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Adaptación del mensaje

Adaptación del mensaje de un máster gráfico Todos los contenidos impresos se transforman a un formato digital para dar a conocer los mensajes principales de la campaña. Aquí se puede prescindir de la cabeza funcional puesto que el copy out satisface esa necesidad, además siempre se redirecciona al usuario a una landing page donde la información se muestra completa, bases, requisitos, así como los legales de la promoción. Cabeza emocional. El mensaje emocional sitúa al lector en un contexto personal, social o familiar para hacer que se sienta identificado con la marca. Siempre es el usuario quien habla, o existe la alternativa de construir una frase en infinitivo, pero el banco nunca es protagonista. Call to action. En el call to action siempre habla el Banco, invitándote a tomar partido o a generar una acción que complemente los mensajes emocionales y funcionales del material. Se restringe el uso de signos de puntuación puesto que todos los CTA cierran con el característico punto rojo, un abstracción del logo de Banco Azteca. Banco Azteca Manual de Identidad Aplicaciones Digitales 58

Adaptación del mensaje de un máster gráfico Al momento de postear en alguna plataforma digital, debemos tener en cuenta que existen restricciones al momento de publicar, y si dichos materiales llevan copies muy extensos afectan la calidad del alcance. Por esa razón, el copy out siempre debe llevarnos a un tema funcional y llevar al usuario a una página externa que de más detalles y explique las bases de la campa o promoción. Contenido funcional. En el mensaje funcional siempre nace de la voz del Banco y siempre se liga al beneficio directo, producto o una promoción. Cabeza emocional. El mensaje emocional sitúa al lector en un contexto personal, social o familiar para hacer que se sienta identificado con la marca. Siempre es el usuario quien habla, o existe la alternativa de construir una frase en infinitivo, pero el banco nunca es protagonista. Call to action. En el call to action siempre habla el Banco, invitándote a tomar partido o a generar una acción que complemente los mensajes emocionales y funcionales del material. Se restringe el uso de signos de puntuación puesto que todos los CTA cierran con el característico punto rojo, un abstracción del logo de Banco Azteca. Banco Azteca Manual de Identidad Aplicaciones Digitales 59