Sommerausgabe / Edición de verano ya esta aquí...

Val2017

El director mexicano Pedro González Rubio / Regisseur präsentiert: Antígona. Wer wird die WM gewinnen? Plan de juegos. Las Perlas del Caribe / Die Perlen der Karibik. NUEVO:Suscríbete al canal de YouTube

4

Unternehmer und Geschäftsleute

Emprendedores y Profesionistas

La importancia de la publicidad

multicanal en dosis adecuadas

Die Bedeutung von Multichannel-

Werbung in angemessener Menge

Por: | Von: Valentina Backhaus-Sánchez / Traducción: | Übersetzung: Anna Seidel

Actualmente vivimos en un mundo donde la publicidad

comienza desde que vemos la hora en el

teléfono al apagar nuestra alarma de despertador.

Desde este instante; los mensajes publicitarios

comienzan a acompañarnos a lo largo del día.

Como experta en marketing inclusive para mí me es

muy cansado y a veces molesto digerir la cantidad

de información que nos llega. He de decir que en

Alemania se respeta mucho más a las personas

cuando dicen: ¡NO!, no quiero que me llegue publicidad

de esto o aquello, las leyes de protección de

datos son cada vez más rigurosas e inclusive las

pequeñas estampillas que en algunos buzones de

correo postal podemos ver: Bitte Keine Werbung!

nos dan un mensaje claro.

La conciencia ecológica también tiene un peso

grande en Alemania y no solo por la separación de

la basura pero cuando la sociedad se queja de que

porqué tanta publicidad llega a casa en una bolsa

de plástico, sabiendo que terminará en un bote de

reciclaje. Hay que estar conscientes que el folleteo,

volanteo y todas estas formas de publicidad no son

bien recibidas ya. Adicionalmente que es cada vez

menos efectiva.

Todos estos factores por más pequeños que sean,

impactan a las estrategias de comunicación de las

empresas para desarrollar una publicidad adecuada

en el momento y estación de cada país.

Aquí menciono algunos puntos que se deben

considerar al desarrollar una estrategia adecuada de

comunicación y publicidad.

1

Ser multicanal y enfocarte en los medios que

conoces. Sea radio, TV, medio impreso,

e-mailing, redes sociales y videos siempre hay que

utilizar al menos 3 de estas 6. Todo es evidentemente

relacionado a un presupuesto y el factor

humano: ¿Quién lo va a hacer? Y más importante

aún hay que preguntarse: ¿Cómo lo voy a hacer?

Y esto nos lleva al siguiente punto.

2

Termina el círculo. Si tu estrategia es por

medio de una campaña, esta debe tener un

principio y un fin. Y cuando digo fin; es una fecha

definida donde hay que cerrar este círculo. Inmediatamente

ver el logro cualitativo que tuvo la campaña

sin olvidar el cuantitativo. Una ley básica en el

marketing es: “si no se puede medir, no se puede

repetir” y aunque hoy en día hay muchas más vías

de llegar al cliente. Todas absolutamente todas son

medibles.

Wir leben in einer Welt, in der wir von dem Moment an,

in dem wir den Wecker auf unserem Handy ausschalten,

mit Werbung konfrontiert werden. Ab diesem Zeitpunkt

werden wir den ganzen Tag lang von Werbebotschaften

begleitet. Selbst für mich als Marketingexpertin ist es sehr

anstrengend (und manchmal nervig), die Menge an

Informationen, die wir erhalten, zu verarbeiten. Ich muss

sagen, dass die Menschen in Deutschland viel mehr

respektiert werden, wenn sie angeben, dass sie keine

Werbung für bestimmte Produkte erhalten möchten.

Datenschutzgesetze werden immer strenger und selbst

die kleinen Aufkleber, die auf einigen Briefkästen zu

finden sind (Bitte Keine Werbung!), machen uns eine

klare Ansage.

Das ökologische Bewusstsein ist auch sehr wichtig in

Deutschland, und das nicht nur bei der Mülltrennung.

Die Gesellschaft beschwert sich zu Recht über die ganze

Werbung, die in einer Plastiktüte nach Hause geliefert

wird, weil sie weiß, dass die Werbung letztendlich in

einem Recyclingbehälter landet. Man muss sich bewusst

sein, dass Broschüren, Flyer und all diese Werbeformen,

die uns mit Papier überhäufen, nicht mehr willkommen

und daher immer weniger effektiv sind.

All diese Faktoren, so klein sie auch sein mögen, haben

einen starken Einfluss auf die Kommunikationsstrategien,

die Unternehmen ergreifen, um für jeden Fall ein

geeignetes Werbesystem zu entwickeln.

Aus all diesen Gründen wollen wir heute mit unseren

Lesern mit Unternehmergeist einige Aspekte teilen, die

bei der Entwicklung einer angemessenen Kommunikations-

und Werbestrategie zu berücksichtigen sind:

1

Nutzen Sie mehrere Kanäle und konzentrieren

Sie sich auf die Medien, die Sie

kennen. Ob Radio, TV, Print, E-Mail, soziale

Netzwerke oder Videos, Sie müssen immer mindestens

3 dieser 6 Medien nutzen. Alles hängt natürlich mit

dem Budget und dem uns zur Verfügung stehenden

Personal zusammen: Wer kümmert sich darum? Und

was noch wichtiger ist, wie soll es umgesetzt werden?

Und das bringt uns zum nächsten Punkt.

2

Schließen Sie den Kreis. Wenn Ihre Strategie

mittels einer Kampagne umgesetzt wird, muss

diese einen Anfang und ein Ende haben. Und wenn

ich Ende sage, meine ich ein bestimmtes Datum, bis zu

dem dieser Kreis geschlossen sein muss. Unmittelbar

nach dem Abschluss muss der qualitative Erfolg der

Kampagne betrachten werden, ohne dabei den

quantitativen außer Acht zu lassen. Ein grundlegendes

Marketing-Gesetz ruft uns in Erinnerung: „Wenn man

es nicht messen kann, kann man es nicht wiederholen",

und obwohl es heute viel mehr Möglichkeiten

gibt, den Kunden zu erreichen, sind absolut alle

messbar.

More magazines by this user
Similar magazines