Tipee. Diálogos de diseño

revistatipee

Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

Publicacion

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Envios

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

Pág. • 1


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

DIRECTORIO

Requisitos

Ricardo Duarte Jáquez

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Rector Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

Director del IADA

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Ramón Times New Chavira

Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

David Ramírez Perea

Secretario General

Manuel Loera de la Rosa

Secretario Académico

Érick Sánchez Flores

Director de Difusión Cultural y Divulgación Científica

Carina Acosta Mendoza

Editora de Tipeé

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

Publicacion

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Envios

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

Tipeé, número 1, Año 2018, es una publicación electrónica anual, editada por la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez a través del Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte. Av. del Charro

No. 450 norte, Ciudad Juárez, Chihuahua, México. C.P. 32310. Tel. (656) 688 4820. www.

tipee.com.mx. Editora: Dra. Carina Acosta Mendoza.

Disponible en: erevistas.uacj.mx

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Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Carta Editorial

Dos canciones

de Chetes:

mezcla modal, acordes

mayores y la vulnerabilidad

emocional combinados

para crear canciones

Darío Valentino Escobedo

Ortiz, M.M.

Concepto Índice

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

4

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

5

Software libre

en la educación de profesionales

del diseño

Ana María Valero Quezada

César Camacho Pérez

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

Publicacion

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Envios

31

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

El espejo

publicitario,

de la sumisión femenina a

la “glamourización” de la

violencia

The Advertising Mirror: from

Female Submission to the

Glamorization of Violence

Montserrat Hormigos

Vaquero

17

Tejiendo hilos

38

para una estrategia de

negocios, el caso de El

sarape en Saltillo, Coahuila

Elizabeth Bautista Flores

Cápsula

50

Mtro. Tomás Márquez


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Carta editorial

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

El número uno de la revista Tipeé del Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte de la Universidad Autónoma

de Ciudad Juárez se inspira en la multidisciplinariedad, desde los aspectos teóricos como de la praxis

del diseño, la publicidad, la tecnología y el arte. Traté de estar atenta a temáticas actuales en donde estas

disciplinas intervienen.

En esta primera edición se exponen las aportaciones de articulistas con visiones distintas del diseño, la

publicidad, la tecnología y el arte; enfocándose en casos de estudio específicos, los cuales ejemplifican de

una manera correcta cada abordaje.

Agradezco a todos nuestros colaboradores, ya que indudablemente contribuyen a la generación de conocimiento,

al ser productos académicos pertinentes al ámbito de estudio de nuestro instituto: Dra. Montserrat

Hormigos Vaquero, Dra. Elizabeth Bautista Flores, Mtro. Darío Valentino Escobedo Ortiz, Mtra. Ana

Publicacion

María Valero Quezada y Mtro. César Camacho Pérez. Agradezco la participación del Mtro. Tomás Márquez

por el arte de la portada y portadillas de cada uno de los artículos.

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Envios

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

Dra. Carina Acosta Mendoza

Editora

Pág. • 4


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

Publicacion

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Envios

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

Dos canciones

de Chetes:

mezcla modal, acordes

mayores y la vulnerabilidad

emocional combinados

para crear canciones

Darío Valentino Escobedo

Ortiz, M.M.

Pág. • 5


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Resumen

Luis Gerardo Garza Cisneros, mejor conocido

como Chetes, es un cantautor regiomontano

nacido en el año de 1979. Sus

letras, que a menudo tratan sobre el desamor

y la decepción romántica, se encuentran definitivamente

en sintonía con los recursos armónicos

y melódicos que emplea. La combinación de

estos elementos resulta en un estilo de composición

cuya estética resulta honesta, viva y efectiva.

Este ensayo analiza dos de sus canciones, y

explica la relación entre la letra y la música. También,

se analizará a profundidad la armonía de las

mismas para establecer patrones entre sus distintas

composiciones.

Palabras Clave

Chetes, música comercial, análisis musical, Querer,

Completamente

Abstract

Luis Gerardo Garza Cisneros, better known as Chetes,

is a songwriter from Monterrey, Mexico born in

1979. His lyrics, which often deal with breakups

and romantic deception, are in tune with the harmonic

and melodic resources that he employs.

The combination of these elements result in a

compositional style whose aesthetic is honest, alive,

and effective.

This essay analyzes two of his songs, and explains

the relationship between the lyrics and the

music. Also, it will examine thoroughly their harmony

to establish patterns that seem to be pre-

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones sent in deberán these estar songs. apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

Publicacion

La convocatoria se encuentra abierta de forma

Keywords

permanente.

Envios

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

Chetes, commercial music, musical analysis, Querer,

Completamente

Introducción

Luis Gerardo Garza Cisneros es un cantautor mexicano

que ha estado presente en la escena musical

nacional desde 1997, cuando junto con su agrupación,

Zurdok Movimiento, sacó al mercado su

primer álbum titulado Antena. Desde entonces,

sus canciones han mostrado un grado de estética

artística muy interesante. Y aunque sus canciones

compuestas para esta agrupación muestran una

sofisticación armónica muy interesante, sus canciones

sacadas al aire como solista parecen indicar

un nivel de madurez personal y artístico más

elevado.

El propósito de este ensayo es analizar dos de

sus canciones como solista a través de su armonía,

melodía y su letra. Esto se hace con el propósito

de entender el pathos detrás de cada una

de ellas, tomando en cuenta las emociones que

la letra busca, y demostrar cómo se encuentra en

sintonía su acompañamiento musical. Para ello, se

separará estos dos elementos esenciales para poder

examinar cada uno de ellos de manera separa-

Pág. • 6


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Concepto

da, para después establecer conexiones entre las

ciones en disco de las mismas. Son transcripcio-

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo este ensayo. de 3 a 5 palabras Se hacen clave.

mismas.

La revista Tipeé publicará nes hechas en su segundo por número el autor de

artículos relacionados temas actuales de

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

con el propósito de ejemplificar y mostrar los hallazgos

que el investigador

tendencia global como:

semblanza curricular de los autores, que incluya

Sobre la metodología del análisis

- El diseño y la identidad

grado

ha

académico,

encontrado.

adscripción

Todos

actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia ellos se han impreso bajo el permiso del autor de

- Tendencias tecnológicas en el diseño

No existe un consenso sobre cómo debería ser un análisis

musical a una pieza, y en específico, no existe Requisitos tio web desde donde se de pueden expertos en cada reproducir área, el dictamen en será solicita-

estas canciones. Todos ofrecen Arbitraje una liga a un si-

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

do por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a utilizar los autores la si el contraseña

artículo es apto para publi-

un estándar de análisis de una canción. A veces 1. Los artículos propuestos formato deberán de estar video. relacionados Favor a: de

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

carse, si requiere de algún tipo de modificación o si

sólo se analiza la melodía y la armonía, sin tomar de investigación en ‘chetes20’ donde se muestren sin avances comillas teóricos

y metodológicos, así como resultados de investi-

para poder reproducirlos.

no es apto para su publicación. Los resultados se

en cuenta su forma. Otras veces, se analiza el

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

gaciones contexto

histórico de la pieza y su compositor para publicación, los autores deberán ceder los derechos

relacionadas a la temática de la revista.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico entender

el propósito de la obra musical. También,

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

y de investigaciones Las canciones

no necesariamente

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

de medios digitales como página web y redes sociales.

se puede hacer un análisis enfocándose en inéditos, la letra

de la canción desde una perspectiva literaria 3. El artículo deberá Esta ser enviado canción por correo trata electróni-

con varios Publicacion

sentimientos, sobre todo

por lo tanto, “Completamente” no debe haberse presentado 2

en ningún otro medio de publicación.

co en formato Word, en idioma español.

La convocatoria se encuentra abierta de forma

poética.

4. La extensión del con artículo aquellos deberá ser de que 15 a 18 ocurren cuando un amor no

permanente.

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

Pese a ello, se ha decidido en leer la letra espacios, de con márgenes es correspondido. uniformes de 2.5 cm, fuente Se trata de ubicar al sujeto en

Times New Roman, tamaño 12 pts.

la canción completa Envios

1 y cualificar el valor poético un estado fantástico en donde parece negarse

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas Para información de los autores y el envío de

según el American a Psycho- aceptar logical Association que su (APA) amor no colaboraciones correspondido. se disponen los correos De electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

de la misma para establecer su efectividad retórica.

Ahora bien, teniendo en cuenta que estas dos

canciones hablan de sentimientos y emociones,

se pretender enfocar el pathos que las mismas

describen o narran. Éste nos indicará cuál es el

verdadero objetivo de la obra musical.

Una vez que se haya podido llegar a un término

en el paso anterior, sigue el del análisis melódico

y armónico para formular nuevas hipótesis. A un

nivel emocional y sentimental, se identifican vínculos

que resulten evidentes entre la letra y la música,

y se responden a las hipótesis establecidas.

También, se hacen pequeños cambios melódicos

y armónicos en las composiciones musicales

para poder compararlas con las originales, y entonces

establecer las posibilidades que el compositor

pudo haber tenido y resolver por qué decidió

componerlas tal y como hoy las conocemos. Todo

esto no es con un fin especulativo, sino para establecer

juicios de valor más profundos.

Sobre los ejemplos musicales

entrada, el primer verso 3 de la canción explica lo

siguiente: “Si te pudiera olvidar y el mundo fuera

diferente”. La letra sigue explicando que el interés

romántico de su contraparte parece estar lejano a

las ambiciones del sujeto. Añade en el segundo

verso: “en esta historia jamás llegamos al final”. La

tercera vez que el verso ocurre, la letra vuelve a la

misma ilusión: “si miro hacia atrás, de pronto todo

se detiene”.

El personaje de esta canción parece estar fijado

en emociones originados por el desamor, la derrota,

la tristeza y la nostalgia por aquellos momentos

que parecerían llevar a su amada a corresponder

los sentimientos desarrollados por nuestro sujeto.

Musicalmente, la letra es reforzada por una armonía

que precisamente lleva consigo recursos complejos

como los descritos por la canción.

Cada ejemplo musical es una transcripción y reducción

al piano del fragmento musical que se

analiza, y se han transcrito a partir de interpreta-

1 Para hacer este texto más corto en extensión, se ha omitido

incluir las letras de ambas canciones. Sin embargo, en la bibliografía

se incluyen datos para poder acceder a ellas de manera

electrónica en algún buscador de internet.

2 La canción titulada “Completamente” formó parte del álbum

“Blanco Fácil”. La fecha de comercialización fue el 30 de marzo

del 2006 y fue editado por la compañía EMI Music México S.A.

de C.V.

3 Generalmente se le llama verso a la parte estrófica de una

canción en donde se utiliza la misma melodía, o una variación

sencilla de la misma, por una o varias estrofas del poema de la

canción. Es completamente opuesto al coro, que es el estribillo

de una canción. Aunque en esta canción el estribillo tiene variaciones

en su letra.

Pág. • 7


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

efectiva. Utiliza las notas Sol, La, Si, Do que y pretende Re, constituirse y se identifica como un instrumento en la de ilustración divulgación científica como tanto Pentacordio

de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas Año del 1 • No. 1

diseño, comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

en Sol. Si observamos las notas de las escalas fortalecer construcción de Sol Lidio, de conocimientos Sol Mayor en éstas áreas y desde Sol una Menor, visión podemos

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

notar que casi todas las notas empleadas por la voz coinciden en cada una de éstas – identificadas

todas ellas canción, por notas nos sentimos color naranja. identificados Es decir, con el personaje el pentacordio de la canción. sirve de Nos pegamento hace añorar el para unir todas

Concepto

ILUSTRACIÓN 1 - Escala 1) Pentacordio en Sol, 2) Sol Lidio, 3) Sol Mayor, 4) Sol 6. Menor Se incluirá – un resúmen y abstract (traducido al

enamoramiento, para y por su consecuencia, reproducción, favor la empatía de acceder se acciona a https://vimeo.com/214758317

en nuestra psique. inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

tendencia global como:

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

- El diseño y la identidad

contacto, no mayor a 100 palabras.

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anun-

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

ciar a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investi-

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

gaciones relacionadas a la temática de la revista.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

ILUSTRACIÓN Ilustración 12- - Escala primer 1) verso Pentacordio de “Completamente” en Sol, 2) b. Sol Reflexiones. Lidio, de Chetes 3) Artículos Sol en Mayor, versión derivados 4) Sol original del Menor quehacer - impreso – para su bajo reproducción, permiso del favor autor

publicación, los autores deberán ceder los derechos

académico y de investigaciones no necesariamente

ellas y los acordes utilizados desde ellas. Sin embargo, en el caso de la escala de Sol Menor,

existe un conflicto entre Si y Si♭, y en el caso de Sol Lidio, existe un conflicto entre Do y Do#.

Por ello, el compositor opta por no utilizar ninguna de éstas cuando se escuchan los acordes de

La Mayor y Do Menor, permitiendo que la mezcla modal exista sin problema alguno, fluyendo

por el resto de la primera estrofa, y repitiéndose casi exactamente tanto la melodía como la

armonía en todos los versos de esta canción. Evidencia de todo esto se muestra en la Ilustración

2.

– Para su reproducción, de acceder favor

vinculadas a de https://vimeo.com/214758317

acceder a https://vimeo.com/214758894

a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

En la ilustración 1, podemos notar por qué, en términos teórico musicales, la melodía de la voz es

efectiva. Utiliza las notas Sol, La, Si, Do y Re, y se identifica en la ilustración como

Publicacion

Pentacordio

en Sol. Si observamos las notas de las escalas de Sol Lidio, Sol Mayor y Sol Menor, podemos

notar que casi todas las notas empleadas por la voz coinciden en cada una de éstas Envios – identificadas

todas ellas por notas color naranja. Es decir, el pentacordio sirve de pegamento para unir todas

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

ellas y los acordes utilizados desde ellas. Sin embargo, en el caso de la escala de Sol Menor,

Ilustración 2- primer verso de "Completamente" de Chetes en versión original - impreso bajo permiso del autor –

Verso existe un conflicto entre Si y Si♭, y en el caso de Sol tificada Lidio, en existe este un ensayo conflicto como entre Pentacordio Do y Do#. en Sol 6 .

Para su reproducción, favor de acceder a https://vimeo.com/214758894

De entrada, la canción empieza con un acorde

Por ello, el compositor opta por no utilizar

triunfal.

ninguna

El

de

utilizar

éstas cuando

dicha

se

escala

escuchan

nos

los

lleva

acordes

a sentirnos

de

cómodos

con la sucesión de acordes antes menciona-

En este caso, Sol Mayor. Pero justo cuando la letra

La Mayor y Do Menor, permitiendo que la mezcla modal exista sin problema alguno, fluyendo

menciona “y el mundo fuera diferente” se muda dos. Su sonido nos resulta muy familiar. Nuestra

a un acorde por el de resto La de Mayor, la primera para estrofa, posteriormente y repitiéndose casi familiaridad exactamente con tanto la la misma melodía nos como lleva la a recordar momentos

de todo nostálgicos, esto se muestra permitiendo en la Ilustración que su pathos

seguir a un armonía Do Menor. todos Esta los mezcla versos de modal esta canción. 4 llama Evidencia

nuestra atención 2. cuando lo escuchamos por primera

vez, puesto que nuestros oídos quisieran sin haber atravesado por una situación como la

llegue a nuestro corazón. Indudablemente, aún

escuchar una estabilidad tonal. En concreto, quisiéramos

que todos los acordes se quedaran en la tificados con el personaje de la canción. Nos hace

cual se narra en esta canción, nos sentimos iden-

tonalidad 5 de Sol Mayor, pero justo en el momento añorar el enamoramiento, y por consecuencia, la

en que escuchamos La Mayor, reaccionamos con empatía se acciona en nuestra psique.

interés en esperar qué sigue después. Por último, En la ilustración 1, podemos notar por qué, en

al escuchar Do Menor, la duda sobre cuál es la términos teórico musicales, la melodía de la voz es

tonalidad se Ilustración vuelve 2- aún primer más verso grande. "Completamente" Todo esto de Chetes en efectiva. versión original Utiliza - impreso las notas bajo Sol, permiso La, del Si, autor Do – y Re, y se

sucede porque se utilizan acordes prestados del

modo de Sol Lidio, en el caso del acorde de La

Mayor, y de la tonalidad de Sol Menor —cuando

se utiliza el acorde de Do Menor.

Si prestamos nuestra atención a la melodía, nos

damos cuenta de que se utiliza una melodía sencilla

basada en la escala de Sol Mayor, pero iden-

4 El término ‘mezcla modal’ se refiere a cuando se utiliza un centro

tonal en una nota específica, pero se utilizan varias escalas

a partir de esa misma nota, siendo cada una de ellas diferente y

creando una ambigüedad armónica.

5 El término ‘tonalidad’ se refiere a una escala de notas de donde

todos los acordes siguientes se construyen.

Para su reproducción, favor de acceder a https://vimeo.com/214758894

identifica en la ilustración como Pentacordio en

Sol. Si observamos las notas de las escalas de Sol

Lidio, Sol Mayor y Sol Menor, podemos notar que

casi todas las notas empleadas por la voz coinciden

en cada una de éstas – identificadas todas

ellas por notas color naranja. Es decir, el pentacordio

sirve de pegamento para unir todas ellas y los

acordes utilizados desde ellas. Sin embargo, en el

caso de la escala de Sol Menor, existe un conflicto

6 Un pentacordio es la sucesión de cinco notas en un cierto orden.

No habrá de confundirse con la escala pentatónica, la cual

es creada por una sucesión estándar de cinco notas.

Pág. • 8


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento divulgación científica tanto de

compositor a utilizar una progresión

reflexiones

armónica 7 como

.

de

En

resultados

este

de

caso,

proyectos

podemos

de investigación

notar

inmersos

que

en áreas

resultó

Año del 1 • No. 1

ser la

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos éstas áreas desde una visión

combinación perfecta para llevarnos multidisciplinar a entender a nivel la nacional fantasía e internacional. dentro de cada verso. Pese a ello, las

ilustraciones 3 a la 5 nos muestran cómo se hubiesen escuchado si el compositor hubiese

utilizado sólo una

autor

tonalidad,

– Para su

escala

reproducción,

o modo,

favor

sin

de

requerir

acceder a

ningún

https://vimeo.com/214758204

acorde prestado.

Ilustración 3 - primer verso de "Completamente" de Chetes en versión tonalidad Sol Mayor - impreso bajo permiso del

Concepto

ILUSTRACIÓN 3 - primer verso de “Completamente” de Chetes en versión tonalidad Sol Mayor —impreso 6. Se incluirá bajo permiso un resúmen del y abstract autor— (traducido al

Para su reproducción, favor de acceder a https://vimeo.com/214758204 inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

La revista Tipeé publicará en su segundo número

Por ejemplo, si se hubiese mantenido en la tonalidad de Sol Mayor, en vez de utilizar el acorde de

artículos relacionados con temas actuales de

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

tendencia global como:

semblanza curricular de los autores, que incluya

La Mayor, se hubiese tenido que usar La - El diseño Menor, y la identidad según se muestra en la ilustración grado académico, 3. adscripción A su vez, actual y el datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

- Diseño, usuario y entorno

tercer acorde hubiese tenido que ser Do - Publicidad Mayor. y mercadotecnia El resultado es un sonido correcto, estricto, pero

- Tendencias tecnológicas en el diseño Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

plano y nada imaginativo. No nos provoca empatía. No resulta estar en sintonía de expertos con en cada la área, temática

el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anun-

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

ciar a los autores si el artículo es apto para publicarse,

bajo si requiere permiso de algún del tipo autor— de modificación o si

ILUSTRACIÓN de la canción. 4 - primer verso de “Completamente” a. de Investigación. Chetes en Artículos versión derivados modo Sol de Lidio proyectos —impreso

de investigación en donde se muestren avances teóricos

de y Chetes metodológicos, en versión así como resultados tonalidad de investi-

Sol Mayor emitirán - impreso vía correo electrónico bajo permiso a cada uno de del los autores.

Para su reproducción, favor de acceder a https://vimeo.com/214758203 no es apto para su publicación. Los resultados se

Ilustración 3 - primer verso de "Completamente"

gaciones relacionadas a la temática de la revista.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

autor – Para su reproducción, favor de acceder a https://vimeo.com/214758204

publicación, los autores deberán ceder los derechos

académico y de investigaciones no necesariamente

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

vinculadas a proyectos de investigación.

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

de medios digitales como página web y redes sociales.

Por ejemplo, si se hubiese mantenido en inéditos, la tonalidad por lo tanto, no de debe Sol haberse Mayor, presentado en vez de utilizar el acorde en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

Menor, formato Word, según en idioma se español. muestra en la ilustración

La Mayor, se hubiese tenido que usar La

Publicacion

La convocatoria se

3.

encuentra

A su

abierta

vez,

de forma

el

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18 permanente.

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

tercer acorde hubiese tenido que ser Do

espacios,

Mayor.

con márgenes

El resultado

uniformes de

es

2.5 cm,

un

fuente

sonido correcto, estricto, pero

ILUSTRACIÓN 5 - primer verso de “Completamente” de Chetes en versión tonalidad Sol Menor —impreso bajo permiso del

Times New Roman, tamaño 12 pts. Envios

plano Ilustración y nada 4 - primer autor—

imaginativo. verso Para de su

No "Completamente" reproducción,

nos provoca 5. favor El de estilo de

empatía. Chetes y acceder condiciones en a

No versión https://vimeo.com/214759065

deberán resulta modo estar estar apegadas Sol Lidio en sintonía - Para impreso información con bajo de la los permiso autores temática y el del envío de

según el American Psycho- logical Association (APA) colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

autor – Para su reproducción, favor de acceder a https://vimeo.com/214758203

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

los acordes disminuidos suenan inestables, inconclusos. En este caso, no es posible sentirnos

atraídos por la progresión armónica. En vez de ubicarnos en los mismos sentimientos que

atraviesa el personaje de nuestra canción, nos aleja del mismo. Tampoco ocurre la empatía en

esta versión.

de la canción.

Ahora bien, si se hubiese mantenido en Sol Lidio, según se muestra en la ilustración 4, el

segundo acorde hubiese sido La Mayor, pero el tercer acorde hubiese sido un Do# Disminuido.

El sonido, aún y cuando la melodía hubiese podido mantenerse sin cambio alguno, no suena

Ilustración 5 - primer verso de "Completamente" de Chetes en versión tonalidad Sol Menor - impreso bajo permiso del

entre Si y Si♭, y en el caso de Sol Lidio, existe un una tonalidad, escala o modo, sin requerir ningún

apropiado. Este autor último – Para su acorde reproducción, parece favor exigirnos de acceder ir a otro a https://vimeo.com/214759065

acorde mas no volver a Sol Mayor. En sí,

conflicto entre Do y Do#. Por ello, el compositor acorde prestado.

opta Ilustración por no utilizar 4 - primer ninguna verso de de "Completamente" éstas cuando se de Chetes en Por versión ejemplo, modo si Sol se Lidio hubiese - impreso mantenido bajo permiso en la del tonalidad

a de https://vimeo.com/214758203

Sol Mayor, en vez de utilizar el acorde

escuchan los acordes autor de – Para La Mayor su reproducción, y Do Menor, favor de acceder

Por

permitiendo 7 su Una parte, progresión hubiésemos

que la

armónica

mezcla

es utilizado

modal

la sucesión la

exista

de tonalidad

sin

acordes

problema

un alguno, cambio fluyendo sustancial por – el véase resto de la ilustración la primera 5. En nor, vez según de empezar se muestra la canción en la ilustración en la nota 3. A Si, su vez,

dentro Sol

de

de Menor, una

La Mayor,

frase la musical. melodía hubiese tenido que

se hubiese tenido que usar La Me-

sufrir

estrofa, y repitiéndose casi exactamente tanto la el tercer acorde hubiese tenido que ser Do Mayor.

empezaríamos Ahora bien, en si Si♭, se hubiese lo cual mantenido provocaría en un Sol sonido Lidio, triste, según pero se no muestra nos ubicaría en la ilustración en un trance 4, el

melodía como la armonía en todos los versos de El resultado es un sonido correcto, estricto, pero

nostálgico. esta segundo canción. También, acorde Evidencia hubiese el utilizar de todo sido La esto La Disminuido Mayor, se muestra pero como el tercer nuestro plano acorde y nada segundo hubiese imaginativo. acorde sido nos No un nos Do# hundiría provoca Disminuido. aún empatía.

No resulta estar en sintonía con la temática de

en la Ilustración 2.

más El en sonido, un sentimiento aún y cuando de derrota, la melodía y nos hubiese dejaría sin podido esperanza mantenerse de tiempos sin cambio mejores. alguno, No habría no suena un

Cuando se analiza una pieza musical, siempre la canción.

añorar se apropiado. trata tiempos de entender Este mejores; último los nuestros pasos acorde que sentimientos parece llevaron exigirnos a un serían ir irremediablemente a otro Ahora acorde bien, mas si se no hubiese negativos. volver mantenido a En Sol definitiva, Mayor. en Sol En Li-sídio,

según se muestra en la ilustración 4, el segun-

compositor a utilizar una progresión armónica 7 .

esta versión no estaría de acuerdo con la historia que narra la letra.

En este caso, podemos notar que resultó ser la do acorde hubiese sido La Mayor, pero el tercer

combinación 7 Una progresión perfecta armónica para es llevarnos la sucesión a entender acordes la dentro acorde una frase hubiese musical. sido un Do# Disminuido. El sonido,

aún y cuando la melodía hubiese podido man-

Podemos, entonces, llegar a conclusiones preliminares. La progresión armónica, junto con una

fantasía dentro de cada verso. Pese a ello, las ilustraciones

simple 3 a la de 5 nos cinco muestran notas cómo nos transportan se hubiesen al estado tenerse emocional sin cambio que la alguno, letra de no los suena versos apropiado. nos

melodía

escuchado si el compositor hubiese utilizado sólo Este último acorde parece exigirnos ir a otro acorde

mas no volver a Sol Mayor. En sí, los acordes

llama a reflexionar.

disminuidos suenan inestables, inconclusos. En

Coro

7 Una progresión armónica es la sucesión de acordes dentro de este caso, no es posible sentirnos atraídos por la

una frase musical.

La letra del coro parece darnos la queja del personaje de la canción. Comienza el primer coro

reclamándole a su amada, diciéndole “hey, todo lo tienes, completamente, y te parece todo ser

muy poco”. Como notamos, se nos da una razón del reclamo: la frustración cuando un amor no es

Pág. • 9


8 melodía simple de cinco notas nos transportan al nalidad de Sol Mayor como nuestra base antes de

Un acorde en inversión ocurre cuando su nota más baja no es la fundamental, es decir, no es la nota que nos da el

nombre estado del emocional acorde. Un que acorde la en letra primera de los inversión versos de nos La Mayor tomar tiene por acordes nota más prestados. baja Do#, no La, tal y como

ocurre llama con a reflexionar. un acorde en estado fundamental.

Si observamos en la ilustración 6, tenemos dos

compases con un bajo moviéndose descendientemente

—identificadas sus notas en color rojo—

Coro

La letra del coro parece darnos la queja del personaje

de la canción. Comienza el primer coro re-

en el bajo nos ubica ineludiblemente en la tonali-

desde la nota Sol hasta la nota D. Este movimiento

clamándole a su amada, diciéndole “hey, todo lo dad de Sol Mayor. Nos ubica a sentirnos estables,

tienes, completamente, y te parece todo ser muy y según vemos en la letra, nos aparta de la fantasía

poco”. Como notamos, se nos da una razón del descrita en el primer verso. En otras palabras, es

reclamo: la frustración cuando un amor no es correspondido.

También nos llama a ser compasivos esta canción expresar sus sentimientos de manera

esta permanencia la que permite al personaje de

con este sujeto. Nos sitúa en un momento en el más cuerda, más objetiva. Mas, al hacer este movimiento

descendente, nuestro oído espera que la

que tal vez nosotros mismos llegamos a vivir. Ya

sea porque hemos llegado a experimentar que un siguiente nota en el bajo se mueva a un Do, tal vez

sentimiento amistoso aflora a algo más que eso incluso expectantes de un Do Mayor. Sin embargo,

no se llega a ese Do Mayor sin antes utilizar

con alguien, o sea porque hay veces en que un ser

querido parece sugestionarse a nunca poder entender

nuestra perspectiva a circunstancias

otra vez el acorde prestado de Sol Lidio, La Ma-

que

Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

vez más complejo.

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas Año del 1 • No. 1

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

Por su parte, el estribillo de la canción utiliza multidisciplinar una a progresión nivel nacional e internacional. armónica que vuelve a utilizar una

mezcla modal. Sólo que, en este caso, se permite utilizar muchos más acordes para establecer la

tonalidad de Sol Mayor como nuestra base antes de tomar acordes prestados.

Concepto

ILUSTRACIÓN 6 – Coro de “Completamente” de Chetes —impreso bajo permiso del 6. Se autor— incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

para su reproducción, favor de acceder a https://vimeo.com/214758222

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

https://vimeo.com/214758222

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, descrita en idioma español. en los versos.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

progresión armónica. En vez de ubicarnos en los ambos experimentamos. Nos identificamos con el

Ilustración 6 – Coro de “Completamente” de Chetes - impreso bajo permiso del autor – para su reproducción, favor de acceder a

mismos sentimientos que atraviesa el personaje sujeto en esta historia. Deseamos que su amada

de nuestra canción, nos aleja del mismo. Tampoco

observamos ocurre la empatía en la ilustración en esta versión. 6, tenemos dos compases namos con a un que bajo esto moviéndose

tal vez nunca ocurra. Nos llama

le abra la puerta, pero al mismo tiempo nos resig-

Si

Por su parte, si hubiésemos utilizado la tonalidad

de Sol Menor, la melodía hubiese tenido que

a concluir que es mejor enfocarnos en la fantasía

descendientemente – identificadas sus notas en color rojo – desde la nota Sol hasta la nota D.

Este sufrir movimiento un cambio en sustancial el bajo —véase nos ubica la ineludiblemente ilustración en Ahora la tonalidad bien, en de el Sol segundo Mayor. coro, Nos la ubica letra a sufre

una pequeña variación: “hey, así como eres,

5. En vez de empezar la canción en la nota Si, empezaríamos

en Si♭, lo cual provocaría un sonido completamente, aunque parezca todo ser muy

sentirnos estables, y según vemos en la letra, nos aparta de la fantasía descrita Envios en el primer verso.

En triste, otras pero palabras, no nos es ubicaría esta permanencia en un trance la nostálgico.

También,

que permite pronto”. al personaje Entonces, de esta sabemos canción que expresar el reclamo sus en

sentimientos de

el

manera

utilizar La

más

Disminuido

cuerda, más

como

objetiva.

nuestro

segundo acorde nos hundiría aún más en un prospecta a analizar la situación y no trivializar la

Mas,

realidad

al hacer

es

este

una propuesta

movimiento

romántica.

descendente,

Invita a su

nuestro sentimiento oído de espera derrota, que y la nos siguiente dejaría sin nota esperanza en el bajo se perspectiva mueva a un de Do, nuestro tal vez personaje. incluso En expectantes definitiva, el

de de un tiempos Do Mayor. mejores. Sin No embargo, habría un no añorar se llega tiempos a ese Do Mayor pathos sin origen antes de utilizar esta canción otra vez se vuelve acorde cada vez

mejores; nuestros sentimientos serían irremediablemente

de negativos. Sol Lidio, En La definitiva, Mayor, esta sólo versión que ahora no se utiliza Por en su primera parte, el inversión estribillo 8 , de identificado la canción en utiliza

más complejo.

prestado

la estaría ilustración de acuerdo en color con naranja. la historia que narra la letra. una progresión armónica que vuelve a utilizar una

Podemos, entonces, llegar a conclusiones preliminares.

La progresión armónica, junto con una utilizar muchos más acordes para establecer la

mezcla modal. Sólo que, en este caso, se permite

to-

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

Publicacion

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

Pág. • 10


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

yor, sólo que ahora se utiliza en primera inversión 8 ,

identificado en la ilustración en color naranja.

En sí, este acorde parece recordarnos la temática

que se trata en los versos. También se puede

entender que el personaje está dispuesto a conceder

lo que se necesite para obtener el amor

de su pretendida, simbolizado todo esto por el

acorde de Do Mayor, creando la expectación del

mismo. No obstante, requiere que se le escuchen

sus argumentos, simbolizados los mismos por el

acorde de La Mayor en primera inversión. Pide a

su amada que lo escuche y que sepa ella cuantas

veces le ha dado vueltas a lo mismo.

También se puede notar que justo antes de regresar

a algún verso, siempre se incluye el acorde

de Do Menor, tal y como se observa en la misma

ilustración 2 al final de la frase musical. Este acorde

sirve para devolvernos a las emociones e ideas

que son contenidas en los versos. Nos recuerda

que volvemos a nuestra fantasía. Sin embargo, al

final de la canción, cuando este coro se vuelve reiterante

y ya no vuelve a ningún verso, no se incluye

el acorde de Do Menor, sino que vuelve a la

misma progresión armónica directamente desde

Re Mayor.

Puente 9

Esta sección de la canción sirve para narrar una conversación

interna entre nuestro personaje y su yo

interior. Trata de calmar sus ansias y se dice a sí

mismo: “si la suerte está contigo, sólo tienes que

esperar que todo va a ponerse en su lugar”. Si notamos,

describe la lucha interna que tiene nuestro

sujeto contra su conciencia. Admite que tal vez

es apresurado esperar algo de su pretendida, sea

una respuesta negativa o positiva. Se recomienda

a sí mismo a esperar para conseguir un resultado

favorable. Forzar una respuesta en ese justo mo-

mento no parece ser lo más indicado. Podría hartar

a su amada y alejarla aún más.

Musicalmente, la progresión armónica se vuelve

extremadamente estable si la comparamos con

lo que ha estado ocurriendo en las otras secciones

de la canción. Casi todos Arbitraje los acordes caben

dentro de la tonalidad de Sol Mayor, sin ninguna

mezcla modal; por lo menos, no por cinco compases

completos. Permite que el sujeto se calme a

sí mismo mediante una autorreflexión breve pero

asertiva. Esa conversación podría entenderse

como un momento un poco más solemne, por ello

la progresión es un poco más sencilla, sin acordes

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá prestados.

ser enviado por correo electrónico

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4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

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Publicacion

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permanente.

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colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

Hay que aclarar que sí ocurre un acorde de La

Mayor, pero se escucha más bien como una dominante

secundaria Envios

10 más que acorde prestado de

Sol Lidio. Como dominante secundaria, teóricamente,

esperaríamos que le siguiera un Re Mayor,

lo cual sí ocurre, pero sólo antecediendo un Do

Mayor, sin afectar el alivio de llegar a Re Mayor.

“Querer” 11

Esta canción explica el proceso lógico emocional que

podemos llegar a tener cuando nos sentimos listos

para decirle a alguien que lo o la queremos; esto

es, de manera romántica. Expresa las circunstancias

que se dan para que alguien acepte querer a

alguien, sintiéndose cómodo con dicho ejercicio.

En su segundo verso explica: “Es entregarlo todo

sin temer. Puede ser tan peligroso; algo que te

puede enloquecer”. Añade en un verso posterior:

“Y todo esto es cuestión de fe”. Si notamos, nuestro

sujeto explica que no es fácil explicar su sentimiento;

no le es fácil confesar el querer a alguien.

Probablemente, esa vulnerabilidad emocional lo

ubica como una persona incomprendida.

8 Un acorde en inversión ocurre cuando su nota más baja no es

la fundamental, es decir, no es la nota que nos da el nombre del

acorde. Un acorde en primera inversión de La Mayor tiene por

nota más baja Do#, no La, tal y como ocurre con un acorde en

estado fundamental.

9 El ‘puente’ de una canción es una sección corta que tiene el

propósito de alejarnos de lo que hemos escuchado antes en el

verso y en el coro. Sin embargo, otro propósito que tiene es el de

llevarnos hasta el coro.

10 Una dominante secundaria es un recurso armónico en donde

se trata de darle importancia a un acorde o nota subsiguiente a

él, creando una pequeña tensión o expectación, y aliviada justo

en el momento siguiente. El momento en que ocurre es conocido

como ‘desvío tonal’.

11 La canción titulada “Querer” formó parte del álbum “Efecto

Dominó”. La fecha de comercialización fue el 3 de mayo del 2008

y fue editado por la compañía EMI Music México S.A. de C.V.

Pág. • 11


emocional. Es decir, es un símbolo que nos Instituto hace de Arquitectura, saber que Diseño es y Arte, sincero de la Universidad y honesto; Autónoma su de Ciudad corazón Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas Año del

peligroso; resguardado algo por que sus te inseguridades puede enloquecer”. se encuentra 1 • No. 1

diseño, Añade la comunicación, a en punto verso el de arte, ser la publicidad posterior: franco. y la tecnología, “Y todo con la esto intención es de cuestión

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

de fe”. Si notamos, nuestro sujeto explica que no es fácil explicar su sentimiento; no le es fácil

Por otra parte, el movimiento descendente del bajo invita a nuestros oídos a esperar la nota Sol,

confesar el querer a alguien. Probablemente, esa vulnerabilidad emocional lo ubica como una

pero no llega ahí, sino que sigue al acorde de Mi Menor justo cuando expresa “Arriesgarlo todo”.

persona incomprendida.

ILUSTRACIÓN 7 - Verso de “Querer” de Chetes —impreso bajo permiso del autor—

Esto nos revela que el personaje

para su reproducción,

de la canción

favor Concepto de

está

acceder

dispuesto

a https://vimeo.com/214759230

a expresar dicho sentimiento sin

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

tendencia global como:

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

- El diseño y la identidad

contacto, no mayor a 100 palabras.

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anun-

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

ciar a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, de Chetes así —impreso como resultados bajo de permiso investi-

del autor— no es apto para su reproducción,

publicación. Los resultados se

ILUSTRACIÓN 8 - Versión modificada del verso de “Querer”

emitirán vía correo electrónico cada uno de los autores.

Ilustración 7 - Verso de “Querer” de Chetes favor de - impreso acceder gaciones bajo a https://vimeo.com/214758249

permiso relacionadas del a la autor temática – para de la revista. su reproducción,

Una vez

favor

que

de

haya

acceder

sido aprobado

a

el texto para su

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

https://vimeo.com/214759230

publicación, los autores deberán ceder los derechos

académico y de investigaciones no necesariamente

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

vinculadas a proyectos de investigación.

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

de medios digitales como página web y redes sociales.

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

La convocatoria se encuentra abierta de forma

Publicacion

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18 permanente.

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts. Envios

ILUSTRACIÓN 9 - Comparación entre el verso de “Querer” 5. El estilo y el y condiciones Coro de “Completamente”, deberán estar apegadas ambas Para de Chetes información —impreso de los autores bajo y el envío de

permiso del autor— para su reproducción, según el favor American de Psycho- acceder logical a https://vimeo.com/214758247

Association (APA) colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

importarle las repercusiones en la relación que lleva con su querida – de la cual no sabemos si es

su pareja o no. Sólo nos hace saber del enorme riesgo que siente al hacerlo, pero que, a pesar de

ello, desea hablarlo. También, el hecho de que el acorde de Mi Menor suene bien dentro de esta

progresión armónica podría ser un símbolo de que espera ser exitoso al tomar el riesgo de

enunciar dicho sentimiento.

Verso

La letra de la canción comienza dándonos una definición preliminar sobre qué significa querer a

su parecer: “Querer es condenarse sin saber. Arriesgarlo todo”. Ahora bien, la música

corresponde emocionalmente a esta letra. Por ejemplo, si observamos en la ilustración 7, la

melodía vocal – identificada por de las acceder notas a en https://vimeo.com/214758249

color rojo – se mueve ascendentemente en la escala

Ilustración 8 - Versión modificada del verso de “Querer” de Chetes - impreso bajo permiso del autor – para su reproducción, favor

La ilustración 8 nos muestra cómo sonaría si el compositor hubiese seguido una línea

descendente en el bajo desde Re hasta Sol. En tal caso, el acorde que tuviese esta progresión sería

10 Una dominante secundaria es un recurso armónico en donde se trata de darle importancia a un acorde o nota

subsiguiente a él, creando una pequeña tensión o expectación, y aliviada justo en el momento siguiente. El momento

en

Sol

que

Mayor

ocurre


es

identificado

conocido como

en

desvío

color

tonal’.

rojo – en vez de Mi Menor. A su vez, la melodía también

11

habría

La canción

se sufrir

titulada

cambios

“Querer”

justo

formó

cuando

parte del

expresa

álbum “Efecto

“Arriesgarlo

Dominó”.

todo”.

La fecha

Si escuchamos,

de comercialización

la música

fue el 3

no

de

mayo del 2008 y fue editado por la compañía EMI Music México S.A. de C.V.

estaría

Ilustración

Versoempatada 9 - Comparación

a lo que

entre

se

el verso

expresa

de “Querer”

en la letra.

y el Coro

El

de

utilizar

"Completamente",

corazón el acorde

ambas

resguardado de Sol

de Chetes

por Mayor,

- impreso

sus no inseguridades habría

bajo permiso

se

del autor – para su reproducción, favor de acceder a https://vimeo.com/214758247

La letra de la canción comienza dándonos una definición

preliminar la música sobre en qué este significa verso querer nos da a su pistas pa-

claras detrás Por otra de parte, la metodología el movimiento creativa descendente que lleva del

encuentra a punto de ser franco.

riesgo alguno, lo cual conllevaría que no tomásemos en serio lo que el personaje de la canción

Asimismo,

expresa. recer: “Querer No le es creeríamos condenarse nada; sin saber. no sonaría Arriesgarlo honesto ni bajo sincero. invita a nuestros oídos a esperar la nota Sol,

a cabo el compositor. Por ejemplo, si comparamos los acordes de los primeros dos compases de

todo”. Ahora bien, la música corresponde emocionalmente

verso con a esta los letra. primeros Por ejemplo, dos compases si observamos del coro de Menor “Completamente”, justo cuando notaremos expresa “Arriesgarlo que utiliza todo”. el

pero no llega ahí, sino que sigue al acorde de Mi

este

en la ilustración 7, la melodía vocal —identificada Esto nos revela que el personaje de la canción

mismo recurso: una línea descendente en el bajo, utilizando dos acordes con la misma función en

por las notas en color rojo— se mueve ascendentemente

tonalidad en la correspondiente escala de Re Mayor, – la ilustración desde Do# 9 pone importarle a ambas ocasiones las repercusiones transportadas en la a relación que

12

está dispuesto a expresar dicho sentimiento sin

cada

hasta La expresión Re, haciendo ‘octava’ un significa recorrido que de atraviesa poco más de que ocho notas lleva desde con su su origen. querida Por cierto, —de cuando la cual se no miden sabemos si

tonalidad intervalos una octava en de la Do 12 música, Mayor

. A su vez, nuestro para

el bajo origen su comparación,

—identificado es el 1, no el 0. sin incluir la letra para evitar una distracción.

por es su pareja o no. Sólo nos hace saber del enorme

riesgo que siente y al el hacerlo, verso de pero esta que, a pesar

Incluso las notas si nos en color fijamos naranja— en el pathos hace una detrás escala del descendente,

desde Re hasta La. El movimiento con-

de ello, desea hablarlo. También, el hecho de que

coro de “Completamente”

canción, notamos que son muy similares. Ambos momentos expresan de manera honesta y

trario entre la voz y el bajo nos expresa la idea de el acorde de Mi Menor suene bien dentro de esta

sincera una apertura sentimientos emocional. profundos Es decir, que es el un mismo símbolo compositor progresión atraviesa armónica en un momento podría ser emocional un símbolo de

que nos hace saber que es sincero y honesto; su que espera ser exitoso al tomar el riesgo de enunciar

dicho sentimiento.

fuerte, casi solemne. Es aquí donde podemos apreciar la estética del cantautor y cómo utiliza

diversos recursos para hilar sus ideas en la letra y poder expresarlas La ilustración efectivamente 8 nos muestra en cómo la música sonaría si

el compositor hubiese seguido una línea descendente

en el bajo desde Re hasta Sol. En tal caso,

de sus diferentes canciones.

12 La expresión ‘octava’ significa que atraviesa más de ocho notas

desde su origen. Por cierto, cuando se miden intervalos en la

música, nuestro origen es el 1, no el 0.

el acorde que tuviese esta progresión sería Sol

Coro

El clímax de esta canción sigue dentro del mismo sentir. Por ejemplo, sigue definiendo lo que es

querer a alguien: “Querer es no poderse contener”. En la segunda frase del primer coro añade: “es

Pág. • 12


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Concepto

Mayor —identificado en color rojo—, en vez de

Mi Menor. A su vez, la melodía también habría se

sufrir cambios justo cuando expresa “Arriesgarlo

todo”. Si escuchamos, la música no estaría empatada

a lo que se expresa en la letra. El utilizar

el acorde de Sol Mayor, no habría riesgo alguno,

lo cual conllevaría que no tomásemos en serio

lo que el personaje de la canción expresa. No le

creeríamos nada; no sonaría honesto ni sincero.

Asimismo, la música en este verso nos da pistas

claras detrás de la metodología creativa que lleva

a cabo el compositor. Por ejemplo, si comparamos

los acordes de los primeros dos compases de este

verso con los primeros dos compases del coro de

“Completamente”, notaremos que utiliza el mismo

recurso: una línea descendente en el bajo,

utilizando dos acordes con la misma función en

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

cada tonalidad correspondiente —la ilustración 9

pone a ambas ocasiones transportadas a la tonalidad

de Do Mayor para su comparación, sin incluir

la letra para evitar una distracción. Incluso si nos

fijamos en el pathos detrás del coro de “Completamente”

y el verso de esta canción, notamos que

son muy similares. Ambos momentos expresan de

manera honesta y sincera sentimientos profundos

que el mismo compositor atraviesa en un momento

emocional fuerte, casi solemne. Es aquí donde

podemos apreciar la estética del cantautor y

cómo utiliza diversos recursos para hilar sus ideas

en la letra y poder expresarlas efectivamente en la

música de sus diferentes canciones.

Coro

El clímax de esta canción sigue dentro del mismo sentir.

Por ejemplo, sigue definiendo lo que es querer a

alguien: “Querer es no poderse contener”. En la

segunda frase del primer coro añade: “es como tú

lo quieras ver” y “lo que sientes de verdad”. Podemos

entender que el personaje de esta canción

explica que valora su propio concepto. No necesita

a nadie que le diga qué es querer a alguien.

Llega a la conclusión que su autodeterminación

emocional es importante; nadie puede hablar por

él de lo que él siente.

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

Durante el coro, el compositor opta por ir a la

tonalidad relativa 13 : Si Menor. El componer secciones

musicales en tonalidades relativas hacen

que ambas se complementen de mejor manera.

En este caso, ambas secciones y sus respectivas

tonalidades nos muestran Arbitraje caracteres un tanto similares,

pero suficientemente contrastantes para

poder comparar argumentos expuestos en ellas.

Aun así, la progresión muestra un elemento

muy interesante por analizar. Por ejemplo, si observamos

en la ilustración 10, esta progresión

muestra su solidez a través de tres acordes bien

cimentados en la tonalidad: Si Menor, Mi Menor y

La Mayor. Después, el bajo Publicacion se altera para crear un

acorde de La# Disminuido con séptima disminuida.

Este acorde tiene una enorme tendencia a querer

llevarnos a Si Menor, o Envios al menos a un acorde

que tenga Si como bajo, lo cual no ocurre. Al contrario,

se evita tal cadencia 14 por medio de seguir a

un acorde de Sol Mayor. Ahora bien, Sol Mayor sí

contiene entre sus notas la nota Si. Sin embargo,

la tensión que se crea con el acorde anterior a este

no parecer sonar resuelta cuando se escucha Sol

Mayor debido a que se espera la nota Si en su bajo,

y como se observa, el bajo se mueve a Sol.

Esta inconclusión pudiese describir un sentimiento

de inseguridad al expresar algo y dudar

que nuestro interlocutor entienda lo que le estamos

diciendo. Es decir, al evitar ir de La# Disminuido

con séptima a Si Menor, y entonces seguir

a otra serie de acordes para concluir la frase musical,

el compositor nos muestra que quiere asegurarse

de expresar sus emociones de manera

determinante y con firmeza. Por eso crea una pequeña

pausa y luego sigue con lo suyo. En otras

palabras, se pueden entender que se dice algo e

inmediatamente vuelve a expresar lo mismo.

Por su parte, los acordes que siguen hacia el

fin de la frase musical, La Mayor y Re Mayor, tienen

una fuerza mucho mayor en la tonalidad original

de Re Mayor que en la actual de Si Menor.

Sin embargo, tal vez se utilicen para mostrarnos

13 Cada tonalidad mayor tiene una tonalidad menor con la cual

comparte las mismas notas. A ésta se le llama tonalidad relativa’.

En este caso, la tonalidad de Re Mayor es relativa de la de Si Menor.

14 Una cadencia marca el final de una frase musical. Es decir, se

escucha que dicha frase llega a su conclusión.

Pág. • 13


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Concepto

para su reproducción, favor de acceder a https://vimeo.com/214758251

favor de acceder a https://vimeo.com/214758263

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Año 1 • No. 1

En este caso, ambas secciones y sus respectivas tonalidades nos muestran caracteres un tanto

similares, pero suficientemente contrastantes para poder comparar argumentos expuestos en ellas.

ILUSTRACIÓN 10 - Coro de “Querer” de Chetes —impreso bajo permiso del autor— 6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

Ilustración 11 - Versión modificada 1 del coro de "Querer" de Chetes - impreso bajo permiso del autor - para su reproducción,

En la ilustración 11, se muestra una versión modificada del coro de esta canción. En esta versión,

el acorde de La# Disminuido con 7ma resuelve hacia Si Menor, tal y como se esperase. Su sonido

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

al escuchar la sucesión de esos dos acordes es concluyente, y permite que la tensión que crea el

En este caso, ambas secciones y sus respectivas Requisitos tonalidades nos muestran caracteres un tanto

acorde disminuido sea resuelta en el acorde que le sigue. Sin embargo, al no tener una sucesión

similares, pero suficientemente contrastantes para poder comparar argumentos expuestos en ellas.

de los acordes Sol Mayor, La Mayor y luego Re Mayor, no se provee el suspenso que el coro en

Ilustración 10 - Coro de "Querer" de Chetes - impreso bajo permiso del autor - para su reproducción, favor de acceder a

su forma original sí tiene. Tampoco crea una conexión estrecha entre las tonalidades de Si Menor

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publi-

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

carse, si requiere de algún tipo de modificación o si

ILUSTRACIÓN 11 - Versión modificada 1 del de coro investigación de “Querer” en donde de se Chetes muestren —impreso avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investi-

bajo permiso no es apto del para autor— su publicación. Los resultados se

para su reproducción, favor de acceder a https://vimeo.com/214758263 emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

gaciones relacionadas a la temática de la revista.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

https://vimeo.com/214758251

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

publicación, los autores deberán ceder los derechos

académico y de investigaciones no necesariamente

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

vinculadas a proyectos de investigación.

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

de medios digitales como página web y redes sociales.

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

La convocatoria se encuentra abierta de forma

Publicacion

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18 permanente.

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

ILUSTRACIÓN 12 - Versión modificada 2 del Times coro New de Roman, “Querer” tamaño de 12 Chetes pts. —impreso bajo permiso Envios del autor—

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas Para información de los autores y el envío de

para escuchar este ejemplo musical, según favor el American de acceder Psycho- logical a https://vimeo.com/214758257

Association (APA) colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

Aun y Re así, Mayor, la progresión lo cual no muestra ofrece la un interconectividad elementeo muy interesante emocional por y musical analizar. entre Por las ejemplo, mismas. si

observamos Tampoco nos en da la ese ilustración elemento 10, de esta vulnerabilidad progresión muestra emocional su a solidez la cual a el través sujeto de de tres la acordes canción bien

cimentados parece ubicarse. en la No tonalidad: es redundante Si Menor, sus Mi afirmaciones, Menor y La Mayor. tal y como Después, parece el que bajo la se versión altera para original

crear sí expresa. un acorde de La# Disminuido con séptima disminuida. Este acorde tiene una enorme

Ilustración 10 - Coro de "Querer" de Chetes - impreso bajo permiso del autor - para su reproducción, favor de acceder a

tendencia a querer llevarnos a Si Menor,

https://vimeo.com/214758251

o al menos a un acorde que tenga Si como bajo, lo cual

no ocurre. Al contrario, se evita tal cadencia 14 por medio de seguir a un acorde de Sol Mayor.

Aun así, la progresión muestra un elementeo muy interesante por analizar. Por ejemplo, si

Ahora bien, Sol Mayor sí contiene entre sus notas la nota Si. Sin embargo, la tensión que se crea

observamos en la ilustración 10, esta progresión muestra su solidez a través de tres acordes bien

con el acorde anterior a este no parecer sonar resuelta cuando se escucha Sol Mayor debido a que

cimentados en la tonalidad: Si Menor, Mi Menor y La Mayor. Después, el bajo se altera para

se espera la nota Si en su bajo, y como se observa, el bajo se mueve a Sol.

crear un acorde de La# Disminuido con séptima disminuida. Este acorde tiene una enorme

la correlación musical que existe entre el coro y el En la ilustración 12 se contempla otra posibilidad.

un inseguridad acorde Por ejemplo, que al tenga expresar si Si quisiéramos como algo y bajo, dudar dejar lo que cual intacto

Ilustración 12 - Versión modificada 2 del coro de "Querer" de Chetes - impreso bajo permiso del autor - para escuchar este

tendencia Esta verso, inconclusión dándonos a querer a pudiese llevarnos entender describir que a Si los Menor, pathea un sentimiento o detrás al menos de a

ejemplo musical, favor de acceder a https://vimeo.com/214758257

de cada una de estas secciones gozan de interconectividad.

la ilustración 12 se contempla otra posibilidad. Por ces ejemplo, podríamos si quisiéramos utilizar el acorde dejar de intacto F# Mayor los con

los últimos acordes de esta progresión, enton-

no nuestro ocurre. interlocutor Al contrario, entienda se evita lo que tal cadencia le estamos 14 por diciendo. medio Es de decir, seguir al a un evitar acorde ir de de La# Sol Disminuido Mayor.

En

con Ahora séptima En bien, la ilustración Sol a Si Mayor Menor, 11, sí y se contiene entonces muestra entre seguir una sus versión a notas otra serie la nota séptima de acordes Si. Sin menor embargo, para seguido concluir la del tensión la acorde frase que musical, de se Sol crea Mayor

últimos acordes de esta progresión, entonces podríamos utilizar el acorde de F# Mayor con

modificada del coro de esta canción. En esta versión,

el menor acorde de seguido La# Disminuido del acorde con de 7ma Sol resuel-

Mayor – identificados escucharía una en color sucesión naranja. típica En en tal la tonalidad caso, se de

—identificados en color naranja. En tal caso, se

el con compositor el acorde anterior nos muestra a este que no quiere parecer asegurarse sonar resuelta de expresar cuando sus se escucha emociones Sol de Mayor manera debido a que

séptima

determinante se ve espera hacia la Si Menor, nota y con Si tal firmeza. en y su como bajo, Por se y esperase. eso como crea se Su una observa, sonido

al escuchar la sucesión de esos dos acordes es cimentar la tonalidad aún mejor dentro de nuestra

pequeña el bajo Si pausa Menor: se y mueve luego la cadencia a sigue Sol. rota con 15 lo . Esto suyo. hubiese En otras podido

escucharía una sucesión típica en la tonalidad de Si Menor: la cadencia rota 15 . Esto hubiese

palabras, se pueden entender que se dice algo e inmediatamente vuelve a expresar lo mismo.

Esta podido concluyente, inconclusión cimentar y permite la pudiese tonalidad que describir la aún tensión mejor un que sentimiento dentro crea el de nuestra de inseguridad progresión. Sonaría al expresar Sonaría algo adecuadamente y dudar y nos que permitiría

tener dos frases musicales dentro de una sola

y

acorde disminuido sea resuelta en el acorde que

Por nuestro su parte, interlocutor los acordes entienda que siguen lo que le hacia estamos el fin diciendo. de la frase Es musical, decir, al La evitar Mayor ir de y La# Re Mayor, Disminuido tienen

le sigue. Sin embargo, al no tener una sucesión y nos proveería de la redundancia que la versión

una con de fuerza séptima los acordes mucho a Si Sol Menor, mayor Mayor, y en entonces La la Mayor tonalidad seguir y luego original a otra Re serie de Re original de Mayor acordes ofrece. que para en Sería la concluir actual una buena de la frase Si Menor. alternativa musical, Sin esta

15

Mayor,

La cadencia

no se

‘rota’

provee

es un

el

estándar

suspenso

en la

que

música,

el coro

en la

en

cual el quinto

versión.

acorde de una tonalidad o escala es seguido

embargo, el por compositor el sexto tal acorde. vez nos se En muestra utilicen este caso, que para F#7y quiere mostrarnos G (Fa# asegurarse Mayor la con correlación séptima de expresar menor musical sus y Sol emociones Mayor) que existe serían de entre el manera quinto el coro y sexto y el

su forma original sí tiene. Tampoco crea una conexión

dándonos estrecha y con a entre entender firmeza. las tonalidades que Por los eso pathea crea de Si una Menor detrás pequeña de cada que pausa una el compositor y de luego estas sigue secciones pudo con haber lo gozan suyo. tenido de En varias otras opcio-

Cuando un analista musical se encuentra con

acordes de la tonalidad de Si Menor.

verso, determinante

y Re Mayor, lo cual no ofrece la interconectividad nes a decidir, como ocurre en este caso, siempre

interconectividad.

palabras, se pueden entender que se dice algo e inmediatamente vuelve a expresar lo mismo.

emocional y musical entre las mismas. Tampoco es bueno analizar a profundidad y de manera casi

nos da ese elemento de vulnerabilidad emocional

Por su parte, los acordes que siguen hacia el fin de la frase musical, La Mayor y Re Mayor, tienen

a la cual el sujeto de la canción parece ubicarse. 15 La cadencia ‘rota’ es un estándar en la música, en la cual el

14 Una quinto acorde de una tonalidad o escala es seguido por el sexto

una No fuerza es cadencia redundante mucho marca mayor en el final sus en afirmaciones, de una la tonalidad frase musical. tal original y como Es decir, de se Re escucha que dicha frase llega a su conclusión.

acorde.

Mayor

En este

que

caso,

en

F#7

la actual

y G (Fa#

de

Mayor

Si

con

Menor.

séptima

Sin

menor y

parece que la versión original sí expresa.

Sol Mayor) serían el quinto y sexto acordes de la tonalidad de Si

embargo, tal vez se utilicen para mostrarnos la correlación Menor. musical que existe entre el coro y el

verso, dándonos a entender que los pathea detrás de cada una de estas secciones gozan de

interconectividad.

Pág. • 14


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Concepto

Año 1 • No. 1

nos permitiría tener dos frases musicales dentro de una sola y nos proveería de la redundancia

que la versión original ofrece. Sería una buena alternativa esta versión.

ILUSTRACIÓN 13 - Comparación entre la versión original y la versión modificada del coro de “Querer” 6. Se de incluirá Chetes un resúmen —impreso y abstract bajo (traducido al

permiso del autor— para escuchar este fragmento, favor de acceder a https://vimeo.com/214759770

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

tendencia global como:

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

- El diseño y la identidad

contacto, no mayor a 100 palabras.

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anun-

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

ciar a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investi-

no es apto para su publicación. Los resultados se

Ilustración 13 - Comparación entre la versión original y la versión modificada jo entra en del coro acción. de "Querer" A su vez,

emitirán de Chetes la utilización

vía correo - impreso de

electrónico bajo acordes

acceder prestados derivados a https://vimeo.com/214759770

del y quehacer dominantes Una vez secundarias que haya sido aprobado nos dan el texto para su

a cada uno de los autores.

gaciones relacionadas a la temática de la revista.

permiso del autor - para escuchar este fragmento, b. Reflexiones. favor Artículos

publicación, los autores deberán ceder los derechos

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos

la oportunidad de edición a la revista Tipeé de la Universidad

de investigación.

de escuchar piezas musicales en

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

En la ilustración 13 se compara el sonido de donde las habilidades del de compositor medios digitales como nos página muestran

de publicación. una estética propia de un artista. Nos dan la

web y redes sociales.

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, oportunidad en idioma español. de establecer La convocatoria nuestras se propias encuentra abierta hipó-

de forma

Publicacion

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18 permanente.

cuartillas incluídos tesis los gráficos, y plantear tamaño carta respuestas a 1.5 a las mismas.

espacios, con márgenes uniformes 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño

Se

12

pueden

pts.

también establecer Envios patrones de

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

composición que se utilizan Para información entre ambas de los autores cancio-

y el envío de

según el American Psycho- logical Association (APA) colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

microscópica las opciones a evaluar. De esa manera,

uno puede reformular sus hipótesis, y entonces,

resolver si cada opción es realmente viable o no.

Cuando un analista musical se encuentra con que el compositor pudo haber tenido varias

opciones los dos acordes a decidir, más como importantes ocurre en en este el coro caso, de siempre es bueno analizar a profundidad y de

esta canción. Por ejemplo, notamos la efectividad

manera armónica casi de microscópica ambos en combinación las opciones con a su evaluar. melodía.

Sin y embargo, entonces, notamos resolver que si en cada el caso opción de es la realmente viable o no.

De esa manera, uno puede reformular sus

hipótesis,

versión original ambos acordes tienen a la nota Sol

En como la ilustración una nota común 13 se compara – mostrada el en sonido color de morado

y con una ligadura del mismo color. Esta nota positor a un nivel más claro. Nos muestra cómo

los dos acordes nes. Esto más nos importantes permite ver la en metodología el coro de esta del com-

canción. no es común Por ejemplo, entre ambos notamos acordes la efectividad en la versión armónica soluciona de ambos la en problemática combinación que con la su letra plantea

melodía. modificada. Sin La embargo, ventaja armónica notamos que tiene el caso el pri-dmer caso es que la nota común sirve de ancla en panorama más claro del alto nivel artístico que sus

la versión cuando original requiere ambos adaptarse acordes a música, tienen y nos a la da un

nota Sol como una nota común – mostrada en color morado y con una ligadura del mismo color.

la cual las demás notas se mueven hacia otras con composiciones ofrecen.

Esta mayor nota seguridad no es común y firmeza. entre Permiten ambos que acordes la extrañeza

que ocurre al usar ambos acordes en suce-

Bibliografía

en la versión modificada. La ventaja armónica que

tiene el primer caso es que la nota común sirve de ancla en la cual las demás notas se mueven

sión, sin afectar la expresión lírica y poética que

hacia esta sección otras con requiere. mayor Nos seguridad podemos y firmeza. situar mejor Permiten Chetes. que la extrañeza (2006). Completamente que ocurre al usar [Grabado ambos por

involucrados con la postura del sujeto de la canción.

Por ello, se puede llegar a la conclusión de

Chetes]. En Blanco Fácil [CD]. Nashville: Ken

acordes en sucesión, sin afectar la expresión lírica y poética Coomer. que esta (2006) sección requiere. Nos

Chetes. (2008). Querer [Grabado por Chetes]. En

podemos que sólo situar la versión mejor original involucrados nos sirve para con la los postura propósitos

y objetivos que la canción parece tener.

del sujeto Efecto de la Dominó canción. [CD]. Por ello, Nashville: se puede Ken Coomer,

llegar a la conclusión de que sólo la versión original nos sirve para

Charlie

los

Bronco.

propósitos

(2008)

y objetivos que

Garza Cisneros, L. G. (n.d.). Completamente. Recuperado

de http://www.metrolyrics.com/

la canción Conclusión parece tener.

completamente-lyrics-chetes.html

Garza Cisneros, L. G. (n.d.). Completamente. Recuperado

de http://www.metrolyrics.com/

El análisis musical de ambas canciones nos lleva a varias

conclusiones. Podemos decir que la intención

querer-lyrics-chetes.html

CONCLUSIÓN

emocional, el pathos, de cada una de ellas muestra

paralelos con la música utilizada. Podemos ver Sobre el autor de este ensayo

El que, análisis en algunos musical fragmentos, de ambas canciones el movimiento nos melódico

sirve para describir lo que la letra enuncia

lleva a varias Darío conclusiones. Valentino Escobedo Podemos Ortiz es decir profesor que investigador

adscrito paralelos al Departamento con la música de Arte utilizada. de la UACJ,

la

intención emocional, el pathos, de cada una de ellas muestra

al mismo tiempo, o para describir una emoción o dentro de los programas de las licenciaturas en

Podemos sentimiento ver que, la en canción algunos trata fragmentos, de evocar el en movimiento el Música melódico y Producción sirve para Musical. describir Sus estudios lo que la de licenciatura

y maestría se llevaron a cabo en com-

escucha.

Armónicamente, se utilizan acordes sencillos posición musical en la Universidad de Texas en El

por casi todas ellas, dándonos la oportunidad de Paso [EE.UU.].

apreciar mejor cuando algún acorde más comple-

Pág. • 15


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Concepto

Se encuentra en la segunda fase de su proyecto

de investigación La música popular y comercial

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

como base para composiciones musicales doctas,

tendencia global como:

en el cual se utilizan análisis musicales como el - El diseño de y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

este ensayo para reutilizar elementos musicales - Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

en composiciones musicales doctas nuevas.

Requisitos

Datos de contacto:

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

dvescobedo@gmail.com, dario.escobedo@uacj.mx, de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

Tel. +52-656-639-8895.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

Publicacion

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Envios

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

Pág. • 16


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

Publicacion

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Envios

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

El espejo

publicitario,

de la sumisión femenina a

la “glamourización” de la

violencia

The Advertising Mirror: from

Female Submission to the

Glamorization of Violence

Montserrat Hormigos

Vaquero*

Pág. • 17

* Doctora en el Programa Teoría del Discurso y Comunicación Audiovisual por la Facultad de Filología de la Universidad de Valencia (España). Montserrat.Hormigos@uv.es


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Resumen

El mundo de la publicidad es un claro ejemplo

de que las estructuras de poder y dominio

y sus ramificaciones ideológicas

tienen que ser detectadas y analizadas

no solo desde las perspectivas político-social y

económica, sino también dentro del sistema lingüístico

y de signos que constituye el orden de lo

simbólico.

Desde el enfoque de las cuestiones de género,

el imaginario publicitario sigue erigiéndose sobre

estereotipos acerca de la pasividad, la sumisión y

las supuestas tendencias masoquistas femeninas.

Maniquíes hipersexualizadas ofrendadas para el

placer de la mirada masculina, que oscila entre

la fascinación fetichista y el voyeurismo sádico.

Un cuarto de las muñecas poblado de juguetes

eróticos para el solaz de los consumidores potenciales.

Una propuesta de cuerpos pigmaliónicos

y de mujeres-simulacro afines al artificio, el rango

ontológico más precario e inferior desde la Grecia

clásica. Modelos cosificadas, fragmentadas,

fetichizadas, violentadas, a las que se sustrae la

subjetividad. El periplo de la mujer-objeto parece

lógico que arribe al panteón de las bellas muertas,

ampliamente representadas en la moda y los

anuncios en las últimas décadas con grados preocupantes

de sadomasoquismo y sofisticación de

la violencia machista. Un espectáculo de la muerte

pasional y sacrifical, la danza de Eros y Tánatos,

que el otro puede gozar a una distancia especular.

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

Abstract

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

Publicacion

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Envios

The world of advertising clearly Para información illustrates de los autores that y el the envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

structures of power and domination publicaciones@tipee.com.mx and ideologi-

y caacosta@uacj.mx

cal ramifications have to be detected and analyzed

not only from the political and social and economic

perspectives, but also within the linguistic and

sign systems that constitute the symbolic order.

From the perspective of gender, advertising imagery

still builds itself on stereotypes of passivity,

submission, and the alleged female masochistic

tendencies. Hyper-sexualized mannequins

offered up for the pleasure of men eyes, ranging

from the fetishistic fascination to sadistic voyeurism.

A doll room full of erotic toys for the solace of

potential consumers. A proposal for pygmalionic

bodies and simulacrum-women related to the artifice,

the more precarious and less ontological

status from classical Greece. Reified, fragmented,

fetishized, raped models, which are deprived

of subjectivity. The journey of the woman-object

seems logically terminates in the pantheon of

beautiful dead, widely represented in fashion and

advertising in recent decades with worrying levels

of sadomasochism and sophistication of male

violence. A show of passion and sacrificial death,

the dance of Eros and Thanatos that the other can

enjoy from a speculating distance.

Palabras Clave

publicidad, lo simbólico, sujeto femenino

Pág. • 18


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Keywords

advertising, symbolic, female subject

El espejo publicitario, de la sumisión

femenina a la “glamourización”

de la violencia

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

Que la publicidad no sólo se basa en estrategias comerciales

cuyo fin último es la venta de productos de investigación y en donde se muestren avances teóri-

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

cos y metodológicos, así como resultados de investigaciones

que relacionadas a la temática de la revista.

que también es un mercado de las ilusiones

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

oferta modos de vida y hábitos de comportamiento académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

y que como aparato ideológico se basa en estereotipos

relacionados con los roles de género; es inéditos, algo por lo tanto, no debe haberse presentado

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

en ningún otro medio de publicación.

que a ningún analista especialista en la materia 3. El se artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

le escapa a estas alturas de la película. Dichos 4. La estereotipos

sexistas y reductores que la publicidad espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

Times New Roman, tamaño 12 pts.

sostiene y refuerza, sustentados en convenciona-

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

lismos iconográficos y lingüísticos y en concepciones

sobre el eterno femenino enraizadas en el pasado,

conllevan diferentes tipos de violencia sobre el

sujeto femenino. Creemos de enorme importancia

recordar lo que tantos antropólogos e investigadores

en religiones comparadas han constatado, para

que exista y perdure un sistema de dominio de un

sexo (el masculino) sobre el otro (el femenino), no

sólo puede basarse en la coerción física, es necesario

que exista una discriminación cimentada en

el ámbito de lo simbólico.

Tal como expresan Correa y Guzmán (2000),

muchas representaciones de lo femenino en el

discurso publicitario podrían englobarse dentro

de lo que los autores denominan fantasmagoría

de la sumisión. No simplemente nos estamos refiriendo

al arquetipo de la mujer doméstica, modelo

normativo de la fémina encerrada en la esfera

de lo privado que se construyó en el siglo XIX,

relacionado con la explotación económica de la

mujer dentro de la estructura familiar, cuyo único

y más elevado destino era ocuparse de las tareas

del hogar y del cuidado de la prole. Ese estereotipo

del ángel del hogar difundido en obras literarias

y pictóricas, donde la casa era el templo vestal

y la mujer su sacrificada y abnegada sacerdotisa,

se reforzó en Estados Unidos en la década de los

50 con aquellas modelos que publicitaban todo

tipo de electrodomésticos en ambientes lúdicos y

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

con una sonrisa sempiterna. Imagen esta que queda

plasmada y satirizada en el prólogo de Las mujeres

perfectas (Frank Oz, 2004), remake del filme

de Bryan Forbes Las esposas de Stepford (1975) y

adaptación de la novela de Ira Levin, cuya trama

muestra una conspiración Arbitraje masculina para sustituir

a sus parejas por fembots a su servicio, modélicas

y dóciles amas de casa. Agresividad inherente del

papel instrumentalizado de la mujer enclaustrada

en la cocina que ya había sido denunciado por

Martha Rosler en su obra de videocreación Semiotics

of the Kitchen (1975).

Ni siquiera la figura de la Superwoman publicitaria

(Brenes, 2002) modelo Publicacion relacionado con el

cambio social en las últimas décadas, en las que

las mujeres han adquirido logros profesionales,

emancipación económica Envios y autonomía erótica, se

libra de las tareas que “naturalmente” le están destinadas.

La figura del ama de casa moderna que

nos muestran los anuncios es la de un ama de casa

profesionalizada, como para otorgarle el prestigio

de unas labores socialmente desprestigiadas, convirtiéndola

en doctora en ciencias domésticas que

recibirá la milagrosa ayuda de unos electrodomésticos

que parecen hacerlo todo por ella.

Pero estas mujeres que han conquistado sus

derechos civiles, su libertad sexual y que tienen

acceso al mercado del trabajo no han conseguido

liberarse de la tiranía de la belleza. Por imperativo

categórico han de luchar contra la celulitis y los

kilos de más –como fieles devotas de la mística de

la delgadez de la que habla Lipovetsky (2007) y

que es una construcción de la sociedad moderna-

y también declararle la guerra a las arrugas,

en un pacto mefistofélico de eterna juventud que

pasa por el consumo compulsivo de productos

cosméticos y por el imperio del bisturí y la cirugía

estética. En esta sociedad hiperconsumista, la publicidad,

que todo lo fagocita, propone un Olimpo

femenino de mujeres sin grasas superfluas, poblado

de muñecas Barbies de anatomía imposible, de

Venus de belleza escultural y ultraterrena, fantasmas

masturbatorios sin parangón en la realidad.

Una mascarada de la feminidad -término acuñado

por Joan Rivière en 1929- que recurre incluso a

retoques informáticos y que encierra un alto con-

Pág. • 19


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Concepto

tenido de violencia simbólica, ya que presupone

que el cuerpo de la mujer es un campo de batalla,

algo imperfecto que constantemente necesita ser

mejorado y reconstruido. Tal como demuestran

estudios como el del doctor Josep Toro (1999),

estos espejos narcisistas con los que nos bombardea

la publicidad de forma sistemática ocasionan

graves problemas de autoestima en las receptoras

así como un colapso en el sentido de la propia

eficiencia y han contribuido a diseminar enfermedades

relacionadas con la percepción corporal

tales como la anorexia y la bulimia, verdadera

plaga entre las adolescentes occidentales. Como

bien ha reseñado Dijkstra (1994), el germen de la

anorexia y bulimia modernas hay que buscarlo en

el arquetipo de la sublime tísica, perverso patrón

de estética demacrada que alcanzó proporciones

epidémicas en el siglo XIX. Pero no olvidemos que

la belleza, considerada la máxima cualidad de la

mujer en publicidad, es un concepto construido

culturalmente y que las modas responden a intereses

político-sociales de las distintas épocas.

Que la mujer escala posiciones a nivel profesional

y económico, se regresa al arquetipo de la mujer

florero, frágil y decorativa.

Pero hay mucho más, tal como expresa Lourdes

Ventura (2000):

El espejismo de la representación de la mujer

en los reportajes de moda ha llegado a ser

un juego retorcido. Muchachas desnutridas

como recién salidas de un campo de concentración,

chicas que dan la impresión de haber

sido golpeadas violentamente, mujeres de

cuerpo famélicos y ojos inmensos y asustados,

adolescentes pálidas con aspecto de haber

sido succionadas por un ejército de vampiros,

zombies de ultratumba, modelos quietas y sin

vida imitando a muñecas o maniquíes de cera,

son algunas de las imágenes que forman parte

de la iconografía de la fotografía de moda

de finales de los años 90. (p. 63).

Y que siguen pretendiendo encandilarnos en

la actualidad.

Mujer-objeto: cosificación,

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

La revista Tipeé publicará fragmentación su segundo número y fetichismo

artículos relacionados con temas actuales de

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

tendencia global como:

semblanza curricular de los autores, que incluya

- El diseño y la identidad Relacionado con la sumisión

grado

de la

académico,

fémina (encierro

adscripción actual

en su

y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia cárcel-jaula de oro doméstica y en su prisión estética),

nos enfrentamos a Arbitraje otros referentes tanto o

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

Requisitos más perjudiciales: nos estamos de expertos refiriendo en cada área, el a dictamen la mujer-objeto

deberán estar que relacionados con su a: atractivo ciar a los autores sirve si el para artículo acom-

es apto para publi-

será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anun-

1. Los artículos propuestos

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

carse, si requiere de algún tipo de modificación o si

de investigación en pañar donde se muestren e incitar avances al teóricos

y metodológicos, así como resultados de investi-

consumo de cualquier tipo de

no es apto para su publicación. Los resultados se

gaciones relacionadas productos. a la temática de Mostrada la revista. en anuncios

emitirán vía correo

como

electrónico

algo

a cada

simplemente

no bonito necesariamente y sexualmente publicación, los deseable, autores deberán cuya ceder los derechos

uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

vinculadas a proyectos de investigación.

obtención tan sencilla como Autónoma la de compra Ciudad Juárez, del y la producto

no debe que haberse la imagen presentado oferta. Esta imaginería publi-

difusión a través

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

de medios digitales como página web y redes sociales.

inéditos, por lo tanto,

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá citaria ser enviado muestra por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

La convocatoria se encuentra abierta de forma

a la mujer Publicacion

como a una mercancía

4. La extensión del más artículo y deberá hunde ser de sus 15 a 18 raíces en tiempos pretéritos.

permanente.

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes Tal uniformes como expresa de 2.5 cm, fuente Gayle Rubin cuando analiza la

Times New Roman, tamaño 12 pts.

génesis de la subordinación Enviosfemenina a lo largo

Psycho- de logical la historia, Association (APA) es precisamente colaboraciones se el disponen intercambio

los correos electrónicos:

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas Para información de los autores y el envío de

según el American

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

de mujeres por parte de los hombres la base del

sistema de parentesco y el origen de la estructura

organizativa social. De este modo las mujeres

serían productos en circulación necesarios para

establecer alianzas, transacciones económicas

y políticas, adquisición de prestigio y poder y/o

acumulación de riqueza por parte de los hombres.

“Lejos de estar limitadas al mundo primitivo, éstas

prácticas parecen simplemente volverse más pronunciadas

y comercializadas en sociedades ‘civilizadas’”

(Rubin, 1986, p. 111). Desde el punto de

vista de este sistema de sexo/género sustentado

en matrimonios donde la mujer pasa a convertirse

en propiedad del hombre, la libido femenina

permitida es la que responde al deseo del otro. De

este modo, los varones son los sujetos sexuales

(intercambiadores) y las hembras los semiobjetos

sexuales (los regalos).

El mundo publicitario semeja una actualización

en imágenes de las teorías de Rubin. Un

ejemplo ya paradigmático de los muchos que

existen es la campaña orquestada por el ron Barceló.

En uno de sus anuncios gráficos se muestra

a una sensual y bronceada modelo, que sólo

porta un tanga, ubicada en una edénica playa caribeña.

La frase que acompaña a la imagen “Ese

oscuro objeto del deseo” es un slogan ambivalente,

una dilogía o doble sentido, ya que se refiere

Pág. • 20


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas Año del 1 • No. 1

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

una práctica relacionada con la tortura física femenina, y que basa parte de su atractivo en un

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

adorno-cepo asociado al prestigio masculino y a la opresión femenina.

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

Publicacion

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Envios

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

El tanto ángel al ron áureo (añejo) deviene como mujer-botella.

a la modelo (morena), y añadir la procedencia exótica de la modelo para el

además es una paráfrasis de un título fílmico del marco conceptual europeo que aporta un plus a

director Luís Buñuel. La composición lingüística la fantasía libidinal con un prototipo que pretende

queda reforzada por la leyenda “Auténtico sabor encarnar a un animal erótico, voluptuoso y fogoso;

conceptos peligrosos no sólo sexistas, tam-

dominicano”, como si la mujer también fuera comestible

1 (estrategia publicitaria que puede observarsbién

rayanos en el racismo y en la problemática

Por otra parte, las mujeres de cuello de jirafa se han convertido en una mina de oro para el gobierno tailandés

que

en

explota

otras

su

campañas

imagen

como

en beneficio

la de los

del

helados

turismo extranjero,

del turismo

que reporta

sexual

pingues

provocada

beneficios

por las desigualdades

como entre si de los un países zoo humano Norte-Sur. se tratase. Juncàs, M. (8 de

atraídos por el

de exotismo la marca de Magnum estas mujeres y Häagen-Dazs). a las que fotografían La imagen curiosos

de septiembre la mujer abrazada de a la palmera 2010). como Condena símbolo dorada. La mujer cosificada, elPeriódico. representada Recuperado como un de

fálico, http://www.elperiodico.com/es/noticias/internacional/20100908/condena-dorada/470773.shtml/.

la pose en la que se acentúan sus nalgas bien de consumo que se puede usar, atesorar,

y la mirada que interpela directamente al espectador,

redundan en su disponibilidad carnal; ele-

más en la asociación entre la mujer como mero sig-

cambiar cuando ya no sirva o tirar, sería un escalón

mentos compositivos y gestuales que inciden en no visual y su valor de intercambio. En estos casos 9

el carácter de gratificación erótica que se atribuye destaca la similitud más o menos sutil entre la modelo

y el producto que anuncia. Claros ejemplos

a la ingesta de bebidas alcohólicas entre los varones,

que se repite una y otra vez en anuncios de de lo aquí reseñado son los anuncios de colonia,

diferentes licores. Respecto al escenario, se trata en el caso del perfume de Dior “j’adore” comprobamos

la semejanza entre la modelo de piel dora-

de un paraíso sexual libre de las moralidades de

lo cotidiano al cual la mente del receptor puede da y cabellos áureos con el frasco y el líquido que

viajar sin compromiso alguno. Además habría que contiene, la leyenda ayuda a la comprensión me-

Pág. • 21


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

tafórica: “Le féminin absolu”, esa es la esencia de

los femenino, el fluido ambarino en el que se baña

la joven náyade. Recordemos que el agua y otras

sustancias similares se relacionan con el principio

femenino, simbolizando la fecundidad y/o las

emociones (López, 2007). El enorme collar de oro

que porta contribuye a generar la sensación de

cuello esbelto y sirve para establecer la semejanza

con el alargado cuello de la botella; también

recuerda a las padaung, las conocidas como mujeres

jirafa pertenecientes al grupo étnico Kayan,

distribuido por Birmania y Tailandia. Las padaung

comienzan a portar aros (de latón, bronce, cobre u

oro) en espiral alrededor del cuello desde la tierna

infancia, a los que van añadiendo nuevos anillos

que van presionando poco a poco la clavícula y

la cavidad de las costillas, provocando la sensación

de un cuello estirado. La “joya” puede llegar

a alcanzar de media los ocho kilos de peso. Este

dimorfismo, que resta movilidad y obliga a las mujeres

a permanecer más tiempo dentro de casa, se

considera un símbolo de belleza femenina, de respeto

y fidelidad hacia el hombre y de exhibición

de riqueza de la familia a la que pertenece en una

tribu marcadamente falocrática 1 . Resulta increíble

que un sofisticado perfume francés destinado a

las mujeres de clase media-alta occidentales recurra

a una imaginería que remite a una práctica relacionada

con la tortura física femenina, y que basa

parte de su atractivo en un adorno-cepo asociado

al prestigio masculino y a la opresión femenina.

El ángel áureo deviene mujer-botella

Un paso más sería la mujer fragmentada. La anatomía

femenina, desde la óptica del lenguaje publicitario,

se ha convertido en un puzle que se desmonta

y reconstruye en función de los intereses de la

consigna mercantil. La representación fragmentada

no sólo ha de ser leída como el típico recur-

so metonímico publicitario, más bien acentúa el

escrutinio, acecho y control de partes corporales

femeninas que se consideran problemáticas según

los cánones de belleza establecidos o el interés

de la mirada masculina sobre zonas erógenas

concretas. Tal como demostró Arbitraje el psicoanalista

inglés J. C. Flügel (1964), los hombres prefieren

no imaginar a la mujer como un todo, sino que la

encuentran atractiva en pequeñas porciones anatómicas,

esas pulsiones parciales contribuyen a la

excitación sexual del varón y desactivan la amenaza

de tener que enfrentarse a la mujer como sujeto

unitario y autónomo. Tal como expresa Yrache

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá (2005): ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

Publicacion

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

Hay que destacar también que el uso recurrente

de planos de detalle Envios de ciertas partes

del cuerpo femenino responde a una tendencia

muy valorada como reclamo en publicidad

que es el fetichismo. Labios, tobillos, hombros,

cuellos,…ocupando la totalidad de la imagen

de un modo sensual pero con innegables connotaciones

cercanas casi al sadismo o a los

juegos eróticos, relacionados a menudo con

una cierta dosis de sufrimiento o de dolor. (pp.

122-123).

En casos extremos el cuerpo femenino no presenta

ningún obstáculo ético para los creadores

de las imágenes a la hora de ser literalmente mutilado,

desmembrado y convertido en un pastel

de carne; como ya ocurriera en el cine de terror a

partir de la década de los 70, coincidiendo con el

movimiento de liberación feminista, y con el subgénero

del slasher film, donde las protagonistas

son descuartizadas por los actantes y por el “sadismo”

de la cámara.

La pasividad de las autómatas

muñecas hinchables

1 Por otra parte, las mujeres de cuello de jirafa se han convertido

en una mina de oro para el gobierno tailandés que explota su

imagen en beneficio del turismo extranjero, que reporta pingues

beneficios atraídos por el exotismo de estas mujeres a las que fotografían

curiosos como si de un zoo humano se tratase. Juncàs,

M. (8 de septiembre de 2010). Condena dorada. elPeriódico. Recuperado

de http://www.elperiodico.com/es/noticias/internacional/20100908/condena-dorada/470773.shtml/.

En las representaciones de las figuras femeninas publicitarias

es muy frecuente la ausencia total de actividad

y por tanto la mujer pasa a convertirse en un

ser que se justifica en función de su pasividad. O

bien se la muestra como a una joya emperifollada

Pág. • 22


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

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- El diseño y la identidad

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Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

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Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

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publicación, los autores deberán ceder los derechos

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Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

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LA MUJER-CARNAZA del anuncio de la tienda de moda turca Beymen Blender.

La mujer-carnaza del anuncio de la tienda de moda turca Beymen Blender.

que apenas si puede moverse con libertad o a través

de modelos ociosas e improductivas, sentadas

o tumbadas, que miran frontalmente a cámara,

como si el sentido de su existencia fuese ser admiradas.

Una galería femenina poblada de Venus

tendidas, Majas desnudas y Odaliscas recostadas,

damas yacentes que adolecen de una sensual

La pasividad de las autómatas y muñecas hinchables

En las representaciones de las figuras femeninas publicitarias es muy frecuente la ausencia

total de actividad y por tanto la mujer pasa a convertirse en un ser que se justifica en función de

su pasividad. O bien se la muestra como a una joya emperifollada que apenas si puede moverse

indolencia y que miran cómplices al espectador

como una invitación erótica, remedos de la Olim-

con pia de libertad Manet. o Vanitas a través donde de modelos destacan ociosas los atribu-

e improductivas, sentadas o tumbadas, que miran

tos de complacencia e inutilidad, convirtiendo a

frontalmente las féminas a seres cámara, incapacitados como si para el sentido una vida de su existencia fuese ser admiradas. Una galería

activa o emancipada. Lo hemos visto claramente

femenina en los anuncios poblada analizados: de Venus en tendidas, la modélica Majas Pe-

desnudas referencias y Odaliscas visuales recostadas, a situaciones damas yacentes donde la

nélope actualizada que espera el regreso del hé-

que roe viajero adolecen en la de campaña una sensual del ron indolencia Barceló y en y que la miran cómplices al espectador como una

ninfa ligeramente prerrafaelita de aguas estancadas,

personificación del inmovilismo femenino en

el elixir del perpetuo rejuvenecimiento (anuncio

“j’adore” de Dior). Pero dicha cualidad estática no

sólo se basa en que se trata de personificaciones

del dolce far niente cuya esencia es su función ornamental,

también se relaciona con el papel de género

que ya recogiera Freud (2012) en sus escritos

y que se le asigna a su libido: la pasividad. No es de

extrañar que con dichos parámetros la mujer inanimada

pase a ser una figura central en el imaginario

publicitario. Tal como expresa Soliva (2012):

La publicidad, presenta también modelos inquietantes

en los que las mujeres pierden su

identidad o son aniquiladas simbólicamente

para convertirse en meros fetiches; en ocasiones,

podremos encontrar en sus mensajes

mujer es representada como objeto idolatrado

pero sobre todo inanimado. (p. 121)

El anuncio del perfume femenino de la casa

Moschino presenta la imagen de una mujer cuya

piel de porcelana carente de pigmentación y su

postura hierática evoca el de una escultura, ma-

invitación erótica, remedos de la Olimpia de Manet. Vanitas donde destacan los atributos de

complacencia e inutilidad, convirtiendo a las féminas en seres incapacitados para una vida

activa o emancipada. Lo hemos visto claramente en los anuncios analizados: en la modélica

Penélope actualizada que espera el regreso del héroe viajero en la campaña del ron Barceló y

Pág. • 23

en la ninfa ligeramente prerrafaelita de aguas estancadas, personificación del inmovilismo


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

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1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

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vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

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3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

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LA GORGONA petrificada de piel marmórea

La Gorgona petrificada de piel marmórea.

niquí o muñeca, una mujer inorgánica que, a pesar

de Otras su estado Olimpias cuasi de inerte, Hoffmann, aparece andreidas dotada de Hadaly, activada. cyborgs, ginoides y demás novias

pero incapacitada para devolverla; Medusa des-

elementos para la agalmatofilia. Un icono-fetiche

Otras Olimpias de Hoffmann, andreidas Hadaly,

modacyborgs, 3 . Como ginoides la muñequita-Lolita y demás novias que manufac-

con manufacturadas las uñas y los pueblan labios –símbolo anuncios de los y campañas genitales

femeninos- pintados de turgente rojo pasión, turadas pueblan anuncios y campañas de moda 3 .

de

una recuerda Galatea a -“diosa los maniquíes blanca como desarticulados leche”- donde de Hans Bellmer Como la que muñequita-Lolita publicita el perfume que recuerda a los

cualquier Pigmalión puede proyectar sus fantasías

maniquíes desarticulados de Hans Bellmer que

“CheapandChic”,

sexuales 2 . La disposición

o la modelo sus

de

brazos

Dolce

aprisionando

sus senos como si aún mantuviera el lo de Dolce & Gabbana para la campaña otoño/

& Gabbana

publicita

para la

el

campaña

perfume “CheapandChic”,

otoño/invierno

o

del

la mode-

2000

“pudor” que se le supone a la fémina y la melena invierno del 2000 fotografiada por Steven Meisel y

fotografiada por Steven Meisel y centrada en el vestuario de la Revolución Francesa. Esta

tapándole la parte del rostro que corresponde a centrada en el vestuario de la Revolución Francesa.

Esta figura aniñada se muestra desnuda, con

los ojos –“el espejo del alma”-, borrando cualquier

figura aniñada se muestra desnuda, con un tocado anacrónico que recuerda a la pianista de

signo de identidad e individualidad. Mujer que recibe

la mirada para el placer del deseo masculino, de Jaquet-Droz (autómata construida entre

un tocado anacrónico que recuerda a la pianista

1768

Jaquet-Droz (autómata construida entre 1768 y 1774), decorosamente se tapa el sexo y los

senos y mira a cámara con la mirada abismada en sí misma, en el vacío que ella representa. La

2 Según la mitología clásica, tal como recoge Ovidio (Met., X,

238-297), Pigmalión, asqueado por la falta de recato de las mujeres,

por su querencia al vicio y por la dureza pétrea de sus corazones,

esculpió una estatua de marfil de singular belleza, a la que

consiguió animar con el calor de su deseo y gracias a la intervención

de Venus, la diosa del amor.

3 El tema de la mujer artificial construida por el hombre para satisfacer

sus deseos y, por tanto, más perfecta que la natural, es

heredera de la mitología clásica y crece con la obsesión por los

autómatas que destaca en los siglos XVIII y XIX, pasando por el

maniquí femenino surrealista, hasta descansar en el actual interés

por la inteligencia artificial.

yuxtaposición del desnudo femenino con los hombres ataviados y engalanados como dandis

3 El tema de la mujer artificial construida por el hombre para satisfacer sus deseos y, por tanto, más perfecta que

la natural, es heredera de la mitología clásica y crece con la obsesión por los autómatas que destaca en los siglos

XVIII y XIX, pasando por el maniquí femenino Pág. • 24 surrealista, hasta descansar en el actual interés por la


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

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3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

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4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

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6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

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LA VOLUPTUOSA modelo Sophie Dahl en la campaña del 2000.

La voluptuosa modelo Sophie Dahl en la campaña del 2000.

y 1774), decorosamente se tapa el sexo y los senos

y mira a cámara con la mirada abismada en sí

misma, en el vacío que ella representa. La yuxtaposición

del desnudo femenino con los hombres

ataviados y engalanados como dandis que la rodean,

recuerda al cuadro Almuerzo sobre la hierba

(Manet, 1863), que causó un gran revuelo en el siglo

XIX al tratarse de una mujer común desvestida

en vez de la acostumbrada figura mitológica y por

otras connotaciones consideradas lascivas para

la moralidad de la época.

Pero también la modelo que semeja una muñeca

hinchable en la propuesta para el perfume

“Opium” de Saint Laurent, de una palidez cadavérica,

tumbada y dispuesta sumisamente al

encuentro sexual con el estilete fetichista de sus

tacones de aguja. Otro elemento a destacar sería

su rizada y serpentina melena pelirroja, elemento

de enorme capacidad perturbadora en los mitos

eróticos de la sociedad masculina. En el mundo

de los símbolos, la cabellera ígnea es una alegoría

de la sensualidad bestial y exacerbada, a la que

se reprocha su condición provocativa (Bornay,

1994). A pesar del diseño porno-chic tan de moda

en muchos anuncios contemporáneos, no se trata

más que de una actualización del estándar al que

Dijkstra denomina la “ninfa con espalda quebrada”,

tan del gusto de los pintores del XIX y principios

del XX. Estas modelos postradas y desnudas

posando con la denominada curva de Cabanel

–pintor que mejor representaba la posición- que

tal como aseguraba Bernard S. Talmey (como se

cita en Dijkstra, 1994) estaba relacionada con el

éxtasis femenino, pero también con el opistótonos

de las histéricas; parecen sufrir una desesperada

necesidad de satisfacción sexual. Dicha pasivi-

La imaginería de la vulnerable y desamparada mujer de columna arqueada, donde la tensión

es leída como ardor e insatisfacción libidinal, sumada a las teorías pseudocientíficas

decimonónicas como las de Krafft-Ebing (1955) sobre las supuestas tendencias masoquistas de

las mujeres, que sirvieron como excusa para la denominada “violación terapéutica”; siguen

pervirtiendo las representaciones de la feminidad en pleno siglo XXI. Un claro ejemplo es una

imagen de la Campaña de Dolce & Gabbana que fue retirada por el Instituto de la Mujer de

España en 2007. La escena mostraba a un hombre musculoso –el macho dominante- inclinado

sobre y sujetando por los brazos a una mujer tirada en el suelo, totalmente impotente, su cuerpo

contorsionado en una postura sugestiva, con la espalda combada y la pelvis levantada para

recibir los envites de su atacante. El hecho de que otros cuatro modelos sudorosos –la

sudoración puede deberse a la excitación o a que ya han practicado el acto sexual con la

Pág. • 25


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

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Año 1 • No. 1

Concepto

dad extasiada –la modelo en este caso acaricia su

seno en expresión de autoerotismo narcisista- fue

y sigue siendo el origen de insinuaciones agresivas.

De este modo, “resultaba natural tomarlas por

la fuerza, dado que con su propio comportamiento

parecía implorar que así lo hicieran” (Dijkstra,

1994, p. 100). A lo que contribuye el hecho de

que la modelo está sesgada de cualquier entorno

reconocible –yaciendo sobre un oscuro satén

teatral o de funeraria-, como si se tratara de un espacio

de total abstracción, creando una atmósfera

de irrealidad distante.

La imaginería de la vulnerable y desamparada

mujer de columna arqueada, donde la tensión es

leída como ardor e insatisfacción libidinal, sumada

a las teorías pseudocientíficas decimonónicas

como las de Krafft-Ebing (1955) sobre las supuestas

tendencias masoquistas de las mujeres, que

sirvieron como excusa para la denominada “violación

terapéutica”; siguen pervirtiendo las representaciones

de la feminidad en pleno siglo XXI. Un

claro ejemplo es una imagen de la Campaña de

Dolce & Gabbana que fue retirada por el Instituto

de la Mujer de España en 2007. La escena mostraba

a un hombre musculoso –el macho dominanteinclinado

sobre y sujetando por los brazos a una

mujer tirada en el suelo, totalmente impotente,

su cuerpo contorsionado en una postura sugestiva,

con la espalda combada y la pelvis levantada

para recibir los envites de su atacante. El hecho de

que otros cuatro modelos sudorosos –la sudoración

puede deberse a la excitación o a que ya han

practicado el acto sexual con la víctima- contemplen

la escena, añadía un mayor grado de violencia

a esta especie de violación en grupo de tintes

sadomasoquistas. La fémina queda así sometida a

la coacción física y al control escoptofílico masculino.

Otro ejemplo de imágenes que juegan abiertamente

con las fantasías de agresión latente de

la audiencia es la campaña otoño/invierno 2010

de Calvin Klein: en un ambiente de extrarradio tres

jóvenes con los vaqueros desabrochados disfrutan

de una rubia teutónica –la modelo Lara Stone

cubierta sólo por un sujetador-, mientras uno de

los actantes está sobre ella, el otro tira de su larga

melena. La sensación de captura viene explicitada

por la negación de la profundidad de campo y

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo que de cierra 3 a 5 palabras el plano. clave.

La revista Tipeé publicará por la en trama su segundo en rojo número sanguíneo

artículos relacionados con temas actuales de

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

tendencia global como:

semblanza curricular de los autores, que incluya

- El diseño y la identidad Violencia física, muertas

grado

y mujer

académico,

basura

adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Si bien es cierto que la publicidad Arbitraje se entretiene en ocasiones

con la figura de la de expertos femme en cada fatale área, el –decha-

dictamen será solicita-

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

Requisitos

do por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los que autores sería si el artículo base es apto de para publi-

1. Los artículos propuestos do de deberán autosuficiencia estar relacionados a: erótica

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

carse, si requiere de algún tipo de modificación o si

de investigación en otro donde artículo- se muestren avances o con teóri-lcos y metodológicos, así como resultados de investi-

de la dominatrix; lo verdaderamente

a la temática de la preocupante

no es apto para su publicación. Los resultados se

gaciones relacionadas

emitirán

revista. es el

vía correo

ingente

electrónico

número

a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones de anuncios no necesariamente que muestran publicación, como los autores paradigma deberán ceder de los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

vinculadas a proyectos de investigación.

masculinidad ideal actitudes Autónoma agresivas de Ciudad Juárez, y vejatorias

no sobre debe haberse las presentado modelos femeninas y enmarcan el

y la difusión a través

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

de medios digitales como página web y redes sociales.

inéditos, por lo tanto,

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá atractivo ser enviado por y correo la hombría electrónico

en formato Word, en idioma español.

La convocatoria se encuentra abierta de forma

en términos Publicacion de fuerza bruta

4. La extensión del y artículo dominio. deberá Desde ser 15 a el 18 último medio siglo el mundo

permanente.

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes de la uniformes publicidad de 2.5 cm, fuente intenta otorgar glamur a lo que

Times New Roman, tamaño 12 pts.

no es más que violencia Envios machista. La firma de

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas Para información de los autores y el envío de

según el American moda Psycho- logical masculina Association (APA) Duncan colaboraciones Quinn, se en disponen su primera

los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

campaña para promocionar sus trajes, mostraba

la imagen de una mujer en ropa interior incómodamente

tumbada sobre el capó de un deportivo,

mientras el “caballero” ataba en corto a su víctima,

estirando de la corbata –símbolo de distinción

masculina- que esta llevaba alrededor del cuello.

La pretendida elegancia y “frialdad” de la fotografía

en blanco y negro y el encuadre fílmico, no

son suficientes para desactivar el claro signo de

humillación de la mujer. Como tampoco el guiño

referencial al filme Frenesí (1972) del prestigioso

realizador británico Alfred Hitchcock, protagonizado

por un criminal sexual al que se refieren en la

trama como el “asesino de la corbata”, elemento

con el que estrangula a sus víctimas tras abusar

de ellas. El anuncio de Jimmy Choo para su campaña

de primavera de 2006 mostraba a una mujer

aparentemente muerta en el maletero del coche

calzando sus tacones de alta costura, mientras el

modelo masculino de edad avanzada y vestido de

negro cavaba con una pala en la árida tierra del

desierto, presumiblemente para deshacerse del

cadáver. La zapatería de lujo australiana Loula

tuvo que retirar en 2009 un anuncio de similar estética

road movie que dejaba ver las piernas –vestidas

con unos botines- y una mano femenina que

colgaban inertes del maletero de un Mercedes

semicerrado con una cuerda. Otras marcas de cal-

Pág. • 26


vestidas con unos botines- y una mano femenina que colgaban Instituto inertes de Arquitectura, del maletero Diseño de y Arte, un de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

Mercedes semicerrado con una cuerda. Otras marcas de calzado diseño, la e comunicación, incluso de productos el arte, la publicidad de y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

higiene femenina directamente han mostrado mujeres en ataúdes, eso sí, con las piernas

perfectamente depiladas y portando zapatos de diseño.

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

Relaciones RELACIONES de poder entre DE el poder varón entre con “clase” el varón y su con despersonalizada “clase” y su víctima.

despersonalizada víctima.

zado e incluso de productos de higiene femenina

directamente han mostrado mujeres en ataúdes,

eso sí, con las piernas perfectamente depiladas y

portando zapatos de diseño.

El mundo de la publicidad y la moda parece

haberse contagiado no sólo del hálito macabro

de la sublime tísica, también del síndrome del

cadáver exquisito (Luján, 2013; Ramírez, 2013;

Cochrane, 2014), y no nos referimos al surrealista

precisamente. Modelos colgadas, acribilladas a

tiros, apuñaladas, golpeadas, empaladas por objetos

punzantes (como en la polémica campaña

de la boutique de Nueva Zelanda Superette en

2009)…, así como todo tipo de Ofelias flotando en

las aguas. Un mosaico de imágenes mortuorias

que Hågeby comenzó a “apilar” en su homepage

bajo el título Stop Female Death in Advertising,

iniciativa que comenzó en 2013 y pretende poner

de manifiesto la normalización estética de dichas

figuras. Modelos que por otra parte no pierden un

ápice de su belleza y sensualidad malsana, ya que

pretenden seducir, como si se tratase de cuerpos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

Año 1 • No. 1

asesinados justo después de ser deseados, dejando

la descomposición de estadios avanzados

en el ámbito de lo obsceno (fuera de la escena).

Convendría entender las raíces envenenadas de

dicha imaginería. El culto a la invalidez femenina

que comienza en el siglo Arbitraje decimonónico y que se

asocia a connotaciones de riqueza y éxito –sólo

los esposos que habían triunfado en los negocios

podían permitirse los costosos tratamientos

médicos de la época- culmina en la fascinación

erótica y mórbida de los artistas por la fémina que

languidece. Tal como apunta Dijkstra (1994), “Así,

justo cuando, en los últimos años del siglo, las feministas

se habían vuelto Publicacion

bastante vociferantes y

atrevidas, proliferaron anti-imágenes ideológicas

de mujeres enfermas, moribundas o ya definitivamente

muertas” (p. 31). Según EnviosBaudrillard (1993),

la explotación abyecta de la muerte violenta, la

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

única que todavía fascina y conmueve la imaginación

en la sociedad actual, tiene que ver con

el sadismo colectivo inconsciente, sobre el que

sobrevuela el fantasma del gusto por el artificio y

que permite una amplificación estética.

En 2007 la revista W magazine hizo circular

una historia de moda interpretada por la modelo

17

Doutzen Kroes que marcaba cada caja de la objetivación

de lo femenino: muerta, tirada desnuda

en la hojarasca como las ninfas de espalda quebrada

y tocada con un infantil lazo; mientras en

otra instantánea aparece acompañada de un oso

de peluche, simulando ser un juguete roto con su

espurio abrigo de pieles. Un escabroso poema de

los bosques protagonizado por una nínfula -prototipo

de la jovencita poderosamente sensual

sin ser consciente de serlo, que como naturaleza

virgen despierta los deseos más primitivos del varón-,

que nos retrotrae a arquetipos que subyacen

en el sustrato del tópico manido, pero no por ello

menos ofensivo. Y que se acerca peligrosamente

a la imaginería de la mujer basura. Tal como

expresa Pedraza (1998) el recorrido lógico de la

mujer objeto es terminar sus días como despojo

de albañal. Un ejemplo es la campaña “We are animals”

orquestada por Wrangler que, a pesar de la

enorme calidad gráfica –ganó el Gran Premio en

el Festival Internacional de Cannes- basada en un

Pág. • 27


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

Publicacion

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Envios

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

El espectáculo erótico-perverso de la ninfa desprotegida en W magazine.

El espectáculo erótico-perverso de la ninfa desprotegida en W magazine.

EL ESPECTÁCULO erótico-perverso de la ninfa desprotegida en W magazine.

ARTHUR HACKER (1858-1919), La caída de la hoja. 1902.

Arthur Hacker (1858-1919), La caída de la hoja. 1902.

Arthur Hacker (1858-1919), La caída de la hoja. 1902.

En 2007 la revista W magazine hizo circular una historia de moda interpretada por la

En 2007 la revista W magazine hizo circular una historia de moda interpretada por la

modelo Doutzen Kroes que marcaba cada caja de la objetivación de lo femenino: muerta, tirada

modelo Doutzen Kroes que marcaba cada caja de la objetivación de lo femenino: muerta, tirada

desnuda en la hojarasca como las ninfas de espalda quebrada y tocada con un infantil lazo;

desnuda en la hojarasca como las ninfas de espalda quebrada y tocada con un infantil lazo;

mientras en otra instantánea aparece acompañada Pág. • 28 de un oso de peluche, simulando ser un


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

al comienzo de Frenesí y que es comparado con un desperdicio de la sociedad a través de los

diálogos –imaginería retomada más tarde en el filme Henry, retrato de un asesino (John

McNaughton, 1986)-.

El cuerpo

EL

erógeno

CUERPO

boyando

erógeno

en

boyando

aguas sucias.

en aguas sucias.

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

estilo fotográfico cuasi documental, evoca un cadáver

femenino desechado en aguas turbias, que

recuerda al que se muestra flotando boca abajo

en el Támesis al comienzo de Frenesí y que es

comparado con un desperdicio de la sociedad a

través de los diálogos –imaginería retomada más

tarde en el filme Henry, retrato de un asesino (John

McNaughton, 1986)-.

Como expresa Sánchez-Biosca (1995):

La forma dominante en la que se presenta la

función intertextual en la publicidad moderna

es el pastiche, pues éste, como ya hemos

indicado, impone un gesto de neutralidad hacia

los materiales significantes que revela en

el fondo la más descarada irresponsabilidad

para con su procedencia y, por demás, permite

sin asomo de recato el saqueo más generalizado.

(p. 36).

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

Año 1 • No. 1

De este modo, para otorgar coherencia textual

a la dispersión de evocaciones y conseguir

que el mensaje comercial sea captado de forma

eficaz, la publicidad se erige sobre mitos y arquetipos

(femeninos) reconocibles. Por otra parte, “la

creación publicitaria se inscribe dentro de unas

claves de legitimidad cultural en el uso de imágenes,

presuponiendo lo que la sociedad considera

aceptable o inaceptable” (Bernárdez, 2009, p.

274). Si a un amplio espectro de la sociedad no le

extraña contemplar imágenes de mujeres partidas

u objetualizadas es porque existe un “reglamento

del género” (Butler, 2006, Arbitraje p. 67), normas que pertenecen

al ámbito simbólico de la vida humana y

que se convierten en prácticas sociales, que asocia

desde antaño lo femenino con lo material, lo

inorgánico y con la fragmentación.

Parece como si parte del imaginario que propone

la publicidad estuviera empeñado en secuestrar

la identidad e individualidad a la mujer real

(cosificándola o convirtiéndola Publicacion en un ser artificial)

y/o en vejarla físicamente (violándola, desmembrándola

o ahogándola en las aguas del indiferenciado

femenino) y que, tal Envios como nos ha enseñado

el devenir histórico, está relacionado con el temor

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

ante su independencia y liberación sexual. Mientras

que otorgarle validez estética a la representación

de la muerte de mujeres 20 bellas es el himno

supremo de sumisión sacrifical femenina.

Referencias

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Pág. • 29


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

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Año 1 • No. 1

Concepto

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La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecniaview/374/335/

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

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1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se

5vZaE8Ysc/

muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

Rosler, M. (1975). Semiotics of the kitchen [registro

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Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

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Toro, J. (1999). El cuerpo como delito. Anorexia,

bulimia, cultura y sociedad. Barcelona, España:

Ariel Ciencia.

Ventura, L. (2000). La tiranía de la belleza. Las mujeres

ante los modelos estéticos. Barcelona,

España: Plaza & Janes.

Yrache, L. (2005). Imagen de la mujer y el hombre

en la publicidad. En J. F. Plaza & C. Delgado

(Eds.), Género y comunicación (pp. 101-

128). Madrid, España: Fundamentos.

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

Pág. • 30


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

Publicacion

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Envios

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colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

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Software libre

en la educación de profesionales

del diseño

Ana María Valero Quezada *

César Camacho Pérez *

* Universidad Autónoma de Ciudad Juárez. Departamento de Ciencias Administrativas. Maestra en Administración de Empresas.

* Universidad Autónoma de Ciudad Juárez. Departamento de Diseño. Maestro en Tecnología Educativa.

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Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Resumen

El presente análisis muestra las ventajas

que existen en el uso de software libre.

Su importancia radica principalmente en

asegurar una formación en competencias

accesible para todos los estudiantes. Con programas

que no establecen límites en su creatividad

—los cuales les permiten estudiarlos, modificarlos,

distribuirlos y aprovecharlos— será posible

que los alumnos generen modelos de apropiación

social tecnológica. La combinación de software libre

y software privativo abre el abanico de posibilidades

en un programa educativo en el cual la

creatividad es una característica irrefutable, por

lo cual entre mayores sean las herramientas que

el alumno tenga a su dispocisión, mayor será la

preparación para los ambientes de trabajo en la

actualidad. Además de simplificar el aprendizaje,

el software libre ahorra recursos a la comunidad

universitaria e innegablemente estrecha la relación

entre los procesos de innovación y la calidad

educativa.

Palabras clave

Software libre, software privativo, innovación, diseño

gráfico, formación en competencias

Abstract

This analysis shows the advantages in using free software.

Its importance lies primary in securing a skills

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

Publicacion

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permanente.

training accessible to all students. With programs

that do not set limits in their creativity, the students

Envios

are able to study, modify, distribute and use them

with the possibility of generate models of social

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colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

appropriation of technology. The combination of

free software and proprietary software opens the

range of possibilities in an educational program

in which creativity is a compelling feature, so that

between greater the tools that students have a

higher availability for the present-day working

environments. In addition to simplifying learning,

free software saves resources for the university

community and undeniably closes relationship

between innovation processes and educational

quality.

Keywords

Free software, proprietary software, innovation, graphic

design, skills training

Introducción

¿El uso de software libre dará un valor agregado a la

formación de profesionales del diseño? El software

libre (SL) contribuye a la formación integral y

personalizada de los profesionales; además, se

puede adaptar a los requerimientos de la gestión

docente y de los programas educativos (Avello,

s.f.). Cobo señala que una cultura orientada a compartir

el conocimiento, a abrir canales de intercambio,

es una cultura que tiene más posibilidades de

crear, de innovar y de crecer. Esa es justamente la

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Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Concepto

filosofía del SL (2014). Feltrero añade que la sociedad

reclama el control del desarrollo tecnológico,

para poder crear y recrear las tecnologías básicas,

según las necesidades sociales e individuales

(2015). Las universidades como incubadoras de

nuevos profesionales, deben pensar en egresados

conscientes en eficientar los recursos desde

estándares legales. El SL es software legal y a través

de un proceso de implantación y capacitación

puede ayudar a sustituir el uso de software pirata e

ilegal (Galván, 2016). El SL aun y cuando no es un

software gratuito, a la larga resulta más eficiente

en costo que el software privativo. En la Ciudad de

México, durante el foro “Software Libre en México,

reflexiones y oportunidades”, llevado a cabo

el 2 de junio de 2011, en el auditorio Sebastián

Lerdo de Tejada del Senado de la República, se

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

estableció la importancia de potenciar y no limitar

las habilidades de los educandos y de aprovechar

la existencia de proyectos de SL maduros que incorporan

conocimiento de punta; también se propuso

que las universidades deberían incorporarse

a dichos proyectos educativos para estudiarlos,

modificarlos, distribuirlos y aprovecharlos en sus

actividades de vinculación, generando modelos

de apropiación social tecnológica.

Desarrollo

El software libre nació de la iniciativa de Richard Stallman

por crear un sistema operativo que tuviera las

cuatro libertades que él consideró fundamentales:

libertad de uso, libertad de estudio, libertad de redistribución

, libertad de mejora y publicación de

dichas mejoras.

En 1983, Stallman publica en net.unix-wizards:

Iniciando este día de Acción de Gracias, voy

a escribir un sistema de software completo

compatible con Unix llamado GNU (siglas de

Gnu no es Unix), y lo distribuiré libre a quienes

quieran usarlo. Considero que la regla de

oro exige que si yo quiero un programa debo

compartirlo con otras personas que también

lo quieren. No puedo, conscientemente firmar

un acuerdo de confidencialidad o un acuerdo

de licencia de software. Para que yo pueda

seguir utilizando las computadoras sin violar

mis principios, he decidido reunir suficiente

Software Libre, de manera de poder continuar

sin utilizar algún software que no sea libre (…)

estoy buscando personas Arbitraje para quienes ayudar

a la humanidad sea tan importante como

el dinero.

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

En 1984, Stallman abandonó su puesto como

profesor en el MIT (Massachusetts Institute of

Technology) y un año más tarde fundó la Free

Software Foundation (FSF) e inició el proyecto

denominado GNU, el cual Publicacion

hoy en día tiene una difusión

universal. En los años posteriores miles de

seguidores han contribuido para producir software

de calidad de libre distribución. Envios El caso más conocido

es Linux. Hoy en día es posible descargar

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

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software libre para diversas aplicaciones. Como el

código de acceso es abierto, los programadores

alrededor del mundo pueden detectar errores y

proponer mejoras, luego publicar nuevamente el

software con estas mejoras en un proceso de mejora

continua (Mongue, 2015).

CERO

UNO

DOS

TABLA 1. Las libertades del software libre.

Libertad para utilizar el programa, sea cual sea

el propósito.

Libertad para estudiar cómo funciona un programa

y capacidad para adaptarlo a las propias

necesidades. El acceso al código fuente es una

condición sine qua non

Libertad para redistribuir copias. con lo cual

puedes ayudar a otras personas

Libertad para mejorar un programa y hacer públicas

esas mejoras a los demás para que toda

TRES

la comunidad se beneficie. El acceso al código

fuente es una condición sine qua non.

Fuente: Elaboración propia.

Ventajas del Software Libre

El SL tiene ventajas sobre el software privativo o comercial,

pues simplifica el proceso de aprendizaje.

Por otro lado, ahorra recursos a la comunidad universitaria

y finalmente forma una visión innovadora

en los estudiantes.

En primer lugar, simplifica el proceso de aprendizaje.

Las ventajas del SL están definidas por sus

libertades (ver Tabla 1), las cuales permiten el uso,

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que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Concepto

modificación, distribución y mejora del programa,

lo cual para el software privativo es ilegal, debido a

que los programas de computadora son una obra

intelectual, al igual que un libro o una canción y

su reproducción y distribución sin permiso del

autor está prohibida. González y Romero (2015)

escriben sobre las ventajas del uso del software

libre en educación, ampliando sobre dichas libertades.

Afirman que el hecho de que el SL se pueda

copiar y distribuir permite que las universidades

utilicen sus recursos en formación de profesores

o inversión en ordenadores, así que el SL puede

ayudar a los países en vías de desarrollo a dotar

de infraestructura tecnológica a sus escuelas y a

paliar la ‘brecha digital’ con los países desarrollados¨.

Indican que el SL permite conocer el funcionamiento

y el código fuente para su modificación,

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

con lo que ayuda a los estudiantes a enfrentar desafíos

que les facilitan enormemente el aprendizaje,

pues los estudiantes tendrán buenos modelos

y ejemplos para modificar, lo cual no sucede con

el software privativo, ya que este tiene códigos

privados y tratar de saber cómo funcionan o tratar

de modificarlos está prohibido por la ley, contribuyendo

con ello a la ignorancia tecnológica.

Señalan que el SL ayuda a los estudiantes en su

proceso de crear valores de cooperación y solidaridad,

lo cual, en informática, significa “compartir

software”; utilizando SL podrán, sin incurrir en ninguna

falta, hacer copias a todos los compañeros

de clase o llevar a casa el que se usa en la escuela.

Formar a los estudiantes con software libre es

enseñarles que el conocimiento se construye y

que es fruto de la libertad.

La integración de las nuevas concepciones

en educación, los nuevos materiales a disposición,

del también nuevo proceso de enseñanza-aprendizaje

y, sobre todo, las diferentes

necesidades de formación de los nuevos

alumnos, han forzado la creación y desarrollo

de nuevos métodos para conseguir un proceso

de formación eficaz (Moreno, 2009).

Según la filosofía de Richard Stallman existen

muchos motivos para incorporar el software libre

en la educación, pero el principal es considerar al

estudiante como un ser integral, a quien se debe

enseñar la importancia de la libertad, guiándolo

en el uso de la misma, haciéndole comprender

que debe estudiar hasta donde su curiosidad lo

lleve, que debe profundizar Arbitraje en su conocimiento y

que esto implica una responsabilidad, el Software

Libre es esta responsabilidad, la cual es inherente

a todos sus realizadores y que el estudiante encara

al momento de usar las libertades del SL.

Los avances tecnológicos y la incorporación

de las tecnologías en casi todos los campos han

empujado a las universidades a encontrar formas

de integrar estas tecnologías Publicacion en la forma de transferir

el conocimiento, aumentando la complejidad

del panorama educativo. Los nuevos profesionistas

requieren de conocimientos Envios y habilidades

específicos que sean inmediatamente aplicables

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

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permanente.

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colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

a su potencial área profesional. Programas como

Blender, Inskape, Gimp, Open Office Draw, pueden

ayudar al estudiante en el diseño 3D, creación

de videos, edición de fotografía, edición

de videos y mucho más. Todos estos programas

pueden instalarse una vez que se ha establecido

Linux Ubuntu como sistema operativo con un simple

clic en instalar o desinstalar a una velocidad

bastante aceptable.

Los profesionistas que mayor posibilidad tendrán

de insertarse en las áreas laborales deberán

tener un amplio conocimiento en las Tecnologías

de la Información, pero sobre todo contar con

las habilidades que les permitan ofrecer a sus

empleadores un valor agregado en su currículo.

Recientemente, el sistema universitario español,

en la Conferencia de Rectores de Universidades

Españolas, ligó el futuro de la educación al SL:

“contribuye a hacer una Universidad más eficiente

desde el punto de vista económico, fomenta el

desarrollo interno y la colaboración con otras universidades

e instituciones” (CENATIC, 2014).

En segundo lugar, ¿cuánto invierten las universidades

y su comunidad en licencias de programas

privativos o propietarios necesarios para

cumplir con los contenidos de las asignaturas?,

¿cuánto invierte la universidad en licencias de

programas privativos o propietarios necesarios

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que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Concepto

para la gestión administrativa? ¿Cuánto tienen

que invertir los alumnos en software para poder

estudiar o realizar sus tareas fuera de las instalaciones

de la universidad? El SL ahorra recursos a

la comunidad universitaria, compuesta por alumnos,

docentes y trabajadores. El SL permite la accesibilidad

a todos los miembros de la mencionada

comunidad, fomentando el uso de un sistema

de desarrollo más justo social y económicamente.

El SL aun y cuando no es un software gratuito, a la

larga resulta más eficiente en costo que el privativo.

Por ponerlo de otro modo, en una licenciatura

se requieren, al menos, algunas licencias para

software privativo o propietario que permita a los

estudiantes alcanzar los objetivos de las asignaturas

como adobe, flash, coreldraw, photoshop y

otros. Siguiendo con este ejemplo y suponiendo

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

que la universidad tenga todas estas licencias disponibles

en sus instalaciones para el uso de los

alumnos, ¿pueden estos llevar el software a casa

para realizar sus tareas y estudiarlo al grado de poder

hacer sugerencias de mejoras? ¿Pueden los

maestros interesar a los alumnos en software que

pueden usar, pero con la precaución de no causar

un problema técnico que no se pueda solucionar?

¿Puede este software privativo contribuir

a la innovación? La respuesta es no, a menos que

los alumnos, con permiso o no de los docentes,

realicen copias piratas para su práctica diaria. Las

universidades deben pensar en egresados conscientes

en eficientar los recursos desde estándares

legales. El SL es legal y a través de un proceso

de implementación y capacitación puede ayudar

a sustituir el uso de software pirata e ilegal (Galván,

2016).

El bajo costo de los productos libres permite a

las universidades emplear sus recursos en rubros

distintos. Las licencias de SL permiten la instalación

del software tantas veces y en tantas máquinas

como el usuario lo desee. El acceso al código

fuente permite el desarrollo de nuevos productos

sin la necesidad de desarrollar todo el proceso

partiendo de cero. Sin el secretismo tecnológico

no existe freno al desarrollo. El SL no se vuelve

obsoleto, cada seis meses se pueden descargar

directamente las actualizaciones en internet, por

lo cual se descartan también los costos de actualización

a los que estamos obligados cada vez que

sale al mercado una nueva versión del software

privativo o propietario que se ha adquirido, pues

el propietario de este diseña una nueva versión

que invalida la anterior y Arbitraje de ninguna manera genera

un soporte de ayuda para eliminar las fallas

de la versión anterior; la idea es generar una necesidad

nueva en el producto que lleve a los consumidores

a comprar la nueva versión.

Por otro lado, cuando en una universidad se utilizan

diferentes programas, lo más seguro es que

los formatos no sean compatibles, o cierto software

no pueda ser instalado en Publicacion ciertas computadoras,

esto también se elimina con el SL. Linux Ubuntu

es un sistema operativo mantenido por una comunidad

de desarrolladores orientado Envios al usuario promedio,

que está compuesto por múltiple software

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

de licencia libre o código abierto. Su patrocinador

es Canonical, que se financia a través del soporte

técnico y de servicios vinculados con el sistema

operativo, y se beneficia de la comunidad de desarrolladores,

quienes siempre están mejorando los

componentes del sistema operativo. Es un sistema

operativo hecho para humanos, como su eslogan

lo señala: “Linux for human beings”

En tercer lugar, innovación es la “creación o

modificación de un producto y su introducción

en el mercado” (RAE, 2017). El SL permite a los

profesionistas la práctica de modificar y publicar

mejoras.

Las habilidades de innovación que los estudiantes

adquieren durante su preparación separan

a los preparados para los ambientes de vida

del siglo XXI, de aquellos que no lo están (Consorcio

de Habilidades Indispensables para el Siglo

XXI, 2016).

Además:

“El poder acceder al código fuente es un estímulo

permanente para la apropiación de las

nuevas tecnologías y la innovación (...) el SL

se puede adaptar a las necesidades locales y

cualquier persona con conocimientos necesarios

puede participar de la construcción, adaptación

y uso de programas de computadoras.

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Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Concepto

TABLA 2. Programas de código abierto para el diseño.

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

SOFTWARE

SOFTWARE PRIVA-

TAREAS QUE EJECUTA

LINK La PARA revista DESCARGAR

Tipeé publicará en su segundo número

LIBRE

artículos relacionados con temas actuales de

7. Se solicita TIVO al final del artículo incluir una breve

tendencia global como:

semblanza curricular de los autores, que incluya

Blender Edicion de gráficos 3D http://www.blender.org/ 3DStudio, Max

grado académico, adscripción actual y datos de

- El diseño y la identidad

contacto, no mayor a 100 palabras.

- Diseño, usuario y entorno

Adobe Premiere

Cinelerra Edición no lineal de video http://cinelerra.org/

- Publicidad y mercadotecnia

Media StudioPro

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Arbitraje

Posprodución de video,

Los artículos Adobe recibidos After serán Effects

CinePaint retoque de fotogramas en http://www.cinepaint.org/

enviados a un comité

de expertos

Requisitos

y en Final cada área, CutPro el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anun-

secuencia (películas)

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

Ceación y edición de tipografias

digitales

de investigación en donde se muestren avances teórigrapheciar

a los autores

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

Macromedia si el artículo Fonto-

es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

Fontforrge

http://fontforge.sourceforge.net/

no es apto para su publicación. Los resultados se

cos y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

FontMatrix Gestor de fuentes http://fontmatrix.net/ emitirán vía correo Font electrónico Expert a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

Edición potentes de imágenes b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

GIMP

http://www.gimp.org.es/

publicación,

académico y de investigaciones no necesariamente

Photoshop

los autores deberán ceder los derechos

y retoque fotográfico

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

vinculadas a proyectos de investigación.

Inkscape Edición de gráficos vectoriales http://www.inkscape.org/?lang=es Autónoma de

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

Adobe Ciudad Illustrador

Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

Kinodv Edición no lineal de video http://www.kinodv.org inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

Adobe Premiere

en ningún otro medio de publicación.

Komposer Diseno Web http://kompozer.net/ 3. El artículo deberá ser enviado por correo electróni-

Publicacion Dreamweaver

en formato Word, en idioma español.

http://ktoon-es.tonka.com/

La convocatoria se encuentra abierta de forma

Ktoon

Animación 2D

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18 permanente. Adobe Flash

http://taringa.net/

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

Open Office-

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Decorar texto http://www.openoffice.org/product/draw.html Times New Roman, tamaño 12 pts. Envios WordArt

Draw

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas Para información de los autores y el envío de

según el American Psycho- logical Association (APA) colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

Processing

http://processing.org/download/

publicaciones@tipee.com.mx Basado en JAVA y caacosta@uacj.mx

Producción de proyectos multimedia

e interactivos de diseño

digital

QcaD Dibujo 2D http://www.ribbonsoft.com/qcad.html Autocad

Transcode Convertidor de video http://www.transcoding.org/cgi-bin/transcode VirtualDub

Scribus

StopMotion

Maquetación y publicación

Animación

http://www.scribus.net/

http://developer.skolelinux.no/info/studentgrupper/2005-hig-stopmotion/index.php?side=3

Adobe In Design o

Adobe PageMaker

SynfigStudio Animación 2D http://www.synfig.org/ Adobe Flash

Fuente: elaboración propia.

Esta es una forma real y tangible de acercar

las nuevas tecnologías a nuestra gente, acercando

las posibilidades, en lugar de mostrar

el software como la obra de algún iluminado

que seguramente vive en un país desarrollado

y necesita una enorme infraestructura para su

trabajo (Da Rosa & Heinz, 2016)

Es innegable la estrecha relación entre los procesos

de innovación y la calidad educativa, y de

manera específica, en el caso de las universidades,

con el uso de SL le estamos mostrando a los estudiantes

que queda mucho por hacer, que no todo

está terminado y que ellos pueden ser parte de la

construcción, modificación y difusión del software.

En SL hay un sin número de posibilidades para

utilizar en las diferentes aéreas del diseño para revisar

algunas de ellas ver tabla 2.

La Guía Práctica sobre el Software Libre, su selección

y aplicación local en América Latina y el

Caribe, publicada por la UNESCO, contiene una

larga lista de programas de SL con sus correspondientes

links; además, los estudiantes pueden

descargarla, editarla y compartirla con toda la comunidad,

lo cual la hace una guía completa y actualizada

sobre los programas de SL que existen.

Para 2015 existían alrededor de cien mil proyectos

de SL, en diferentes etapas, desde planificación

hasta programas maduros, toda una variedad

para cubrir realidades que requieren soluciones

particulares. Algunas consideraciones son muy

importantes como: 1. Conocer si es un proyecto

vivo, 2. Conocer si es un proyecto aceptado, 3. Conocer

si es un proyecto estable y maduro, 4. Conocer

su funcionalidad y 5. Conocer su tendencia

(Da Rosa, 2016).

Pág. • 36


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Conclusión

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

Pertenecer a una comunidad de SL permite utilizar el

tendencia global como:

modo cooperativo de construcción, sin tener - El que diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

empezar de cero cada vez, ya que los desarrolla-

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

dores de SL pueden acudir a colecciones de programas

y bibliotecas adecuados a sus necesidades,

funcionales y probadas. El software aumenta

en valor mientras más lo compartimos, el efecto

red hace a todo programa más útil y más valioso

mientras más gente lo usa, pues permite intercambiar

información y resultados con otros usuarios.

Sin duda alguna no todo está dicho en materia de

recursos tecnológicos para el diseño, por ello proponer

modificaciones e incorporación de nuevas

herramientas que supongan la innovación educativa

en pro de elevar los índices de calidad educativa

será siempre motivo de análisis.

Aprovechando las características de código abierto y

Requisitos

adaptabilidad del Software Libre es posible dar

un valor agregado a la formación integral de los

estudiantes, ya que los profesionistas que mayor

posibilidad tendrán de insertarse en las áreas laborales

deberán tener un amplio conocimiento

en las Tecnologías de la Información, pero sobre

todo contar con las habilidades que les permitan

ofrecer a sus empleadores un valor agregado en

su currículo.

Bibliografía

Libros

Feltrero Oreja, R. (2015). Software libre y la construcción

ética de la sociedad del conocimiento.

Barcelona: Icaria.

González Arrabal, E., & Romero Granados, S.

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Linux , págs. 16-21.

Mongue, S. (2015, abril). Arbitraje ¿Es aplicable el modelo

de producción del software libre a contenidos

educativos? RED. Revista de Educación

a Distancia. Murcia, España.

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos Fuentes derivados en la del red quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

Cenatic. (2014, 13 de abril). Recuperado el 8 de

junio de 2016, de Centro Nacional de Referencia

de Aplicación de las Tecnologías de

la Información y la Publicacion Comunicación: http://

www.cenatic.es/cenatic-en-la-red/bienvenido-a-la-universidad-la-republica-independiente-del-software

Envios

Consorcio de Habilidades Indispensables para

el Siglo XXI. (2016, 1 de septiembre). 21st

Century Students Outcomes. Retrieved October

10, 2016, from www.21stcenturyskills.org

Da Rosa, F. (2016). Guía práctica sobre Software

Libre, su selección y aplicación local en

América Latina y el Caribe. Retrieved 12 02,

2016. from http://unesdoc.unesco.org/images/0015/001560/156096s.pdf

RAE (2017). Real Academia Española.

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

Tesis

Moreno Clari, P. (2009). Análisis del uso universitario

de plataformas de gestión del aprendizaje.

Estudio de caso en la Universitat de

València. Valencia.

Pág. • 37


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

Publicacion

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Envios

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

Tejiendo hilos

para una estrategia de negocios,

el caso de El sarape

en Saltillo, Coahuila

Elizabeth Bautista Flores *

* División Multidisciplinaria en Nuevo Casas Grandes. Universidad Autónoma de Ciudad Juárez

Pág. • 38


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Resumen

En 2016 se realizó una estancia de investigación

en la Universidad Autónoma de

Coahuila, donde se tuvo comunicación

con artesanos de la Escuela del Sarape

“La Favorita” en Saltillo, Coahuila. Ellos expresaron

la necesidad de tener un buen producto para

introducirlo al mercado de las artesanías en México

y conseguir un mejor precio por sus tejidos.

Los datos recopilados pudieron mostrar la relación

que los artesanos guardan con sus sarapes,

la forma en la que tratan de organizarse como

emprendedores, y cómo emergen varios reflejos

del pensamiento de negocios en algunos grupos

artesanales en México.

Palabras clave: Plan de negocios, el sarape, organización

empresarial, emprendedor.

Abstract

In 2016 a research was done in the Autonomous University

of Coahuila, where constant and continuous

communication was held with artisans of the

School of the Sarape “La Favorita” in Saltillo,

Coahuila. These artisans expressed the necessity

to have a good product to introduce in the market

of handcrafts in Mexico and to acquire better

income for their fabrics. The data collected could

show the special relationship that craftsmen keep

with their sarapes, the way in which they try to organize

themselves as entrepreneurs, but several

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

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Publicacion

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

reflections of business thinking emerge in some

artisan groups in Mexico.

Envios

Key words: Business plan, el sarape, business

organization, entrepreneur.

Introducción

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

El sarape (zarape) es conocido como una prenda típica de

la identidad mexicana, por su colorido, diseño y

textura. También se le llama poncho, tilma, jorongo,

manta, gabán. En particular, el sarape de Saltillo

se caracteriza por el simbolismo de sus diseños

geométricos que incluye el diamante al centro,

cenefas laterales y suaves matices de color que se

difuminan para confundirse con otros tonos. Este

diseño representa el ciclo del día, el amanecer/

atardecer del desierto; pero también tiene relación

con el tiempo, la vida y la muerte, el cielo y la tierra

(Imagen 1).

De acuerdo con la historia (Mena, 1926; Hernández,

2014; Notimex, 2016), el origen del sarape

de Saltillo se remonta a fines del siglo XVI, cuando

los artesanos tlaxcaltecas lo llevaron a esas tierras

para tejer, con lana de borrego, los escenarios desérticos,

es decir, interpretar el encuentro entre el

cielo, las flores y la tierra. Así surgen nuevas y características

creaciones con un colorido particular

y diferente a las del centro-sur de México. Incluso

se dice que los hilos se hicieron más finos y delicados;

debido al clima de la entidad se tejió más

ligero y delgado, por lo que ello marcó la diferencia

con los acolchados de otros estados.

Pág. • 39


manecer/atardecer del desierto; pero también tiene relación con el tiempo, la vida y la muerte, el

ielo y la tierra (Imagen 1).

Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Imagen 1. Diseño El Sarape de Saltillo (Estructura básica)

IMAGEN 1. Diseño El Sarape de Saltillo (Estructura básica)

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

FUENTE: Elaboración Fuente: Elaboración Propia Propia (2016), (2016), tomado tomando del distintivo de

del distintivo de la Escuela del Sarape “La Favorita”

la Escuela del Sarape “La Favorita”

Debido a esa calidad y colorido singular, los

sarapes de Saltillo rápidamente comenzaron a comercializarse

y fueron demandados en ferias por

comerciantes y jugadores, lo cual hizo que se perfeccionaran

los diseños, pagándose altos precios

por cada prenda. Sin embargo, a fines del Siglo

XIX, con la llegada del tren, las ferias cambiaron

de lugar, se suprimieron los juegos de azar y así

mermó el mercado de los sarapes; comenzó el declive

de la producción y el fin de esa industria en

aquel sitio (Mena,1926).

En 2008, el gobierno estatal buscó promover

la producción de tejidos. Entre esas nuevas iniciativas

se desarrolló un esquema educativo y formativo

para nuevos cuadros de artesanos, a través de

la apertura de la Escuela de Sarape “La Favorita”,

así como el Museo del Sarape y la Tienda de las

artesanías. Estos tres eslabones se han unificado

para la producción, exhibición/difusión y venta

del producto. Sin embargo, al momento de hacer

los primeros acercamientos fue evidente que hacía

falta organizar una estructura más emprendedora

o con visión de negocios que permita a los

artesanos tener mayor conciencia de su conocimiento,

trabajo y forma de organización.

Por ello fue necesario comenzar por implementar

mejoras en el sentido organizacional de la escuela.

Debido a la incipiente organización se plantearon

como objetivos: Desarrollar Arbitraje los elementos

básicos propios del pensamiento estratégico

como es la Estrategia corporativa, Unidad Estratégica

de Negocios para más adelante considerar

estrategias para el desarrollo de Marca (branding).

En ese sentido, es importante considerar que

las actividades artesanales deben incluir un plan

de negocios que les permita a los miembros comprender

las implicaciones Publicacion

de estar en el mercado

de bienes y servicios; en el caso de la Escuela de

Sarapes Finos “La Favorita”, se tiene que procurar

un servicio y desarrollo, Envios al mismo tiempo, de

un producto que parece estar posicionando en la

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

mente de los mexicanos, pero no forma parte del

consumo cotidiano, ya que cada sarape puede

rondar precios entre los tres mil pesos, aunque

pueden ser más caros dependiendo de los materiales,

diseño y técnica de tejido.

Para alcanzar los objetivos se aplicaron tres instrumentos

diferentes (dos cualitativos y uno cuantitativo).

El 2 primero para definir la Estructura ideológica

(Misión, Visión y Valores), donde según los

expertos se encuentran la esencia de la empresa o

negocio (Vicente, 2009), El segundo fue una análisis

FODA para identificar el funcionamiento del

negocio (por motivos de espacio no se abordará

este apartado) y el tercero entrevistas con profesores,

personal administrativo y alumnos.

El orden que se tiene considerado para este

escrito es el siguiente: en la primera se hizo un

recuento de la importancia de las artesanías y en

especial de los tejidos y bordados en México, en

ese mismo apartado se reseñó el origen de la escuela,

ubicación y estructura organizacional. En la

segunda parte se explica la metodología de trabajo

con los artesanos, administrativos y personal de

dirección de la Escuela de Sarape “La Favorita”.

En la tercera parte se incluyen los resultados obtenidos

de los instrumentos aplicados y, por último,

se ofrecerán algunas sugerencias a manera de

conclusiones.

Pág. • 40


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

El problema

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

De acuerdo con datos del Fondo Nacional para el Fomento

de las Artesanías (Fonart), en México - El diseño se y la identidad

tendencia global como:

- Diseño, usuario y entorno

tienen al menos 12 millones de artesanos (El- eco-

Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

nomista, 2014), que se dedican a trabajar en diferentes

proyectos productivos, sin embargo, es

necesario organizar a estas iniciativas en modelos

comerciales más rentables, pues de acuerdo con

declaraciones de ese mismo organismo de gobierno,

de ese total, solo 600 mil cuentan con mecanismos

de comercialización eficientes que les

permiten atender de manera correcta la demanda

del consumidor.

Es importante mencionar que gran parte de

las artesanías producidas se desplazan en mercados

turísticos nacionales, el cual se ha incremen-

Requisitos

tado en los últimos cinco años. De acuerdo con

información del Instituto Nacional de Geografía

e Informática (INEGI), en 2014 México se ubicó a

nivel mundial en el lugar número 10 en cuanto a

llegadas de turistas internacionales con 29.1 millones

de personas, además de que 89.8 de cada

100 pesos gastados en actividades turísticas son

aportados por turistas residentes en México (turismo

interno). Es decir, el turismo interno en puntos

nacionales es cada vez más fuerte y consistente,

aunque es necesario indicar en qué se gasta principalmente.

A partir de los datos del Sistema de Cuentas

Nacionales de México en la Cuenta Satélite del

Turismo de México (CSTM), 2015, del mismo

INEGI se tiene que:

Las actividades que generaron mayor aportación

fueron los restaurantes, bares y centros

nocturnos con 839 378 puestos de trabajo, lo

que equivale a 36.3% del total del sector, seguido

del transporte de pasajeros con 15.7%; la

producción de artesanías con 9.6% y el comercio

turístico con 11.0 por ciento, mismas que en

su conjunto generan el 72.6% del total de las

ocupaciones remuneradas en el turismo (:4).

Como puede observarse, ambos elementos, el

turístico y el mercado de artesanías, deben analizarse

con atención, pues parecen complementarse,

tanto en el punto de la buena percepción que

tienen los turistas (nacionales y extranjeros) de los

productos artesanales mexicanos, así como de los

sitios donde se pueden disfrutar días de descanso

y recreación. Arbitraje

Sin embargo, esa misma relación provoca una

paradoja, ya que por un lado la mayoría de los artesanos

imprimen en cada una de sus producciones

un distintivo de originalidad, sentido simbólico

de su cultura y hasta de su personalidad, lo que

hace lenta la producción para tratar de atender la

demanda del mercado, pero, por otro lado, si se

considera que la demanda Publicacion es creciente, se corre

el riesgo de masificar las artesanías y lastimar la

creatividad e innovación con las que estas son

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

producidas.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

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permanente.

Envios

Para información de los autores y el envío de

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publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

En México existe una larga tradición en tejidos

y bordados. Son mayormente distintivos de

grupos indígenas en diferentes entidades federativas,

por ejemplo, Amuzgos (Guerrero), Huichol

(Nayarit), Mazahuas, Otomíes (Estado de México/

Michoacán), Totonacas (Veracruz), Chinantecos,

Mazateco, Mixe, Zapoteco (Oaxaca), Tzeltal, Tzotzil,

Zoque (Chiapas). Las fibras, colores, urdimbres

y tejidos son propios de cada uno, ya que reflejan

su identidad, simbolismo y creatividad en cada

pieza.

Recientemente, en Coahuila se promovieron

iniciativas para la recuperación de este oficio a través

de diferentes programas del gobierno estatal.

En 2008, en el Instituto Municipal de Cultura se

inauguró la Escuela del Sarape “La Favorita”, en la

ciudad de Saltillo, muy cerca del Centro Histórico,

con el objetivo de “formar maestros tejedores que

continúen con esta tradición centenaria en grave

riesgo de desaparición” (museodelsarape.com).

Ahí se enseña todo el proceso de producción artesanal

del sarape al cursar un programa educativo

de dos años (4 semestres), que al concluir se

obtiene un certificado avalado por la Secretaría

de Educación Pública (SEP). En 2016 habían inscritos

19 estudiantes, que van del primer al cuarto

semestre, ninguno tiene menos de 25 años.

La mayoría de los estudiantes que acuden a

la escuela son adultos; de manera complemen-

Pág. • 41


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Concepto

taria realizan las artes de tejido de sarapes, pues

tienen una actividad económica principal o ya están

retirados del mercado laboral. Al momento de

realizar la investigación se tienen certificadas 17

personas, de las cuales 10 sí han continuado con

la producción de sarapes y solo seis dependen

totalmente de este modelo de producción; dos

casos se han independizado y tienen un negocio

propio (Bautista, 2016a). Para los demás fue solo

un pasatiempo y no tienen deseo por desarrollar

esa actividad. De aquellos que están interesados

en la producción, la mayoría se han incorporado

al Taller del artesano, que depende de la misma

Escuela del sarape, donde se cuenta con los laboratorios

para manejo de la fibra, tintura, secado

y tejido; además de la asesoría de los profesores,

quienes vigilan el desarrollo de los trabajos.

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

En cuestiones de calidad, se desea mantener

la marca Saltillo como el distintivo del producto,

por lo que, de acuerdo con los profesores (Bautista,

2016c), el sarape debe cumplir estándares de

medidas tradicionales como el doble entre ancho

por el largo (10x20; 30x60 etc.), la estructura del

diamante debe ser cerrado, concéntrico; con cenefas

de Saltillo que son la flor de manita, igual a

las de hace de 300 años y las sombras (Imagen 1).

Se busca que sea una garantía de 100 por

ciento calidad comprar un sarape de Saltillo,

ya que no habrá otro sarape igual, pues para

ello se está trabajando con que todos los artesanos

sean certificados, firmen una carta de

intención y el tejido sea aprobado por los propios

profesores, antes de entregar cualquier

producto (Bautista, 2016a).

Gran parte de los sarapes se hacen sobre pedido

y bajo diseños especiales indicados, en ocasiones,

por el propio comprador. El tiempo promedio

de elaboración de un sarape (60x120 cms) es de

una semana, para quien tiene una buena habilidad

en el manejo de la máquina, que son aquellos

que tienen al menos dos años de trabajo cotidiano

de entre 6 y 8 horas diarias. El precio es de 3 mil

200 pesos. A la escuela se le paga por el material

utilizado y el resto es para el artesano, que puede

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

ser una ganancia de dos mil pesos. Por lo general

se trabaja bajo proyectos que la escuela adquiere,

bajo pedidos de empresas, instituciones educativas

o gobierno estatal y son asignados según las

habilidades de los artesanos.

Por otra parte, también Arbitraje existe La Sociedad de

Amigos del Museo del Sarape y Trajes Mexicanos,

que es un grupo de empresarios, artistas, artesanos

que apoya el registro de marca y la tiene bajo

su resguardo, lo mismo que la tienda donde se

hace la venta directa de distintos productos elaborados

por artesanos del taller y de la escuela,

así como otros productos promocionales.

Los artesanos de Saltillo Publicacion tienen fuertes vínculos

con tejedores de otras ciudades como Teotitlán

del Valle, Oaxaca, donde incluso comparten

conocimientos de cómo mejorar Envios los tejidos, aunque

cada uno respeta sus propios diseños. En general,

se intercambian técnicas de tejido, teñido,

manejo de lana y estilos para bordados con hilos

de oro y plata.

En agosto de 2016 se obtuvo el registro de la

marca Saltillo, Sarape fino y para octubre del mismo

año se logró incluir a estos artesanos en el

Fondo Nacional para el Fomento de las Artesanías

(Fonart), lo que les brindará apoyos para financiamiento

en sus talleres, distribución de los productos

en puntos de venta institucionales, así como

algunos beneficios en salud y educación.

Por último, los artesanos deben hacer frente a

la producción de sarapes fabricados en el extranjero,

los cuales son tejidos con acrilán con mala

calidad, de manera masiva y a bajo costo, y ello

limita la demanda de la artesanía mexicana. Aunque

algunos han sugerido buscar el registro por

denominación de origen, ello resulta más complicado,

ya que no cuentan con una producción local

ni propia de lana ni algodón, que son materias

primas para el tejido de los sarapes. La mayoría de

los materiales provienen de otros lugares y se busca

que sean naturales.

Pág. • 42


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Metodología

Concepto

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

Debido a que este es un primer acercamiento se decidió A continuación se exponen los resultados a fin de que

tendencia global como:

semblanza curricular de los autores, que incluya

comenzar con la aplicación de tres instrumentos

grado académico, adscripción actual y datos de

- El diseño y la identidad los datos puedan comprenderse mejor y posteriormente

permitan el análisis correspondiente.

contacto, no mayor a 100 palabras.

- Diseño, usuario y entorno

básicos (dos cualitativos y uno cuantitativo), - Publicidad los y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

cuales, podrán ayudar al diseño de la Estrategia

Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicita-

Requisitos

de Negocios. En primer lugar, procedió al desarrollo

de la Estructura ideológica, la cual incluye la

definición de la Misión, Visión y Valores.

Este ejercicio es básico, ya que para algunos

expertos significa la esencia de la empresa o negocio,

debido a que implica la identidad del mismo,

la estrategia de futuro y los valores bajo los

cuales se deben regir cada uno de los miembros,

colaboradores e inversionistas.

Este instrumento se aplicó en tres tiempos, por

un lado se respondió de manera individual y posteriormente

se organizaron tres equipos donde

se promovió la discusión entre sí. De esa forma se

abrió una actividad tipo sesión plenaria, donde a

partir de los resultados de los tres equipos se motivó

al consenso para acordar solo una propuesta

en común para Misión, Visión y Objetivos.

El segundo instrumento fue en relación a la

Estructura del Entorno, donde es importante la

aplicación de la metodología basada en la identificación

de Fortaleza, Oportunidades, Debilidades

y Amenazas (FODA), a fin de identificar el funcionamiento

de la industria y el mercado en el cual

desea desarrollarse el negocio o la empresa.

Por último, se entregó un cuestionario cualitativo,

donde los participantes respondieron con la

intención de identificar lo referente al concepto

de Branding (marca) y de imagen de la Escuela

Sarape Fino “La Favorita” como elementos de autopercepción

y posicionamiento.

Para la aplicación de los tres instrumentos se

solicitó la participación del personal administrativo,

docente y artesanal, a fin de poder recabar la

mayor cantidad de datos. Del personal acudieron

18 personas, de un total de 30, lo cual lo hace significativa

de acuerdo con la muestra requerida.

Resultados

Estructura ideológica

do por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a colectivo los autores si (Panel artículo de es apto dis-para publi-

1. Los artículos propuestos Como deberán parte estar el relacionados primer ejercicio a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

carse, si requiere de algún tipo de modificación o si

de investigación en cusión), donde se muestren que avances se describió teóricos

y metodológicos, así como resultados de investi-

en el apartado anterior

no es apto para su publicación. Los resultados se

gaciones relacionadas se a obtuvo la temática de lo la siguiente:

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

revista.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones MISIÓN. no necesariamente La Favorita, publicación, escuela los de autores Sarape deberán ceder de los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

vinculadas a proyectos de investigación.

Saltillo una institución Autónoma dedicada Ciudad a la Juárez, enseñanza-aprendizaje,

no debe haberse presentado la investigación, al rescate de la

y la difusión a través

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

de medios digitales como página web y redes sociales.

inéditos, por lo tanto,

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá tradición ser enviado por y correo al fomento electrónico

en formato Word, en idioma español.

La convocatoria se encuentra abierta de forma

de Publicacion

la producción del sarape

artículo fino. deberá ser de 15 a 18 permanente.

4. La extensión del

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes VISIÓN. uniformes de En 2.5 cm, 2020, fuente elaborar sarapes finos Saltillo

Times New Roman, tamaño 12 pts.

con técnicas tradicionales, Envios a partir de ser una empresa

Psycho- logical autosustentable Association (APA) y sostenible

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas Para información de los autores y el envío de

según el American

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

VALORES.

• Compromiso con la pertenencia e innovación

cultural del sarape Saltillo

• Honestidad con el uso de materiales y

creatividad en los procesos de producción

• Respeto con nuestros clientes y compañeros

Estructura del entorno

A continuación, se expone lo que es parte de la estructura

del entono en la cual se encuentra ubicada la

Escuela del Sarape. Aunque por la incorporación

al FONART, tanto el mercado se ampliará a causa

de la distribución en centros de venta de esa institución

y con ello es posible que este consumidor

pueda ampliarse a turistas extranjeros, debido a

que cuentan con 6 puntos estratégicos para la

oferta de artesanía mexicanas, además de venta

electrónica.

Con respecto a la Competencia, de acuerdo

con los resultados obtenidos en los instrumentos,

existe dispersión en cuanto a lo que consideran la

competencia. Para algunos, son otros productores

del país como Oaxaca y Aguascalientes mientras

que unos más mencionan a las importaciones

que se tienen desde el extranjero, principalmente

de China, la cual es una competencia desleal

Pág. • 43


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

GRÁFICA 1. Autopercepción 6. Se incluirá de un artesanos resúmen y abstract (traducido al

Concepto

Gráfica 1. Autopercepción de artesanos

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

tendencia global como:

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

- El diseño y la identidad

contacto, no mayor a 100 palabras.

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anun-

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

ciar a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investi-

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

gaciones relacionadas a la temática de la revista.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

publicación, los autores deberán ceder los derechos

académico y de investigaciones no necesariamente

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

vinculadas a proyectos de investigación.

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

Elaboración Propia de medios (2016) digitales como página web y redes sociales.

ELABORACIÓN Propia (2016)

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

La convocatoria se encuentra abierta de forma

Publicacion

4. La extensión del artículo Uno deberá los ser de elementos 15 a 18 permanente.

clave para toda organización

uniformes es de el 2.5 nivel cm, fuente de autopercepción que tienen

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes

Times New Roman, tamaño 12 pts.

los miembros que la integran, Enviospues ello también

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas Para información de los autores y el envío de

según el American

ayuda

Psycho- logical

a comprender

Association (APA)

los colaboraciones objetivos se disponen de sí los mismo correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

Relación productor-producto

En este apartado se muestran de manera visual algunos

resultados que indican las percepciones de los

artesanos, pues es necesario conocerlos para

que con esa información se puedan diseñar estrategias

y escenarios pertinentes para continuar

algunas actividades en la Escuela del Sarape “La

Favorita”.

En este apartado se mostrarán de manera visual algunos resultados que indican las

percepciones de los artesanos, pues es necesario conocerlos para que con esa información se

puedan diseñar estrategias y escenarios pertinentes para continuar algunas actividades en la

Escuela del Sarape “La Favorita”.

debido a la baja calidad de los materiales con los

que fabrican y lo económico de sus precios.

De esta forma es importante mantener la unidad

entre los productores para darles el sentido

de pertenencia al negocio, pues si bien el sarape

es en sí un elemento simbólico de la identidad

mexicana, es necesario promover mayor unidad

para integrarlos en un colectivo más consolidado,

manteniendo no solo el trabajo y la colaboración

con un nivel de producción constante, sino

también al desarrollar criterios de calidad para el

producto e incluso considerar la promoción de los

elementos de diferenciación.

Como una gran oportunidad se encuentra que

en el mes de octubre se obtuvo el Registro de Uno de los elementos clave para toda organización es el nivel de autopercepción que tienen

Marca, lo cual incrementa el valor del producto, los miembros que la integran, pues ello también ayuda a comprender los objetivos de sí mismo y

además de esto, se reconoce la oportunidad los para de sus compañeros. En el caso particular, se consideran como Productores textiles (28%),

someterse a estrategias de competencia. mientras que la mayor parte se identifica con un oficio, como el Obrajero (33%), que en términos

Por otro lado, aunque la Escuela del estrictos Sarape refiere a y un los artesano de sus que compañeros. trabaja la madera. En Por el caso otra parte, particular, se encuentran quienes se

tiene inscripciones abiertas cada semestre, perciben es como un se ser consideran creativo (33%), como pero ninguno Productores se refiere textiles a sí mismo (28%), como un emprendedor

necesario promover más las actividades para con negocio la propio mientras ni a ser parte que de la un mayor colectivo parte de artesanos se identifica (Gráfica con 1); ello un puede resultar un

incorporación del sarape, incluso en las escuelas

problema, ya que

oficio,

se necesita

como

antes

el

que

Obrajero

nada tener

(33%),

clara la

que

identidad

en términos

individual y, por supuesto,

secundarias o técnicas incluir esta actividad como estrictos refiere a un artesano que trabaja la madera.

Por otra parte, se encuentran quienes se perci-

colectiva si se desea impulsar “la investigación , al rescate de la tradición y al fomento de la

una formación en talleres que se imparte de manera

regular, a la par de otros talleres como corte y ben como un ser creativo (33%), pero ninguno se

producción del sarape fino”, como se indica en la Misión.

Además en la Visión se planteó que en un plazo de cinco años se tiene indicado ser “una

confección, cocina o mecánica. La promoción de refiere a sí mismo como un emprendedor con ne-

empresa autosustentable y sostenible”, por lo que es importante comenzar a introducir asignaturas

estas acciones entre jóvenes puede ayudar a engrosar

y reposicionar esta actividad entre las personas

de la localidad, no solo como un oficio, sino

como un negocio con rentabilidad, de calidad y

10

beneficioso que le permita una buena calidad de

vida, pero además ayude a consolidar el sentido

identitario de los artesanos y su aportación a la

cultura mexicana.

gocio propio ni a ser parte de un colectivo de artesanos

(Gráfica 1); ello puede resultar un problema,

ya que se necesita antes que nada tener clara la

identidad individual y, por supuesto, colectiva si

se desea impulsar “la investigación, al rescate de

la tradición y al fomento de la producción del sarape

fino”, como se indica en la Misión.

Además, en la Visión se planteó que en un plazo

de cinco años se tiene indicado ser “una empresa

autosustentable y sostenible”, por lo que

es importante comenzar a introducir asignaturas

sobre los negocios, finanzas y el emprendimiento

para que de esa manera se tengan claros puntos

clave de los negocios y la mercadotecnia.

Pág. • 44


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

negocios, finanzas y el emprendimiento para que de esa manera se tenga claro puntos

los negocios y la mercadotecnia.

Año 1 • No. 1

Concepto

Gráfica 2. Significación del sarape para los artesanos

Negocios y emprendedurismo

GRÁFICA 2. Significación del sarape para los artesanos

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

anterior incluyendo ayudará de 3 a 5 palabras a que clave. los

La revista Tipeé publicará Lo mostrado en su segundo en el número apartado

artículos relacionados con temas actuales de

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

artesanos se apropien de su participación en el nivel

de negocio y su presencia

tendencia global como:

semblanza curricular de los autores, que incluya

- El diseño y la identidad

grado

en

académico,

el mercado,

adscripción

pues

actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia los resultados son por demás reveladores, debido

- Tendencias tecnológicas en el diseño

a que hay una fuerte relación Arbitraje del productor con

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

Requisitos su producto, aunque no es de la expertos mejor en cada relación, área, dictamen pues será solicitado

por el Comité Editorial la Revista para anunciar

1 que a los autores se tiene si el artículo de su es apto la-para publi-

1. Los artículos propuestos clara deberán la estar esencialización relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

carse, si requiere de algún tipo de modificación o si

de investigación en bor donde y se del muestren sarape. avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investi-

Al no estar bien dimensionada

no es apto para su publicación. Los resultados se

gaciones relacionadas como a la temática un objeto de la revista. para la venta,

emitirán

resulta

vía correo electrónico

difícil

a

mantener

una distancia publicación, los autores deberán ceder los derechos

cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente entre ambos, pues los afectos o

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

vinculadas a proyectos de investigación.

emociones deben quedar Autónoma al margen de Ciudad de Juárez, los protocolos

no debe haberse producción, presentado innovación y calidad.

y la difusión a través

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

de medios digitales como página web y redes sociales.

inéditos, por lo tanto,

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado A pesar por correo de ello, electrónico

en formato Word, en idioma español.

La convocatoria se encuentra abierta forma

más de Publicacion la mitad de los artesanos

artículo (54%) deberá consideraron ser 15 a 18 al sarape un miembro de

4. La extensión del permanente.

ELABORACIÓN Propia (2016)

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

Elaboración espacios, con márgenes la familia uniformes (hijo/hermano), de 2.5 cm, fuente mientras que el 28 por

Times New Roman, tamaño 12 pts.

ciento lo vincula con sí mismo Envios o con un amigo,

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

Sin embargo, cuando se pregunta a los parti-

Para información de los autores y el envío de

según el American un Psycho- 12% logical lo Association relaciona (APA) con colaboraciones un artista, se y disponen un 6%, los correos con electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

embargo, cuando cipantes se pregunta sobre la a significación los participantes del producto sobre la para significación

una deidad.

del producto

Estas referencias resultan por demás

el artesano, la cuestión histórica es más clara para

rtesano, la cuestión histórica es más clara para ellos, pues el sarape según subjetivas, lo resultados, pues incorrecto que alguien ponga

ellos, pues es Arte/historia (28%); es un objeto

en venta a un familiar. De esa forma se contrapone

istoria (28%); es (28%); un objeto y en tercer (28%); lugar y en es Creatividad tercer lugar (20%). es Creatividad Los (20%). Los menos

a la producción de una artesanía de negocio que

que es Magia (12%), menos Pasión indicaron (6%) que y es un Magia número (12%), igual Pasión prefirió (6%) no contestar incluya (6%). la calidad, innovación o de competencia

y un número igual prefirió no contestar (6%).

os tres elementos pueden dar solidez para desarrollar esa identidad entre que los se requiere artesanos para y estar dentro del mercado artesanal.

Estos tres elementos pueden dar solidez para

r a la Escuela; desarrollar la historia, esa el objeto, identidad la participación entre los artesanos y dedicación y fortalecer

a la escuela; la historia, el objeto, la partici-

que tiene el artesano

Con base en este estudio sí resulta notable esa

ad, magia y pasión), puede retomarse como la base para justificar singulares subjetividad, prendas pues y al cruzar los resultados con otra

pación y dedicación que tiene el artesano (creatividad,

la magia producción y pasión) y pueda pueden reposicionarse retomarse como en el la mercado nacional.

pregunta en cuanto a quiénes identifica como

ental que continúe

posibles compradores (Gráfica 3), las respuestas

otra parte, los base artesanos para justificar mencionaron singulares que el prendas sarape y es es un fundamental

que continúe la producción y pueda repo-

producto de vuelven alto valor a centrarse (64%) en el mismo círculo de familiares

sólo la (40%) innovación y amigos (16%), lo que da un total ma-

exicanos, por lo que en ellos se incluye la identidad (28%) mientras

sicionarse en el mercado nacional.

yor al 50 por ciento. Es decir, es necesario que los

onó en un 8% (Gráfica Por otra 2). parte, Como los puede artesanos observarse, mencionaron se tiene que la claridad del valor de

productores tengan en cuenta que sus creaciones

el sarape es un producto de alto valor (64%) para

e ahí que pueda deducirse también la importancia para lo que ellos hacen no necesariamente y reflejan en serán adquiridas en el primer

los mexicanos, por lo que en ellos se incluye la

círculo de sus afectos, pues si se decide por actividades

propias a los negocios es importante con-

o. Incluso es revelador identidad que (28%) la proporción mientras solo del la 8% innovación (quienes indicaron se hacer un producto

r), indica la posibilidad mencionó de en que un algunos 8% (Gráfica van 2). más Como allá puede la reproducción observarse,

se tiene la claridad del valor de sarape,

siderar o preservación

que desconocerá a los clientes, ya que

e, sino de bordar con base en la diferencia, la transformación constante sólo y el con 28% sentido pensó en que un posible comprador

de ahí que pueda deducirse también la importancia

para lo que ellos hacen y reflejan en cada

podría ser un turista, otros identifican al gobierno

una identidad.

(10%) y solo un 6 por ciento indicó a las empresas.

tejido. Incluso es revelador que la proporción del

Es decir, tanto los estudiantes como los profesores

y personal 11 administrativo deben tener en

8% (quienes indicaron hacer un producto innovador)

indica la posibilidad de que algunos van más

cuenta cual es la Misión y funciones que ellos/

allá de la reproducción o preservación del sarape,

ellas deben desempeñar dentro de la organizasino

de bordar con base en la diferencia, la transformación

constante y con sentido propio de una

identidad.

1 Asignar connotaciones de auto perfección a un objeto o persona

Pág. • 45


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

GRÁFICA 3. Identificación de segmento según artesanos

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

ELABORACIÓN según el American Propia Psycho- (2016) logical Association (APA)

Elaboración Propia (2016)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

Publicacion

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Envios

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

ción o una vez que hayan egresado de la Escuela te, término que en ocasiones se dice cuando se

del Sarape, pues este tipo de posturas centradas desconoce qué decir. Mientras menos del 20 por

en el primer Es decir, círculo tanto de amistad los estudiantes, y familia e como incluso los profesores ciento la y declara personal exitosa, administrativo lo cual vuelve deben a reafirmar tener

las en que cuenta piensan cuál en es que la el Misión gobierno y puede funciones resolver

el problema de la venta, puede generar una es un elemento secundario entre sus actividades

que la ellos/ellas idea de que deben para desempeñar muchos los dentro estudiantes de la

confusión organización entre o saber una vez si sus que productos hayan egresado en verdad de la Escuela diarias y del no necesariamente Sarape, pues este se requiere tipo de obtener posturas el

están centradas destinados en el primer a un mercado círculo más de amistad competitivo. y familia éxito e incluso laboral, las sino que posiblemente piensan en que solo el un gobierno poco de

Además, ayudarán a lograr cierto nivel de bienestar

puede económico resolver o el simplemente problema de se la están venta, formando puede generar Posiblemente una confusión esto, entre en saber alguna si sus forma, productos resulta

reconocimiento familiar o amistoso.

y en capacitando verdad están personas destinados que van a un a encontrar mercado más en competitivo. poco atractivo Además para los ayudarán jóvenes, a quienes cierto dados nivel los de

la elaboración del sarape una forma de entretenimiento

bienestar o económico pasatiempo, el o cual simplemente desean compartir se están formando carse en profesiones y capacitando de éxito personas que integren que la van fama a

encontrar sus familiares en la elaboración y amigos, pero del sarape, no hay una sen-

forma de y entretenimiento los altos niveles económicos. o pasatiempo, Si el se cual insiste desean en la

contextos actuales en los que se debaten por ubitido

de negocio o al menos de emprendimiento posibilidad de formar cuadros de artesanos más

como compartir tal. con sus familiares y amigos, pero no jóvenes, hay un también sentido puede de negocio ser posible o al que menos sea necesario

posicionar a la escuela como una opción

de

emprendimiento Esta idea queda como reforzada tal. porque en otro resultado

se evidencia que de nueva cuenta el artesano

se fija más en la parte del diseño (90%), que vidad complementaria o para personas jubiladas.

educativa a la par de otras y no como una de acti-

Esta idea queda reforzada porque en otro resultado se evidencia que de nueva cuenta, el

tiene artesano más connotaciones se fija más en visuales la parte y de del proyección diseño (90%), Es que decir, tiene quienes más connotaciones están dentro de visuales la institución y de

individual que de producción (10%), de un objeto educativa deben tomar en cuenta que tienen las

proyección individual, que de producción (10%), de un objeto con calidad, listo para incursionar

con calidad, listo para incursionar en un mercado posibilidades para mejorar y apegarse a la Misión

sumamente un mercado competitivo sumamente e incluso competitivo desleal, debido e incluso desleal, y Visión debido que diseñaron a las importaciones en conjunto provenientes

para ubicarse

a las importaciones provenientes de China.

como una institución donde lo importante sean

de China.

Dicha situación debe ser entendida por las autoridades

Dicha de la situación Escuela debe Sarape ser muy “La Favorita”, bien entendida por las autoridades de la Escuela de Sarape

los artesanos y sus productos.

debido a que también esta institución tiene problemas

en cuanto a lo que se percibe de ella, pues

“La Favorita”, debido a que también esta institución tiene problemas en cuanto a lo que se

poco más del 40 por ciento la considera interesan-

13

Pág. • 46


personas jubiladas del mercado laboral.

Es decir, quienes están dentro de la institución educativa, deben tomar en cuenta que tienen

las posibilidades para mejorar y apegarse a la Misión y Visión que diseñaron en conjunto para

ubicarse como una institución donde lo importante sean los artesanos y sus productos.

GRÁFICA Gráfica 4. 4. Motivo de de compra

Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

de los asistentes que pretende constituirse mencionó como Todo, un instrumento lo cual de divulgación puede incluirse científica tanto desde materiales, color, etc., y só

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas Año del 1 • No. 1

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

cinco por ciento restante indicó que el orden de los elementos debe mantenerse

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

para producir un sarape, por lo que tendrá mayores

valores agregados y, por ende, un mejor precio,

lo que podría repercutir en el éxito no solo del

artesano, sino también de la escuela y del mismo

producto, para mantenerse como un objeto simbólico

e histórico de México.

En ese sentido es conveniente considerar que

para los participantes en este ejercicio el motivo

que debe estimular la compra es tejer un buen

producto (90%), por encima del diseño (Gráfica

4). Es decir, es más sustancial el esfuerzo, trabajo

o dedicación que ellos agregan como artesanos,

como valor de esa actividad, además de los materiales

(lana, algodón y tinturas naturales y orgánicas),

que son diferentes a la creatividad y técnica

de tejido y que podría ubicarse más a cuestiones

de diseño.

Para finalizar esta exposición se consideró importante

incluir la opinión de los participantes en

tanto a los elementos que deben permanecer en

el tejido del sarape (Gráfica 5), como un punto de

identidad del producto. Es claro, que como expertos,

tienen bien definido que tanto el Diamante

como el Sombreado son los elementos que no deben

modificarse (60%). En un 30% de los asistentes

mencionó Todo, lo cual puede incluirse desde

materiales, color, etc., y sólo un cinco por ciento

restante indicó que el orden de los elementos

debe mantenerse.

Gráfica 5. Diseño del sarape

GRÁFICA 5. Diseño del sarape

ELABORACIÓN Elaboración Propia Propia (2016) (2016)

ELABORACIÓN Propia (2016)

Elaboración Propia El objetivo en

El

el mejor

objetivo

de los

en

casos

el mejor

debe

de

centrarse

los casos

en la

debe

importancia

centrarse

en la importancia formativa de los artesanos Otro elemento que se considera relevante es

formativa de los Publicacion

La convocatoria se encuentra abierta de forma

artesanos con sentido emprendedor y no sólo pensar en el producto, pues como puedo

permanente.

con sentido emprendedor y no solo pensar

Otro elemento

en

que la competencia, se considera que relevante como es se la mencionó competencia, anteriormente,

algunos se identifican competidores, algunos

como se ha mencio

constatarse, los tejedores tienen clara su actividad y los motivos para producir un sarape, por lo

el producto, pues como se puede anteriormente, constatar, los se identifican Envios que competidores a nivel nacional que tienen, a en opinión d

que tendrá mayores valores agregados y, por ende, un mejor precio, lo que podría repercutir en el

tejedores tienen clara su actividad y los motivos nivel nacional tienen, en opinión de los entrevista-

Para información de los autores y el envío de

entrevistados, según el mayores American Psycho- ventajas logical Association en cuanto (APA) a la antigüedad colaboraciones se de disponen sus los tejidos correos electrónicos: (37%), en tanto

dos, mayores ventajas en publicaciones@tipee.com.mx cuanto a la antigüedad y caacosta@uacj.mx

de sus tejidos (37%), en tanto que otros consideran

que la competencia se vale más de las oportu-

14

nidades del mercado, pues tienen mejores estrategias

de comercialización, así como que tienen

mejores diseños (14%).

Muy cerca de ese nivel se encuentran quienes

consideran que la competencia se da principalmente

porque otros tienen mayores volúmenes

de producción y con ello los precios son menores,

por lo cual les resulta difícil a los sarapes de Saltillo

tener un mercado consolidado.

Conclusiones

Se considera importante trabajar un poco más en la

identidad de los mismos artesanos, para que no

solo sea dignificado su trabajo, sino también la

actividad, ya que la mayoría de los actuales artesanos

no tienen ese sentido emprendedor, por lo

que se debe promover la incorporación de elementos

que estimulen la competitividad; la subjetividad

que tienen con relación al sarape es una

mezcla poco favorable, ya que desconocen dónde

fincar su identidad, si en el trabajo que realizan

o en el producto que elaboran.

La relación entre producto y productor se nota

relevante, lo que explica los motivos por los cuales

se requería asesoría, pues resulta complicado

Pág. • 47


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Concepto

llegar a una asignación de precios y detección de

segmentos y puntos de venta, cuando se asignan

lazos familiares al producto que se desean incorporar

al mercado.

Por último, para el desarrollo de un Plan de Negocios

es necesario analizar el nivel de venta del

producto y/o servicio. Este dato es vital para calcular

el tiempo para completar el ciclo de venta y

así determinar, por ejemplo, costos de almacenamiento

y distribución.

También es necesario desarrollar objetivos de

la escuela que incluyan estrategias para lograrlos,

así como los plazos en los que se deben reportar

los primeros resultados.

—Precio del producto y/o servicio.

Bautista Flores, E. (2016a). Entrevista a Claudia

Rumayor, Directora de la Escuela del Sarape

“La Favorita”, Saltillo, Coahuila, Noviem-

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecniabre de 2016.

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

Es necesario investigar el rango en el que oscilan

los productos y/o servicios de los competidores.

No es recomendable bajar el precio de venta

al público, mejor es influir en los procesos internos

más eficientes para que disminuyan los costos de

operación.

En cuanto a los canales de comunicación. Actualmente

las empresas se apoyan de otros medios,

además de los tradicionales (como radio y

televisión), para llegar a su público meta (segmento

para el cual se dirigen los productos). Se recomiendan

las siguientes opciones a explorar:

• Spots de radio y televisión. Que están un

poco más perfilados a personas adultas

y mayores. Se recomienda para negocios

que ya están operando y que cuentan con

productos y/o servicios ya posicionados

en la mente del público.

• Redes sociales. Si se tiene considerado

hacer llegar la información a públicos más

juveniles. La ventaja es que son de gran

alcance e incluso algunas de sus aplicaciones

son gratuitas. Son ideales para llegar

a un público juvenil, entre los 14 y 35

años. Entre las más populares se encuentran

Facebook y Twitter, pero si son estas

utilizadas se debe hacer una correcta administración

y uso.

Referencias

Bautista Flores, E. (2016b). Entrevista a Dra. Iris

Rubí Monroy Velasco (Profesor investigador

de tiempo completo de la Universidad

Autónoma de Coahuila). Facultad de Psicología.

Octubre de 2016.

Bautista Flores, E. (2016c). Entrevista a Sr. Javier

Reyes, profesor artesano de la Escuela del

Sarape “La Favorita”, Saltillo, Coahuila, No-

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

viembre.

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

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Publicacion

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

Hernández Sánchez, Melissa. (2013). Los tejidos

mexicanos, una valiosa muestra de

arte y cultura, Recuperado noviembre de

2016. http://www.nacion.com/ocio/artes/

Envios

tejidos-mexicanos-valiosa-muestra-cultura_0_1362063812.html

INEGI (2015). Estadísticas a propósito del día

mundial del turismo (27 de septiembre). Datos

nacionales. http://www.inegi.org.mx/saladeprensa/aproposito/2015/turismo0.pdf

Notimex. (2016). El Sarape de Saltillo: sus orígenes

e historia en El Siglo de Torreón.

https://www.elsiglodetorreon.com.mx/noticia/1289799.sarape-de-saltillo-sus-origenes-e-historia.html

Ortiz Gasca, Marilyn Adriana. (2014). Bajo el manto

de un sarape: colores y conciliaciones internacionales

a través de un objeto de arte

popular. Escaparate. Recuperado noviembre

de 2016. http://www.scielo.org.mx/pdf/

inter/v5n9/v5n9a4.pdf

Ponce, Ana. (2014). El sarape de Saltillo, distintivo

de todo un país. Grupo Milenio, México,

Recuperado en abril de 2017. http://m.

milenio.com/region/sarape_Saltillo-Sarape_Mexico-sarape-sarape_Coahuila-sarape_mexicano_0_632936842.html

Romero, A. (2014). La producción de artesanías

no es rentable en México. El economista

http://eleconomista.com.mx/

estados/2014/04/10/produccion-artesanias-no-rentable-mexicohttp://www.gob.

mx/fonart

S/a. Las 10 artesanías más representativas de México.

México Desconocido. México. Consultado

en octubre de 2016. https://www.

mexicodesconocido.com.mx/artesanias-representativas-mexico.html

Pág. • 48


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que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Concepto

Sales Heredia, F.J. (2013). Las artesanías en México,

Situación actual y retos. Centro de

estudios Sociales y de Opinión Pública.

www5.diputados.gob.mx/index.php/esl/.../9-Las%20artesanías%20en%20México.

pdf

Vicente, Miguel Ángel. (2009). Marketing y competitividad.

Nuevos enfoques para nuevas realidades.

Buenos Aires, Argentina. Pearson.

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

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que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Concepto

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

1. Los artículos propuestos deberán estar relacionados a:

a. Investigación. Artículos derivados de proyectos

de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

relacionadas a la temática de la revista.

b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Arbitraje

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

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Envios

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Cápsula

Mtro. Tomás Márquez

Reconocido artista y diseñador

gráfico originario

de Ciudad Camargo, Chihuahua.

Es Licenciado en

Diseño Gráfico y Maestro en

Estudios y Procesos Creativos

en Arte y Diseño por la

Universidad Autónoma de

Ciudad Juárez.

Pág. • 50


Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte, de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez,

que pretende constituirse como un instrumento de divulgación científica tanto de

reflexiones como de resultados de proyectos de investigación inmersos en áreas del

diseño, la comunicación, el arte, la publicidad y la tecnología, con la intención de

fortalecer la construcción de conocimientos en éstas áreas desde una visión

multidisciplinar a nivel nacional e internacional.

Año 1 • No. 1

Concepto

La obra plástica de Tomás Márquez se centra

en el dibujo y la pintura utilizando principalmente

técnicas mixtas. Es importante destacar que su

obra aborda el arte-acción en su vertiente de “live

painting performance” (pintura en vivo). Actualmente

investiga las relaciones dialógicas entre

performance y ritual desde el contexto teórico de

las artes visuales, la antropología, la teología y la

práctica de las artes.

Como diseñador se ha destacado en el área

editorial e ilustración, ha trabajado como director

creativo, ha diseñado portadas de discos compactos

en diversas producciones musicales. Ha

expuesto en México y los Estados Unidos, particularmente

en los estados de Sinaloa, Sonora,

Baja California, Chihuahua y Texas. Actualmente

es profesor en el Instituto de Arquitectura, Diseño

y Arte de la Universidad Autónoma de Ciudad

Juárez.

La revista Tipeé publicará en su segundo número

artículos relacionados con temas actuales de

tendencia global como:

- El diseño y la identidad

- Diseño, usuario y entorno

- Publicidad y mercadotecnia

- Tendencias tecnológicas en el diseño

Requisitos

Premios y distinciones:

• Convocatoria Gisarte de Gobierno Municipal

en Cd. Juárez, Primer lugar (2017).

• Premio honorario MFM de artes plásticas y

diseño. Monterrey, N.L. México (2015).

• Mención honorífica en el concurso de cartel

“Mujeres emprendedoras como agente

económico en México” del MUMEDI, D.F.

(2013).

• Doble mención honorífica en los premios

Arpa a mejor portada de producción musical.

(2011 y 2012).

Agosto-Septiembre 2017. Arte Juárez 2017,

exposición plástica colectiva. Centro Cultual Paso

del Norte. Ciudad Juárez, Chih. México.

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de investigación en donde se muestren avances teóricos

y metodológicos, así como resultados de investigaciones

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b. Reflexiones. Artículos derivados del quehacer

académico y de investigaciones no necesariamente

vinculadas a proyectos de investigación.

2. Se someterán a arbitraje artículos originales e

inéditos, por lo tanto, no debe haberse presentado

en ningún otro medio de publicación.

3. El artículo deberá ser enviado por correo electrónico

en formato Word, en idioma español.

4. La extensión del artículo deberá ser de 15 a 18

cuartillas incluídos los gráficos, tamaño carta a 1.5

espacios, con márgenes uniformes de 2.5 cm, fuente

Times New Roman, tamaño 12 pts.

5. El estilo y condiciones deberán estar apegadas

según el American Psycho- logical Association (APA)

6. Se incluirá un resúmen y abstract (traducido al

inglés), no mayor a 100 palabras, al inicio del artículo,

incluyendo de 3 a 5 palabras clave.

7. Se solicita al final del artículo incluir una breve

semblanza curricular de los autores, que incluya

grado académico, adscripción actual y datos de

contacto, no mayor a 100 palabras.

Diciembre 2016. AUCJ, exposición plástica colectiva.

Sala principal del Club Arbitraje Campestre. Ciudad

Juárez, Chih. México.

Los artículos recibidos serán enviados a un comité

de expertos en cada área, el dictamen será solicitado

por el Comité Editorial de la Revista para anunciar

a los autores si el artículo es apto para publicarse,

si requiere de algún tipo de modificación o si

no es apto para su publicación. Los resultados se

emitirán vía correo electrónico a cada uno de los autores.

Una vez que haya sido aprobado el texto para su

publicación, los autores deberán ceder los derechos

de edición a la revista Tipeé de la Universidad

Autónoma de Ciudad Juárez, y la difusión a través

de medios digitales como página web y redes sociales.

Agosto-Septiembre 2016. Arte Juárez 2016,

exposición plástica colectiva. Centro Cultual Paso

del Norte. Ciudad Juárez, Chih. México.

Octubre 2015. AUCJ, exposición plástica colectiva.

Santa Fe Gallery, San Elizario, TX. USA.

Publicacion

La convocatoria se encuentra abierta de forma

permanente.

Agosto 2015. AUCJ, exposición plástica colectiva.

Agave Rosa Gallery, El Envios Paso, TX. USA.

Para información de los autores y el envío de

colaboraciones se disponen los correos electrónicos:

publicaciones@tipee.com.mx y caacosta@uacj.mx

Agosto-Septiembre 2015. Arte Juárez 2015,

exposición plástica colectiva. Centro Cultual Paso

del Norte. Ciudad Juárez, Chih. México.

Agosto-Septiembre 2014. Arte Juárez 2014,

exposición plástica colectiva en homenaje a Otto

Campbell. Rincón de Ana Lucía. Ciudad Juárez,

Chih. México.

Marzo-Abril 2012. Parajes del Espíritu. Museo

de Antropología del Chamizal. Exposición pictórica

individual. Ciudad Juárez, Chih. México.

Agosto-Septiembre 2012. Arte Juárez 2012.

Exposición plástica colectiva. Centro Cultural

Paso del Norte. Ciudad Juárez, Chih. México.

Exposiciones plásticas principales:

Noviembre 2017. AUCJ, exposición plástica

colectiva. Sala de exposiciones Delphi. Ciudad

Juárez, Chih. México.

Junio 2010. Liquid Word, en el marco del evento

Liquid Word. Gimnasio de Bachilleres. Exposición

plástica individual. Navojoa, Sonora, México.

Pág. • 51

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