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PLANIFICACIÓN DE CAMPAÑAS I
INDICE
BRIEF
pag 4
MANUAL DE MARCA
PARTIDO CONCEPTUAL
PARTIDO GRÁFICO
MARCA BLANCO Y NEGRO
MARCA EN NEGATIVO
MARCA EN ESCALA DE GRISES
MARCA COLOR
GRILLA CONSTRUCTIVA
ÁREAS DE RESGUARDO
REDUCCIONES
COLORES INSTITUCIONALES
TIPOGRAFÍAS INSTITUCIONALES
RELACIONES ISOLOGOTÍPICAS
USOS PROHIBIDOS
APLICACIONES
pag 6
pag 6
pag 7
pag 8
pag 9
pag 10
pag 11
pag 12
pag 13
pag 14
pag 15
pag 16
pag 17
pag 18
INDICE
CAMPAÑA
PARTIDO CONCEPTUAL
PALETA CROMÁTICA
pag 21
pag 21
TIPOGRAFÍA pag 22
AFICHES
APLICACIÓN EN VÍA PÚBLICA
AFICHETA
pag 23
pag 25
pag 27
PÁGINA WEB
pag 28
APLICACIÓN EN CELULAR
pag 30
FOLLETO
FLYER
pag 31
pag 32
POSTAL
pag 33
FACHADA
pag 34
CONCLUSIONES
FACHADA pag 36
BRIEF
BRIEF
Posdata es una marca que combina las líneas puras, la simpleza y la
funcionalidad de los objetos. Inspirada en las texturas de la naturaleza,
los colores pasteles y los objetos que forman parte de la vida cotidiana,
ofrece una armonía y calidez cuidando cada detalle.
El nombre de la marca surge en referencia a la expresión latina, “post
data” - “post scriptum”, aquello que se añade al final de una carta. Lo
que se busca es darle un significado mas amplio al término, ya que si
bien la papelería está ligada a la escritura, la marca ofrece todos los
productos en relación a la misma. A su vez, una intención muy marcada,
es poder transmitir la idea de que uno siempre puede agregar “algo
mas” a lo que ya tiene, ya sea un producto para escrbir, un objeto para
organizar. o algún detalle que haga de su espacio un lugar mas
armónico para transitar.
Por otra parte, también es una marca que ofrece la posibilidad de tener un
detalle al momento de hacer un presente, que refleje ese espíritu de un
producto pensado y diseñado para aquellos momentos especiales. En cada
presente se puede observar el detalle y cudidado en sus envoltorios,
dandole a los mismos un carácter personal y artesanal.
En cuanto al estilo de local, los mismos mantienen las líneas puras y
simples, con uso de colores pasteles que reflejan cierta armonía y
tranquilidad. Los productos son exhibidos de manera tal que el cliente
pueda apreciar cada detalle.
4
MANUAL DE MARCA
PARTIDO CONCEPTUAL
“La escencia del presente”
Posdata es una marca que combina las líneas puras, la
simpleza y la funcionalidad de los objetos. Inspirada en las
texturas de la naturaleza, los colores pasteles y los objetos que
forman parte de la vida cotidiana, ofrece una armonía y
calidez cuidando cada detalle.
PARTIDO GRÁFICO
6
MARCA BLANCO Y NEGRO
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7
MARCA EN NEGATIVO
stationery
8
MARCA EN ESCALA DE GRISES
100%
stationery
80%
stationery
50%
stationery
30%
stationery
9
MARCA COLOR
stationery
10
GRILLA CONSTRUCTIVA
1 1/4 X
1 1/2 X 1 3/4 X
2 X
15 X
11 X
1 X
2 X
stationery
2 X
29 X 2 X
33 X
MÓDULO X = 0,5 cm x 0,5 cm
11
ÁREA DE RESGUARDO
stationery
área de resguardo 2x
X = 0,5 cm
12
REDUCCIONES
stationery
stationery
5 CM
10 CM
2,5 CM Se omite el pie de marca
por una cuestión de legibilidad
de la misma.
13
COLORES INSTITUCIONALES
PANTONE DS 108-9 U
PANTONE DS 325-2 U
PANTONE 352 C
C 0
M15
Y 10
K 3
R 244
G 214
B 208
C 0
M 0
Y 0
K 85
R 77
G 77
B 79
C 27
M 0
Y 25
K 0
R 186
G 224
B 202
14
TIPOGRAFÍAS INSTITUCIONALES
Tipografía primaria - Majesti Banner
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h y j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h y j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Tipografía secundaria - Gill Sans
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
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15
RELACIONES ISOLOGOTÍPICAS
stationery
stationery
stationery
16
USOS PROHIBIDOS
Se prohibe usar la letra T sola
stationery
stationery
Se prohibe la eliminación de los pétalos
en la letra T, ya que se lee como L.
Se prohibe estirar la letra T
17
APLICACIONES
ESTE
MES
ENERO
FEBRERO
MARZO
ABRIL
MAYO
JUNIO
JULIO
AGOSTO
SEPTIEMBRE
OCTUBRE
NOVIEMBRE
DICIEMBRE
L M M J V S D
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Mario Bravo 1050 - Palermo CABA
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18
CAMPAÑA
PARTIDO CONCEPTUAL
“Comienza algo nuevo”
Con el presente partido conceptual se busca dar a concer un
nuevo local, pero a su vez propone una dinámica de juego en
la que invita al cliente a comenzar algo nuevo, fomentando la
escritura de notas, ideas, inspiraciones, etc.
PALETA CROMÁTICA
En la paleta cromática utilizada predomina el uso de rosa y gris
pastel, acomapañando el estilo de los productos, manteniendo
una línea femenina y delicada que permite resaltar los detalles
de los mismos.
PANTONE DS 108-9 U
PANTONE DS 325-2 U
C 0
M 15
Y 10
K 3
R 244
G 214
B 208
C 0
M 0
Y 0
K 85
R 77
G 77
B 79
21
TIPOGRAFÍA
Tipografía primaria - Futura Medium
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Tipografía secundaria - Gill Sans
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22
AFICHES
COMIENZA
ALGO NUEVO
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COMIENZA
ALGO NUEVO
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23
AFICHES
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COMIENZA
ALGO NUEVO
COMIENZA
ALGO NUEVO
24
APLICACIÓN EN VÍA PÚBLICA
Dispositivo mobiliario urbano
Medidas: 1,10 m x 1,48 m
25
APLICACIÓN EN VÍA PÚBLICA
Dispositivo mobiliario urbano
Medidas: 1,10 m x 1,48 m
26
AFICHETA
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FOLLETO
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COMIENZA
ALGO NUEVO
LATTE LOVE
Presentamos la más reciente adición
de color a nuestra colección de
artículos de cuero, Latte.
Combinada con detalles en oro
rosa, es perfectamente sofisticado.
Preparate para capturar notas, ideas
e inspiraciones con este magnífico
Cuaderno espiral.
Para poder tomar decisiones
inteligentes y estratégicas debemos
tener la información correcta.
Para ello nuestro
Planner Semanal
te permite tener un registro real de
tu semana, las actividades que
realizas todos los días, en cada
horario, y así administrar tu tiempo
de la mejor manera.
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TE ESPERAMOS
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FLYER
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ORGANIZADORES
Para poder tomar decisiones inteligentes y estratégicas debemos tener la información correcta.
Para ello este Planner Semanal te permite tener un registro real de tu semana, las actividades
que realizas todos los días, en cada horario, y así administrar tu tiempo de la mejor manera.
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POSTAL
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33
FACHADA
34
CONCLUSIONES
CONCLUSIONES
“PERSONALES”
Si bien al principio tuve ciertas dificultades para definir
con qué marca trabajar, debo reconocer que fue de gran
ayuda la visión de la profesora, guiándome para elegir un
proyecto sobre el cual sienta ese particular interés. Así
fue como decidí llevar adelante la campaña sobre una
papelería, la cual llamé “Posdata”.
Una vez difinido el proyecto sobre el que iba a trabajar,
me fui encontrando con varios obstáculos en el camino,
ya que si bien tenía claro el estilo que quería darle no
lograba resolver la marca. Pasé una etapa de bloqueo
interno y eso iba limitando mi producción.
Finalmente con la dedicación y el compromiso por parte
del docente, así como también de la ayuda de mis
compañeros, es que pude llegar a cierta instancia en la
que me siento conforme con el trabajo realizado a lo
largo de la cursada.
“CURSADA”
En cuanto a la cursada, me pareció muy buena la dinámica
de trabajo, muy enriquesedoras las devoluciones en las
correcciones y el trabajo con mis compañeros.
Por suerte fue un grupo muy abierto y respetuoso al
momento de opinar sobre los trabajos de los demás
compañeros.
36
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