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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

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<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD<br />

<strong>VISUAL</strong> <strong>CORPORATIVA</strong>


INTRODUCCION <strong>DE</strong>L <strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>VISUAL</strong> <strong>CORPORATIVA</strong><br />

Taco Sonora es un restaurante con mas 5 de años de experiencia y considera que la<br />

expresión mas pura de su marca es la identidad visual, debido a que es el que ha comunicado<br />

y comunicara de la mejor manera posible lo que como restaurante Taco Sonora se dedica a<br />

ofrecer: calidad a nuestros clientes<br />

Hasta el día de hoy Taco Sonora es un restaurante reconocido regionalmente y por esta razón<br />

es necesario definir detalladamente cada una de las partes que conforman la identidad visual.<br />

La marca de este restaurante por su simplicidad es fácil de recordar y posee una línea grafica<br />

especifica para cada una de las áreas de trabajo como empaques, uniformes, restaurantes<br />

etc. En los cuales se especifica en este manual las características especificas a respetar cada<br />

vez que sea utilizada la identidad visual de Taco Sonora<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


Antecedentes


RESEÑA E HISTORIA <strong>DE</strong> LA EMPRESA<br />

Taco Sonora nación en 2013 en Cuerámaro, Guanajuato, (México) como una idea de<br />

restaurante de comida mexicana estilo sonora. A lo largo de los años se ha ido extendiendo y<br />

tomando fuerza hasta se un restaurante con muy buena presencia en la región, ofreciendo<br />

una inmejorable relación entre calidad y precio lo que la ha vuelto incomparable y lo convirtió<br />

en un símbolo desde su creación.<br />

Desde sus inicios Taco Sonora ha mantenido solidificado el uso de los colores Naranja,<br />

Amarillo, Verde, Rojo y Negro solo se han realizado una leves variaciones cuando se da el<br />

caso que se esta promoviendo una campaña y se efectúa un cambio leve dentro del logo, pero<br />

su identidad visual no se debe alterar con cambios grandes que puedan dañar la imagen de la<br />

empresa en cuanto a la tipografía se realizo un cambio por una mas estilizada y con mas<br />

proyección visual. Los Slogan de la empresa han sufrido cambios a los largo del tiempo.<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


Presentacion del Manual


IMPORTANCIA <strong>DE</strong>L <strong>MANUAL</strong> EN LA EMPRESA<br />

Este manual es una guía formal para los encargados del departamento de mercadeo de Taco<br />

Sonora en México, en donde podrán encontrar la forma correcta para la aplicación de los<br />

elementos gráficos (logos, tipografía, colores, corporativos, etc.) de la comunicación<br />

corporativa de la empresa y de esta manera lograr que exista una linealidad y homogeneidad<br />

grafica dentro de la compañía y se cree de esta manera una identidad visual corporativa<br />

dentro y fuera de la misma<br />

OBJETIVOS <strong>DE</strong>L <strong>MANUAL</strong><br />

• Objetivo General:<br />

Crear una herramienta estratégica para la obtención integral del branding de la empresa<br />

Taco Sonora en México por medio del tratamiento especifico de los elementos que<br />

descomponen su identidad visual.<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


OBJETIVOS <strong>DE</strong>L <strong>MANUAL</strong><br />

• Objetivos Específicos:<br />

Identificar los aspectos de la identidad corporativa que se ven plasmados en las<br />

representaciones graficas y visuales de la empresa Taco Sonora en México.<br />

Descomponer los elementos de la identidad visual de Taco Sonora y los usos actuales de los<br />

mismos ante las diferentes interpretaciones graficas en un entorno mercadológico y<br />

comunicacional.<br />

Aplicar las técnicas integrales del branding con los elementos gráficos y visuales de la empresa<br />

Taco Sonora en México para la buena gestión de la comunicación integrada al Marketing.<br />

MODO <strong>DE</strong> USO, PROCEDIMIENTOS Y COMO RESOLVERLOS<br />

Es muy importante que al momento de la creación de branding de una marca como Taco<br />

Sonora se reconozcan los usos y desusos que pueden tener los elementos de su identidad<br />

grafica. Cabe destacar que dichas proyecciones visuales tienen dos vertientes de uso que<br />

son: La parte de producción y La parte de comunicación.<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


FUNCIONES Y <strong>DE</strong>PARTAMENTO QUE LO UTILIZARA<br />

El manual tiene su función central en la aplicación de la identidad corporativa de la empresa,<br />

tomando en cuenta que su contenido comprende las normativas de la utilización grafica de la<br />

identidad visual de Taco Sonora en cada aspecto de promoción, servicio, imagen interna y<br />

externa, entre otros; el departamento que lo utilizara será el de marketing.<br />

Por otra parte, es fundamental mencionar que dicho departamento tendrá como<br />

responsabilidad informar al personal administrativo de la empresa sobre este manual y los<br />

usos que se deben hacer para cada circunstancia especifica.<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


Terminolog a Basica


TERMINOLOGIA<br />

Isotipo: Es la parte icónica del diseño de la imposición de la marca ya sea corporativa,<br />

institucional o personal.<br />

Logotipo: Es la marca escrita sin considerar el slogan, permite conocer el elemento que esta<br />

siendo comunicado.<br />

Isologotipo: Es la unión del Isotipo y el logotipo, este puede tener variaciones según los usos<br />

corporativos.<br />

Personaje icono: Pertenece a la vertiente de la fuentes de identificación de la marca.<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


Isologotipo de Taco Sonora


ISOLOGOTIPO<br />

Teniendo en cuenta que el ISOTIPO de Taco Sonora es el cactus y el asador y el LOGOTIPO<br />

es conformado por las letras “TACO SONORA”, se detalla a continuación el uso de la mezcla<br />

de ambos elementos, formando la mezcla conocida como ISOLOGOTIPO.<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


PRUEBA CROMATICA<br />

Muestra #1<br />

Logotipo de la marca Color Original Blanco Naranja Negro Escala de Grises<br />

Para uso sobre<br />

fondos Naranja<br />

Para uso sobre<br />

fondos Blancos<br />

Para uso sobre<br />

fondos Grises<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


Pantones en RGB.<br />

Naranja:<br />

#<br />

R:236<br />

G:103<br />

B:25<br />

Gris<br />

Tipografía:<br />

#<br />

R:58<br />

G:56<br />

B:56<br />

Verde 1:<br />

#<br />

R:46<br />

G:96<br />

B:41<br />

Verde 2:<br />

#<br />

R:56<br />

G:131<br />

B:51<br />

Verde 3:<br />

#<br />

R:83<br />

G:173<br />

B:49<br />

Verde 4:<br />

#<br />

R:117<br />

G:183<br />

B:42<br />

Amarillo:<br />

#<br />

R:252<br />

G:191<br />

B:21<br />

Gris<br />

Grafico:<br />

#<br />

R:97<br />

G:97<br />

B:97<br />

Rojo 1:<br />

#<br />

Rojo 2:<br />

#<br />

Negro:<br />

#<br />

TACO<br />

SONORA<br />

R:175<br />

G:24<br />

B:23<br />

R:204<br />

G:20<br />

B:23<br />

R:3<br />

G:3<br />

B:4<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


TIPOGRAFIA<br />

El alfabeto Hunters es la tipografía que le añade al logotipo mas soltura y mayor legibilidad,<br />

aparte del toque de elegancia que todos los restaurantes quieren reflejar a sus consumidores<br />

para estar en el “top of mind”.<br />

Hunters<br />

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz<br />

ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />

1234567890 °|¬@!”#$%&/()=?,.;-~+*[{]}^`<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


TIPOGRAFIA <strong>CORPORATIVA</strong><br />

El alfabeto que se utilizara en toda la<br />

papelería corporativa, es la tipografía<br />

complementaria Arial. Considerando que la<br />

papelería constituye un medio de<br />

comunicación de gran difusión, es<br />

importante respetar el uso señalado de la<br />

tipografía para crear una identidad<br />

corporativa solida.<br />

Arial<br />

abcdfghijklmnñopqrstuvwxyz<br />

abcdfghijklmnñopqrstuvwxyz<br />

abcdfghijklmnñopqrstuvwxyz<br />

ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />

ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />

ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />

1234567890 °|¬!”#$%&/()=¿?¡!´¨+*~{}[]^`<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


PROPORCIONES<br />

Se a creado la siguiente retícula para que a<br />

través de ella se pueda utilizar<br />

correctamente el Isologotipo en cualquier<br />

soporte, sea cual sea su dimensión o su<br />

medio de reproducción. Isotipo y logotipo<br />

siempre se han de conservar en la misma<br />

composición y proporción entre los<br />

elementos.<br />

60X<br />

TACO<br />

SONORA<br />

60X<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


M<br />

CONTORNO LIBRE MINIMO<br />

M<br />

El Isologotipo de la marca Taco Sonora<br />

siempre debe conservar a su alrededor una<br />

distancia mínima de seguridad en el que no<br />

se puede situar otro elemento que pueda<br />

afectar su visibilidad o reduzca o<br />

distorsione su notoriedad. No se podrá<br />

insertar ninguna información adicional,<br />

forma o texto.<br />

M<br />

M<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


LICENCIAS Y PERMISOS PARA UTILIZAR EL ISOLOGOTIPO<br />

El Isologotipo de Taco Sonora puede ser utilizado en versiones blanco y negro y escala de<br />

grises cuando no sea necesario el color, además de que se puede utilizar en color naranja<br />

solido para impresión monocromática, la versión en línea es exactamente como la presenta el<br />

manual sin ninguna variación para ser utilizada en texturas mas fuertes y la marca de agua<br />

según convenga. La versión del logo sin figura<br />

Original<br />

Marca de Agua<br />

Naranja Solido<br />

Blanco y negro.<br />

Escala de Grises<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


USOS INCORRECTOS<br />

No variar las<br />

proporciones<br />

verticales<br />

No variar las<br />

proporciones<br />

horizontales<br />

No rotar el<br />

logotipo<br />

No hacer<br />

variaciones de<br />

color<br />

No ubicar sobre<br />

texturas<br />

recargadas<br />

No ubicar sobre<br />

colores de bajo<br />

contraste<br />

No ubicar elementos<br />

dentro del área de<br />

protección<br />

No ubicar elementos<br />

dentro del área de<br />

protección<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


PRESENTACION MINIMA <strong>DE</strong> LA MARCA<br />

Para lograr la correcta<br />

percepción de la marca se<br />

recomienda que la anchura<br />

mínima sea de 25 mm.<br />

25 mm<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


TEXTURA <strong>CORPORATIVA</strong><br />

En muchas de la aplicaciones de la marca<br />

Taco Sonora, ya sea papelería o<br />

packaging, se utiliza la textura visual que<br />

contiene en diferentes tonos uno de los<br />

colores corporativos de la marca con mas<br />

alto contraste con el logotipo que es el: gris<br />

Oxford.<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


Papeleria Corporativa


TARJETA <strong>DE</strong> PRESENTACIÓN<br />

La papelería es un medio de comunicación de<br />

gran difusión por ello es importante respetar la<br />

normas establecidas con el objetivo de garantizar<br />

la inmediata identificación de la marca por parte de<br />

los destinatarios.<br />

Formato: 9x5 cm.<br />

Tipografía y colores<br />

Nombre: Arial a 16 puntos; color negro.<br />

Cargo: Arial a 11 puntos; color naranja.<br />

Dirección y Teléfono: Calibri light a 12 puntos;<br />

color negro.<br />

Anverso: Nombre, cargo, dirección, enlace<br />

Facebook y logotipo de Taco Sonora.<br />

Reverso: Textura corporativa mas el Isologotipo de<br />

la marca.<br />

Tipo de soporte: Plastificado mate en las dos<br />

caras, reserva de UVI brillo sobre cartulina grafica.<br />

SIMON PEDRO<br />

MARTINEZ<br />

GERENTE<br />

TACO SONORA<br />

Blvd, Jardines del Campestre,<br />

Manuel J. Clouthier #304,<br />

37125 León, Gto.<br />

(477) 638 5390<br />

/Taco Sonora Oficial<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


PAPEL <strong>DE</strong> CARTA<br />

Formato:<br />

21.59 cm X 27.94 cm<br />

TACO SONORA<br />

Blvd, Jardines del Campestre, Manuel J. Clouthier<br />

#304, 37125 León, Gto. (477) 638 5390<br />

Tipografía y colores.<br />

Información comercial y dirección: Arial a 7<br />

puntos: color negro.<br />

En la parte inferior de la pagina se colocara<br />

la imagen de la textura corporativa.<br />

Ubicación del Isologotipo.<br />

En la parte frontal superior izquierda se<br />

colocara el Isologotipo.<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


HOJA <strong>DE</strong> FACTURA<br />

Formato:<br />

21.59 cm X 27.94 cm<br />

Tipografía y colores.<br />

Dirección y elementos de las caja en Arial a<br />

12 puntos: color negro.<br />

Tipo de Soporte.<br />

Papel bond color blanco, 90 gr.<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


FOL<strong>DE</strong>R<br />

Formato:<br />

Tamaño Carta.<br />

Tipografía y colores.<br />

Folder en color Gris Oxford, con el<br />

Isologotipo de Taco sonora al centro y el<br />

slogan en Hunters a 24 puntos en color<br />

blanco .<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


Empaques


PACKAGING BOLSA PARA LLEVAR<br />

Descripción:<br />

El empaque debe tener:<br />

En la parte frontal de la bolsa de papel craft<br />

reciclable, debe ir una franja en color gris<br />

Oxford intersectada por dos franjas en la<br />

parte superior e inferior respectivamente en<br />

color naranja. En la parte central de la<br />

franja gris se ubicara el logotipo de Taco<br />

Sonora.<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


PAPEL PARA EMPACAR LOS ALIMENTOS<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


SERVICIOS A DOMICILIO<br />

Para poner nuestros productos al alcance de nuestros cliente taco sonora contara con un<br />

remolque en el cual pondrá el servicio de banquete a domicilio, además de que se realizaran<br />

entregas de pedidos a domicilio, realizando su transporte en bolsas térmicas que mantendrán<br />

el sabor y la calidad inigualable de nuestros alimentos.<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


Usos en la Web


APLICACIÓN <strong>DE</strong> LA MARCA EN LA WEB: FACEBOOK<br />

Se utilizara el logotipo de taco<br />

sonora con fondo de textura,<br />

como imagen del perfil, además<br />

de que se emplearan imágenes<br />

de los platillos del restaurante<br />

para ilustrar la publicidad de la<br />

pagina.<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


Se alizaci n


SEÑALIZACION <strong>DE</strong> EMERGENCIA<br />

En Taco Sonora, la seguridad de nuestros clientes y empleados es lo mas importante es por<br />

eso que nuestros restaurantes siempre contaran con esta señalización de seguridad.<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


Uniformes del Staff Taco Sonora


UNIFORMES <strong>DE</strong> GERENTES<br />

El personal Gerencial utilizara<br />

como uniforme una filipina en<br />

color gris Oxford con el logotipo<br />

de Taco Sonora en el lado<br />

izquierdo del pecho, así como<br />

pantalón negro preferentemente.<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


UNIFORMES PERSONAL <strong>DE</strong> COCINA<br />

El personal de servicio<br />

utilizara como uniforme<br />

una filipina en color negro<br />

con distintivos en naranja<br />

y con el logotipo de Taco<br />

Sonora en el lado<br />

izquierdo del pecho en los<br />

hombres y en el lado<br />

derecho para las mujeres,<br />

así como pantalón negro,<br />

todo esto complementado<br />

con un mandil de color<br />

negro.<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.


UNIFORMES PERSONAL <strong>DE</strong> SERVICIO<br />

El personal de servicio utilizara<br />

como uniforme una filipina en<br />

color naranja con el logotipo de<br />

Taco Sonora en el lado izquierdo<br />

del pecho, así como pantalón<br />

negro, todo esto complementado<br />

con un mandil del cintura color<br />

negro.<br />

TACO<br />

SONORA<br />

Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.

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