br />
acerca mas a la justicia de todos.
TARGET<br />
E G M E N T A M O S E L M E R C A D O P A R A<br />
S<br />
C O - C O F F E E<br />
C O N Q U I S T A R<br />
CO-COFFEE es una marca<br />
dirigida a personas jóvenes o<br />
gente grande con corazón jovial<br />
y contemporáneo. Busca ser<br />
una empresa de café con una<br />
amplia gama de productos que<br />
permiten la segmentación pero<br />
siempre con un claro Target.<br />
Buscamos innovar con el café<br />
que te tomas en las mañanas.
IMAGEN<br />
VIDEO (SPOT)<br />
1. Se busca mostrar diversidad y a la<br />
vez empedrar como protagonista a<br />
una mujer colombiana, nativa de los<br />
cultivos de café-<br />
2. Busca llamar la atención del<br />
receptor /target, es decir de<br />
personas jóvenes. Debido a esto se<br />
realizan una serie de variadas<br />
técnicas de diseño y composición.<br />
3. Gran numero de topografía para<br />
crear una lenguaje verbo-icónico<br />
agresivo, que apele al consumidor<br />
4. Es agresivo frente a la<br />
competencia en este caso el Té para<br />
esto se opta a un juego de palabras.<br />
Desestimando a la competencia<br />
5. Las notas y pedazos de papel<br />
buscan crear una relación con<br />
personas jóvenes, busca<br />
demostrarles la fuerza y poder<br />
estimulante que tiene el café.<br />
1. El spot busca mostrar el lado<br />
social de la marca, su razón de ser y<br />
su misión. Busca concienciar al<br />
consumidor de la explotación y la<br />
injusticia que pueden recibir muchos<br />
campesinos en Colombia. A su vez<br />
busca demostrar el impacto<br />
medioambiental de la explotación de<br />
muchas de las empresas. Una vez<br />
presentada esta narrativa se<br />
introduce el producto que pretende<br />
cambiar toda la situación de<br />
injusticia, busca mostrar la misión<br />
social de la empresa.
R O G R A M A S<br />
P<br />
T I L I Z A D O S<br />
U<br />
A CONTINUACIÓN<br />
P R E S E N T A M O S L A I M A G E N<br />
P U B L I C I T A R I A<br />
1. Adobe Photoshop<br />
2. Adobe Illustrator<br />
3. Adobe Indesign<br />
4.Canva.com<br />
5. Adobe Reader<br />
6. Adobe Acrobat
W I L D F L O W<br />
·JUST COFFEE·<br />
ACTIVA-TÉ<br />
Co Coffee<br />
<strong>Be</strong><br />
A<br />
Queen<br />
FOLLOW<br />
A story about falling in andout of love.<br />
@CoCoffe
RECURRIENDO A LOS<br />
SENTIDOS<br />
-En esta linea publicitárea se busca apelar al recuerdo y la modernidad.<br />
Ofreciendo la seguirdad de lo clásico y el sentido de inovación e individualidad<br />
de lo moderno. Buscamos apelar a los sentidos, sobre todo el visual-auditivo de<br />
ahí proviene el lema THE SOUND OF COFFEE.<br />
*ESTA IMÁGEN va acompañada con un video.<br />
PSICO<br />
DE . DeLICH<br />
T H E S O U N D O F C O F F E E<br />
CO-COFFEE
do you still<br />
wanna believe<br />
it is a HOAX?<br />
CO COFFEE<br />
ANOTHER WAY<br />
* A C O M P A Ñ A D O D E U N S P O T<br />
se busca apelar al miedo y la conciencia del receptor. Convenciendolo que<br />
CO-COFFEE puede representar una solución a aquella voz de la<br />
conciencia.