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4 Conceptos Previos

o C riterios

o C riterios psicográficos: aportan razones más recientemente consideradas que completan el conocimiento de la conducta de los individuos. Entre ellas se tiene en cuenta la personalidad, el estilo de vida y el sistema de valores. Si se trata de empresas, definir: tipo de empresa, situación geográfica y tamaño de la misma. Cómo elegir un buen nombre para nuestra marca Hay algunas cuestiones esenciales para que el nombre de nuestra marca resulte más persuasivo y, por lo tanto, más funcional; cuestiones relacionadas con: La economía: un nombre no debe estar constituido por más de dos palabras; La fonética: ha de ser de simple pronunciación, así se facilita la lectura y la capacidad de memorizarlo; La musicalidad: debe buscarse una combinación de letras que resulte agradable en cuanto a sonoridad, deben evitarse triptongos, ripios y cacofonías; La asociación: un nombre será más recordado si está referido o provoca asociación con el producto que representa, con su forma o su esencia; La novedad: un nombre acentuadamente distinto de los ya existentes llamará mucho más la atención a los consumidores que otro usual. Identidad visual de marca La identidad visual de la marca trata de plasmar visualmente los atributos y valores de la marca y debe comunicar toda la esencia de la marca. El logo, la paleta de colores corporativos y la tipografía son la base de la identidad visual de una marca. El logotipo es la versión gráfica estable del nombre de la marca. El logotipo puede estar formado por: Logotipo: Representación tipográfica. Isotopo: Símbolo gráfico. Combinación de ambos, Isologo. Así, por ejemplo, Zara se trata de un logotipo. ___________________________________________________________________________________________ , www.cursocommunityfuned.com, info@cursocommuinityfuned.com Fundación UNED, Curso en Community Management 4ª Edición -­‐ Octubre 2012, www.cursocommunityfuned.com Página 6

Apple de un isotopo. Y Walt Disney Company un isologo. Esta infografía detalla cómo funciona la psicología del color en el diseño de logos: ___________________________________________________________________________________________ , www.cursocommunityfuned.com, info@cursocommuinityfuned.com Fundación UNED, Curso en Community Management 4ª Edición -­‐ Octubre 2012, www.cursocommunityfuned.com Página 7

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