Manual de identidad institucional

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Índice

Proceso de diseño

Partido conceptual

Partido gráfico

Originales

Marca completa color

Marca completa blando y negro

Marca completa escala de grises

Reducciones

Cromatismo

Marca completa color sobre fondo negro

Marca completa color sobre fondo negro 50%

Marca completa color sobre fondo de otros colores

Codificación de colores institucionales

Inversiones

Negativo en blanco y negro

Inversión color sobre croma institucional

Variables

Variable secundaria de proporción y posición

Utilización independiente del logotipo

Utilización independiente del isotipo

Variable propuesta

Normatización

Isotipo, grilla de construcción geométrica

Logotipo, grilla de normatización

Normatización modular isotipo

Normatización modular logotipo

Normatización modular variable principal

Normatización modular variables secundarias

Área de protección

Tipografía

Tipografía de la marca

Tipografías complementarias

Implementación Gráfica

Papelería

Normativa de papelería

Otros soportes

......................................................................... 7

......................................................................... 8

......................................................................... 9

......................................................................... 11

......................................................................... 12

......................................................................... 13

......................................................................... 14

......................................................................... 15

......................................................................... 21

......................................................................... 22

......................................................................... 23

......................................................................... 24

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........................................................................ 27

........................................................................ 28

........................................................................ 29

......................................................................... 31

........................................................................ 32

........................................................................ 33

........................................................................ 34

........................................................................ 35

........................................................................ 37

........................................................................ 38

........................................................................ 40

........................................................................ 41

........................................................................ 42

........................................................................ 43

........................................................................ 44

........................................................................ 46

........................................................................ 51

........................................................................ 52

........................................................................ 53

........................................................................ 55

........................................................................ 56

........................................................................ 62

........................................................................ 68

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Proceso de diseño

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Partido conceptual

Los conceptos a comunicar con el signo

de marca son los de la cultura precolombina

Diaguita, cuyo arte y alfarería sirven de

influencia para el pueblo de artesanos de la

ciudad, este concepto representa las raices

de Vicuña. La astronomía como uno de los

principales atractivos turísticos y científicos

de la ciudad, por el microclima que genera

uno de los cielos más despejados del mundo

para la observación de cuerpos celestes. El

Valle de Elqui como la ubicación geográfica

de Vicuña. Los cultivos de vid como parte

principal de la economía local para la fabricación

del pisco, bebida más importante de

todo el país de Chile.

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Partido gráfico

Astronomía Cultura Diaguita Valle de Elqui Vid

Cielos - Astronomía - Turismo

La construcción de la marca de Vicuña se basó en las tramas de la cultura precolombina

Diaguita, poseen un arte visual lógico y matemático, las cualidades geométricas y simétricas

de sus diseños juegan constantemente con el positivo y negativo, con la traslación y repetición

de los patrones generaban movimiento en la imagen. Se utilizó este lenguaje para una

representación sintética de las imágenes detalladas en esta página. El signo de marca posee

una linea homogenea que genera en su parte superior un espiral representando la astronomía,

dos triángulos como una síntesis de los cerros, cuya unión simboliza el Valle de elqui y

en su parte inferior, una trama en zig zag como la que generan los viñedos. Se dejó el mismo

valor en los blancos para que la contraforma sea similar a estos plenos, dando solidez a la

estructura del isotipo. La paleta cromática seleccionada de los mismos emergentes gráficos,

es de un valor azul que comunica confianza. La tipografía San Serif, grotesca, en su variable

bold, tiene peso como el signo de marca para que no quede segunda en el orden de lectura,

transmite modernidad, un valor que transmiten los conceptos a comunicar de la ciudad.

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Originales

11


Marca completa color

12


Marca completa blanco y negro

13


Marca completa escala de grises

80% 60% 40%

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Reducciones

10 cm 5 cm 2,5 cm

* En la reducción de 2,5 cm

se retiró la apoyatura por

no poseer buen nivel de

legibilidad.

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10 cm 5 cm 2,5 cm


10 cm 5 cm 2,5 cm

* En la reducción de 2,5 cm

se retiró la apoyatura por

no poseer buen nivel de

legibilidad.

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10 cm 5 cm 2,5 cm


10 cm 5 cm 2,5 cm

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Cromatismo

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Marca completa color sobre fondo negro

* Se recomienda la paleta cromática alternativa para la utilización de la

marca sobre fondo negro.

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Marca completa color sobre fondo negro 50%

* Se prohibe el uso tanto de la paleta cromática primaria así como también

la de la paleta alternativa, para la utilización de la marca sobre fondo negro

al 50% por interferir en la legibilidad de la misma.

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Marca completa color sobre fondo de otros colores

Versiones autorizadas

Versiones prohibidas

* Los valores de fondo no autorizados

comprometen la legibilidad del isologotipo.

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Codificación de colores institucionales

Paleta primaria

Pantone 2738 C

Pantone 2738 U

CMYK

C: 100

M: 98

Y: 11

K: 10

RGB

R: 43

G: 46

B: 125

Web: 06038D

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

Variable secundaria

Pantone 312 C

Pantone 312 U

CMYK

C: 76

M: 15

Y: 10

K: 0

RGB

R: 0

G: 166

B: 207

Web: 00A9CE

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

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Inversiones

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Negativo en blanco y negro

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Inversión color sobre croma institucional

Versiones prohibidas

* La paleta cromática primaria soporta

un grisado de hasta 50%, mientras la

secundaria hasta un 60%.

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Variables

31


Variable secundaria de proporción y posición

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Utilización independiente del logotipo

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Utilización independiente del isotipo

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Variable propuesta

* Propuesta alternativa de variable secundaria para

aplicaciones donde se necesite una sintesis máxima del

signo de marca.

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Normatización

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Isotipo, grilla de construcción geométrica

1x

1/2x

1/4x

1/2x

1/2x 1/2x 1/2x 3 3/4x

4 1/4x 1/2x 1/2x 1/2x 1/2x

1/2x 1/2x 1/2x 1/2x 4 1/4x

1/2x 1/2x 1/2x

3/4x

1/2x 1/2x 1/2x

1/2x 1/2x 1/2x 3/4x

1/2x 1/2x 1/2x 1/2x

1/2x 1/2x 1/2x

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Angulos de isotipo

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Logotipo, grilla de normatización

1x

1/2x

1/4x

5 1/4x

1/2 x 1/2 x

3/4 x 3/4 x

1 x

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Normatización modular isotipo

1x

1/2x

4x

1/4x

Área de

resguardo

1/2x

11 1/2x

19 1/2x

4x

4x

11x

19x

4x

41


Normatización modular logotipo

1x

1/2x

4x

1/4x

Área de

resguardo

5 1/4x

15x

1x

3/4x

4x

4x

11x

4x

22x

30x

42


Normatización modular variable principal

1x

1/2x

4x

1/4x

Área de

resguardo

1/2x

11 1/2x

26 3/4x

1/4x

5 1/4x

3/4x

Está Et ábcambiando

idan

1x

4x

11x

4x

22x

30x

43


Normatización modular variables secundarias

1 1/4x

1x

1/2x

4x

1/4x

Área de

resguardo

1/4x

9 1/2x

1x

11x

22x

40 1/2x

4x

4x

5 1/4x

9x

2 1/2x

4x

17x

44


1x

1/2x

4x

1/4x

Área de

resguardo

5 1/2x

13 1/2x

4x

4x

11x

19x

4x

45


Área de protección

Está Et ábcambiando

idan

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47


48


49


50


Tipografía

51


Tipografía de la marca

Brandon Grotesque

Bold

ABCDEFGHIJKLM

NÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

´-+{ }¡!”#$%&/( )=¿?*¨[ ]:

52


Tipografías conplementarias

Quicksand

Bold

ABCDEFGHIJKLM

NÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

´-+{ }¡!”#$%&/( )=¿?*¨[ ]:

53


54


Implementación gráfica

55


Papelería

Papel membrete, primera hoja

Papel membrete, segunda hoja

56


Sobre bolsa, frente

Sobre bolsa, dorso

57


Carpeta abierta, exterior

58


Carpeta abierta, interior

59


Sobre comercial, frente

Sobre comercial, dorso

60


Tarjeta personal, dorso

Tarjeta institucional, dorso

Tarjeta personal, frente

Tarjeta institucional, frente

61


Normativa de papelería

Papel membrete, primera hoja

Papel membrete, segunda hoja

62


Sobre bolsa, frente

Sobre bolsa, dorso

63


64

Carpeta abierta, exterior


Carpeta abierta, interior

65


Sobre comercial, frente

Sobre comercial, dorso

66


Tarjeta personal, dorso

Tarjeta institucional, dorso

Tarjeta personal, frente

Tarjeta institucional, frente

67


Otros soportes

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