manual_identidad_digital_wip_2017_08_29

Comunicación en Facebook
Esencialmente la comunicación está
compuesta por dos partes: el copy out que es
el texto que se escribe en el posteo y la imagen
que acompaña a dicho texto.
Es importante recalcar que estas dos partes
forman un todo, por tal razón, el mensaje debe
complementarse para lograr una comunicación
más precisa.
Se plantea la forma de comunicar y generar
los contenidos digitales donde se debe
fragmentar el copy en 3: funcional, emocional y
call to action.
El copy out debe llevar siempre el hashtag
de la campaña y debe hablar en base al
pilar funcional para que conecte con la parte
emocional del arte.
Mientras que el copy in debe representar los
valores del usuario y la marca. Siempre basados
en un mensaje emocional, -algunas veces un
mensaje funcional si el layout lo permite- y un
call to action que invite al lector a participar.
A continuación se mostrarán diferentes tipos
de layout adaptados a posibles pilares de
comunicación, estos pueden ser empleados
de acuerdo a la necesidad específica de
comunicación que se trate de resolver. Cada
layout no es restrictivo al uso específico del
pilar en que se muetra, los siguientes sólo son
ejemplos de posibles usos.
También se abordará el tema de la
construcción del mensaje de acuerdo a cada
pilar en el que se encuentra el mensaje.
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