carpeta

PUBLICIDAD III
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PUBLICIDAD III
CARPETA
CREATIVA
Paula Acosta
Luciana Gamarra
2019
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PUBLICIDAD III

N°2
TRABAJO
PRACTICO
Creación de un
nuevo
concepto
para
campaña gráfica

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EL PRODUCTO
BRIEF
Este nuevo producto se llamará “Listos ya!“ que son cápsulas de alimento
concentrado. Se venderá en cajas rectangulares, en cada caja venderán 5 cápsulas
distintas, cada una tiene un color distinto que refiere a una comida.
cápsula roja: milanesa con pure de papas.
cápsula amarilla: fideos con tuco
cápsula verde: omelette.
cápsula celeste: hamburguesa con papas
cápsula fucsia: wok de verduras.
El peso de cada cápsula es de 100 gramos, y el precio de cada caja será de $250.
Para preparar el producto, hay que verter la cápsula dentro de un plato con agua
y dejarlo en el microondas cocinándose 4 minutos.
LA EMPRESA
Knorr es la marca número uno del grupo Unilever y es una
marca mundialmente conocida por sus sopas deshidratadas
y cubitos de concentrado. Su filosofía es brindar la máxima
calidad en sus alimentos. Su idea es descubrir nuevas
maneras de lograr que tus platillos sean memorables,
a través de ideas y productos ingeniosos.
PRESUPUESTO
EL MERCADO
Los productos se comercializaran con una distribución extensiva tratando de
llegar a todos supermercados, y se podrá encontrar en los sectores de fideos y
sopas acompañantes. La ventaja de este producto es que ofrece la cuota de
innovación que no tiene ningún otro producto en el mercado, diferenciándolo de
su competencia.
LA COMPETENCIA
La competencia directa serán las sopas maruchan,las sopas quick y la competencia
indirecta serán los alimentos congelados, las milanesas precocidas, comida en lata
y los delivery. Lo que ofrecen las cápsulas Knorr Listos ya! A diferencia de su
competencia indirecta es la sencillez para preparar alimentos elaborados que
normalmente tardarían el triple del tiempo, y la multiplicidad de opciones en una
sola caja, cuando, lo que ofrece la competencia es solamente sopas o fideos.
No estimado.

TARGET
Se apunta a un público joven, hombres y mujeres de 19
a 30 años que recidan en Buenos Aires y
gran Buenos Aires y que tengan un nivel socioeconómico
medio. Buscamos personas que vivan solas que sean
estudiantes o trabajen, que tengan una vida activa y no
tengan tiempo para cocinar o no quieran comer en lugares
de comida rápida y buscan algo nutritivo y eficiente.
OBJETIVOS DE MARKETING
El objetivo principal es posicionarse como marca líder y
pionera de éste producto en lanzamiento, hacer que en la
mente del consumidor al no obtener alimento recuerde
éste producto para consumirlo y recomendarlo.
ESTRATEGIA DE MARKETING
Habrá por el primer mes una promoción del 2x1 y en el
segundo mes un 20% de descuento en los productos que
se hará en los puntos de venta,hacer campaña en puntos
de venta, en los supermercados habrá un microondas con
un promotor el cual mostrará como se cocina y dará de
probar a quienes se encuentran allí.
OBJETIVOS DE PUBLICIDAD
Mostrar el producto rico, comodo y practico para nuestros
fuertes posibles consumidores, promocionar en dónde se
puede encontrar y cuales son losbeneficios del
lanzamiento y porque es necesario consumir dicho
producto.
TARGET GROUP
Hombres y mujeres de 19 a 30 que ya consumen los productos Knorr,
consumidores que viven apurados, se levantan temprano, no tienen ganas,
no saben cocinar o simplemente no tienen tiempo para hacer algo elaborado y
necesitan algo simple y rápido que se pueda transportar con facilidad para poder
preparar y consumir en la facultad, el trabajo, o en donde dispongan de un
microondas. Clase media que viven en toda la Argentina.
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Ya que es un producto lanzamiento se hará publicidad en vía pública y
por televisión, también regalarle productos a influencers para que lo
promocionen en sus redes sociales como un producto rico, cómodo y práctico.
ANALISIS DEL BRIEF
Knorr es una marca de la empresa Argentina Unilever dedicada a la fabricación
de sopas, caldos concentrados y cremas, que permiten mayor comodidad y uso al
consumidor. Las cápsulas Knorr van a ser lanzadas en el mercado por lo que se
trata de un producto nuevo y se requiere una campaña de lanzamiento. En el
Brief recibido de la marca Knorr, se solicita; mostrar un producto rico, cómodo
y práctico, donde se resaltara el sabor genuino que ofrecen las 5 cápsulas Knorr,
que tan solo se necesita 4 minutos para su preparación. Para el mercado O
consumidor se nos informó que se trata de estudiantes o empleados con una vida
apurada, de entre 19 a 30 años de NSE medio, de ambos sexos. En cuánto a la
comercialización se realizara tanto en kioskos como supermercados, con una
promoción el primer mes de 2x1 y luego de un 20% en el producto. Para el objetivo
de marketing se busca introducir las cápsulas instantáneas al mercado mediante
una campaña de lanzamiento para lograr un buen posicionamiento marcario. La
misma tendrá una comunicación para intensificar la campaña y hacer conocer el
producto por medio de medios publicitarios como vía publica, TV y revista.

RACIONAL
Las cápsulas de comida Knorr son un
producto en el mercado que necesitaba
publicidad, para su lanzamiento. Por ello para
este lanzamiento se realizaron tres diferentes
gráficas, las cuales están basadas en el
concepto: “autenticidad”, donde la idea central
es mostrar la variedad de sabor destacando en
diferentes situaciones sus características y
beneficios del producto, así cómo la forma en que
puede suplir o reemplazar cualquier tipo de comida.
Por lo anterior buscamos presentar una exageración
donde la cápsula de comida se encuentra en la parte superior
de diferentes comidas, con el fin que el receptor logre
interpretar que cualquier cápsula Knorr contiene el sabor
genuino de la respectiva comida en la gráfica. A su vez en la parte superior e
inferior de cada gráfico se presento el logo de la marca acompañado del slogan
“sabor genuino”, y de un copy “ cápsulas de comida instantánea”, con el fin que
el consumidor comprenda el concepto con facilidad. Por otro lado, con
respecto a los colores utilizados en la campaña fueron colores primarios y
llamativos que dan fuerza y soporte al grafico, ya que se utilizaron colores que
hacen parte del logo con el fin de que existiera un vinculo con la marca Knorr
y los gráficos del nuevo producto.

AVISO
01

AVISO
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AVISO
03

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REVISTA/VIA PUBLICA
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N°4
TRABAJO
PRACTICO
Campaña
Creativa
para la marca
Push Pop

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Push Pop
RACIONAL
Push Pop
La siguiente campaña es de reposicionamiento para el producto
Push Pop. Su objetivo es mostrar el dulce como un producto rico y
divertido, y poner en el radar de las personas a la hora de elegir un
dulce. La campaña cuenta con 5 avisos gráficos, bajo el concepto
“diversión”, donde la idea es mostrar situaciones complejas que se
convierten divertidas con Push Pop.
Cada grafico está acompañado de una frase característica
y un copy “chupetín que explota tus emociones”.Por lo anterior
buscamos presentar una exageración donde el producto produce una
consecuencia exagerada a cada consumidor, la cual es que explota sus
emociones,esto con el fin que el receptor logre interpretar y
posicionar el producto como primera opción para divertirse.
Por último La técnica utilizada en los avisos fue el foto montaje
y retoque digital.

AVISO
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MOCK UP

BTL
Dado el concepto de “explota tus emociones”
realizaremos un BTL en paradas de colectivos que
cuenten con refugio o en las estaciones de subte. En estos
escaparates pondremos la gráfica de una cabeza
explotando para que cuando alguna persona se siente
parezca como que es ésta a la que se le está explotando
sus emociones. Al ser un pautado de vía pública, este BTL
tendrá una duración de un mes. Se encontrará en zonas
estratégicas de Capital Federal, preferentemente cerca de colegios.
La ventaja del formato BTL que utilizaremos es que se estará
disponible las 24hrs todos los días de pautado, teniendo una
mayor recordación.

AVISO BTL-VÍA PÚBLICA
AVISO BTL-VÍA PÚBLICA

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RR.SS.
La estrategia de redes sociales se centrará en tres redes principales y una secundaria: Instagram, Facebook, Snapchat y Youtube, respectivamente.
Las horas de posteo será a las 17hrs, porque es una hora en la que los jóvenes ya no están en el colegio y deciden revisar su celular y sus redes sociales.
1. Instagram: Incrementaremos el posteo de publicaciones e historias en la cuenta oficial de la marca para crear un mayor engagement con el público
objetivo y lograr posicionamiento. La cuenta tiene un estilo colorido y divertido, en donde se muestran los distintos sabores de PushPop y
diferentes gráficas con imágenes divertidas o frases. Pagaremos para aparecer como publicidad y crear posicionamiento.
Tambien Lanzaremos el #PushChallenge, el cual consiste en que las personas se graben creando combinaciones de frutas tropicales para el nuevo
sabor de PushPop. Cantidad de veces por posteo 3 x semana.
También, la marca participará de distintos challenges que estén de moda como el #CharlieCharlieChallenge o el #10YearsChallenge.
Por último, la marca creará un filtro auspiciado para las historias de instagram con el concepto de “Explota tus emociones”, con el logo de la marca.
2.Facebook: Esta red social tiene una opción para subir imágenes 360°, que funciona moviendo el mouse. Por esto, subiremos imágenes con este
recurso. Pagaremos para salir como anuncio. Cantidad de veces por posteo 2 x semana.
3.Snapchat: Al igual que en Instagram, en Snapchat auspiciaremos un filtro para que las personas se tomen fotos y exploten sus emociones.
También pagaremos para que aparezca una publicidad de la marca y crear posicionamiento.
4.Youtube: PuspPop tiene una cuenta de Youtube en donde publicamos los comerciales que realizamos. Sin embargo, con esta campaña le daremos
otra función, la cual será publicar videos con recopilaciones de las personas que hagan el #PushChallenge.Pagaremos para salir como anuncio.
Cantidad de veces por posteo 1 x semana.

FILTROS-INSTAGRAM Y SNAPCHAT
FILTROS-INSTAGRAM Y SNAPCHAT

INSTAGRAM
Se publicaran imagenes coloridas, con el
hashtag:
#DivertiteConUnPushPop
#PushPop
#ExplotaTusEmociones

CHALLENGE-INSTAGRAM
#PushChallenge: “ayudanos a encontrar un nuevo sabor frutal”. Grabate propando
combinaciones con frutas tropicales, crea, imagina y no dejes que mente, te limite.
Dale una vuelta.
#CharlieChallenge
#PushPop
Que todo cambie,
menos el sabor.
#10YearsChallenge
#PushPop
2009
2019

FACEBOOK-360°

SÍNTESIS
CONCLUSIÓN
FINAL
SÍNTESIS:
La carpeta creativa está conformada por los TP2 y TP4,
ambos trabajos son sobre la creación de una campaña
creativa para distintos tipos de productos.
La primera parte del trabajo se realizó para el producto
Listos Ya!, unas cápsulas de comida de la marca Knorr que
con tan solo ponerlas en agua y en el microondas por 4
minutos te darán un rico plato casero.
Se creó una campaña de lanzamiento para este producto y
gráficas para revista.
La segunda parte es sobre el producto Push Pop, un
chupete de Unilever en forma de tubo que cuenta con
distintos sabores frutales. Se creó una campaña de
reposicionamiento para este producto.
CONCLUSIÓN:
La materia de Publicidad III nos ayudó a entender mejor
cómo se realiza una campaña creativa publicitaria desde
distintas perspectivas. Tanto para hacer una campaña a un
producto innovador que recién será lanzado al mercado,
como para hacer una campaña de reposicionamiento de
productos que no tienen mucha publicidad.
Fue un reto lograr intensificar un concepto y transmitirlo
en cada pieza gráfica, pero nos gustó y ayudo esta materia
para crecer como estudiantes profesionales.

GRACIAS