MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
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<strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD<br />
<strong>VISUAL</strong> <strong>CORPORATIVA</strong>
INTRODUCCION <strong>DE</strong>L <strong>MANUAL</strong> <strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>NTIDAD <strong>VISUAL</strong> <strong>CORPORATIVA</strong><br />
Taco Sonora es un restaurante con mas 5 de años de experiencia y considera que la<br />
expresión mas pura de su marca es la identidad visual, debido a que es el que ha comunicado<br />
y comunicara de la mejor manera posible lo que como restaurante Taco Sonora se dedica a<br />
ofrecer: calidad a nuestros clientes<br />
Hasta el día de hoy Taco Sonora es un restaurante reconocido regionalmente y por esta razón<br />
es necesario definir detalladamente cada una de las partes que conforman la identidad visual.<br />
La marca de este restaurante por su simplicidad es fácil de recordar y posee una línea grafica<br />
especifica para cada una de las áreas de trabajo como empaques, uniformes, restaurantes<br />
etc. En los cuales se especifica en este manual las características especificas a respetar cada<br />
vez que sea utilizada la identidad visual de Taco Sonora<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
Antecedentes
RESEÑA E HISTORIA <strong>DE</strong> LA EMPRESA<br />
Taco Sonora nación en 2013 en Cuerámaro, Guanajuato, (México) como una idea de<br />
restaurante de comida mexicana estilo sonora. A lo largo de los años se ha ido extendiendo y<br />
tomando fuerza hasta se un restaurante con muy buena presencia en la región, ofreciendo<br />
una inmejorable relación entre calidad y precio lo que la ha vuelto incomparable y lo convirtió<br />
en un símbolo desde su creación.<br />
Desde sus inicios Taco Sonora ha mantenido solidificado el uso de los colores Naranja,<br />
Amarillo, Verde, Rojo y Negro solo se han realizado una leves variaciones cuando se da el<br />
caso que se esta promoviendo una campaña y se efectúa un cambio leve dentro del logo, pero<br />
su identidad visual no se debe alterar con cambios grandes que puedan dañar la imagen de la<br />
empresa en cuanto a la tipografía se realizo un cambio por una mas estilizada y con mas<br />
proyección visual. Los Slogan de la empresa han sufrido cambios a los largo del tiempo.<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
Presentacion del Manual
IMPORTANCIA <strong>DE</strong>L <strong>MANUAL</strong> EN LA EMPRESA<br />
Este manual es una guía formal para los encargados del departamento de mercadeo de Taco<br />
Sonora en México, en donde podrán encontrar la forma correcta para la aplicación de los<br />
elementos gráficos (logos, tipografía, colores, corporativos, etc.) de la comunicación<br />
corporativa de la empresa y de esta manera lograr que exista una linealidad y homogeneidad<br />
grafica dentro de la compañía y se cree de esta manera una identidad visual corporativa<br />
dentro y fuera de la misma<br />
OBJETIVOS <strong>DE</strong>L <strong>MANUAL</strong><br />
• Objetivo General:<br />
Crear una herramienta estratégica para la obtención integral del branding de la empresa<br />
Taco Sonora en México por medio del tratamiento especifico de los elementos que<br />
descomponen su identidad visual.<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
OBJETIVOS <strong>DE</strong>L <strong>MANUAL</strong><br />
• Objetivos Específicos:<br />
Identificar los aspectos de la identidad corporativa que se ven plasmados en las<br />
representaciones graficas y visuales de la empresa Taco Sonora en México.<br />
Descomponer los elementos de la identidad visual de Taco Sonora y los usos actuales de los<br />
mismos ante las diferentes interpretaciones graficas en un entorno mercadológico y<br />
comunicacional.<br />
Aplicar las técnicas integrales del branding con los elementos gráficos y visuales de la empresa<br />
Taco Sonora en México para la buena gestión de la comunicación integrada al Marketing.<br />
MODO <strong>DE</strong> USO, PROCEDIMIENTOS Y COMO RESOLVERLOS<br />
Es muy importante que al momento de la creación de branding de una marca como Taco<br />
Sonora se reconozcan los usos y desusos que pueden tener los elementos de su identidad<br />
grafica. Cabe destacar que dichas proyecciones visuales tienen dos vertientes de uso que<br />
son: La parte de producción y La parte de comunicación.<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
FUNCIONES Y <strong>DE</strong>PARTAMENTO QUE LO UTILIZARA<br />
El manual tiene su función central en la aplicación de la identidad corporativa de la empresa,<br />
tomando en cuenta que su contenido comprende las normativas de la utilización grafica de la<br />
identidad visual de Taco Sonora en cada aspecto de promoción, servicio, imagen interna y<br />
externa, entre otros; el departamento que lo utilizara será el de marketing.<br />
Por otra parte, es fundamental mencionar que dicho departamento tendrá como<br />
responsabilidad informar al personal administrativo de la empresa sobre este manual y los<br />
usos que se deben hacer para cada circunstancia especifica.<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
Terminolog a Basica
TERMINOLOGIA<br />
Isotipo: Es la parte icónica del diseño de la imposición de la marca ya sea corporativa,<br />
institucional o personal.<br />
Logotipo: Es la marca escrita sin considerar el slogan, permite conocer el elemento que esta<br />
siendo comunicado.<br />
Isologotipo: Es la unión del Isotipo y el logotipo, este puede tener variaciones según los usos<br />
corporativos.<br />
Personaje icono: Pertenece a la vertiente de la fuentes de identificación de la marca.<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
Isologotipo de Taco Sonora
ISOLOGOTIPO<br />
Teniendo en cuenta que el ISOTIPO de Taco Sonora es el cactus y el asador y el LOGOTIPO<br />
es conformado por las letras “TACO SONORA”, se detalla a continuación el uso de la mezcla<br />
de ambos elementos, formando la mezcla conocida como ISOLOGOTIPO.<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
PRUEBA CROMATICA<br />
Muestra #1<br />
Logotipo de la marca Color Original Blanco Naranja Negro Escala de Grises<br />
Para uso sobre<br />
fondos Naranja<br />
Para uso sobre<br />
fondos Blancos<br />
Para uso sobre<br />
fondos Grises<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
Pantones en RGB.<br />
Naranja:<br />
#<br />
R:236<br />
G:103<br />
B:25<br />
Gris<br />
Tipografía:<br />
#<br />
R:58<br />
G:56<br />
B:56<br />
Verde 1:<br />
#<br />
R:46<br />
G:96<br />
B:41<br />
Verde 2:<br />
#<br />
R:56<br />
G:131<br />
B:51<br />
Verde 3:<br />
#<br />
R:83<br />
G:173<br />
B:49<br />
Verde 4:<br />
#<br />
R:117<br />
G:183<br />
B:42<br />
Amarillo:<br />
#<br />
R:252<br />
G:191<br />
B:21<br />
Gris<br />
Grafico:<br />
#<br />
R:97<br />
G:97<br />
B:97<br />
Rojo 1:<br />
#<br />
Rojo 2:<br />
#<br />
Negro:<br />
#<br />
TACO<br />
SONORA<br />
R:175<br />
G:24<br />
B:23<br />
R:204<br />
G:20<br />
B:23<br />
R:3<br />
G:3<br />
B:4<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
TIPOGRAFIA<br />
El alfabeto Hunters es la tipografía que le añade al logotipo mas soltura y mayor legibilidad,<br />
aparte del toque de elegancia que todos los restaurantes quieren reflejar a sus consumidores<br />
para estar en el “top of mind”.<br />
Hunters<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz<br />
ABC<strong>DE</strong>FGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
1234567890 °|¬@!”#$%&/()=?,.;-~+*[{]}^`<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
TIPOGRAFIA <strong>CORPORATIVA</strong><br />
El alfabeto que se utilizara en toda la<br />
papelería corporativa, es la tipografía<br />
complementaria Arial. Considerando que la<br />
papelería constituye un medio de<br />
comunicación de gran difusión, es<br />
importante respetar el uso señalado de la<br />
tipografía para crear una identidad<br />
corporativa solida.<br />
Arial<br />
abcdfghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
abcdfghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
abcdfghijklmnñopqrstuvwxyz<br />
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
ABCDFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ<br />
1234567890 °|¬!”#$%&/()=¿?¡!´¨+*~{}[]^`<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
PROPORCIONES<br />
Se a creado la siguiente retícula para que a<br />
través de ella se pueda utilizar<br />
correctamente el Isologotipo en cualquier<br />
soporte, sea cual sea su dimensión o su<br />
medio de reproducción. Isotipo y logotipo<br />
siempre se han de conservar en la misma<br />
composición y proporción entre los<br />
elementos.<br />
60X<br />
TACO<br />
SONORA<br />
60X<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
M<br />
CONTORNO LIBRE MINIMO<br />
M<br />
El Isologotipo de la marca Taco Sonora<br />
siempre debe conservar a su alrededor una<br />
distancia mínima de seguridad en el que no<br />
se puede situar otro elemento que pueda<br />
afectar su visibilidad o reduzca o<br />
distorsione su notoriedad. No se podrá<br />
insertar ninguna información adicional,<br />
forma o texto.<br />
M<br />
M<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
LICENCIAS Y PERMISOS PARA UTILIZAR EL ISOLOGOTIPO<br />
El Isologotipo de Taco Sonora puede ser utilizado en versiones blanco y negro y escala de<br />
grises cuando no sea necesario el color, además de que se puede utilizar en color naranja<br />
solido para impresión monocromática, la versión en línea es exactamente como la presenta el<br />
manual sin ninguna variación para ser utilizada en texturas mas fuertes y la marca de agua<br />
según convenga. La versión del logo sin figura<br />
Original<br />
Marca de Agua<br />
Naranja Solido<br />
Blanco y negro.<br />
Escala de Grises<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
USOS INCORRECTOS<br />
No variar las<br />
proporciones<br />
verticales<br />
No variar las<br />
proporciones<br />
horizontales<br />
No rotar el<br />
logotipo<br />
No hacer<br />
variaciones de<br />
color<br />
No ubicar sobre<br />
texturas<br />
recargadas<br />
No ubicar sobre<br />
colores de bajo<br />
contraste<br />
No ubicar elementos<br />
dentro del área de<br />
protección<br />
No ubicar elementos<br />
dentro del área de<br />
protección<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
PRESENTACION MINIMA <strong>DE</strong> LA MARCA<br />
Para lograr la correcta<br />
percepción de la marca se<br />
recomienda que la anchura<br />
mínima sea de 25 mm.<br />
25 mm<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
TEXTURA <strong>CORPORATIVA</strong><br />
En muchas de la aplicaciones de la marca<br />
Taco Sonora, ya sea papelería o<br />
packaging, se utiliza la textura visual que<br />
contiene en diferentes tonos uno de los<br />
colores corporativos de la marca con mas<br />
alto contraste con el logotipo que es el: gris<br />
Oxford.<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
Papeleria Corporativa
TARJETA <strong>DE</strong> PRESENTACIÓN<br />
La papelería es un medio de comunicación de<br />
gran difusión por ello es importante respetar la<br />
normas establecidas con el objetivo de garantizar<br />
la inmediata identificación de la marca por parte de<br />
los destinatarios.<br />
Formato: 9x5 cm.<br />
Tipografía y colores<br />
Nombre: Arial a 16 puntos; color negro.<br />
Cargo: Arial a 11 puntos; color naranja.<br />
Dirección y Teléfono: Calibri light a 12 puntos;<br />
color negro.<br />
Anverso: Nombre, cargo, dirección, enlace<br />
Facebook y logotipo de Taco Sonora.<br />
Reverso: Textura corporativa mas el Isologotipo de<br />
la marca.<br />
Tipo de soporte: Plastificado mate en las dos<br />
caras, reserva de UVI brillo sobre cartulina grafica.<br />
SIMON PEDRO<br />
MARTINEZ<br />
GERENTE<br />
TACO SONORA<br />
Blvd, Jardines del Campestre,<br />
Manuel J. Clouthier #304,<br />
37125 León, Gto.<br />
(477) 638 5390<br />
/Taco Sonora Oficial<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
PAPEL <strong>DE</strong> CARTA<br />
Formato:<br />
21.59 cm X 27.94 cm<br />
TACO SONORA<br />
Blvd, Jardines del Campestre, Manuel J. Clouthier<br />
#304, 37125 León, Gto. (477) 638 5390<br />
Tipografía y colores.<br />
Información comercial y dirección: Arial a 7<br />
puntos: color negro.<br />
En la parte inferior de la pagina se colocara<br />
la imagen de la textura corporativa.<br />
Ubicación del Isologotipo.<br />
En la parte frontal superior izquierda se<br />
colocara el Isologotipo.<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
HOJA <strong>DE</strong> FACTURA<br />
Formato:<br />
21.59 cm X 27.94 cm<br />
Tipografía y colores.<br />
Dirección y elementos de las caja en Arial a<br />
12 puntos: color negro.<br />
Tipo de Soporte.<br />
Papel bond color blanco, 90 gr.<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
FOL<strong>DE</strong>R<br />
Formato:<br />
Tamaño Carta.<br />
Tipografía y colores.<br />
Folder en color Gris Oxford, con el<br />
Isologotipo de Taco sonora al centro y el<br />
slogan en Hunters a 24 puntos en color<br />
blanco .<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
Empaques
PACKAGING BOLSA PARA LLEVAR<br />
Descripción:<br />
El empaque debe tener:<br />
En la parte frontal de la bolsa de papel craft<br />
reciclable, debe ir una franja en color gris<br />
Oxford intersectada por dos franjas en la<br />
parte superior e inferior respectivamente en<br />
color naranja. En la parte central de la<br />
franja gris se ubicara el logotipo de Taco<br />
Sonora.<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
PAPEL PARA EMPACAR LOS ALIMENTOS<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
SERVICIOS A DOMICILIO<br />
Para poner nuestros productos al alcance de nuestros cliente taco sonora contara con un<br />
remolque en el cual pondrá el servicio de banquete a domicilio, además de que se realizaran<br />
entregas de pedidos a domicilio, realizando su transporte en bolsas térmicas que mantendrán<br />
el sabor y la calidad inigualable de nuestros alimentos.<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
Usos en la Web
APLICACIÓN <strong>DE</strong> LA MARCA EN LA WEB: FACEBOOK<br />
Se utilizara el logotipo de taco<br />
sonora con fondo de textura,<br />
como imagen del perfil, además<br />
de que se emplearan imágenes<br />
de los platillos del restaurante<br />
para ilustrar la publicidad de la<br />
pagina.<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
Se alizaci n
SEÑALIZACION <strong>DE</strong> EMERGENCIA<br />
En Taco Sonora, la seguridad de nuestros clientes y empleados es lo mas importante es por<br />
eso que nuestros restaurantes siempre contaran con esta señalización de seguridad.<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
Uniformes del Staff Taco Sonora
UNIFORMES <strong>DE</strong> GERENTES<br />
El personal Gerencial utilizara<br />
como uniforme una filipina en<br />
color gris Oxford con el logotipo<br />
de Taco Sonora en el lado<br />
izquierdo del pecho, así como<br />
pantalón negro preferentemente.<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
UNIFORMES PERSONAL <strong>DE</strong> COCINA<br />
El personal de servicio<br />
utilizara como uniforme<br />
una filipina en color negro<br />
con distintivos en naranja<br />
y con el logotipo de Taco<br />
Sonora en el lado<br />
izquierdo del pecho en los<br />
hombres y en el lado<br />
derecho para las mujeres,<br />
así como pantalón negro,<br />
todo esto complementado<br />
con un mandil de color<br />
negro.<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.
UNIFORMES PERSONAL <strong>DE</strong> SERVICIO<br />
El personal de servicio utilizara<br />
como uniforme una filipina en<br />
color naranja con el logotipo de<br />
Taco Sonora en el lado izquierdo<br />
del pecho, así como pantalón<br />
negro, todo esto complementado<br />
con un mandil del cintura color<br />
negro.<br />
TACO<br />
SONORA<br />
Manual de identidad visual corporativa de Taco Sonora en México.