Revista Tema 3

Cultura Audiovisual
TEMA 3:
L L E N G U A T G E
V I S U A L
KIMANGI.BLOGSPOT.COM.ES
Quique Martín

C O N T I N G U T S
• C A R A C T E R Í S T I Q U E S
D E L A I M A T G E
• R E C U R S O S
E X P R E S S I U S D E L A
I M A T G E
• F U N C I O N S D E L A
I M A T G E
• C O D I F I C A C I Ó
V I S U A L
• I N T E R A C C I Ó
V E R B O I C Ò N I C A
• L E C T U R A D E
I M A T G E S

Característiques
la imatge de

L A I M A T G E É S L A R E P R E S E N T A C I Ó D ’ A L G U N A C O S A .
A V E G A D E S I N C L Ú S A C T U E N C O M A S I G N E S D E
Q U E L C O M A L I È . L A R E L A C I Ó E N T R E I M A T G E I
R E A L I T A T E S T À T A N M E C A N I T Z A D A , T A N
A S S I M I L A D A P E R
N O S A L T R E S , Q U E S O V I N T E N S S E N T I M D A V A N T
D ’ U N A R E A L I T A T , M É S Q U E N O P A S D A V A N T D E L A
S E V A
I M A T G E , U N A C O N F U S I Ó Q U E , S E G O N S C O M , P O T
S E R P E R I L L O S A .
E X I S T E I X U N A S È R I E D E C A R A C T E R Í S T I Q U E S Q U E ,
E N M A J O R O M E N O R M E S U R A , P O S S E E I X E N T O T E S
L E S I M A T G E S . A Q U E S T E S D E P E N D R A N D E L G R A U D E
C O N C R E C I Ó Q U E E N E L L A T I N G U I N L E S S E G Ü E N T S
C A R A C T E R Í S T I Q U E S :

conmotació comporta l’associació de la imatge amb determinats
La
sentiments.
contrari, la denotació és el significat objectiu d’un mot o expressió i
Pel
cada elements dins d’una imatge. Així, la interpretació dennotativa
de
imatge dependrà de la capacitat de conèixer la realitat per part
d’una
cada espectador.
de
DENOTACIÓ-CON
NOTACIÓ
CARACTERÍSTIQUES DE LA IMATGE

imatges polisèmiques són les que fan possibles diferents
Les
interpretacions.
polisèmia de les imatges neix de les connotacions que
La
les relacions entre els diferents elements de la imatge,
provoquen
la interpretació de les figures en els seus contextos i de la
de
entre les formes i els significats.
interacció
MONOSÈMIA-
POLISÈMIA
CARACTERÍSTIQUES DE LA IMATGE

iconicitat és la capacitat que posseeix la representació de quelcom
La
a produir en nosaltres un efecte visual similar al que ens produiria la
per
suposa que la imatge no manté semblança amb una
L’abstracció
concreta, pot ser un producte de la fantasia o relacions
realitat
arbitràries. En alguns casos la representació no existeix i la imatge es
ICONICITAT-
ABSTRACCIÓ
CARACTERÍSTIQUES DE LA IMATGE
realitat representada.
converteix en realitat autònoma.

del punt de vista de la percepció visual, la inclusió de més de 4
Des
que difereixen en color, forma i textura no permet observar la
elements
d’una sola mirada, i diem, aleshores, que és una imatge
imatge
complexa.
perceptualment
perceptualment senzilles, que siguin semànticament
imatges
complexes
SENSICLLESA-
COMPLEXITAT
CARACTERÍSTIQUES DE LA IMATGE
a més, si els elements que apareixen tenen relació semàntica, la
Però,
de la imatge augmenta semànticament. Podem trobar
complexitat

massificació de la comunicació per imatges produeix la repetició
La
i com a conseqüència la creació d’estereotips.
d’esquemes
imatges ens sorprenen perquè són originals. Aquest grau
Algunes
s’assoleix quan és capaç de transmetre un per mitjà de
d’originalitat
ESTEREOTIP-
ORIGINALITAT
CARACTERÍSTIQUES DE LA IMATGE
nous paràmetres, o modificant els anteriors.

R E C U R S O S
E X P R E S S I U S
D E L A
I M A T G E

Recursos expressius de la
imatge
Es poden adoptar els recursos expressius de la llengua en la
composició de la imatge, fet que provocarà un impacte més
gran i cridarà més l’atenció en els receptors.
LA COMPARACIÓ- La comparació consisteix en exposar dos
elements per tal que puguin establir-se semblances i diferències
entre les seves qualitats.
LA PERSONIFICACIÓ - Consisteix en donar als objectes qualitats
humanes, trets propis de les persones.
LA METÀFORA- Consisteix en substituir allò que es vol mostrar
per una altra cosa amb la que guarda alguna relació.
LA HIPÈRBOLE- Consisteix en utilitzar una exageració per a
destacar l’expressió.
LA SINÈCDOQUE- Es tracta de mostrar un objecte presentant-ne
només una part (la part amb més valor iconogràfic)

Funcions
de la
imatge

INFORMATIVA O REFERENCIAL: És la funció del llenguatge orientada al context.
FUNCIÓ
la descripció del món des d’un punt de vista imparcial.
Facilita
Referencial
Expressiva
Poètica
Suggestiva
PODEM DISTINGIR QUATRE FUNCIONS FONAMENTALS DE LA COMUNICACIÓ PER IMATGES.
COMUNICAR A TRAVÉS D'IMATGES IMPLICA DONAR UN CERT ÉMFASI A ALGUNES D'AQUESTES
FUNCIONS:
EMOTIVA O EXPRESSIVA: És la funció orientada a l’autor de la imatge, aquest
FUNCIÓ
els seus sentiments, la seva manera personal de veure el món i la vida...
transmet
POÈTICA O ESTÈTICA: La funció poètica o estètica està centrada en la imatge
FUNCIÓ
L’objectiu és impactar l’espectador, cridar-li l’atenció i provocar-li una impressió
mateixa.
estètica.
SUGGESTIVA O EXHORTATIVA : Aquesta funció va dirigida a convèncer
FUNCIÓ
perquè faci una cosa determinada: És la funció dominant en les imatges
l’espectador
publicitàries. És la més interessada: pretén obtenir quelcom de nosaltres, no pas donar-nos-
ho.

Visual
V O L I
Codificació
N I C A J O N E S

la nostra cultura associem automàticament la visió d'un fet amb la
En
existència. Tanmateix, les imatges sempre són signes de quelcom
seva
que incorporen diversos codis comunicatius, alguns més generals
aliè
altres. Per a llegir de forma comprensiva i critica les imatges és
que
necessari conèixer aquests codis.
característiques de la imatge poden utilitzar-se per a reforçar
Les
el sentit d'un missatge iónic en el moment de crear-
intencionadament
lo.
imatges incorporen codis comunicatius generals, que existeixen en la
Les
interacció directa en l'entorn. Els codis són d'origen cultural, la
nostra
cosa implica que la seva acció provoca diferents efectes segons
qual
o el lloc.
l'època

CODI ESPACIAL
CODIFICACIÓ VISUAL
es fa una fotografia o es pinta un quadre, es
Quan
una parcel·la del que es pot veure. És el que
plasma
enquadrament. Com més petit sigui l'espai
anomenem
més probabilitats hi haurà de transmetre
seleccionat
una idea diferent.
preses frontals presenten la realitat més objectiva,
Les
que els punts de vista picats o contrapicats la
mentre
distorsionen.

CODI GESTUAL
CODIFICACIÓ VISUAL
gestos tenen una significació clara idirecta en la
Els
humana. La gestualitat és utilitzada al
comunicació
màxim en l'elaboració d'històries i caricatures.
publicitat articula els seus missatges reforçant els
La
gestuals.
aspectes

CODI
ESCENOGRÀFIC
CODIFICACIÓ VISUAL
l'hora de construir missatges, l'escenografia és un
A
per a la creació de matisos significatius.
instrument
pot col·laborar en la presentació deformada de
Tambés
realitat. la

CODI LUMÍNIC
CODIFICACIÓ VISUAL
possibilitats de variar la quantitat de llum i el tipus
Les
en el significat i bellesa de la imatge. També
repercuteix
pot jugar amb la posició des de que s'il·lumina
es
l'objecte.

CODI CROMÀTIC
CODIFICACIÓ VISUAL

CODI SIMBÒLIC
CODIFICACIÓ VISUAL
la presentació visual d'una persona o una cosa és
Quan
de quelcom més ampli que la cosa o
representació
concretes, estem davant d'un procés
persona
de caràcter simbòlic.
comunicatiu

CODI DE
RELACIÓ
CODIFICACIÓ VISUAL
dispocició dels elements parcials que constitueixen el
La
d'una imatge, estableix relacions espacials entre
conjunt
ells i pot convertir-se en factor jerarquització i ordre.

CODI GRÀFIC
CODIFICACIÓ VISUAL
vinculada als instruments tècnics amb els quals
Està
el missatge visual.
s'elabora
aspecte tècnic que pot modificat el significat de la
Un
són els objectius. Els objectius angulars
imatges
la sensació de profunditat i distorsionen la
augmenten
Pel contrari, els teleobjectius apropen l'objecte i
realitat.
provoquen sensació d'aixafament.

Interacció
Verboicònica

i Lectura
comentari
d'imatges