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manual_identidad_digital_wip_2017_08_29

Institucional

Institucional Construcción del copy Mensaje emocional: El mensaje emocional sitúa al lector en un contexto personal, social o familiar para hacer que se sienta identificado con la marca. Siempre es el usuario quien habla, o existe la alternativa de construir una frase en infinitivo, pero el Banco nunca es protagonista. CTA: En el call to action siempre habla el Banco, invitándote a tomar partido o a generar una acción que complemente los mensajes emocionales y funcionales del material. Se restringe el uso de signos de puntuación puesto que todos los CTA cierran con el característico punto rojo, un abstracción del logo de Banco Azteca. Banco Azteca Manual de Identidad Aplicaciones Digitales 48

Orgánico Construcción del arte Recuerda que el área de seguridad existe para conservar la limpieza y efectividad visual del imagotipo. Siempre se debe respetar un resguardo para evitar que otros elementos gráficos interfieran con la composición. El margen está basado en la mitad de la circunferencia central del imagotipo o símbolo según sea el caso (1/2x). Para los contenidos de campaña orgánicos usamos nuestro layout con foto horizontal para dar a conocer el el mensaje en curso, acompañado de un copy emocional en infinitivo que impulse el espíritu de la campaña y su respectivo CTA. La parte funcional del mensaje se encuentra siempre en el copy out. Banco Azteca Manual de Identidad Aplicaciones Digitales 49