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ÍNDICE

BRANDING

La banda........................................................................................7

Marca.............................................................................................. 8

Positivo.........................................................................................10

Negativo........................................................................................11

Grilla constructiva...................................................................12

Área de seguridad...................................................................14

Escala de grises........................................................................16

Reducciones...............................................................................18

Usos permitidos......................................................................20

Usos prohibidos......................................................................22

Color..............................................................................................24

Tipografía....................................................................................26

Aplicaciones..............................................................................29

CAMPAÑA

Partido conceptual.................................................................36

Paleta cromática.....................................................................36

Partido gráfico..........................................................................37

Afiches.........................................................................................39

Aficheta........................................................................................43

Web & Móvil..............................................................................44

Folleto...........................................................................................48

Flyer impreso............................................................................50

Flyer digital.................................................................................51

Fachada.......................................................................................52

CONCLUSIONES

De la cursada y personales...............................................56


BRANDING


LA BANDA

De las cenizas de la ahora disuelta Fracción32, surge

Memoria Delefante. Una banda de rock alternativo

experimental que decide ir en contra de la corriente

en el mundo de la música en castellano, apostando

por el sonido propio para diferenciarse del resto.

Memoria Delefante cuenta con intrumentos un poco

menos convencionales, como el saxofón, el sitar y

el clarinete. Así es como ellos deciden encarar su

particular sonido.

Fundado en 2018 en el barrio de Palermo, Memoria

Delefante está compuesto por Juan Manuel Valdés

Piñeyro en guitarra, saxo y voces, Santiago Parias

en guitarra, sitar y voces, Tomás del Olmo en Bajo y

voces, y Jano Squeri en batería.

El partido conceptual detrás de la marca es expresar

los sentimientos primitivos.

7


MARCA

La marca consiste en un isologotipo compuesto

por el nombre de la banda junto a la síntesis de una

huella de elefante. Ambos elementos están hechos

a mano y cuentan con un acabado rústico para reforzar

el aspecto “primitivo” el cual hace referencia

el partido conceptual.

La pisada simboliza la solidez y contundencia de la

música, y a su vez sus cuatro dedos refieren a los

cuatro integrantes de la banda.

8 9


POSITIVO

La marca puede utilizarse en su variante positiva, en

plenos negros y sin color, si esto supone una mayor

legibilidad en su aplicación. En un eventual uso de

sellos o estampas, se utilizará esta variante.

NEGATIVO

A su vez, la marca puede aplicarse en su variable

negativa, siendo esta la más recomendable para

usar sobre fondos oscuros o calando sobre fotografía.


1 X

9 X 4 X

GRILLA

MODULAR

18 X

Con esta grilla modular y constructiva de base se

podrá reproducir de manera correcta la marca de

la banda. El no cumplimiento de la grilla supondrá

una alteración en las proporciones de la misma (ver

apartado “usos prohibidos”).

La grilla está compuesta por módulos de 0,5 de alto

x 1 cm de largo.

2 X

5 X

2 X

7 X

17 X

15 X

8 X

12 13


ÁREA DE

RESGUARDO

Es el área definida para evitar que elementos ajenos

a la marca interfieran con la misma se pauta, a partir

de la grilla modular, un área de seguridad perimetral

de dos módulos de ancho hacia los costados y cuatro

de alto arriba y abajo de la marca.

El espacio delimitado como área de resguardo no

puede ser ocupado por ningun elemento.

14 15


ESCALA DE

GRISES

La marca soporta grisados si su aplicación así lo

requiere. Podemos ver cómo se comporta según el

procentaje de negro utilizado y queda prohibido el

uso grisado con un valor menor a 30%.

100% 90% 80% 70%

60% 50% 40% 30%

16 17


REDUCCIONES

La marca soporta reducciones, aunque va a variar

su composición según su tamaño.

Por debajo de los 50 mm verticales, ya no se aplica

la apoyatura para no comprometer su lectura. Así

mismo, si su tamaño está por debajo de los 25 mm

verticales se usará solamente el isotipo.

100 mm 50 mm 25 mm 10 mm

A partir de este tamaño se

aplica la marca sin apoyatura.

A partir de este tamaño se

usa sólamente el isotipo.

18 19


USOS

PERMITIDOS

La marca puede aplicarse sin apoyatura, así como

el isotipo y el logotipo de manera independiente, si

la aplicación así lo requiera. Estas reglas se aplican

también a la versión positiva y negativa de la misma.

Cualquiera de estas variantes pueden ser aplicadas

sobre fondos que no dificulten su lectura (ver apartado

“usos prohibidos”).

20 21


USOS

PROHIBIDOS

Las siguientes alteraciones quedan prohibidas:

Alteración de los colores institucionales.

Alteración del orden o distribución de los elementos.

Cambio de escala de los elementos por fuera de la

establecida en la grilla modular.

Rotación del isotipo.

Aplicación del logotipo en una sola línea.

Uso de fondos que comprometan la legibilidad de

la marca.

22 23


COLOR

Los colores institucionales de la marca surgen a

partir del partido conceptual.

Inspirado en las pinturas rupestres, históricamente

los primeros colores utilizados fueron el blanco, el

negro y el rojo.

Por este motivo, la marca se aplica en negro y rojo,

siendo este último el Pantone 7621 C.

PANTONE 7621 C

C: 21

M: 98

Y: 85

K: 13

R: 178

G: 31

B: 40

#B21F28

PANTONE BLACK 7C

C: 0

M: 0

Y: 0

K: 100

R: 0

G: 0

B: 0

#000000

24 25


TIPOGRAFÍA

La tipografía del logotipo fue creada (aunque no en

su totalidad) para la marca. Es una tipo hecha a mano

que busca remitir el aspecto primitivo pautado en el

partido conceptual.

Para la apoyatura se utiza la tipografía Jaapoki, una

fuente sans serif (a pesar de su I con serif) de aspecto

geométrico de uso libre creada por Mikko Nuutila.

JAAPOKI

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

0123456789!”#$%&/(=?

26 27


29


30 31


32 33


CAMPAÑA


PARTIDO CONCEPTUAL

PARTIDO GRÁFICO

PALETA CROMÁTICA

36 37


AFICHES

Tamaño: 1,20x1,76 m

Impresión: CMYK

Ubicación: Vía pública

38 39


Tamaño: 16x9 m

Impresión: CMYK

Ubicación: Vía pública

40 41


AFICHETA

Tamaño: 1,48x1,09 m

Impresión: CMYK

Ubicación: Interior

42 43


WEB & MÓVIL

44 45


WEB & MÓVIL

Se desarrolló una página web promocional para

la banda donde pueden encontrarse las fechas

de los futuros recitales, así como comprar tickets,

escuchar la música y ver fotos de la banda. El

diseño web cuenta con una adaptación para

optimizar el uso en dispositivos móbiles.

46 47


FOLLETO

48 49


FLYER IMPRESO

FLYER DIGITAL

50 51


52 53


54

CONCLUSIONES


PERSONALES

Me sentí desafiado en un principio, ya que nunca había tenido que desarrollar una

marca con tal nivel de profundidad hasta ahora.

Siento que aprendí y desarrollé un método para poder encarar el desafío de crear una

marca nueva, logrando que sea pregnante e innovadora.

DE LA CLASE

La clase me ayudó a abrir la cabeza y no quedarme con la primera idea que me surge,

si no seguir probando y buscando, para poder llegar a algo superior.

Me gustó la dinamica donde todos realizamos la corrección de los trabajos, ya que

aprendemos a afilar el ojo viendo las demás entregas.

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